Penerbitan Digital 101: Apa Itu Penerbitan Digital?

Jadi, Anda sedang mempertimbangkan untuk memasuki bisnis penerbitan digital. Agaknya, Anda bertanya-tanya bagaimana cara memulai, CMS apa yang harus Anda gunakan, bagaimana Anda akan mendistribusikan konten Anda, dan yang lainnya.

Artikel ini diharapkan akan menjawab pertanyaan-pertanyaan tersebut dan membantu Anda memahami apa yang Anda butuhkan untuk menjadi merek penerbitan digital yang sukses.

Media Digital dan Penerbitan

Ketika sampai pada sesuatu yang digital , dalam banyak kasus, ini melibatkan perangkat. Ini bisa berarti apa saja mulai dari situs web hingga aplikasi ponsel cerdas atau bahkan game.

Kami menggunakan media untuk berkomunikasi. Komunikasi itu sendiri dilakukan melalui surat kabar, buku, majalah, dokumen, gambar, atau video. Apapun medianya, media digital digunakan untuk menyiarkan pesan.

Mengingat menyediakan media digital kepada konsumen, maka dapat dikatakan bahwa digital publishing memberikan media kepada publik melalui perangkat digital.

Penerbitan digital sama dengan memiliki majalah Anda di kios koran fisik. Orang dapat membuka situs web Anda, menemukan salah satu artikel Anda di media sosial, atau menemukan Anda melalui mesin pencari.

Saat ini, kesederhanaan membuat konten digital online memungkinkan siapa saja, dengan strategi editorial yang tepat, untuk membuat, menerbitkan, dan mendistribusikan konten online dan mendapatkan jumlah pembaca yang besar.

Potensi Pendapatan dari Penerbitan Digital

Karena adopsi arus utama media digital dan teknologi smartphone, peluang pendapatan online terus meningkat bagi penerbit digital. Perluasan ini berarti bahwa anggaran iklan digital secara keseluruhan akan terus bertambah.

Merek seperti Adidas telah memutuskan untuk sepenuhnya meninggalkan iklan TV demi beralih ke digital. Tahun lalu, industri iklan digital melampaui media tradisional, merampas lebih dari setengah dolar yang dihabiskan oleh pengiklan.

Saat ini, merek besar membutuhkan konten dalam jumlah besar untuk menutupi pendekatan omnichannel digital mereka, dan perusahaan penerbitan digital harus menyediakan pendekatan konten berbasis data untuk peluang periklanan.

Tahun lalu, konten menjadi taktik pemasaran digital paling efektif, dengan perkiraan pendapatan $ 8,88 miliar pada 2022 di AS saja. Semakin banyak perusahaan melakukan outsourcing konten mereka kepada penerbit yang memiliki spesialisasi dalam produksi dan distribusi konten, iklan terprogram, dan telah menjalin hubungan dengan influencer yang dapat meningkatkan kesadaran merek.

Jenis merek yang bersedia membayar ruang iklan akan bergantung pada jangkauan situs web Anda. Jika Anda baru memulai bisnis penerbitan, menarik merek besar mungkin lebih sulit bagi Anda. Namun, seiring pertumbuhan audiens Anda, iklan dapat menjadi sumber pendapatan utama bagi perusahaan media Anda.

Penayang digital yang berhasil membawa lebih banyak kesadaran merek kepada klien mereka akan terus melakukannya karena permintaan konten dan terprogram meningkat.

Direkomendasikan: Penjelasan Penerbitan WordPress: Teknik Pertumbuhan Pendapatan Utama

Model Bisnis Penerbitan Digital

Kenyataannya adalah sebagai penerbit, Anda akan dihadapkan pada ekspektasi pembaca dan tantangan menghasilkan keuntungan. Itulah mengapa, sebagai penerbit, Anda perlu mengerjakan pengembangan dan pengoptimalan model bisnis Anda.

Mayoritas perusahaan penerbitan media berencana untuk meningkatkan ROI mereka baik melalui iklan terprogram, langganan, konten bermerek, atau kombinasi keduanya.

Setiap perusahaan penerbitan digital harus menentukan kompetensi inti dan model bisnisnya. Untuk melakukan itu, beberapa pertanyaan harus dijawab terlebih dahulu:

• Siapa target pembaca saya?
• Seberapa relevan dan unik konten yang kita buat?
• Berapa merek yang bersedia membayar untuk konten bersponsor kami?
• Bagaimana kami mengembangkan konten kami?
• Hal lain apa yang dapat kita manfaatkan untuk meningkatkan penghasilan kita?

Model bisnis penerbitan media yang berkelanjutan adalah salah satu yang memungkinkan perusahaan untuk terus menghasilkan konten berkualitas tinggi dan relevan sambil menarik semakin banyak pengiklan dan pembaca setia.

Berikut ini adalah model bisnis yang saat ini paling banyak digunakan oleh perusahaan penerbitan media:

Konten dan Langganan Berbayar - Diarahkan ke pembaca yang menghargai konten yang relevan dan berkualitas tinggi, dan bersedia membayar langganan berulang untuk mendapatkannya.

Penerbit seperti Bloomberg dan The Washington Post telah mampu membuat model ini berfungsi melalui berbagai bentuk konten berbayar dan langganan.

Retailing and eCommerce - Model bisnis yang ditujukan untuk konsumen yang menggabungkan kesediaan untuk membeli produk dan membaca konten terkait produk. Perusahaan seperti Net-a-Porter menggunakan model ini untuk menyediakan konten dan penawaran eksklusif bagi konsumen mereka.

Keanggotaan - Berfokus pada pengguna yang ingin mengakses paket editorial eksklusif melalui langganan keanggotaan.

Penerbit seperti The Atlantic memiliki daftar manfaat yang luas untuk anggota khusus mereka, termasuk akses ke acara dan diskon eksklusif.

Sumber Gambar: Atlantik

Ketergantungan Iklan Terprogram - Model bisnis yang ditujukan untuk pengiklan yang perlu mendistribusikan pesan branding ke audiens yang relevan.

Penerbit seperti Quartz sangat bergantung pada iklan, karena audiens mereka sangat tersegmentasi dan canggih yang membaca konten mereka.

Sumber Gambar: Kuarsa

Konten Bermerek - Ditujukan untuk pengiklan yang ingin membuat konten bermerek untuk audiens target mereka.

Perusahaan seperti CNBC Catalyst memanfaatkan keahlian mereka untuk menyampaikan kampanye pemasaran dan konten bermerek kepada klien mereka.

Keragaman Konten Penerbitan Digital

Penerbitan digital tidak terbatas hanya pada artikel. Ada berbagai jenis konten yang dapat dipublikasikan, mulai dari artikel hingga video, ebook, podcast, dan infografis. Anda akan memilih media yang paling sesuai untuk merek Anda.

Itu selalu bermanfaat untuk mendiversifikasi konten Anda. Bergantung pada niche Anda, Anda dapat memiliki campuran artikel yang lebih panjang dan lebih pendek, wawancara, opini, dan semua jenis konten yang relevan dengan pembaca Anda.

Sumber Gambar: HuffPost

Pembaca Anda harus tahu kapan mereka berpindah dari satu jenis konten ke konten lainnya. Ini harus ditekankan secara visual melalui tata letak dan elemen merek situs Anda, ditambah dengan pengalaman membaca yang mulus.

Sumber Gambar: HuffPost

Dalam lingkungan penerbitan digital, orang tidak boleh melupakan konten video. Saat ini, itu adalah konten paling menarik di luar sana. Bagan interaktif, grafik, overlay, dan popup juga sangat bagus jika Anda ingin lebih melibatkan audiens.

Sumber Gambar: Kabel

Beberapa audiens Anda mungkin lebih suka menonton video, yang lain setuju dengan kata-kata tertulis, dan sisanya mungkin menikmati podcast.

Mengembangkan berbagai jenis konten akan membantu Anda mendapatkan lebih banyak pembaca, dan sebagai hasilnya akan meningkatkan aksesibilitas situs web Anda.

Menentukan Tujuan

Selama pekerjaan penerbitan digital Anda, jika Anda ingin bermitra dengan merek dan pengiklan besar, Anda dapat berharap mereka akan bertanya tentang tujuan utama Anda sebagai perusahaan. Memiliki tujuan dan visi yang jelas untuk bisnis media Anda akan membantu Anda membuat keputusan yang tepat tentang konten, desain situs web, dan model pendapatan Anda.

Anda perlu memikirkan tentang apa yang Anda ingin pembaca lakukan ketika dan setelah mereka membaca konten Anda? Haruskah mereka:

• Berlangganan buletin bulanan?
• Bagikan konten?
• Mengomentari dan memberikan pendapat mereka tentang materi pelajaran?

Untuk setiap tujuan Anda, Anda memerlukan Key Performance Indicator (KPI) spesifik yang perlu dipantau dan dinilai. Berikut ini adalah beberapa KPI terpenting yang dapat Anda gunakan untuk mengukur tujuan penerbitan digital Anda:

• Lead Generation KPI : Jumlah pelanggan, jumlah pengikut media sosial, jumlah konversi, jumlah formulir situs web yang telah diisi.
• KPI Situs Web : Jangkauan total, durasi kunjungan, klik iklan, kedalaman dan panjang gulir, waktu membaca rata-rata, biaya rata-rata per mendapatkan pelanggan.
• KPI Kesadaran Merek : Jumlah pengunjung web unik, pembagian sosial, dan RKT dari sosial dan mesin telusur.

Anda dapat menggunakan setiap metrik di atas untuk mengoptimalkan pengalaman web Anda. Misalnya, jika Anda tidak puas dengan cara Anda mengubah pengunjung web menjadi pelanggan, mungkin Anda perlu mengoptimalkan formulir keikutsertaan dan ajakan bertindak Anda. Atau, jika Anda kurang interaksi sosial, Anda mungkin harus mengerjakan elemen keterlibatan dan akun sosial.

Meluncurkan Bisnis Penerbitan Digital

Setiap bisnis yang sukses dimulai dengan sebuah ide. Namun, meluncurkan bisnis penerbitan digital tidak sesederhana membuat blog.

Berikut ini penting untuk bisnis media strategis:

• Rencana Bisnis : Munculkan misi merek, dan miliki ide tentang topik yang ingin Anda bahas. Pikirkan tentang strategi editorial Anda dan bagaimana Anda berencana menghasilkan pendapatan untuk bisnis Anda.
• WordPress : Bisa dibilang, platform paling populer dan terbaik untuk memulai dan menjalankan majalah online. CMS telah terbukti memiliki fleksibilitas dan ekstensibilitas, dan dengan teknologi yang tepat, CMS dapat disesuaikan untuk menangani miliaran pengunjung bulanan.
• Konten : Anda perlu membuat konten yang selaras dengan misi merek Anda. Ingatlah bahwa Anda perlu mengembangkan strategi konten yang akan terus mendatangkan lebih banyak lalu lintas dan meningkatkan jumlah pembaca Anda.
• Pengiklan : Setelah konten Anda mendapatkan daya tarik yang signifikan, inilah saatnya mencari server iklan untuk menampilkan iklan di situs Anda. Pada awalnya, biarkan rencana bisnis Anda mendikte mitra periklanan yang akan Anda pilih.

Mengembangkan Audiens

Sebagai penerbit digital, Anda tidak dapat meningkatkan jumlah pembaca kecuali Anda mengetahui audiens target Anda. Bagaimana pembaca Anda akan berinteraksi dengan konten Anda akan bergantung pada minat mereka. Itulah mengapa memahami audiens Anda adalah salah satu kunci kesuksesan penerbitan digital.

Demografi Pembaca

Demografi sangat penting jika Anda ingin memonetisasi situs web penerbitan digital Anda melalui iklan bergambar, sponsor, atau langganan.

Pengiklan senang mengetahui lebih banyak tentang siapa yang akan melihat iklan mereka, dan apakah itu audiens yang ingin mereka jangkau. Mereka perlu tahu apakah pembaca terlibat dengan konten di situs web Anda, dan bahwa ruang iklan yang telah mereka beli akan memberi mereka lebih banyak klik dan penjualan.

Menjawab pertanyaan demografis dan keterlibatan audiens sangat penting jika Anda menginginkan kesepakatan sponsor yang menguntungkan.

Survei Audiens

Salah satu cara terbaik untuk mengumpulkan data demografis tentang pembaca Anda adalah survei audiens. Jika Anda secara teratur menjelajahi situs media, Anda mungkin pernah diminta untuk mengisi survei.

Sumber Gambar: NY Mag

Mayoritas penerbit menggunakan survei di munculan yang muncul pada waktu tertentu saat pengguna membaca artikel, tetapi mereka juga dapat ditempatkan di beranda atau di pesan email.

Pertanyaan dalam survei akan bergantung pada niat Anda. Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang konten yang ingin dilihat pembaca, maka pertanyaan dalam survei harus diarahkan ke itu. Atau, jika Anda membutuhkan lebih banyak data untuk mitra iklan Anda, survei harus berisi lebih banyak pertanyaan demografis.

Analisis Web

Cara lain penerbit digital dapat mengumpulkan informasi tentang audiens mereka adalah dengan memantau analisis web. Beberapa metrik situs web terpenting yang harus dievaluasi oleh penerbit digital adalah:

• Karakteristik Audiens : Dengan memantau karakteristik audiens, penerbit dapat memahami jenis format konten yang ingin digunakan orang untuk berinteraksi.
• Perilaku Pengguna : Bagaimana pembaca berinteraksi dengan situs web Anda? Dengan mengamati metrik perilaku pengguna, penerbit dapat memahami apa yang menginspirasi pembaca untuk mengklik dan membagikan konten, atau sebaliknya, apa yang membuat mereka terpental dari situs.
• Segmen Audiens : Menyegmentasikan audiens adalah salah satu cara terbaik untuk mengukur pembaca target yang tepat. Anda dapat menyegmentasikan audiens berdasarkan perangkat, saluran rujukan, geografi, demografi, dan minat.
• Halaman Arahan dan Keluar : Analisis web dapat menjelaskan di mana pembaca Anda berinteraksi dan menghabiskan waktu mereka di situs web Anda. Jika orang terus terpental dari halaman tertentu, Anda harus mengoptimalkan halaman tersebut untuk meningkatkan retensi pembaca.
• Dimensi Khusus : Penayang dapat menggunakan dimensi khusus di Google Analytics untuk memantau kinerja penulisnya dan mengukur penulis yang membuat konten yang paling menarik. Dimensi khusus dapat diatur untuk melacak jenis posting, penulis, tag, kata kunci fokus, kategori, dan skor SEO.

Tren Utama dalam Penerbitan Digital

Seperti setiap industri lainnya, penerbitan digital sedang berkembang, dan penerbit harus tetap mengikuti tren terbaru.

Layanan Berbasis Langganan

Tidak diragukan lagi, kebanyakan orang membaca majalah online. Tren berbasis langganan sedang muncul dan akan terus berlanjut. Merek besar seperti Quartz telah meluncurkan program keanggotaan untuk memperkuat hubungan dengan para pembaca.

Ini adalah pusat pendidikan yang dapat memberikan wawasan dan menginformasikan anggotanya tentang apa yang berhasil, investasi, pasar global, dan kehidupan secara umum. Model keanggotaan mereka memungkinkan pengguna yang membayar panduan eksklusif untuk terhubung dan terlibat sambil mendapatkan keunggulan kompetitif dengan mempelajari hal-hal yang hanya dapat diakses oleh anggota.

Video Singkat

Tren penting lainnya yang bisa kita lihat muncul dalam ruang penerbitan digital adalah penggunaan video pendek. Video ini dapat mencapai viralitas yang signifikan di antara konsumen, karena mereka meringkas apa yang penting dalam artikel tertentu dalam hitungan menit, dan terkadang, dalam hitungan detik.

Dengan rentang perhatian pembaca yang menurun, sekarang lebih penting daripada sebelumnya bagi penerbit untuk menggabungkan video pendek dengan artikel mereka.

Sumber Gambar: CNBC

Konten Berkualitas

Kualitas akan selalu menjadi tren, terutama dalam penerbitan digital. Orang-orang sekarang fokus untuk belajar dari konten yang mereka konsumsi, dan mereka dapat dengan mudah mengenali apakah sesuatu itu bohong atau iseng. Artikel Anda harus otentik, high-end, dan relevan dengan pembaca Anda.

Sumber Gambar: Forbes

Membungkus

Terlepas dari bagaimana dan kapan Anda memulai, mengembangkan merek penerbitan digital yang sukses bukanlah tugas yang mudah. Dari mengembangkan konten hingga bekerja dengan perusahaan media dan periklanan, banyak aspek yang perlu dipertimbangkan.

Kami berharap dengan artikel ini, Anda sekarang dapat membuat keputusan yang lebih baik dan lebih tepat mengenai berbagai tahapan perkembangan perusahaan media Anda.

Ingatlah bahwa ini semua tentang kualitas konten Anda. Konten yang bagus akan selalu mendatangkan penonton yang tepat, dan membuat orang datang kembali untuk menonton lebih banyak.

Jika Anda memiliki pertanyaan tentang penerbitan digital atau Anda tertarik untuk mengembangkan bisnis penerbitan Anda dalam hal audiens dan / atau pendapatan, maka DevriX siap membantu! DevriX telah berhasil menskalakan beberapa penerbit terbesar hingga ratusan juta tampilan halaman bulanan, sebagai hasilnya, meningkatkan pendapatan mereka.