Iklan Penelusuran Dinamis: Apa Itu dan Bagaimana Kami Menggunakannya?
Diterbitkan: 2021-08-06Di dalam Google Ads, Google menyediakan akses ke Dynamic Search Ads (DSA) yang merupakan opsi agar Google secara otomatis menghasilkan iklan mesin telusur berdasarkan konten situs web pengiklan. Pengiklan memberikan target berdasarkan halaman arahan yang diinginkan atau jenis audiens yang ingin mereka tarik.
Iklan dibuat dari judul yang dibuat secara dinamis, URL tayangan, dan penargetan kata kunci yang dikombinasikan dengan kumpulan deskripsi iklan yang disediakan oleh pengiklan.
DSA cepat dan mudah disiapkan, serta dapat memberikan akses ke audiens yang lebih luas dibandingkan dengan iklan yang dibuat oleh pengiklan. Namun, memang membutuhkan bimbingan dan pengelolaan yang cermat untuk menggunakannya secara optimal dan menampilkan konten yang tepat.
Sortlist menggunakan DSA sebagai bagian dari kampanye SEA mereka untuk menangkap audiens baru atau niche yang jika tidak akan jatuh melalui internet. DSA secara teratur diperiksa dan dipandu ke arah yang benar dalam upaya berkelanjutan untuk memastikan kampanye tidak menargetkan nama merek biro iklan, atau lalu lintas yang tidak relevan.
Daftar Isi
- Google Ads?…Segarkan ingatan saya
- OKE…. Jadi Apa itu Iklan Penelusuran Dinamis?
- Mengapa Menggunakan Iklan Penelusuran Dinamis?
- Pekerjaan Sortlist dari DSA
Google Ads?…Segarkan ingatan saya
Iklan Google adalah platform tempat perusahaan dapat menempatkan dan mengelola upaya periklanan mereka di semua layanan Google. Termasuk iklan Mesin Telusur, Display, Video, Belanja, dan Aplikasi.
Jenis iklan atau kampanye yang paling penting untuk dipahami untuk artikel ini adalah iklan mesin pencari , yang ditampilkan sesuai dengan istilah pencarian yang dimasukkan oleh pengguna. Variasi standar dari iklan mesin pencari ini adalah "iklan teks".
Iklan ini terdiri dari 1 hingga 3 bagian yang digabungkan menjadi judul , 1 atau 2 bagian yang digabungkan menjadi deskripsi , URL Tayangan yang merupakan versi sederhana dari URL laman landas , dan URL Final yang merupakan URL laman sebenarnya di mana Anda ingin mengarahkan pengguna.
Untuk menentukan kapan akan menampilkan iklan, Google mengharuskan pengiklan untuk memberikan daftar kata kunci yang terkait dengan bisnis mereka dan iklan itu sendiri untuk menemukan audiens yang tepat.
Kemudian Anda memiliki iklan teks responsif , yang merupakan perluasan pada iklan teks dan langkah antara iklan teks biasa dan iklan DSA. Iklan responsif memungkinkan pengiklan untuk menyertakan beberapa variasi judul dan deskripsi , yang kemudian dicampur dan dicocokkan oleh Google agar paling sesuai dengan istilah penelusuran yang digunakan.
OKE…. Jadi Apa itu Iklan Penelusuran Dinamis?
Jenis iklan mesin pencari yang terakhir adalah Iklan Penelusuran Dinamis. Iklan Penelusuran Dinamis atau disingkat DSA adalah sistem Google untuk membantu pengiklan menemukan pemirsa yang lebih luas . Berbeda dengan iklan teks atau iklan penelusuran responsif yang dibuat oleh pengiklan, iklan Dinamis dibuat secara otomatis berdasarkan konten situs web Anda.
Untuk iklan ini, kata kunci yang menyebabkan iklan ditampilkan, judul iklan, serta URL/halaman web yang ditampilkan dihasilkan oleh algoritme Google . Deskripsi dalam iklan diambil dan digabungkan dari pilihan deskripsi iklan yang telah ditulis sebelumnya yang disediakan oleh pengiklan.
Pembuatan otomatis iklan dilakukan oleh algoritme pembelajaran mesin Google. Google terlebih dahulu memeriksa konten situs web Anda berdasarkan URL yang disediakan pengiklan.
Algoritme kemudian mencoba mencocokkan konten halaman web pengiklan dengan kebutuhan audiens , mirip dengan iklan pencarian konvensional, hanya di sini Google memiliki kontrol lebih besar atas apa yang akan ditampilkan untuk audiens.
Cara pengiklan dapat mengaktifkan dan mengelola iklan dinamis ini adalah dengan penargetan. Ada berbagai opsi yang tersedia sehubungan dengan penargetan. Penargetan URL, penargetan judul halaman, dan penargetan konten halaman berguna untuk memandu audiens yang lebih besar menuju halaman tertentu yang ditentukan oleh pengiklan.
Penargetan kategori bekerja sedikit berbeda dari metode penargetan yang disebutkan di atas karena tidak memiliki halaman web tertentu sebagai target. Alih-alih menggunakan subjek umum sebagai kategori yang terhubung ke konten di situs web Anda, yang menargetkan semua halaman yang berisi konten yang terkait dengan kategori tersebut.
Mengapa Menggunakan Iklan Penelusuran Dinamis?
Dengan penjelasan yang tidak jelas, mengapa Anda ingin menggunakan DSA? Nah, ada banyak manfaat menggunakan DSA. Pertama, mereka mudah diatur karena Anda tidak perlu menulis semua iklan untuk halaman web dan grup iklan. Anda dapat menulis banyak teks iklan yang bagus, dan Google akan menangani judul dan URL tayangan.
Selain itu, karena sifat iklan yang dinamis, Google dapat memilih halaman arahan dan judul berdasarkan kueri penelusuran sehingga lebih disesuaikan secara khusus untuk kebutuhan pengguna. Hal ini dapat menghasilkan kinerja yang lebih baik dibandingkan dengan iklan penelusuran biasa.
Elemen yang membuat DSA berguna dan unik, juga bisa menjadi kejatuhannya.
Karena fakta bahwa pengiklan tidak memiliki kontrol , ada kemungkinan kampanye tidak menjangkau audiens yang tepat, selain itu, pembuatan algoritme iklan berarti tidak semuanya dapat menjadi pemenang dan terkadang algoritme menghasilkan kebingungan atau rendah iklan berkualitas .
Pekerjaan Sortlist dari DSA
Di Sortlist, DSA digunakan untuk mengisi kesenjangan antara berbagai kampanye pemasaran. DSA memungkinkan Daftar Pengurutan untuk menemukan tren dan kombinasi kata kunci baru yang kemudian dapat ditambahkan ke kampanye masing-masing.
Selain itu, fleksibilitas memungkinkannya menjembatani celah untuk istilah penelusuran khusus yang akan sulit dipertahankan secara manual , yang akan sangat memakan waktu dan membuat akun menjadi berantakan dan sedikit membingungkan.
Untuk memanfaatkan DSA secara optimal, kinerja diperiksa dan dianalisis secara teratur. Seperti disebutkan di paragraf sebelumnya, istilah pencarian yang menjanjikan akan ditambahkan ke kampanye manual sebagai kata kunci baru.
Istilah penelusuran yang tidak relevan akan ditambahkan sebagai kata kunci negatif ke DSA untuk mengecualikan iklan agar tidak tampil pada istilah penelusuran tersebut di masa mendatang.
Meskipun bukan maksud Daftar Urutkan, karena pembuatan iklan/penargetan kata kunci secara otomatis dikombinasikan dengan halaman informasi agensi mitra kami di situs web Daftar Urutkan, iklan DSA terkadang masih menargetkan nama merek agensi mitra kami.
Ada tindakan untuk meminimalkan kemungkinan hal ini terjadi, dan kampanye DSA ditinjau secara berkala untuk menerapkan tindakan ekstra sehingga DSA tidak akan menargetkan kata kunci tersebut di masa mendatang.
Jika Anda melihat salah satu iklan ini pada istilah merek Anda, harap hubungi kami sehingga kami dapat memberikan pukulan keras kepada DSA dan melakukan segala daya kami untuk memastikan hal itu tidak akan terjadi lagi.