Mengungkap Bisnis Video Unboxing Besar & Tidak Konvensional

Jika Anda menyukai gadget (dan karena Anda mengikuti kami, kemungkinan besar Anda menyukainya), Anda mungkin sudah menonton setidaknya satu video "unboxing". Anda dapat melihat seseorang - biasanya hanya tangan seseorang - mengeluarkan sesuatu dari kotak aslinya, melepaskan pembungkusnya, bahkan mungkin menyalakan perangkat, semua ini sementara suara di luar layar menceritakan tentang tampilannya dan bagaimana rasanya. Sebagian besar video unboxing tidak benar-benar meninjau spesifikasi teknis produk atau cara kerjanya yang sebenarnya.

Ini benar-benar tentang kegembiraan awal mendapatkan sesuatu yang baru di luar kotak, melihatnya untuk pertama kalinya dan hanya menikmati pemikiran untuk menggunakannya setelah itu. Itu belum tentu terdengar cukup menarik untuk menarik banyak penonton. Namun, apa yang membuat mereka begitu populer namun tidak pernah menjadi viral? Sebutkan angka-angka di balik industri ini dan bagaimana hal itu menjadi industri pada awalnya? Mari kita cari tahu!

Bagaimana Fenomena Unboxing Mendapatkan Momentum

Jadi, mengapa menghidupkan kembali kegembiraan membuka kotak menjadi hit besar? Mungkin tidak terlalu sulit untuk dipahami, sungguh.

Pertama, unboxing perwakilan mungkin satu-satunya jenis unboxing yang akan Anda alami jika kita berbicara tentang perangkat mahal yang tidak mampu Anda beli. Menonton video unboxing objek yang tidak dapat disentuh membuat kita semakin dekat untuk mengalami hal yang sebenarnya. Ini mungkin tidak jauh dari daya tarik reality show. Kita mungkin tidak terlalu atletis atau sangat kaya atau sangat pintar, tetapi kita dapat melihat orang lain yang kaya dan berpikir apa yang akan kita lakukan untuk menggantikan mereka.

Kedua, bahkan jika Anda berencana membeli item nanti, itu masih bisa menjadi pengalaman berharga karena Anda membangun antisipasi ketika momen sebenarnya tiba dan menambahkan investasi emosional dalam keinginan untuk membeli produk ("Saya perlu membeli ini, karena lihat betapa bahagianya saya ketika saya akhirnya mendapatkannya ”).

Apa yang dimulai sebagai tren di awal tahun 2000-an berubah menjadi tren yang kuat dan bahkan menguntungkan.

Dengan memeriksa, melalui Google Trends, minat keseluruhan yang ditampilkan untuk istilah "membuka kotak" dalam perjalanan waktu, menjadi jelas seberapa besar "gairah" ini telah berkembang. Lonjakan yang dapat Anda lihat, ditandai dengan huruf, mewakili tajuk berita, seperti unboxing Apple iPad yang disebutkan di PC Magazine atau video unboxing NASA yang disebutkan di The Washington Post.

Namun, untuk mendapatkan gambaran yang akurat tentang bagaimana keadaan sebenarnya, menganalisis minat dalam "membuka kotak" dari waktu ke waktu dalam kaitannya dengan sesuatu yang lain adalah tepat. Dan istilah penelusuran apa lagi yang lebih baik untuk membandingkannya dengan jika bukan penguasa internet yang maha kuasa, video kucing. Dan meskipun kucing dapat dianggap pemenang dalam hal minat rata-rata, membuka kotak meninggalkan kesan yang sangat baik mengingat betapa hype video kucing.

Untuk rasa ingin tahu kami sendiri (dan mudah-mudahan milik Anda juga), kami telah mencari tren dari salah satu kata kunci yang paling banyak dicari dalam hal unboxing: "iphone unboxing", "psp unboxing", "xbox unboxing". Anehnya atau tidak, unboxing iphone tampaknya memenangkan panggung, diikuti oleh "xbox unboxing".

Sejak 2010, jumlah klip YouTube dengan judul unboxing meningkat 871%. Seperti halnya "industri" yang sedang booming, ia tumbuh, matang, dan beragam. Membuka kotak tidak lagi hanya untuk gadget elektronik: ada unboxing setiap item yang dapat Anda pikirkan, mulai dari telur kejutan Kinder hingga blender dan, percaya atau tidak, reptil hidup . Peningkatan tersebut terlihat dengan mata telanjang. Jika kita melihat saluran unboxer populer, Blu Toys Surprise Brinquedos & Juegos (yang, seperti namanya, melakukan unboxing mainan) kita dapat melihat bahwa pandangan mereka tumbuh secara eksponensial sepanjang tahun.

Ada aspek yang hampir seperti fetisistik dalam konsep unboxing; jika Anda dapat memasukkan sesuatu ke dalam kotak, Anda mungkin dapat membuat video unboxing darinya. Tetapi produksi video ini juga berkembang. Kebanyakan dari mereka masih mempertahankan kualitas buatan sendiri yang membuat mereka begitu mudah berhubungan dengan pemirsa. Tetapi ketika pasar meledak seperti yang terjadi pada video-video ini, Anda mungkin harus melakukan sesuatu yang berbeda jika ingin diperhatikan. Itulah sebabnya kami mendapatkan hal-hal seperti video unboxing bawah air dari ponsel kedap air yang diklaim sendiri, lebih berbatasan dengan MythBusters daripada video buatan sendiri.

Unboxer lain menawarkan hadiah untuk berlangganan (seperti video unboxing dua iPhone sambil menawarkan satu sebagai hadiah) dalam upaya untuk menjaga pemirsa tetap terlibat dan memanfaatkan keinginan memupuk video unboxing. Tetapi kebanyakan dari mereka masih menarik emosi yang paling dasar: kemampuan untuk mencerminkan kejutan, kegembiraan, keajaiban, dan kegembiraan yang murni orang lain - singkatnya, kapasitas kita untuk berempati.

Jika kita mencari apa yang dikatakan Wikipedia tentang unboxing, secara intuitif kita akan menemukan bahwa unboxing adalah pembongkaran produk baru, terutama produk konsumen berteknologi tinggi. Pemilik produk merekam proses tersebut di video dan kemudian mengunggahnya ke web. Ini mungkin bukan definisi yang paling menarik, yang sangat menarik tentang halaman Wikipedia yang didedikasikan untuk "unboxing" adalah kenyataan bahwa ensiklopedia online non-komersial menggunakan semacam pemasaran tersemat, menempatkan foto yang menggambarkan unboxing iPhone 6. Kami tidak akan berlama-lama tentang masalah ini lagi karena kami telah menangani iklan di Wikipedia pada posting sebelumnya.

Profil Unboxer

Sebagian besar daya tarik video unboxing berasal dari "unboxer", orang yang melakukan tindakan dan menuntun kita melalui tindakan dengan ucapan yang sebagian besar berlebihan tetapi menenangkan ("kami sekarang mengangkat bagian atas kotak" - saat mereka mengangkat bagian atas kotak).

Dalam banyak kasus, unboxer bukanlah ahli teknis.

Ini mungkin tampak membingungkan pada awalnya, ketika seseorang mencoba menjelaskan keberhasilan video unboxing, tetapi kemudian Anda menyadari bahwa mekanismenya bergantung pada kemampuan untuk membayangkan diri Anda sebagai unboxer. Itulah sebabnya banyak unboxer tetap berada di belakang pusat perhatian. Wajah yang hilang dari gambar, penggunaan suara yang tidak terkecuali, kelangkaan spesifikasi teknis, semua ini adalah elemen yang membuat video lebih dapat dipahami oleh penonton yang lebih luas.

Fakta bahwa orang yang melakukan unboxing adalah "Joe biasa", anehnya, adalah salah satu aset terkuat dari sebuah video.

Tentu saja, itu bukan aturan universal. Pasar sedang populer sekarang dan semua orang dengan smartphone dan akses Internet mencoba untuk ikut serta. Artinya, untuk menjaga agar pemirsa tetap terlibat, Anda harus menghadirkan gaya yang unik pada video Anda. Anda mungkin harus memilih kategori produk tertentu terlebih dahulu, untuk membedakan diri Anda dari orang lain. Anda mungkin juga harus mengedepankan kepribadian Anda, daripada menyembunyikannya. Orang dapat mengidentifikasi dengan berbagai sifat, jadi jika Anda sedikit eksentrik atau tidak konvensional, mungkin ada banyak orang yang mengidentifikasi (atau ingin mengidentifikasi) dengan itu. Gaya pengambilan gambar Anda juga bisa berbeda dari biasanya. Buatan rumah itu bagus, tetapi jika semua orang menggunakannya, mengapa tidak mencoba sesuatu yang berbeda? Selang waktu, musik yang menarik, close-up hanyalah beberapa kemungkinan liku dan trik yang dapat Anda gunakan untuk menonjol.

Mari kita analisis sedikit dari jenis video ini dengan jumlah penayangan Youtube yang mengesankan: tidak kurang dari 87 juta penayangan dalam waktu sekitar 9 bulan. Anda pasti sudah tidak asing lagi dengan lagu terkenal Celine Dion "My Heart Will Go On", soundtrack Titanic. Tebak apa? Meskipun terkenal, memiliki “hanya '50 juta penayangan yang dikumpulkan dalam waktu sekitar 5 tahun, ia bahkan tidak berani bersaing dengan pembukaan telur kejutan besar ini.

Karena kita berada di dunia SEO, memeriksa tautan lebih merupakan praktik otomatis atau, katakanlah, "kebiasaan profesional". Oleh karena itu, kami tidak dapat membantu memeriksa seperti apa tampilan profil tautan video unboxing yang populer itu. Bayangkan betapa terkejutnya kami saat melihat video yang hampir 90 juta kali dilihat hanya memiliki… 8 tautan. Apakah kamu tidak percaya padaku? Lihatlah tangkapan layar yang diambil dari Instant Backlink Explorer dan lihat sendiri.

Namun, ini bukan kasus yang terisolasi dalam hal profil tautan video unboxing. Kami telah memeriksa profil tautan dari saluran unboxing paling populer, FunToyzCollector , sebuah saluran yang memiliki ratusan video yang diunggah yang jumlah keseluruhannya mencapai satu miliar penayangan. Kami telah menyebutkan di atas bahwa kekhasan video unboxing adalah bahwa mereka sangat populer namun tidak pernah menjadi viral. Ini mungkin menjelaskan mengapa saluran unboxing paling populer berhasil mengumpulkan sekitar 3 ribu tautan saja. Dalam hal berbagi di media sosial, kinerja mereka sedikit lebih baik, dengan jumlah saham yang lebih banyak di Google Plus. Sebenarnya, menarik untuk menunjukkan bahwa sebagian besar video unboxing berkinerja jauh lebih baik di G +. Jangan salah paham, 3.000 tautan tidak terlalu buruk untuk situs menengah atau bisnis lokal. Namun, itu saluran unboxing paling populer yang sedang kita bicarakan.

Siapa Peraih Unboxing Tertinggi?

Cukup menarik dan mengesankan pada saat yang sama untuk melihat bagaimana kecanduan telah berubah menjadi industri online yang bernilai jutaan dolar. Namun, bagaimana cara kerja uang untuk kotak? Sistem pembayaran YouTube memang rumit, tetapi ternyata Anda dapat menghasilkan $ 2 hingga $ 4 untuk setiap 1.000 tampilan.

Video unboxing DisneyCollectorBR mendapatkan jutaan hit - video " Play Doh Sparkle Princess " miliknya telah ditonton 177.743.026 kali. Salurannya memiliki total 3.481.507 pelanggan dan 4.750.324.337 penayangan. Membuka mainan yang sebenarnya (dan bukan mainan elektronik) sebenarnya memiliki daya tarik terbesar. Penghasilan YouTube tertinggi tahun lalu menghasilkan hampir $ 5 juta hanya dengan membuka paket mainan Disney. Itu gila, bukan? Harus demikian, karena itu berarti orang itu memenangkan lebih banyak daripada yang diperoleh Taylor Swift dari YouTube. Tentu saja, ini adalah perkiraan yang tidak dapat kami yakini sepenuhnya. Kami tidak tahu sebagian besar wajah unboxer, apalagi rekening bank mereka.

Peraih teratas lainnya termasuk PewDiePie , komentator video game Swedia yang menghasilkan $ 3,99 juta pada tahun 2014 dan littlebabybum , saluran yang memutar lagu anak-anak animasi dan menghasilkan $ 3,46 juta selama setahun.

Tahun lalu saja, rekaman unboxing senilai 2.370 hari, atau 6,5 tahun, diupload ke YouTube.

Dua dari video unboxing paling sukses di YouTube mungkin sama sekali tidak seperti yang Anda harapkan. Masing-masing telah mengumpulkan lebih dari 80 juta tampilan dan tidak ada hubungannya dengan ponsel, tablet, atau komputer. Namun, mereka tentang mainan, bukan tentang gadget. Video unboxing yang paling banyak ditonton adalah tentang Disney Toy Story Surprise Egg. Kedengarannya aneh? Bersiaplah untuk prestasi yang lebih aneh: video kedua yang paling banyak ditonton juga tentang telur kejutan, hanya saja kali ini Kinder klasik. Faktanya, mainan umumnya merupakan subjek paling populer untuk video unboxing yang paling banyak ditonton.

Pertanyaannya tetap: kenapa "membuka kotak iPhone baru" mendapat 2 juta penayangan "sedikit" sementara telur Kinder mendapat 80 juta penayangan yang konyol?

Mengapa Kita Terpesona oleh Dunia Video Unboxing yang Nyata?

Seperti yang disebutkan sebelumnya, fenomena youtube video unboxing ini sangat populer. Video-video tersebut telah ditonton jutaan kali, tetapi tidak pernah menjadi viral. Video unboxing memiliki konsep yang sangat sederhana di belakangnya, mudah dibuat dan tidak benar-benar memberikan keputusan yang rasional tentang apakah kita harus menyukai (dan membeli) produk atau tidak. Banyak bisnis telah dibangun di sekitar ide video unboxing Youtube. Apakah Anda memiliki seluruh paket untuk memasukkan Anda atau bisnis Anda ke saluran Youtube?

Meskipun demikian, ada elemen aneh dari daya tarik unboxing. Karena itu benar-benar nol menjadi emosi spesifik yang sangat sempit. Ingat, sebagian besar video unboxing tidak pernah benar-benar mengaktifkan perangkat. Jadi apa yang dieksplorasi mungkin lebih dekat dengan pengalaman membuka bungkus kado di pagi Natal. Ya, pada akhirnya Anda akan bermain-main dengan mainan baru Anda, tetapi perasaan pertama dan paling menarik adalah menemukan produk di dalamnya - mainan itu sendiri.

Bahkan ketika Anda tumbuh dewasa dan menyadari Sinterklas sebenarnya adalah orang tua Anda (dan gaji orang tua Anda), Anda masih sangat terlibat dalam momen membuka bungkus. Saat Sinterklas menjadi teman Anda, atau pasangan Anda, investasi emosional selalu ada di sana dan dapat mengakibatkan kegembiraan atau kekecewaan - jarang ada jalan tengah. Bahkan pada titik di mana Anda tahu apa yang orang lain berikan untuk Anda untuk Natal (atau untuk ulang tahun Anda) - kemungkinan besar karena Anda menjatuhkan hal-hal yang tidak terlalu kentara di sepanjang jalan - kegembiraan tetap terkait dengan konfirmasi kegembiraan yang diproyeksikan.

Konfirmasi ini hanya dapat datang dari bukti tak terbantahkan tentang memegang objek keinginan (baik itu telepon, jam tangan, buku, atau apa pun) di tangan Anda, menyentuh tombol, membalik halaman, membuka kotak.

Itulah salah satu penjelasan dari fenomena tersebut dan telah disarankan oleh orang lain juga. Itu juga mungkin penjelasan yang benar dan beresonansi dengan tema universal - dan polos -. Tapi ada juga perspektif yang kurang polos, yang menyamakan membuka kotak dengan sejumlah striptis - versi dewasa dari membuka bungkus - daripada pagi Natal. Ada sesuatu yang menggiurkan tentang keseluruhan bisnis yang tidak dibungkus yang terkait dengan skenario "lihat-tetapi-jangan-sentuh", yaitu melihat orang lain membuka kotak produk baru.

Ada cara yang lebih polos untuk mencirikan unboxing, yaitu, "porno untuk para kutu buku".

Interpretasi ini mengambil aspek visual dan perwakilan lebih jauh dan dapat didukung oleh benang merah kepuasan instan - Anda melihat orang lain melakukan tindakan dan membayangkan diri Anda melakukannya (unboxing, yaitu). Ada juga banyak omongan nerd yang "kotor", setara dengan pembicaraan kotor yang sebenarnya, slogan yang dimaksudkan untuk membuat Anda berada dalam pola pikir tertentu, seperti "mari kita lihat pengisap ini", "mari kita lihat lebih dekat hal buruk ini -boy ”atau“ lihat saja betapa tipis dan mulusnya tampilannya ”. Ini telah menjadi tempat umum dalam video unboxing gadget teknologi dan pada saat ini jarang ada seruan yang tulus atau spontan (dan kemungkinan besar digunakan secara strategis).

Kesimpulan

Unbox menunjukkan kepada kita orang sungguhan dengan barang sungguhan. Ini tidak seperti salah satu video pemasaran yang menunjukkan kepada kita bagaimana suatu barang terlihat tetapi itu benar-benar memberi kita wawasan tentang apa sebenarnya objek yang dimaksud. Namun, mengapa video unbox jauh lebih sukses daripada iklan? Kami akan mengatakan bahwa itu karena rasa "kenyataan". Tidak ada photoshopping, tidak ada retouching, hanya "kenyataan" dari objek-objek itu.

Komunikasi pemasaran menganggap kami sedikit tidak percaya dalam hal mengiklankan gambar dan video. Dan meskipun unbox memberi kita serangkaian gambar lain dengan suatu produk, konteksnya sama sekali berbeda dari spanduk jalan, papan iklan atau iklan TV dan karenanya itu tidak sesuai dengan pola pikir. Di beberapa titik, video youtube unboxing seperti bagaimana Game of Thrones dianggap: di luar, tidak banyak yang dikenal atau dihormati secara luas, tetapi di dalam acara TV adalah pokok.