Apakah Anda Benar-benar Perlu Menulis 1.890 Kata Kiriman Blog untuk Mendapat Peringkat di Halaman 1?

Pada tahun 2016, Brian Dean, pemilik blog Backlinko populer, menganalisis hasil dari 1 juta hasil penelusuran Google dalam kemitraan dengan Eric Van Buskirk dan beberapa mitra data, mencoba memahami apa yang diperlukan untuk menentukan peringkat sepotong konten dalam SERP organik.

Salah satu temuan tim adalah bahwa konten yang lebih panjang cenderung memiliki peringkat yang lebih tinggi dalam hasil pencarian Google - khususnya, “ rata-rata hasil halaman pertama Google berisi 1.890 kata. ”

Penelitian terbaru Dean mendukung nilai konten yang lebih panjang. Baru bulan lalu, dia merilis hasil analisisnya terhadap lebih dari 912 juta postingan blog. Sekali lagi, dia menemukan bahwa konten bentuk panjang berkinerja lebih baik, dengan artikel yang lebih panjang menangkap lebih banyak tautan balik dan rata-rata berbagi sosial daripada bagian yang lebih pendek (yang menarik, "titik manis" untuk pembagian sosial adalah panjang 1.000-2.000 kata):

Secara keseluruhan, Anda akan berasumsi bahwa ini berarti setiap konten yang Anda tulis harus mencapai tanda ajaib sekitar 1.890 kata, bukan? Tidak secepat itu. Dalam pekerjaan saya dengan klien Single Grain, saya melihat bukti bahwa pendekatan yang lebih bernuansa terhadap standar konten lebih masuk akal.

Kasus untuk Standar Konten Khusus Industri

Memang benar bahwa konten yang bagus penting untuk setiap bisnis, tidak peduli di ceruk atau industri apa tempat itu berada. Namun apa yang sebenarnya merupakan "hebat" berbeda-beda menurut industri.

Ambil ceruk perjalanan sebagai contoh. Jika Anda berada di space ini, Google tidak ingin Anda membuat artikel 5.000 kata, karena pelanggan tersebut tidak ingin artikel panjang yang menjelaskan tempat yang berbeda. Mereka menginginkan video dan gambar. Mereka ingin melihat review dari orang lain. Jika Anda melihat TripAdvisor, Anda akan melihat bahwa peringkatnya sangat baik, meskipun tidak memiliki banyak teks di setiap halaman.

E-commerce adalah vertikal lain di mana konteks penting. Misalnya Anda menelusuri "raket tenis pria". Anda mungkin tidak ingin membaca ulasan 2.000 kata dari setiap fitur raket - tetapi saya yakin Anda peduli bahwa konten yang Anda baca adalah yang terbaru. Yang cukup menarik, di beberapa industri, kualitas dan panjang konten Anda bukan satu-satunya faktor yang memengaruhi peringkatnya. Bagaimana saat ini itu memainkan peran juga.

Ross Hudgens dari Siege Media menyebut ini "jarak kesegaran". Pada 9 Agustus 2018, timnya menelusuri "headphone terbaik" di Google. Yang mengejutkan, mereka menemukan bahwa setiap pos di 10 teratas telah diterbitkan sebelum 20 Juni 2018 - rentang waktu lebih dari sebulan, terlepas dari banyaknya konten yang berkaitan dengan kata kunci online.

Tim Hudgens kemudian mengulangi eksperimen dengan kueri penelusuran "Apa formulir berjalan yang baik?" Kali ini, hasil penelusuran tertua yang muncul berasal dari tahun 2000 - rentang waktu lebih dari 18 tahun.

Hal ini membuat Hudgens menyimpulkan bahwa jarak kesegaran "dapat memberi tahu kami banyak hal tentang apa yang dibutuhkan hasil penelusuran dalam hal frekuensi pembaruan agar dapat bersaing pada hasil tersebut". Jika Anda membeli suatu produk , Anda dapat melihat mengapa ketepatan waktu itu penting (karena kemungkinan Anda tidak mencari raket tenis berusia 18 tahun). Namun dalam kasus menjalankan formulir, mungkin saja praktik terbaik tidak banyak berubah selama rentang yang sama, membuat informasi saat ini kurang diperlukan.

Belajarlah lagi:

• 7 Langkah untuk Menjadi Bintang: Cara Mengarahkan Traffic Web ke Blog Baru Anda
• Bangun Tautan Balik - dan Lalu Lintas Situs Web - dengan Penjangkauan Blogger
• Cara Berpikir Seperti Investor untuk Menang di Pemasaran Konten pada tahun 2021

Rencana Permainan Konten Kontekstual

Jadi, mari kita tetap memulai dari nol dalam hal konten. Bagaimana Anda mengumpulkan semua informasi ini? Mudah untuk mengatakan "keluar dan tulis artikel sebanyak 1.890 kata untuk melihat hasilnya," tetapi seperti yang telah kita lihat dari panduan khusus industri di atas, peringkat dengan konten tidak sesederhana itu.

Saat Anda pertama kali memulai, pikirkan upaya Anda sebagai kontribusi untuk menciptakan fondasi yang kokoh yang akan membantu Anda membangun tautan balik ke situs web Anda. Saat Anda membangun tautan dan otoritas domain Anda naik, Anda akan memiliki waktu yang lebih mudah untuk peringkat di bagian atas hasil pencarian setiap kali Anda menerbitkan konten baru.

HubSpot adalah contoh yang bagus dari fenomena ini yang sedang beraksi. Platform otomasi pemasaran baru-baru ini dapat memberi peringkat halaman produk (untuk produk yang bahkan belum ada) untuk frase kata kunci kompetitif hanya dalam tiga bulan:

Menurut Manajer Pemasaran Pertumbuhan Alex Birkitt, “SEO yang baik jarang merupakan hasil dari peretasan dan keberuntungan sporadis. Ini adalah hasil dari proses dan pedoman yang solid. " Dia melanjutkan, “situs otoritas yang lebih kecil mungkin harus berusaha lebih keras dalam pembuatan konten dan pembuatan tautan daripada situs besar seperti HubSpot atau Shopify. Itu semua tergantung di mana keunggulan kompetitif Anda berada. "

Anda mungkin tidak dapat bersaing dengan raksasa konten seperti HubSpot dalam semalam, tetapi inilah cara Anda mulai membangun fondasi yang kokoh.

Belajarlah lagi:

• Teknik Pencakar Langit: Cara Membangun Tautan Balik Berkualitas Tinggi ke Konten Anda
• Kualitas Lebih dari Kuantitas: Keseimbangan Penggunaan Kata Kunci
• Panduan Pemasar Konten untuk Riset Kata Kunci
• 30 Cara Menghasilkan Ide Hebat untuk Posting Blog Anda

Analisis Hasil Industri Anda

Ambil kata kunci target Anda dan lihat 10 hasil teratas yang muncul di hasil pencarian Google. Lihat jumlah kata mereka. Gunakan alat seperti SEMRush atau Ahrefs untuk melihat jumlah domain yang ditautkan oleh setiap hasil. Gali lebih dalam untuk melihat tren yang berbeda. Jika setiap orang rata-rata menulis 300 kata per posting, Anda mungkin hanya perlu menulis sedikit lebih banyak untuk menentukan peringkat.

Jika Anda berada di Ahrefs, gunakan alat kesulitan kata kunci untuk mengetahui perkiraan jumlah tautan yang perlu Anda buat untuk masuk 10 besar:

Jika Anda melihat bahwa beberapa kueri penelusuran target Anda lebih kompetitif daripada yang lain, itu akan membantu Anda memutuskan bagian konten mana yang akan dibuat pertama kali untuk menghasilkan hasil tercepat.

Alat ini mungkin tidak sepenuhnya akurat, tetapi dapat memberi Anda titik awal. Setelah Anda mengetahui standar saat ini, Anda dapat keluar dan menggunakan Teknik Pencakar Langit Brian Dean untuk menciptakan sesuatu yang Anda yakini akan menonjol.

Berpikir Secara Kualitatif, Bukan Hanya Secara Kuantitatif

Jangan hanya melihat jumlah kata dan nomor persyaratan backlink. Saat Anda mengevaluasi masing-masing dari 10 hasil teratas, lihat komentar mereka. Lihat apa yang disukai orang-orang dari situs itu. Jika bisa, tanyakan pada audiens apa yang mereka inginkan dari Anda. Survei mereka. Gunakan alat seperti UserTesting:

Setelah Anda mendapatkan umpan balik ini, gunakan untuk meningkatkan pemahaman Anda tentang jenis konten yang perlu Anda buat dan berapa lama seharusnya.

Lakukan analisis semacam ini secukupnya, dan Anda akan mulai melihat beberapa tren. Jika Anda berada dalam bisnis B2B, misalnya, konten yang lebih panjang biasanya lebih baik. Itu tidak berarti Anda harus memiliki 1.890 kata dengan tepat - mungkin perlu 10.000 kata untuk menonjol, atau Anda mungkin hanya perlu 500. Ini semua tentang standar dalam vertikal Anda.

Hal yang sama berlaku untuk bisnis kesehatan dan nutrisi. Relung ini biasanya menyukai konten yang lebih panjang, tetapi Anda harus spesifik. Seorang blogger makanan mungkin perlu mencapai standar yang berbeda dari bisnis suplemen powerlifting - Anda tidak akan tahu sampai Anda mulai Googling dan meneliti istilah yang ingin Anda rangking.

Belajarlah lagi:

• Bagaimana (dan Mengapa) Membuat Struktur Konten yang Efektif untuk Peringkat Lebih Baik
• Pemasaran Multisaluran: Menggunakan Metode Kecambah Konten untuk Mengatasi Kelebihan Info
• Mengubah Prospek menjadi Prospek dengan Konten MOFU
• Bagaimana Memahami Maksud Pencarian dan Menggunakannya untuk Meningkatkan Peringkat SEO

Pikirkan Tentang Maksud Pencari

Saat Anda meneliti konten yang saat ini diberi peringkat untuk frasa kata kunci yang ingin Anda targetkan, berikan perhatian khusus pada maksud pencari.

Dalam artikel sebelumnya di sini, Daniel Bishop mendeskripsikan maksud pencari sebagai “alasan di balik pencarian spesifik. Mengapa orang pertama kali menelusuri sesuatu? Apakah mereka memiliki pertanyaan sederhana yang perlu dijawab? Apakah mereka mencari situs web untuk mempelajari sesuatu? Apakah mereka ingin membeli atau menjual sesuatu? ”

Tapi inilah mengapa penting untuk memikirkan maksud pencari ketika Anda berencana untuk membuat konten. Katakanlah Anda melalui seluruh proses yang saya jelaskan di atas, melihat 10 hasil teratas saat ini untuk kata kunci target Anda dan menentukan panjang yang mungkin perlu Anda pukul untuk menentukan peringkat konten Anda sendiri. Jika Anda telah membangun semua upaya itu di sekitar kueri penelusuran yang tidak memiliki maksud yang benar di belakangnya, semua upaya itu akan sia-sia. Anda mungkin mendapatkan lalu lintas, dan bahkan mungkin mendapat peringkat. Tetapi Anda tidak akan mendapatkan konversi yang Anda butuhkan untuk benar-benar menghasilkan ROI konten positif.

WordStream memiliki filter yang bagus untuk memastikan Anda menargetkan kata kunci dengan niat tinggi. Model mereka memecah kata kunci menjadi tiga kelompok berbeda - navigasi, informasional dan transaksional:

Mungkin ada manfaatnya dalam menargetkan kueri informasi, jika dengan memproduksi konten seputar frasa ini Anda menjangkau pembeli di masa mendatang pada tahap paling awal yang berorientasi pada kesadaran dari proses pembelian mereka. Namun Anda hampir selalu akan mendapatkan hasil maksimal untuk uang konten Anda dengan mencari kata kunci yang termasuk dalam kategori transaksional dan menunjukkan tingkat niat konversi yang tinggi.

Seperti apa kata kunci transaksional untuk perusahaan Anda akan bervariasi; Kata-kata yang digerakkan oleh aktivitas terlihat berbeda jika Anda adalah penjual e-niaga versus platform SaaS atau jenis bisnis lainnya. Luangkan waktu untuk melakukan brainstorming opsi yang berlaku untuk perusahaan Anda, kemudian periksa kembali di alat penelitian kata kunci favorit Anda untuk memastikan mereka memiliki volume pencarian yang cukup relatif terhadap daya saing mereka.

Belajarlah lagi:

• 9 Cara Merombak Konten Blog Lama Anda
• 8 Cara Mendorong Lebih Banyak Konten Buatan Pengguna (UGC)
• Never Run Out of Ideas: 7 Strategi Pembuatan Konten untuk Blog Anda
• Strategi Konten pada Anggaran: Cara Menumbuhkan Kehadiran Online Anda dengan Hemat

Memperluas Upaya Pembuatan Konten Anda

Setelah Anda membangun fondasi konten yang kokoh, apa pun yang terlihat dalam industri Anda, Anda mungkin menemukan bahwa Anda dapat mengalihkan fokus Anda. Karena Anda akan memiliki waktu yang lebih mudah untuk menentukan peringkat dengan konten apa pun yang Anda buat, Anda dapat fokus pada:

• Meningkatkan konten Anda yang ada dengan menemukan posting yang lebih pendek atau berkinerja buruk, Anda dapat memperkuat (dan meningkatkan peluang peringkat mereka) dengan menambah panjangnya.
• Memperbarui konten masa lalu - terutama jika Anda berada dalam industri yang mengutamakan jarak kesegaran.
• Membuat konten pilar atau kelompok konten, seperti yang dilakukan Neil Patel dengan 14 bab "Panduan Pemula untuk Pemasaran Online"

Anda bahkan mungkin memutuskan untuk mengubah dari memprioritaskan pembuatan konten menjadi bekerja lebih pada pembuatan backlink dan jenis promosi lainnya. Derek Halpern terkenal menyarankan bahwa pemasar konten harus menempatkan 80% upaya mereka dalam promosi konten, dibandingkan menghabiskan hanya 20% waktu mereka untuk membuat. Itu mungkin tidak realistis jika Anda baru memulai, tetapi ini bisa menjadi pilihan setelah Anda membangun fondasi konten Anda.

Anda dapat menemukan daftar periksa promosi konten dasar saya di sini:

Atau jika Anda berpikir tentang promosi berbayar, Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang berbagai platform yang tersedia di artikel ini oleh Pawel Grabowski. Anda bahkan dapat mulai memikirkan untuk membangun promosi masa depan ke dalam konten Anda sebelum Anda mulai membuatnya.

Pengumpulan ahli, misalnya, adalah strategi pembuatan konten yang mendapatkan banyak keuntungan saat ini yang membuat promosi pasca-penerbitan menjadi mudah. Prosesnya sederhana:

• Pilih topik yang Anda tahu akan menarik minat audiens Anda.
• Kirim email ke pakar di industri Anda atau kontak di CRM Anda untuk meminta komentar mereka tentang topik tersebut.
• Kumpulkan tanggapan menjadi satu posting dan publikasikan.

Setelah postingan Anda ditayangkan, hubungi para ahli yang berpartisipasi, minta mereka untuk membagikan konten dengan audiens mereka. Anda secara efektif membunuh dua burung dengan satu batu - Anda tidak hanya mengurangi jumlah upaya yang dibutuhkan sebagai pembuat konten, Anda juga memanfaatkan audiens peserta Anda setelah Anda menerbitkan.

Dalam studi kasus untuk situs web SmartBlogger, kontributor Brian Lang berbagi bagaimana menggunakan strategi yang tepat ini untuk membuat ringkasan tentang tip promosi blog menghasilkan lebih dari 4.000 pembagian sosial dari satu artikel.

Belajarlah lagi:

• Bagaimana Menulis Konten Pemeliharaan Timbal: 7 Taktik Terbukti
• Cara Membangun Strategi Pemasaran Konten Berkinerja Tinggi
• [Studi Kasus] Metode Kecambah Konten: Bagaimana Menggunakan Pemasaran Konten Strategis untuk Meningkatkan Lalu Lintas Anda Dari 0 Menjadi Jutaan

Menetapkan Standar Konten Anda Sendiri

Kesimpulan utamanya di sini adalah tidak ada pendekatan tunggal yang sesuai untuk semua kampanye konten - tetapi juga tidak perlu menemukan kembali roda.

Anda tidak perlu menulis artikel sepanjang 1.890 kata untuk mendapatkan peringkat di Google. Konten masih menjadi raja, tetapi itu tidak berarti mengikuti standar yang sewenang-wenang. Ini berarti mencari tahu apa yang dibutuhkan dalam industri Anda dan membangun konten dan strategi SEO yang akan membantu Anda memenuhi standar tersebut tanpa membuang waktu atau energi untuk pembuatan konten.