5 Manfaat Teratas Periklanan Digital untuk Bisnis Kecil

Bisnis kecil tanpa strategi periklanan digital seperti kapal tanpa kapten.

Kedengarannya berlebihan?

Tidak ketika Anda mempertimbangkan taruhannya. Lebih dari dua miliar pengguna internet diharapkan melakukan pembelian secara online pada tahun 2021. Angka yang sangat besar ini mencakup produk dan layanan.

Melihat angka saja, ada banyak sekali audiens online yang dapat dimanfaatkan oleh bisnis kecil Anda. Dengan strategi periklanan digital yang tepat, bisnis Anda benar-benar dapat melihat peningkatan hasil, baik itu kesadaran merek, penjualan, rasio konversi, prospek baru, atau hal lainnya.

Bisnis kecil dimulai dengan satu tujuan utama: tumbuh. Untuk melakukan itu, mereka perlu membuat orang sadar akan merek, produk, dan layanan mereka. Untuk mengeluarkan produk atau layanan mereka, mereka membutuhkan strategi pemasaran digital yang efektif. Pertanyaannya sekarang adalah strategi periklanan online mana yang digunakan. Mungkin jawaban terbaik adalah yang paling sesuai dengan visi dan tujuan perusahaan.

Kami akan membahas beberapa kampanye periklanan digital berbeda yang dapat Anda miliki, tetapi poin utama yang menyeluruh di sini adalah Anda ingin kampanye pemasaran online Anda selaras dengan tujuan Anda. Misalnya, kami tidak akan merekomendasikan menginvestasikan semua anggaran iklan Anda ke dalam kampanye yang menumbuhkan pengikut Anda, jika tujuan terbesar dan paling langsung Anda adalah penjualan online.

Lihat bagaimana kampanye dan sasaran tidak selaras? Memiliki tujuan yang jelas akan membantu Anda menghindari pemutusan hubungan seperti ini.

Contoh Kampanye Periklanan Digital

Variasi adalah nama permainan dalam hal kampanye iklan digital. Untuk pemilik usaha kecil, ini adalah jenis kampanye yang dapat mereka pilih.

1. PPC (Bayar Per Klik)

Iklan PPC telah menjadi strategi pemasaran mesin pencari yang umum dan efektif, tetapi juga bisa sangat mahal. Beberapa pemasar tidak suka menjalankan iklan PPC karena mereka pikir itu akan mengharuskan mereka mengeluarkan lebih banyak uang daripada yang sebenarnya dapat mereka hasilkan. Namun, iklan bayar per klik dapat memberikan hasil langsung yang Anda harapkan. PPC memungkinkan situs web Anda berada di peringkat teratas hasil mesin pencari organik untuk kata kunci tertentu yang dicari orang di Google, Bing, atau Yahoo. Ini adalah cara "lebih cepat" untuk berada di atas halaman hasil mesin pencari dibandingkan dengan SEO.

Namun, Anda harus mencatat bahwa jika bisnis Anda menggunakan kata kunci yang dianggap populer (dan beberapa bisnis lain bersaing untuk itu), maka bersiaplah untuk menghabiskan beberapa dolar untuk itu. Tetapi jika Anda ingin menghindari itu dan tetap menggunakan PPC secara efektif, Anda selalu dapat menggunakan kata kunci ekor panjang yang lebih terjangkau.

Apa sebenarnya kata kunci ekor panjang ini? Kata kunci ekor panjang terdiri dari tiga hingga empat frasa kata kunci yang sangat spesifik untuk apa pun yang bisnis Anda jual atau tawarkan. Pencari biasanya menggunakan kata kunci ekor panjang ini untuk mendapatkan jawaban yang paling relevan untuk permintaan pencarian mereka. Saat digunakan dalam iklan PPC, jenis kata kunci ini menawarkan lebih banyak opsi sehingga Anda dapat menemukan kata-kata yang lebih murah dan jauh lebih sesuai dengan anggaran Anda.

Google Ads

Tahukah Anda bahwa 63% pengguna internet akan mengklik iklan PPC di Google? Itu kira-kira empat kali lebih banyak orang yang mengeklik iklan Anda dibandingkan dengan mesin telusur lainnya. Itulah salah satu alasan utama mengapa 96% merek menghabiskan anggaran iklan online mereka pada platform periklanan digital khusus ini.

Sebagai pemasar, ada beberapa kampanye Google Ads yang bisa Anda manfaatkan. Ingatlah bahwa masing-masing memiliki kekuatannya sendiri yang dapat Anda manfaatkan.

Telusuri Kampanye Iklan

Iklan penelusuran pada dasarnya adalah iklan teks yang ditampilkan di halaman hasil Google. Mereka muncul di atas hasil pencarian organik dengan format yang mirip. Menampilkan iklan Anda kepada pencari yang secara aktif mencari informasi dalam format yang sama seperti link lainnya membantu jenis kampanye iklan ini untuk menghasilkan lebih banyak klik.

Kampanye Iklan Bergambar

Jika Anda memilih untuk menggunakan iklan bergambar Google, kampanye iklan Anda akan ditampilkan di jaringan iklan bergambar Google. Dan apakah jaringan ini? Ini sebenarnya adalah jaringan situs web di berbagai industri dan melayani berbagai pemirsa yang mendaftar untuk menampilkan iklan Google di situs web mereka.

Ini adalah skenario saling menguntungkan bagi pemilik situs web dan pengiklan karena pemilik situs web dibayar untuk setiap klik atau tayangan yang didapat iklan, dan pengiklan akan dapat menjangkau pemirsa yang sesuai dengan persona pembeli mereka.

Iklan Video

Salah satu kampanye iklan paling efektif yang dapat Anda manfaatkan adalah iklan video. Menurut Laporan Iklan Video yang dilakukan oleh IAB, belanja iklan video terus meningkat selama bertahun-tahun. Faktanya, tahun ini meningkat hingga 25%. Selain itu, 86% pemasar di seluruh dunia menggunakan iklan video untuk kampanye iklan PPC mereka. Begitulah efektifnya.

Iklan video ini ditampilkan sebelum, di tengah, atau setelah video di YouTube. Perhatikan bahwa YouTube adalah mesin pencari terbesar kedua dan situs web kedua yang paling banyak dikunjungi setelah Google. Dengan statistik ini, tidak ada keraguan bahwa pemasar seperti Anda akan dengan mudah menjangkau audiens target Anda di platform ini.

Kampanye Iklan Belanja

Iklan Belanja entah bagaimana mirip dengan iklan penelusuran yang menampilkannya di laman hasil mesin telusur. Namun, kampanye iklan ini tidak hanya terbatas pada teks - mereka juga menampilkan informasi produk yang terperinci seperti harga dan gambar.

Jenis iklan ini memungkinkan Anda untuk mempromosikan produk atau lini produk tertentu daripada mengiklankan merek Anda secara keseluruhan. Setiap iklan dioptimalkan untuk kata kunci tertentu dan Anda dapat menjalankan iklan ini melalui Google Merchant Center.

Kampanye Iklan Aplikasi

Apakah Anda memiliki aplikasi seluler yang ingin Anda promosikan? Kampanye iklan Aplikasi Google adalah yang Anda butuhkan! Dengan kampanye iklan aplikasi, Anda dapat mempromosikan iklan Anda di Jaringan Penelusuran Google, Google Play, YouTube, Jaringan Display Google, dan lainnya. Iklan ini dapat mendorong audiens target Anda untuk menginstal aplikasi Anda atau mengambil tindakan di dalamnya, jika sudah diinstal di perangkat mereka.

Tetapi tidak seperti jenis kampanye iklan lainnya, Anda tidak perlu mendesain iklan Anda. Anda hanya perlu memberikan beberapa informasi tentang aplikasi dan audiens Anda ke Google, mengajukan tawaran, dan Google akan melakukan sisanya.

Iklan Pemasaran Ulang

Pemasaran ulang Google Ads adalah jenis kampanye iklan yang memungkinkan Anda menampilkan kampanye iklan bertarget kepada pengguna yang sebelumnya pernah mengunjungi situs web Anda. Pengguna ini akan melihat iklan Anda baik saat mereka menjelajahi web, menonton video di YouTube, atau membaca konten situs web lain. Jenis iklan ini akan membantu merek Anda selalu diingat oleh target audiens Anda dan mendorong mereka untuk mengunjungi situs web Anda lagi.

2. Media Sosial

Kita semua tahu kekuatan media sosial. Di era sekarang ini, lebih sulit menemukan seseorang yang tidak memiliki akun media sosial daripada menemukan orang yang memiliki. Ini menawarkan jangkauan tak tertandingi di seluruh dunia yang sulit ditandingi oleh platform lain.

Namun, mari kita perjelas tentang satu hal. Agar jangkauan media sosial berhasil, Anda harus memiliki kemauan untuk berinvestasi di dalamnya. Dan kita berbicara tentang waktu, tenaga dan uang di sini.

Yang juga penting adalah jaringan media sosial yang tepat yang ingin Anda fokuskan. Anda mungkin tahu bahwa ada beberapa platform media sosial di luar sana yang dapat Anda gunakan untuk mempromosikan merek Anda. Tetapi sebelum Anda terjun dan menggunakan semua jejaring sosial ini hari ini, tanyakan pada diri Anda pertanyaan-pertanyaan ini terlebih dahulu.

Di mana Anda ingin merek Anda berada? Apakah Anda ingin ada di Facebook? Atau mungkin Anda menginginkannya di LInkedIn? Bagaimana dengan Twitter? Atau mungkin di Instagram atau YouTube? Saran kami adalah meluangkan waktu untuk meneliti audiens target Anda untuk melihat platform mana yang paling mereka aktifkan! Karena itulah inti dari kehadiran media sosial - untuk dapat menjangkau audiens target Anda dan terlibat dengan mereka di platform tempat mereka berada.

Selain itu, tergantung pada platform media sosial mana yang Anda pilih, itu mungkin pilihan organik (tidak berbayar), atau mungkin lebih dari platform "bayar untuk bermain". Terlepas dari itu, kami akan merekomendasikan menyisihkan anggaran iklan untuk membantu Anda mencapai tujuan Anda di media sosial dan meningkatkan hasil yang akan Anda dapatkan.

Iklan Facebook

Jika Anda pernah menjadi pengguna aktif Facebook- baik sebagai pemasar atau pengguna pribadi, Anda mungkin pernah melihat iklan ini saat menggunakan platform. Dengan miliaran pengguna Facebook di seluruh dunia, berisiko melewatkan penggunaan platform sosial ini untuk strategi periklanan Anda.

Pertama, Facebook menyediakan beberapa cara tentang bagaimana Anda dapat menjangkau sekelompok orang tertentu. Mereka menawarkan berbagai pilihan penargetan seperti:

• perilaku di situs web Anda
• suka mereka yang diketahui
• keterlibatan dengan halaman Facebook Anda
• dan elemen demografis lainnya seperti usia, jenis kelamin, dan lokasi

Dengan banyak pilihan penargetan yang ditawarkan oleh Facebook, ini memang platform periklanan media sosial yang sempurna untuk menjangkau audiens target Anda yang ideal.

Manfaat Iklan Digital

Nah, jika Anda ingin benar-benar meningkatkan visibilitas dan akhirnya penjualan merek Anda, Anda dapat menggunakan satu atau lebih kampanye tersebut di industri periklanan. Untuk melanjutkan, akan sangat baik untuk melihat apa 5 manfaat teratas dari periklanan digital untuk bisnis kecil yang menerapkan salah satu kampanye pemasaran tersebut.

1. Hemat Biaya

Iklan digital memang hemat biaya, apalagi jika dibandingkan dengan iklan tradisional seperti iklan TV, billboard, iklan radio, iklan cetak dan lainnya yang harganya jauh lebih mahal. Untuk bisnis kecil, biaya dapat dimengerti sebagai masalah besar. Mereka perlu sangat berhati-hati tentang bagaimana dan untuk apa mereka membelanjakan anggaran mereka karena sumber daya mereka terbatas.

Jika Anda adalah pemilik sebuah perusahaan kecil dan Anda memutuskan untuk menggunakan periklanan tradisional seperti iklan cetak, papan reklame, iklan TV, dll., Maka Anda sebaiknya siap untuk berbelanja.

Mempekerjakan seorang desainer grafis diberikan jika Anda menginginkan iklan yang terlihat seperti dirancang secara profesional. Selain biaya untuk menyewa seorang desainer, ada juga biaya untuk menampilkan iklan di majalah atau surat kabar.

Sekarang Anda mungkin ingin bekerja lebih keras dan memasang iklan di TV atau radio. Itu bagus dan membuka peluang, tetapi Anda juga harus memahami bahwa biaya akan meroket (dan biasanya tidak untuk banyak ROI, tetapi kita akan membahasnya nanti).

Anda tidak memiliki masalah seperti itu jika memilih untuk beralih ke digital. Ini jauh lebih terjangkau, dan bahkan ada contoh ketika itu dapat sepenuhnya gratis dengan biaya berapa pun. Memposting di beberapa platform media sosial tidak dikenakan biaya apa pun. Anda mendapatkan jangkauan media sosial yang tak tertandingi sambil menyimpan uang yang dapat Anda gunakan untuk hal lain.

Bahkan ketika Anda berinvestasi dalam periklanan digital dengan Google Ads atau Iklan Facebook, dll., Biaya per 1.000 tayangan atau biaya per klik jauh lebih murah daripada membayar untuk papan iklan atau iklan cetak (yang toh mungkin tidak menjangkau sebanyak mungkin orang!). Anda dapat melihat beberapa studi kasus kami di sini untuk mengetahui apa yang kami bicarakan.

2. Cepat dan Mudah untuk Merencanakan

Iklan digital juga menawarkan keuntungan berupa perencanaan yang cepat dan mudah. Hal yang sama tidak dapat dikatakan tentang periklanan tradisional, yang harus direncanakan jauh sebelumnya. Ini bisa memakan waktu berminggu-minggu atau bahkan berbulan-bulan.

Dengan periklanan digital, bukan itu masalahnya. Waktu penyelesaian yang diperlukan untuk menyiapkan kampanye periklanan digital jauh lebih cepat daripada pemasaran tradisional.

Katakanlah Anda tiba-tiba memutuskan untuk menjalankan obral untuk salah satu produk Anda pada saat-saat terakhir. Jika Anda menggunakan digital, Anda dapat menjalankan kampanye iklan untuk itu hampir secara instan jika Anda punya waktu dan tahu apa yang Anda lakukan.

Outlet pemasaran tradisional pada dasarnya tidak fleksibel untuk beroperasi secepat itu. Anda hanya perlu mengeklik beberapa tombol, dan Anda dapat segera melihat iklan Anda di luar sana untuk dilihat dunia. Dan itu tidak hanya terbatas pada satu jenis iklan. Anda dapat memilih iklan bergambar, iklan spanduk, atau kampanye iklan penargetan ulang.

Menggunakan mode digital juga memberi Anda opsi untuk membuat perubahan cepat kapan pun diperlukan. Waktu adalah komoditas yang sangat penting dalam bisnis, dan terlebih lagi bagi perusahaan kecil dan pemula. Mampu menghemat waktu berarti ada peluang yang lebih baik untuk mendapatkan laba atas investasi (ROI) lebih cepat.

3. Mudah Dilacak

Karena periklanan digital mudah direncanakan, ia juga mudah dilacak. Jika Anda ingin mengetahui sesuatu atau sesuatu tentang kampanye iklan Anda, Anda dapat mengetahui dari kampanye iklan digital Anda secara instan.

Apakah Anda ingin tahu apa yang berhasil untuk Anda dan apa yang tidak? Opsi digital memudahkan Anda dengan mengukur semua aspek penting dari kampanye Anda.

Ya , kita berbicara tentang analitik di sini. Dan Anda harus menggunakannya untuk melihat apa yang terjadi dengan berbagai aspek kampanye iklan Anda. Misalnya, situs web Anda memiliki buletin email biasa, dan Anda ingin tahu berapa banyak orang yang membukanya secara teratur.

Solusinya? Anda hanya melacak berapa banyak orang yang ada di daftar email Anda dan menerima buletin yang benar-benar membukanya atau mengklik CTA.

Untuk iklan Anda yang sebenarnya, Anda dapat dengan mudah melacak berapa kali iklan tertentu telah diklik. Anda kemudian dapat membandingkannya dengan frekuensi iklan benar-benar dilihat. Dasbor analitik Anda akan memungkinkan Anda untuk melihat metrik penting seperti CPM iklan Anda, CTR, dan lainnya.

Menggunakan contoh billboard lagi, Anda bisa membayar ribuan lebih untuk ruang iklan billboard daripada iklan Facebook. Tetapi tidak seperti kampanye iklan tampilan Facebook, Anda tidak akan tahu berapa banyak orang yang melihat papan reklame, demografis mereka, apakah itu selaras dengan mereka, dll.

Jadikan analitik berfungsi untuk Anda, terutama karena ini adalah salah satu keuntungan utama yang ditawarkan oleh iklan digital.

4. Mudah untuk Diperbarui

Karena periklanan digital mudah dilacak, maka mudah juga untuk diperbarui. Itu sangat membantu jika Anda ingin membuat perubahan pada kampanye Anda, baik besar maupun kecil.

Bagaimana jika Anda tiba-tiba memikirkan pesan yang lebih baik daripada yang Anda terbitkan kemarin? Atau yang Anda keluarkan beberapa jam yang lalu? Bagaimana jika Anda menjalankan penjualan singkat sementara di situs Anda?

Nah, yang perlu Anda lakukan adalah memperbarui salinan iklan Anda melalui platform iklan Anda, apakah Anda menggunakan Google AdWords, Pengelola Iklan Facebook, dll.

Dengan periklanan tradisional, Anda tidak dapat melakukan pembaruan semacam ini. Tidak ada jalan untuk kembali setelah Anda mengirimkan iklan Anda. Jika Anda terjebak dengan periklanan offline, tindakan pencegahan terbaik adalah dengan memeriksa dua kali atau bahkan tiga kali lipat sebelum mengirimkannya, salinan, desain, skema warna, segala sesuatu tentang kampanye iklan Anda.

5. Bertarget

Iklan digital ditargetkan. Ini berarti Anda memiliki kendali penuh atas siapa yang benar-benar melihat iklan tersebut. Dan mungkin yang lebih penting, Anda dapat memastikan bahwa iklan Anda hanya dilihat oleh mereka yang benar-benar tertarik.

Apa yang memungkinkan periklanan digital menjadi target ini?

Banyak alat yang disediakan untuk Anda oleh platform seperti jaringan media sosial memungkinkan hal ini. Misalnya, Anda memiliki lini pakaian anak-anak. Anda ingin meningkatkan kampanye iklan untuk produk lini Anda yang dibuat untuk anak usia dua hingga tiga tahun.

Anda dapat menargetkan kata kunci yang relevan yang akan dicari orang tua di Google melalui iklan pencarian di sekitar produk Anda, atau Anda dapat menargetkan orang tua balita langsung di media sosial!

Manfaat lain yang jelas tetapi tambahan dari beralih ke digital adalah jangkauannya tidak terbatas. Anda tidak bisa mengalahkannya karena Anda dapat ditempatkan di mana saja di dunia dan masih menjangkau semua orang yang Anda inginkan untuk menjual produk atau layanan Anda.

Bayangkan jenis dampak yang dapat ditimbulkan oleh jangkauan global untuk bisnis kecil Anda. Ini akan memungkinkan Anda melampaui apa yang sebelumnya Anda anggap sebagai batas dan akan memungkinkan Anda terhubung dengan lebih banyak orang. Orang-orang itu kemudian bisa menjadi audiens target Anda, alias pelanggan potensial Anda.

Dalam beberapa dekade yang lalu, bisnis kecil dengan sumber daya terbatas tidak bisa berharap menjadi lebih dari toko batu bata dan mortir biasa. Tapi sekarang itu tidak lagi benar.

Revolusi digital sedang berjalan lancar, dan tidak ada jalan untuk kembali untuk setiap industri yang memutuskan untuk menjadi bagian darinya.

Terakhir, peran iklan digital dalam mendorong ROI bisnis Anda. Itulah intinya dan tujuan akhir bagi perusahaan mana pun, besar atau kecil.

Takeaways

Tidak ada rahasia untuk menyelesaikannya. Semua yang dibutuhkan adalah tim pekerja keras yang memahami apa yang diperlukan untuk sukses, ditambah dengan pengetahuan yang benar.

Memiliki visi dan pandangan ke depan untuk menetapkan tujuan yang tepat juga membantu. Dan terjun langsung ke kereta musik digital pasti akan terbayar lebih cepat daripada nanti.