5 Tips untuk Mendominasi Riset Kata Kunci E-commerce Anda

Mewarisi akun e-niaga bisa menjadi mimpi buruk. Jika pengelola akun sebelumnya melakukan pekerjaan yang setengah layak dalam menyiapkannya, mungkin pengelola akun sudah menargetkan semua kata kunci berbasis produk dasar, yang berarti sulit untuk membangunnya lebih jauh.

Kabar baiknya adalah, selalu ada ruang untuk ekspansi. Menurut Google, 15% pencarian benar-benar unik dan belum pernah dicari sebelumnya! Jadi, bagaimana Anda menemukan kombinasi kata kunci e-niaga yang unik ini? Saya bertanya kepada salah satu pakar PPC internal kami, Nic D'Amato, untuk mempelajari rahasianya dalam menyusun daftar kata kunci pengecer.

Itu Nic, otak di balik taktik jenius ini.

Lain kali Anda membutuhkan inspirasi pembangunan, buka lima tip penelitian kata kunci e-niaga yang cerdas ini:

# 1. Gali Kueri Iklan Penelusuran Dinamis Anda

Terkadang sulit untuk berpikir out of the box, jadi mengapa tidak meminta Google melakukan pekerjaan untuk Anda? Daripada beroperasi seperti kampanye tradisional berbasis kata kunci, Iklan Penelusuran Dinamis (DSA) memanfaatkan kekuatan teknologi perayapan web organik Google untuk menentukan kapan harus menayangkan iklan Anda.

Membuat kampanye DSA sangat mudah. Secara teknis, Anda dapat menambahkan DSA ke kampanye penelusuran yang ditetapkan ke semua fitur, tetapi sebaiknya buat kampanye DSA mandiri. Yang perlu Anda lakukan hanyalah menyiapkan target iklan dinamis, yang didasarkan pada konten situs Anda. AdWords akan menggunakan data ini untuk mengidentifikasi daftar kategori produk. Jika situs diindeks dengan baik, biasanya ada banyak kategori yang dapat dipilih. Jika Anda ingin memfokuskan kampanye Anda pada kategori produk atau merek tertentu, Anda bisa mendapatkan yang lebih terperinci dan menetapkan target iklan untuk laman web tertentu. Ini memungkinkan Anda membuat kategori Anda sendiri berdasarkan URL, judul halaman, atau konten halaman.

Anda kemudian dapat membuat grup iklan untuk menargetkan kategori atau bagian tertentu dari situs Anda. Selanjutnya, buat baris deskripsi untuk iklan Anda (AdWords akan menambahkan judul dan halaman landing yang dibuat secara dinamis), duduk santai, dan biarkan AdWords menjalankan pertunjukan.

Perhatikan, jika Anda menjalankan kampanye penelusuran tambahan, Anda mungkin ingin menetapkan kata kunci yang ada sebagai negatif untuk kampanye DSA. Ini memastikan bahwa Anda tidak mengkanibal kata kunci Anda saat ini dan hanya memanfaatkan DSA untuk menemukan istilah baru.

Jadi… di mana kata kunci e-commerce saya ?!

Anda mungkin bertanya-tanya, bagaimana bisa kampanye DSA bebas kata kunci ini dapat dimanfaatkan untuk menemukan kata kunci baru? AdWords sebenarnya menyediakan daftar semua kueri penelusuran yang cocok dengan iklan dinamis Anda. Buka tab Target Otomatis> Lihat bagian Istilah Pencarian untuk memeriksanya. Daftar ini adalah tambang emas bagi pengiklan e-commerce. Ini tidak hanya akan membantu Anda mengidentifikasi istilah jelas yang lupa Anda sertakan di akun, Anda juga cenderung menemukan istilah baru yang tidak pernah terpikirkan untuk Anda tawar.

# 2. Kurangi Feed Belanja Anda

Sembilan dari sepuluh, klien e-niaga yang Anda warisi sudah akan mengaktifkan dan menjalankan kampanye Belanja. Umpan yang digunakan untuk mengelola kampanye ini adalah ide kata kunci e-niaga senilai peti harta karun. Ambil produk teratas dari daftar umpan mereka dan masukkan ke Perencana Kata Kunci AdWords. Dari sana, Anda bisa mendapatkan pemahaman yang baik tentang volume penelusuran untuk item ini dan mengidentifikasi istilah lain yang terkait dengannya. Pastikan untuk menetapkan penargetan geografis untuk setiap pencarian, untuk memastikan Anda mendapatkan perkiraan lalu lintas yang akurat.

# 3. Memata-matai Pesaing Anda

Tidak ada yang salah dengan sedikit mata-mata yang baik hati, atas nama kesuksesan klien. Meskipun Anda tidak dapat mengakses detail akun mereka secara langsung, ada beberapa cara licik untuk mengidentifikasi istilah e-niaga yang kemungkinan akan mereka tawar. Bagian terbaiknya adalah, Anda tidak perlu menjadi seorang peretas untuk menemukannya.

Salah satu taktik licik adalah menggunakan Perencana Kata Kunci, yang memiliki fitur yang memungkinkan Anda memasukkan URL untuk melihat istilah mana yang digunakan orang untuk mendarat di situs. Harapan AdWords adalah Anda akan menggunakannya untuk situs Anda sendiri, tetapi sebenarnya Anda dapat memasukkan URL apa pun. Jadi, tancapkan halaman arahan pesaing Anda ke bagian "Halaman arahan Anda" dan pergilah ke kota. Alat tersebut akan memberi Anda kumpulan ide kata kunci dan ide grup iklan, semuanya menampilkan istilah yang mungkin ditawar oleh pesaing Anda.

Anda juga dapat mencari tahu persyaratan pesaing menggunakan Perayap Situs Web Kompetitif WordStream. Cukup masukkan URL pesaing Anda dan kami akan mengikis situs untuk mengidentifikasi istilah menonjol yang kemungkinan akan mereka tawar.

# 4. Dapatkan Pin Promosi Pinterest

Taktik ini sebenarnya adalah anak otak dari SEO pro Clay Cazier, yang kami pelajari beberapa bulan yang lalu dan telah menjadi penggemar berat (lihat artikel aslinya di sini). Anda dapat menggunakan Pinterest untuk mendapatkan pemahaman yang kuat tentang frasa semantik yang digunakan orang untuk mendiskusikan produk klien Anda dan, karena Pinterest memiliki lebih banyak fokus penjualan / ritel daripada situs media sosial lainnya, ini adalah tempat yang bagus untuk melakukan kata kunci e-commerce penelitian.

Jika klien Anda memiliki akun Pinterest untuk Bisnis, coba gunakan Pin Promosi untuk menemukan kata kunci baru. Clay merekomendasikan untuk memulai kampanye Pin Promosi dan memilih pin yang paling mewakili salah satu istilah utama Anda. Dari sana, masukkan istilah yang terkait dengan pin. Pinterest kemudian akan menampilkan kembali daftar tema terkait yang dapat memicu ide grup iklan / kata kunci yang sangat baik.

Taktik ini berguna karena tidak hanya memberikan variasi yang terkait secara semantik dari kata kunci seed Anda. Ini juga mencakup istilah yang diasosiasikan pengguna dengan kata ini, memberi Anda wawasan yang bagus tentang apa yang diminati audiens Anda. Lakukan sedikit curah pendapat tentang istilah ini dan Anda dijamin akan menemukan beberapa kata kunci baru yang unik!

# 5. Buka Laporan Kueri Penelusuran Belanja Anda

Di sini, di WordStream, kami sangat menyarankan penggunaan Laporan Istilah Penelusuran untuk menghasilkan ide kata kunci baru dan kata kunci negatif. Faktanya, kami bahkan memiliki alat yang membantu Anda melakukan tugas ini dengan lebih efisien! Anda pasti dapat menggunakan taktik ini untuk membangun grup iklan yang ada, tetapi ketika berhubungan dengan akun PPC e-niaga, Nic merekomendasikan untuk memberikan perhatian khusus pada permintaan pencarian Kampanye Belanja Anda.

Ingat, Kampanye Belanja beroperasi hanya berdasarkan umpan produk, bukan pengelompokan kata kunci. Namun, Google melacak daftar kueri yang memicu iklan. Periksa daftar ini secara teratur untuk mengidentifikasi permintaan pencarian berkinerja terbaik mereka. Kemudian, masukkan istilah teratas ke Perencana Kata Kunci untuk mengonfirmasi bahwa istilah tersebut memiliki volume yang cukup. Jika demikian, mereka mungkin layak ditambahkan ke grup iklan penelusuran Anda.

Daftar ini pasti akan memberi Anda keuntungan saat berikutnya Anda dihadapkan pada melakukan penelitian kata kunci untuk klien e-niaga baru. Taktik apa lagi yang sudah dicoba dan benar yang Anda gunakan untuk membuat daftar kata kunci pengecer?