Tampilan RKT rata-rata dan iklan penelusuran – kompilasi 2021

Diterbitkan: 2021-07-14

Statistik rasio klik-tayang iklan AS, Eropa, dan Seluruh Dunia yang membandingkan iklan bergambar dengan RKT rata-rata sosial dan Google Ads berbayar

Saya telah menyusun kompilasi ini untuk membantu profesional pemasaran membuat model konversi respons langsung untuk kampanye pemasaran digital. Dengan membuat model anggaran menggunakan tolok ukur yang diketahui untuk RKT rata-rata dan biaya klik-tayang media digital, Anda dapat memperkirakan laba atas investasi dari iklan media digital dengan lebih baik.

Data ini sangat berguna jika sebelumnya Anda belum pernah berinvestasi dalam beriklan di situs penayang melalui jaringan iklan atau iklan media sosial berbayar karena data ini dapat membantu membuat kasus dan menetapkan harapan dengan kolega atau klien tentang jumlah kunjungan berdasarkan perkiraan kuantitatif.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang opsi periklanan online di seluruh, Anda dapat mengunduh Cheatsheet Opsi Media Digital kami untuk memeriksa teknik yang mungkin Anda lewatkan.

Butuh rencana untuk membuat strategi pemasaran yang unggul?

Mulailah hari ini menggunakan proses langkah demi langkah yang telah dicoba dan diuji untuk mengoptimalkan pemasaran Anda.

Mulai sekarang

Tolok ukur RKT rata-rata - pembaruan Februari 2021

Hingga tahun 2021, kami akan memperbarui ringkasan statistik kami dengan penelitian terbaru saat tersedia. Statistik ada dalam tiga bagian yang menjawab pertanyaan-pertanyaan ini:

  • T. Apa itu RKT iklan bergambar secara keseluruhan?
  • T. Apa yang dimaksud dengan rasio klik-tayang iklan media sosial - perbandingan RKT Facebook, Instagram, LinkedIn, dan Twitter?
  • T. Apa yang dimaksud dengan rasio klik-tayang jaringan display Google Ads (sebelumnya AdWords) menurut sektor?

Tolok Ukur Penelusuran Google Ads

Pada Q1 2020, RKT median untuk iklan di Google Penelusuran turun dari 2,5% menjadi 1,55%. RKT
tetap lebih rendah dari yang kami amati pada tahun 2019, turun 44% dari tahun ke tahun.

Takeaways Kunci
● RKT menurun sebesar 38% sejak Q4 2019
● RKT menurun sebesar 44% dari tahun ke tahun sejak Q1 2019

Tolok ukur Penelusuran Google Ads 2020

Tolok Ukur Tampilan Google Ads

RKT median untuk iklan di Jaringan Display Google turun 32% sejak kuartal terakhir. RKT
turun di bawah kinerja tahun lalu, turun 41% dari tahun ke tahun.

Takeaways Kunci
● RKT turun 32% sejak Q4 2019
● RKT menurun 41% dari tahun ke tahun sejak Q1 2019

Tolok ukur Jaringan Display Google Ads 2020

Sayangnya, Google telah menghapus Doubleclick. Jadi sekarang kami hanya bisa menyajikan data sebelumnya. Tidak ada alternatif lain yang tersedia sejauh yang saya ketahui. Tolong beri tahu saya melalui LinkedIn jika Anda memiliki data perwakilan berkualitas baik yang dapat kami bagikan.

Data Doubleclick sebelumnya menunjukkan hanya dari 5 klik per 10.000 tayangan, menunjukkan kesulitan dalam mengarahkan respons langsung dari iklan display atau banner online. Mungkin itu sebabnya Google tidak lagi mempublikasikan data ini...

Meskipun ini adalah RKT yang sangat rendah, bagaimanapun Anda melihatnya, pengoptimalan lintas media menunjukkan bahwa iklan online memang membantu meningkatkan kesadaran merek dan niat membeli, terutama bila dikombinasikan dengan media offline.

Ini bukanlah kasus bahwa sebagian besar pemirsa iklan memiliki 'kebutaan spanduk' dan tidak mengetahui iklan yang merupakan penempatan yang dapat dilihat. Jika ini masalahnya, bisnis tidak akan berinvestasi pada tingkat tampilan dan iklan terprogram yang mereka lakukan.

Kami juga melihat RKT online yang jauh lebih tinggi untuk format iklan online lainnya seperti Google AdWords dan Facebook - ini dapat melebihi 1%, sehingga lebih efektif dalam mendorong volume dan juga biasanya memiliki niat yang lebih tinggi, sehingga tingkat konversi lebih tinggi.

Pengujian dari orang-orang seperti Dynamic Logic dan Millward Brown secara meyakinkan menunjukkan bahwa iklan bergambar juga mendorong kunjungan situs (melalui tampilan) dan penelusuran bahkan di tempat yang tidak diklik orang.

Apa itu RKT rata-rata media sosial - perbandingan Facebook dan Twitter?

Sekali lagi, kami akan menggunakan laporan benchmark iklan Q1 2020 dari AdStage sebagai sumber data utama kami. Berikut adalah RKT media untuk klien mereka di Amerika Utara:

RKT iklan Facebook Facebook

Rata-rata RKPT Facebook di umpan berita adalah 1,11%. Ini tren ke bawah; penurunan sebesar 0,37% dibandingkan tahun sebelumnya.

Data lain yang dilaporkan meliputi:

  • RKPT pada penempatan sisi kanan rata-rata hanya 0,16%.
  • Facebook Stories memiliki CTR rata-rata 0,79%.
  • Jaringan Pemirsa Facebook adalah 0,69% (terutama digunakan untuk mempromosikan aplikasi seperti aplikasi game di situs penerbit dan di aplikasi). Ini menggunakan berbagai format iklan seperti display, native, dan video.

Nanigans memiliki laporan benchmark Facebook Q3 2019 yang membagi berbagai bentuk iklan - ini memiliki CTR yang lebih tinggi:

RKPT iklan Instagram

Rasio klik-tayang iklan Instagram di feed adalah 0,22%, jauh lebih rendah dari tahun sebelumnya dan jauh lebih rendah dibandingkan dengan Facebook. Ini mencerminkan sifat visual Insta yang tidak menawarkan peluang untuk RKT di umpan berita organik (selain Cerita). Tolok ukur untuk Cerita sedikit lebih tinggi di 0,33%.

RKT Iklan LinkedIn

Meskipun audiens sangat berbeda karena LinkedIn menargetkan audiens B2B, ada CTR serupa di LinkedIn sebesar 0,22%.

RKT Iklan Twitter Twitter

Twitter memiliki rasio klik-tayang yang lebih tinggi, meskipun ada penurunan yang signifikan pada kuartal terakhir. Lebih sedikit tayangan yang disajikan kepada pelanggan Adstage dalam kategori ini sehingga wawasan ini harus diperlakukan dengan hati-hati.

Data tolok ukur RKT rata-rata iklan media sosial sektor / industri lainnya

Layanan pelaporan media lainnya seperti Social Bakers dan laporan tolok ukur Pemasaran Digital Merkle juga memiliki laporan berguna yang membandingkan metrik iklan yang berbeda di seluruh penelusuran organik dan berbayar (Google Ads) plus jaringan sosial yang berbeda, tetapi jangan laporkan RKT absolut mungkin karena hal ini tidak diizinkan oleh persyaratan layanan mereka dengan Facebook dan Google. Namun, jika Anda terlibat dalam meningkatkan keefektifan iklan, sebaiknya tinjau yang terbaru:

  • Laporan Pemasaran Digital Merkle 20201
  • Laporan tren media sosial Social Bakers 2020

Rasio klik-tayang bayar per klik atau SEM (mis. AdWords dan Bing)

Statistik ini berasal dari laporan Adobe Digital Index, yang diterbitkan setiap tahun untuk pelanggan mereka di 200 miliar kunjungan situs.

rasio klik-tayang penelusuran berbayar (AdWords)

Tentu saja, angka-angka ini rata-rata dan pada kenyataannya, RKPT cenderung lebih tinggi untuk pencarian merek.

Kami juga memiliki perbandingan rasio Klik-tayang Google berdasarkan posisi.

T. Apa yang dimaksud dengan RKT rata-rata jaringan display Google Ads (sebelumnya AdWords) menurut sektor?

Rasio klik-tayang bervariasi tergantung pada industri Anda, seperti yang digambarkan dalam RKT rata-rata tolok ukur industri Google Adwords Wordstream. Di sini, CTR pencarian tertinggi adalah untuk kencan dan pribadi sedangkan industri terendah adalah legal. CTR display tertinggi adalah teknologi dan terendah adalah layanan ketenagakerjaan.

Namun, statistik ini lebih tinggi dari rata-rata Google karena hanya mewakili akun yang dikelola oleh WordStream.

tolok ukur industri rata-rata ctr

Perbandingan diagram lingkaran yang menarik dari Laporan Q2 Social Bakers ini menunjukkan industri mana yang menerima interaksi paling banyak (dan paling sedikit) di Facebook dan Instagram pada Kuartal 2 tahun 2020. Namun, penelitian ini tidak diulangi dalam versi terbaru laporan tersebut, namun, Social Bakers sekarang menyediakan rincian media sosial industri terperinci untuk sebagian besar sektor yang disebutkan di bawah ini.

Interaksi media sosial lintas industri

Perhatikan bahwa baru-baru ini Google memperkenalkan iklan Display Responsif di Google Display Network sebagai jenis iklan default. Ini melibatkan pengunggahan aset Anda (gambar, judul, logo, video, dan deskripsi) dan Google akan secara otomatis membuat iklan untuk ditampilkan di Jaringan Display Google.

Laporan dari pengadopsi awal menunjukkan bahwa ini dapat memiliki RKPT yang relatif tinggi. Contoh CTR ini membandingkan kampanye Google Ads yang disediakan oleh komentator Smart Insights Expert, David Miles. Ini menunjukkan peningkatan yang dia terima saat menguji format baru ini.

Contoh kinerja iklan dengan iklan Responsif Google

Data historis untuk konteks - perbandingan RKT rata-rata tampilan, penelusuran (AdWords), dan iklan sosial

Karena data Google-Doubleclick tidak lagi tersedia, kami tidak dapat memperbarui data ini, tetapi kami menyimpannya di pos ini karena mungkin berguna bagi pembaca untuk memahami tren historis dalam RKT.

Perbandingan rata-rata rasio klik-tayang media online dari Marin ini berguna untuk memodelkan respons media digital untuk anggaran tingkat atas. Penelusuran vs sosial vs RKT iklan

Rasio klik-tayang iklan Facebook menurut sektor

Facebook menawarkan berbagai bentuk format iklan dengan tujuan yang berbeda secara alami akan bervariasi dalam responsnya seperti dari iklan Facebook ritel ini. Anda dapat melihat bahwa RKT iklan Facebook yang mungkin lebih bertarget tinggi yang iklan bergambar memiliki RKT yang jauh lebih tinggi, terutama untuk Pembuatan prospek (yaitu menambahkan pelanggan ke daftar email pengecer) dan iklan Produk Dinamis (menargetkan ulang pengunjung yang telah mengunjungi situs dengan penawaran).

Wordstream juga memiliki ringkasan RKT iklan Facebook berdasarkan sektor:

RKT Iklan Facebook untuk berbagai jenis format iklan ini diambil dari pengujian yang dijalankan oleh kontributor Smart Insights Marie Page. Mereka menunjukkan bahwa dengan menggunakan penargetan di Facebook, dimungkinkan untuk meningkatkan rasio klik-tayang iklan Internet secara umum.

Didorong vs Dipromosikan posting vs hasil iklan

Tantangan keterlihatan iklan online

Keterlihatan adalah masalah lain yang harus dipertimbangkan pengiklan saat mengevaluasi efektivitas iklan online yang diukur dengan rasio klik-tayang. Pemblokiran iklan juga berdampak karena pemblokir iklan telah meningkat popularitasnya di seluruh negara dan demografi, terhitung 35% dari iklan di beberapa negara.

Keterlihatan mengacu pada persentase iklan dalam kampanye atau di situs penayang yang berpotensi tersedia untuk diklik. Hanya 44,9% dari semua iklan yang dapat diklik menurut data keterlihatan yang diterbitkan Google karena iklan mungkin berada di paro bawah dan pengguna tidak menggulir untuk melihatnya. Ini bervariasi di seluruh penerbit dan kategori konten.

2015-10-01_06-06-35

Mengingat dampak keterlihatan dan pemblokiran iklan pada rasio klik-tayang iklan online, Anda dapat melihat bahwa ada gerakan di industri untuk hanya mengenakan biaya untuk iklan yang dapat dilihat, yang dengan peningkatan opsi untuk iklan asli berpotensi meningkatkan efektivitas iklan.

Variasi RKT rata-rata online untuk iklan menurut negara

Ini adalah data historis untuk referensi - untuk penggunaan terbaru alat tolok ukur Tampilan interaktif.

Wilayah Persentase Rasio Klik-tayang Keseluruhan (%)
Amerika Utara
Kanada 0,09%
Amerika Serikat 0,10%
EMEA
Austria 0,11%
Belgium 0,13%
Denmark 0,12%
Finlandia 0,05%
Perancis 0,12%
Jerman 0,11%
Yunani 0,17%
Irlandia 0,10%
Italia 0,10%
Luksemburg 0,09%
Belanda 0,14%
Norway 0,11%
Spanyol 0,12%
Swedia 0,08%
Swiss 0,12%
Uni Emirat Arab 0,18%
Britania Raya 0,07%
JEPANG
Australia 0,07%
Cina 0,12%
Hongkong 0,17%
India 0,18%
Malaysia 0,30%
Singapura

0,19%

Sumber: DoubleClick for Advertisers, lintas wilayah, Januari dan Desember 2009, Diterbitkan Juli 2010

Variasi RKT rata-rata online menurut format iklan

Rasio klik-tayang iklan secara alami bervariasi menurut penempatan (posisi di layar) dan format iklan (bentuk dan ukuran). Spanduk penuh tradisional berkinerja sangat buruk dibandingkan dengan gedung pencakar langit, persegi panjang sedang yang ada di mana-mana, dan format persegi panjang besar yang lebih baru.

Variasi Tingkat Interaksi iklan online menurut format iklan

Rasio interaksi berbeda untuk format iklan yang berbeda dengan cara yang mirip dengan format iklan.

Definisi tingkat interaksi :

Interaksi didefinisikan sebagai pengguna melakukan satu atau lebih hal berikut:

  • Arahkan mouse ke iklan selama 1 detik terus menerus
  • Mengklik tautan Keluar
  • Membuat tampilan iklan dalam mode Layar Penuh
  • Perluas iklan