Minggu Ini di Pemasaran Konten: Tidak Masalah Jika Anda Menyebutnya Pemasaran Konten

PNR: Pemasaran Lama bersama Joe Pulizzi dan Robert Rose ini dapat ditemukan di iTunes dan Stitcher .

Dalam episode ini, Robert dan saya membahas mengapa agensi penerbitan kesulitan dengan model bisnis layanan kreatif. Kami juga mengeksplorasi potensi media cetak untuk menargetkan remaja dan remaja, dan memberikan pandangan kami tentang beberapa penelitian video baru. Kata-kata kasar dan rave kami mencakup buku tentang "pedagang paling berbahaya" Amerika dan mendekonstruksi debat konten yang berpusat pada definisi; kemudian kami menutup acaranya dengan sebuah contoh minggu ini dari Abbott Labs.

Pertunjukan minggu ini

(Direkam langsung pada 13 Maret 2017; Durasi: 1:04:21)

Unduh podcast PNR This Old Marketing minggu ini .

Jika Anda menikmati podcast PNR kami, kami akan senang jika Anda memberi peringkat, atau memposting ulasan, di iTunes .

1. Berita penting dan tren yang akan datang

• Penerbit menghadapi kesulitan yang tumbuh di studio konten (07:31): Sebuah artikel di Digiday menjelaskan beberapa dari banyak tekanan yang dihadapi penerbit ketika mencoba membuat studio konten bermerek mereka menguntungkan. Di antara kekhawatiran yang diangkat artikel tersebut adalah bahwa studio penerbit sering kali tidak memiliki staf, perlengkapan, atau struktur yang memadai untuk melaksanakan kampanye pada skala yang diharapkan merek. Robert dan saya sedikit tidak setuju dengan pandangan kami tentang hal ini - sementara saya melihat penerbit berjuang karena mereka masih mencoba untuk mengangkangi batas antara membuat cerita editorial dan menjual konten bermerek, Robert berpendapat bahwa masalahnya adalah penerbit perlu menawarkan strategi sebagai bagian dari mereka. layanan - bukan hanya yang kreatif.

• Remaja dan remaja adalah audiens yang haus akan cetak (20:21): Dalam wawancara Tanya Jawab yang diposting di situs majalah Min, Direktur Editorial Bauer Media Group Brittany Galla berbicara tentang manfaat media cetak dalam hal berhubungan dengan pembaca muda yang bersemangat. Sebagai orang tua, saya terpacu dengan peluang yang dibahas di sini, karena saya selalu mendorong anak-anak saya sendiri untuk lebih mengapresiasi media cetak. Robert sependapat, dan menunjukkan bahwa konsumsi media digital di mana-mana di kalangan remaja dan remaja saat ini menekankan nilai unik yang diwakili oleh media cetak sebagai media pembeda.

• Penelitian menunjukkan video adalah blog baru (28:00): Dalam postingan baru di blog Convince & Convert miliknya, Jay Baer berpendapat bahwa kita sedang memasuki era "tanpa baca", karena popularitas konten video terus meningkat semakin tinggi. Misalnya, menurut laporan tolok ukur baru dari Vidyard, bisnis membuat sekitar 18 video sebulan - irama yang menurut Jay setara dengan kebiasaan blogging banyak bisnis. Meskipun saya tidak dapat menemukan kesalahan dengan pernyataan keseluruhan Jay di sini, saya memiliki kekhawatiran dengan dua statistik yang dia kutip, karena mereka membuat pemasar jatuh ke dalam kebiasaan.

2. Sponsor (34:30)

• Acara Content Marketing Institute 2017: Apakah Anda baru saja memulai pemasaran konten atau ingin meningkatkan keahlian Anda ke tingkat berikutnya, portofolio acara CMI telah Anda liput. Pendaftaran untuk semester saat ini dari Universitas Pemasaran Konten dibuka hingga 31 Maret. Kami telah meluncurkan program yang sepenuhnya baru untuk tahun 2017, tetapi sesi musim semi dibatasi untuk 500 pelajar, jadi jangan menunggu untuk mengamankan slot Anda. Gunakan kode PNR100 untuk mendapatkan diskon $ 100 untuk pendaftaran. Waktu juga hampir habis untuk mendaftar ke Konferensi Konten Cerdas yang berfokus pada strategi yang diadakan pada tanggal 28-30 Maret di Las Vegas. Dan jangan lupa untuk mengirimkan kiriman Anda untuk Penghargaan Pemasaran Konten. Periode masuknya mulai sekarang hingga 21 April, jadi jangan tunda lagi.

3. Kata-kata kasar dan sambutan hangat (37:15)

• Rave Robert: Chad Pollitt dari Native Advertising Institute baru saja merilis postingan baru, yang menampilkan infografis ambisius yang mencantumkan dan mengkategorikan semua pemain di lanskap teknologi periklanan asli - besar dan kecil. Ini adalah sumber daya yang diteliti dan dikembangkan dengan sangat baik, dan Robert merekomendasikan siapa pun yang tertarik dengan sektor teknologi ini untuk memeriksanya.

• Kata -kata kasar Robert: Banyak pendengar membawa sebuah artikel dari The Drum untuk menarik perhatian Robert minggu ini - satu lagi dalam barisan panjang upaya informasi yang salah untuk menciptakan kontroversi seputar ada atau tidak pemasaran konten. Robert bingung bagaimana seorang jurnalis yang bangga akan ketepatan definisinya bisa kehilangan poin ketika harus mengkarakterisasi disiplin ilmu secara akurat. Namun terlepas dari semantik yang digunakan, Robert mempertahankan posisinya bahwa menggunakan media yang dimiliki untuk menghasilkan audiens berbeda dengan iklan promosi.

• Rave Joe: Seorang teman baru-baru ini merekomendasikan agar saya membaca buku Charlatan, oleh Pope Brock. Ini adalah kisah nyata yang menarik dari John R. Brinkley - seorang penjual minyak ular seperti PT Barnum yang menjadi kaya raya di era sejarah Amerika di mana orang yang tidak kompeten didorong untuk mempraktikkan kedokteran, sementara orang yang berpendidikan dan elit dijauhi. Saya pikir ini mengungkap ide penting: Di masa di mana orang, sekali lagi, diharapkan untuk membeli secara membabi buta ke dalam kesalahan dan klaim yang salah, ada peluang besar bagi merek dan penerbit untuk membangun kepercayaan di antara mereka yang sangat menginginkan sesuatu yang berharga. percaya.

4. Contoh Pemasaran Lama minggu ini (53:50)

• Robert baru-baru ini menemukan contoh pemasaran konten yang berada di antara favorit sepanjang masa. Raksasa farmasi Abbott Laboratories memulai usahanya selama era ketidakpercayaan medis profesional serupa dengan yang baru saja kami sebutkan. Menyadari bahwa diperlukan untuk merehabilitasi citra perusahaan yang memburuk, perusahaan membawa presiden baru, Simeon DeWitt Clough, yang meluncurkan publikasi berjudul What's New sebagai sarana untuk membangun hubungan dengan dokter, rumah sakit, dan pengambil keputusan lain di komunitas medis. . Berlangsung dari tahun 1935 hingga 1945, majalah tersebut berfungsi sebagai platform untuk menampilkan seni yang didanai Abbott, dengan harapan kepercayaan dan kekaguman yang diperoleh perusahaan dengan berkontribusi pada pengejaran intelektual dan artistik kemudian akan meluas ke konten kepemimpinan pemikiran yang diterbitkan Abbott di jurnal farmasi . Format What's New yang kebesaran, berpusat pada fotografi, kemudian menjadi inspirasi untuk Majalah Life; tetapi model Abbott dalam menggunakan konten yang menarik untuk menghindari mesin periklanan yang koruplah yang benar-benar meningkatkan upaya ini ke status karya seni Pemasaran Lama.

Untuk daftar lengkap arsip PNR, buka halaman utama Pemasaran Lama Ini .

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Bagaimana cara saya berlangganan?