SEO Halaman Kategori eCommerce – Praktik Terbaik

SEO Halaman Kategori eCommerce – Praktik Terbaik

Mari kita bicara tentang SEO halaman kategori.

Yang benar adalah bahwa dunia optimasi mesin pencari - secara umum - tidak memerlukan strategi yang sangat berbeda untuk berbagai jenis halaman. Tetapi pada saat yang sama menggunakan pendekatan pelat ketel yang tidak fleksibel ke setiap bagian situs Anda adalah cara yang baik untuk membuang waktu. Yang terbaik adalah menyesuaikan pendekatan Anda untuk hasil yang maksimal.

Itu sebabnya SEO untuk halaman kategori, atau bahkan SEO untuk halaman kategori produk eCommerce layak dilakukan dengan benar! Memahami kebutuhan pencari, dan menyesuaikan konten situs Anda dan data meta agar sesuai dengan kata kunci target Anda masih akan menjadi pendekatan default Anda.

Jadi mengapa SEO halaman kategori sangat penting. Lagi pula, mengapa repot-repot dengan halaman tengah di mana pengguna mungkin hanya menghabiskan sedikit waktu? Mengapa khawatir tentang halaman kategori jika itu hanya langkah perantara antara pelanggan Anda dan pembelian?

Apa arti SEO halaman kategori untuk bisnis Anda!

SEO sebagai strategi adalah salah satu strategi pemasaran digital ROI teratas yang ada. Penelitian dari BrightEdge menunjukkan bahwa 53% dari semua lalu lintas internet datang melalui mesin pencari, dan sekarang menghasilkan lebih dari 40% dari semua pendapatan online.

Banyak pemasar bisnis mengklaim – dari setiap strategi – bahwa SEO adalah jenis pemasaran dengan ROI tunggal terbaik!

Halaman kategori eCommerce saja mewakili peluang yang jauh lebih besar untuk peringkat dan lalu lintas belanja. Data dari perusahaan riset seperti JumpFly dan seoClarity menemukan bahwa halaman arahan kategori mengungguli halaman detail produk untuk peringkat kata kunci dan mengarahkan lalu lintas situs web.

Dan, dengan lebih dari 4X jumlah lalu lintas, masuk akal bahwa SEO untuk halaman kategori produk adalah fokus yang berharga untuk bisnis. Halaman kategori yang dioptimalkan SEO bahkan dapat mendorong lalu lintas tambahan 32% lebih banyak. Itulah mengapa menemukan strategi baru, atau menyewa layanan pemasaran adalah langkah selanjutnya untuk pertumbuhan online!

Corong belanja SEO

SEO untuk halaman kategori eCommerce juga penting untuk alasan lain – halaman ini mewakili tahap penting dalam corong SEO.

Dengan strategi pemasaran digital fokus pencarian yang baik, bisnis akan meningkatkan arus pengunjung dari tahap “curious shopper”, ke tahap “click on buy”. Mengoptimalkan halaman kategori berkualitas tinggi, informatif, dan ramah pengguna adalah cara terbaik untuk tidak hanya memudahkan orang di sepanjang jalan mereka sebagai bagian dari pemasaran ToFu MoFU BoFu, ini juga cara yang bagus untuk meningkatkan kemampuan halaman kategori Anda untuk mengarahkan lalu lintas di mereka sendiri dengan kata kunci pencarian. Itu berarti segalanya, mulai dari pengenalan merek yang lebih baik hingga pendapatan penjualan langsung yang lebih banyak.

SEO halaman kategori yang baik berarti menargetkan kata kunci utama dan kata kunci menengah yang menempatkan merek Anda di depan pembeli yang masih meneliti opsi. Itu berarti opsi seperti layanan SEO strategis yang dimaksudkan untuk SEO yang dikelola sepenuhnya, pengoptimalan situs teknis, pemantauan kinerja, pemantauan algoritme, dan banyak lagi. Pergi dengan agensi untuk ini berarti mereka dapat bekerja dengan merek Anda untuk menentukan indikator kinerja utama (KPI) khusus dan dapat membangun kampanye halaman kategori SEO yang menargetkan ICP Anda untuk keseluruhan corong belanja.

Taksonomi dan struktur situs

Struktur situs dan taksonomi keduanya berperan dalam pengoptimalan pencarian modern. Untuk situs web yang ingin mengoptimalkan SEO untuk halaman kategori eCommerce – menyiapkan UI intuitif berarti hasil SEO yang lebih baik.

Salah satu tip SEO utama untuk situs eCommerce adalah fokus pada pembuatan kategori intuitif dan taksonomi produk.

Jika Anda berada di tahap awal menyiapkan bisnis eCommerce Anda, maka tingkatkan pengoptimalan mesin telusur dengan merancang struktur situs Anda menjadi intuitif dan ramah pengguna.

Pikirkan secara luas tentang jenis produk apa yang akan Anda tawarkan dan telusuri dari sana. Ini juga merupakan praktik terbaik untuk mengkanonikalisasi produk dan varian produk. Bisnis dapat menggunakan parameter URL untuk varian produk yang dipilih pengguna seperti jalur warna, ukuran, bahan, dll. Untuk SEO halaman kategori eCommerce, kanonikalisasi URL ini ke halaman produk utama dapat membantu mencegah mesin telusur menjadi bingung.

Untuk SEO halaman kategori, tidak selalu ada gaya situs atau desain nav-bar yang benar atau salah. Seringkali struktur situs "datar" berarti sebagian besar halaman dapat diakses dari beranda atau di dalam bilah navigasi, sedangkan struktur situs yang lebih dalam berarti bahwa pengguna harus menavigasi melalui beberapa halaman navigasi/kategori sebelum mencapai halaman yang paling tersembunyi.

Struktur situs datar – dengan bilah navigasi menu mega mungkin berarti algoritme pencarian tidak dapat memahami halaman/konten apa yang diprioritaskan. Struktur situs yang lebih dalam berarti mereka mungkin kesulitan menemukan/mengindeks setiap halaman yang berharga.

Untuk alasan ini, ada baiknya untuk memikirkan apa yang terbaik untuk UX pembelanja Anda.

Elemen desain untuk taksonomi, struktur, atau bilah navigasi sering kali mencakup:

• Menu horizontal datar
• Menu mega besar dengan banyak halaman kategori
• Menu tarik-turun dengan flyout
• Tautan footer/halaman situs
• peta situs HTML
• Peta situs XML dan peta situs indeks
• Tautan remah roti di halaman individual
• Dan banyak lagi

Tidak ada opsi benar atau salah yang spesifik untuk situs eCommerce atau untuk SEO halaman kategori. Tetapi secara umum, yang terbaik bagi situs eCommerce untuk mencapai keseimbangan antara struktur "terlalu datar" dan "terlalu dalam" dengan mengatur bilah navigasi mereka untuk menampilkan halaman kategori berdasarkan taksonomi produk.

Google menyarankan bahwa struktur navigasi piramida adalah cara yang baik untuk pergi ke situs yang lebih besar. Artinya dimulai dengan konten tingkat atas yang penting di beranda atau bilah navigasi dan kemudian berkembang ke halaman kategori, dan kemudian produk – mungkin merupakan pilihan terbaik.

Contohnya adalah gaya bilah navigasi untuk Asos, yang pertama-tama diurutkan berdasarkan pakaian wanita dan pria, lalu jenis pakaian, dan terakhir menurut gaya tertentu.

Niat dan kebutuhan pencari terpenuhi

Konsep seperti "kebutuhan terpenuhi" dan maksud pencarian Google semakin penting dalam dunia pemasaran pencarian.

Tidak lagi cukup hanya menargetkan beberapa kata kunci dan melakukan sedikit kepadatan konten kata kunci untuk mendapatkan kinerja SEO halaman kategori yang baik. Konsep ini berfokus pada pemasaran kepada individu dan pembeli berdasarkan perilaku dan disposisi yang menandakan niat mereka untuk membeli – dan dalam SEO halaman kategori itu berarti menargetkan kata kunci di mana, sebagai bisnis, produk Anda benar-benar dapat memenuhi maksud di balik pencarian mereka.

Maksud pencarian - kadang-kadang disebut sebagai maksud kata kunci - mewakili tujuan utama pengguna internet ketika mereka memasukkan kueri ke mesin pencari seperti Google atau Bing. Ini bermuara pada apa tujuan akhir mereka – dan untuk bisnis eCommerce yang biasanya melakukan pembelian.

Di sinilah kata kunci yang menyiarkan apa yang diinginkan pencari adalah nilai yang jauh lebih tinggi untuk bisnis eCommerce, dan untuk SEO di halaman kategori eCommerce.

Kueri dengan kata kunci pendek sering kali tidak jelas, dan mewakili pembeli di bagian atas corong belanja, tetapi kata kunci "ekor panjang" mungkin mewakili seseorang di tengah riset produk, yang memiliki gagasan yang lebih baik tentang apa yang mereka cari.

Itulah sebabnya SEO halaman kategori dapat fokus pada kata kunci yang mendetail dan memberi sinyal niat seperti “sweater rajutan pria”, bukan hanya “baju pria”.

Pedoman evaluator kualitas pencarian Google memberikan sedikit wawasan tentang cara mendekati maksud pencarian – dan di situlah mereka memperkenalkan gagasan “kebutuhan terpenuhi.” Targetkan kata kunci di mana Anda merasa produk Anda – dan konten halaman kategori – benar-benar membantu pembeli memenuhi kebutuhan mereka .

Tag judul dan meta data yang dioptimalkan

Untuk bisnis yang menginginkan pertumbuhan eCommerce yang lebih baik dan lalu lintas organik yang lebih besar – memahami cara kerja pengoptimalan meta-data sangat penting. Dan mendapatkan pengoptimalan data meta tingkat profesional adalah bagian besar untuk menemukan yang terbaik dalam layanan SEO.

Mesin pencari menggunakan judul halaman meta sebagai faktor peringkat; dan deskripsi meta (meskipun bukan faktor peringkat) sangat penting untuk meningkatkan klik berdasarkan kehadiran di hasil pencarian.

Mengoptimalkan tag judul adalah salah satu cara terbaik untuk meningkatkan lalu lintas organik situs Anda, artinya memiliki tim yang dapat mengelola penulisan meta-data Anda sangat penting untuk SEO yang lebih baik untuk halaman kategori eCommerce!

Jika Anda mengelola meta-data bisnis Anda sendiri, atau memilih untuk mendapatkan layanan profesional, maka Anda ingin memastikan bahwa Anda mengikuti praktik terbaik di seluruh mesin telusur seperti Google dan Bing.

• Pikirkan tentang siapa audiens meta-data Anda, buat meta Anda untuk pembeli Anda, bukan hanya algoritme.
• Optimalkan pemformatan.
• Pertahankan tag judul Anda dalam batas panjang piksel (sekitar 60 karakter).
• Berikan setiap halaman kategori judul yang unik dan akurat.
• Tempatkan kata kunci Anda yang paling relevan terlebih dahulu.
• Hindari isian kata kunci.
• Pikirkan tentang bagaimana sumber daya seperti markup skema dapat mengubah RKT Anda.
• Memahami psikologi pembelanja/pencari tanpa ketidakjujuran atau manipulasi.

Ini hanya beberapa hal terpenting untuk diketahui – itulah sebabnya bekerja dengan tim SEO profesional sering kali merupakan cara yang harus dilakukan.

Praktik terbaik konten

Semua orang tahu konten adalah raja. Dan untuk peringkat SEO kategori yang lebih baik, konten bukan hanya jalan menuju lalu lintas yang lebih besar, tetapi – bila dilakukan dengan benar – adalah jalan menuju lebih banyak penjualan dan pembeli yang bahagia.

Konten adalah inti dari pemasaran web, dan juga cara perayap dari mesin telusur memahami tentang situs Anda. Fokus pada konten yang bermakna tentang produk atau materi pelajaran Anda. Praktik terbaik di sini berasal dari Pedoman Webmaster Google, yang seharusnya menjadi sumber pertama merek Anda untuk konten SEO halaman kategori:

• Buat situs yang bermanfaat dan kaya informasi, dan tulis halaman kategori yang menggambarkan konten Anda dengan jelas dan akurat.
• Pikirkan tentang kata-kata yang akan diketik pengguna untuk menemukan halaman kategori Anda, dan pastikan bahwa situs Anda benar-benar menyertakan kata-kata itu di dalamnya.
• Untuk membantu Google sepenuhnya memahami konten situs Anda, izinkan semua aset situs yang secara signifikan memengaruhi rendering halaman untuk dirayapi – CSS, JavaScript, dll.
• Jadikan konten penting situs Anda terlihat secara default. Google dapat merayapi konten HTML yang tersembunyi di dalam elemen navigasi seperti tab atau bagian yang diperluas, namun kami menganggap konten ini kurang dapat diakses oleh pengguna, dan percaya bahwa Anda harus membuat informasi terpenting Anda terlihat di tampilan laman default.
• Coba gunakan teks alih-alih gambar untuk menampilkan nama penting, konten halaman kategori, atau tautan. Jika Anda harus menggunakan gambar untuk konten tekstual, gunakan atribut alt untuk menyertakan beberapa kata dari teks deskriptif.

Konten yang juga MAKAN

Gagasan "MAKAN" menjadi semakin penting di dunia pemasaran konten yang berfokus pada mesin pencari dan lebih penting dari sebelumnya untuk meningkatkan SEO halaman kategori.

Jadi apa sebenarnya MAKAN itu?

EAT adalah singkatan dari “expertise, authority, and trustworthiness” dan pada dasarnya adalah trinitas penting untuk apa yang pemasar dan bisnis ingin konten mereka sampaikan kepada pengunjung situs mereka.

Beberapa tahun yang lalu, perubahan algoritme inti mengguncang peringkat untuk banyak situs web dengan fokus yang lebih besar pada konten dan kejujuran. Sekitar waktu yang sama Google memperkenalkan konsep EAT dalam pedoman penilai kualitas pencarian mereka – bersama dengan gagasan tentang kebutuhan yang terpenuhi. Mampu menyampaikan keahlian, otoritas, dan kepercayaan pembeli target Anda di industri atau niche Anda masing-masing sangat besar untuk tidak hanya memenangkan kepercayaan pelanggan tetapi juga untuk meningkatkan SEO pada halaman kategori eCommerce.

Kualitas semacam ini membuat orang merasa nyaman dalam memilih merek Anda, dan memudahkan mereka untuk memindahkan mereka di sepanjang corong konversi.

Berikut adalah beberapa aturan yang membuat konten EAT benar-benar bagus:

• Berikan konten utama berkualitas tinggi dalam jumlah yang memuaskan, termasuk judul yang deskriptif atau bermanfaat. Jangan mengembang, menyesatkan, atau click-bait.
• Puaskan pengunjung dengan informasi halaman kategori dan/atau informasi tentang siapa yang bertanggung jawab atas situs web. Jika halaman tersebut terutama untuk belanja atau mencakup transaksi keuangan, maka halaman tersebut harus memiliki informasi layanan pelanggan yang memuaskan seperti halaman Hubungi Kami, halaman FAQ, Info Garansi dan Pengembalian, dll.
• Buat halaman kategori terutama untuk pengguna, bukan untuk mesin pencari.
• Hindari trik yang dimaksudkan hanya untuk meningkatkan peringkat mesin pencari. Aturan praktis yang baik adalah apakah Anda merasa nyaman menjelaskan apa yang telah Anda lakukan ke situs web yang bersaing dengan Anda, atau kepada karyawan Google. Tes lain yang berguna adalah bertanya, “Apakah ini membantu pengguna saya? Apakah saya akan melakukan ini jika mesin pencari tidak ada?”

Beberapa pedoman ini datang langsung dari Pedoman Webmaster Google tentang bagaimana bisnis harus membuat dan menyusun konten untuk menyeimbangkan antara SEO dan pengalaman pelanggan. Untuk kesuksesan SEO eCommerce yang lebih baik, tujuan utama Anda harus selalu memastikan pembeli memiliki pengalaman berbelanja terbaik dan termudah.

markup skema

Skema markup adalah praktik terbaik SEO di halaman yang hebat yang dapat membantu bisnis mendapatkan lebih banyak keunggulan dalam RKT dan lalu lintas dari halaman hasil mesin pencari (atau “SERP”).

Elemen pemasaran pencarian di halaman adalah praktik menggabungkan data terstruktur atau kode markup skema ke halaman kategori/produk. Untuk lebih jelasnya, skema (juga disebut data terstruktur) bukanlah faktor peringkat untuk mesin pencari.

Jadi apa artinya SEO pada halaman kategori?

Markup skema menambahkan sedikit info tambahan ke halaman hasil pencarian – lebih dari sekadar judul dan deskripsi standar. Ini termasuk elemen seperti harga produk, peringkat pengguna, ketersediaan, tanggal publikasi, dan banyak lagi. Ini memberi algoritme mesin telusur pemahaman yang lebih baik tentang konten situs Anda – yang dapat digunakan untuk membuat cuplikan kaya dan hasil seperti infografik di Google dan Bing, menjadikan kategori & produk eCommerce Anda lebih menonjol.

Mesin pencari dapat menyertakan markup skema dalam hasil pencarian sehingga pemasar eCommerce dapat menawarkan info seperti:

• Detail produk dan informasi eCommerce
• Informasi remah roti atau informasi halaman kategori untuk navigasi yang lebih mudah
• Daftar item/halaman daftar produk
• harga produk
• Status persediaan
• Deskripsi Produk
• Pabrikan
• Informasi/peringkat ulasan pengguna
• Dan banyak lagi

Google menggunakan info berbasis HTML ini untuk lebih memahami situs Anda dan bahkan untuk mengubah cara produk dan merek Anda ditampilkan di hasil penelusuran.

UX dan SEO teknis untuk halaman kategori

Mampu mendekati dan memahami peran yang dimainkan oleh pengalaman pengguna dalam SEO halaman kategori sekarang lebih penting dari sebelumnya.

Ini berarti banyak hal – termasuk keramahan seluler, navigasi, dan metrik kecepatan situs seperti metrik yang dirancang untuk SEO pengalaman pengguna yang dicakup oleh “core web vitals” Google. Core web vitals terdiri dari tiga metrik yang diumumkan oleh tim Google Chrome pada tahun 2020. Metrik ini terdiri dari: LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay), dan CLS (Cumulative Layout Shift).

Ini mencerminkan bahwa algoritme Google akan memberi peringkat situs dengan metrik pemuatan halaman yang lebih baik lebih tinggi – artinya bisnis akan ingin menemukan layanan SEO atau profesional yang dapat membantu mereka melacak dan meningkatkan pemuatan halaman di desktop dan seluler.

Mengapa hal ini harus menjadi masalah bagi bisnis? Data Google sendiri menunjukkan bahwa waktu buka halaman yang lebih lama memiliki efek negatif pada rasio pentalan dan retensi pengunjung. Sebagai contoh:

• Saat waktu buka halaman meningkat dari 1 detik menjadi 3 detik, rasio pentalan meningkat 32%.
• Jika waktu buka halaman meningkat dari 1 detik menjadi 6 detik, rasio pentalan meningkat sebesar 106%.

Demikian juga keramahan seluler, penjelajahan web yang lebih aman, keamanan HTTPS, dan pedoman interstisial iklan yang mengganggu, semuanya merupakan bagian dari dorongan Google menuju situs web yang lebih baik yang dirancang dengan mempertimbangkan pengguna akhir. Meningkatkan bagian-bagian situs Anda ini tidak hanya bermanfaat bagi UX, tetapi juga merupakan kunci untuk meningkatkan SEO untuk halaman kategori produk.

Haruskah Anda menyewa agen?

Banyak bisnis menemukan bahwa mereka dapat mengelola optimasi mesin pencari mereka di rumah. Tetapi bagi banyak merek online – upaya outsourcing ke tim profesional berarti mereka bisa mendapatkan hasil yang lebih baik , pertumbuhan pendapatan yang lebih cepat , dan manajemen waktu yang lebih efisien .

Jadi mengapa menyewa agen layanan SEO strategis?

Dengan begitu banyak masalah penganggaran lainnya untuk dipikirkan oleh bisnis online, sesuatu seperti pengoptimalan pencarian mungkin didorong ke belakang. Tetapi manfaat SEO yang baik terlalu penting untuk diabaikan, dan ROI yang ditawarkannya berarti bahwa mendapatkan SEO terbaik mutlak sangat penting untuk kesuksesan jangka panjang.

Jadi, inilah beberapa alasan utama mengapa menyewa agen SEO:

• Angka-angka berbicara sendiri, dengan mesin pencari menjadi satu-satunya sumber perdagangan terbesar di internet.
• Agen membawa strategi profesional, hasil yang terbukti, dan pengalaman bertahun-tahun dengan berbagai industri.
• Agen bisa mendapatkan lebih dari sekedar lalu lintas, mereka bisa meningkatkan penjualan.
• Teknologi eksklusif untuk analisis situs.
• Mereka dapat menyediakan data berkualitas tinggi yang dapat Anda masukkan kembali ke bisnis Anda untuk pertumbuhan yang lebih baik.
• Para ahli tahu cara menggunakan data analitik untuk meningkatkan dan mengedit kampanye pemasaran digital Anda.
• Pemantauan untuk masalah SEO teknis, penalti, perubahan algoritmik, dan banyak lagi.
• Manajemen akun ahli, pelaporan bulanan, dan komunikasi langsung.
• Audit situs web.
• Konsultasi migrasi situs.
• Pelacakan KPI khusus.
• Dan banyak lagi!

Belajarlah lagi

Pelajari lebih lanjut tentang bantuan atau layanan pemasaran digital yang kami tawarkan. Tim kami dapat membantu Anda berkembang secara online dengan strategi terbukti yang dirancang untuk sukses.

Hubungi kami hari ini untuk mendapatkan informasi lebih lanjut atau lihat testimonial klien kami untuk melihat apa yang dapat kami lakukan.