Panduan Utama SEO untuk Situs Web E-niaga

Diterbitkan: 2021-06-23

Kata Pengantar oleh Matt Diggity:

Impresif. Berpengetahuan luas. Diremehkan.

Ini adalah beberapa kata yang akan saya gunakan untuk menggambarkan Brendan Tully.

BT adalah salah satu SEO pertama yang pernah saya temui di Chiang Mai. Dia seorang veteran dalam permainan dan itu terlihat. Maksud saya… pria yang dulu ditugaskan oleh pemerintah Australia untuk mengajar SEO.

Orang itu baik.

Dia adalah binatang buas di E-commerce SEO, seperti yang akan Anda temukan di monster ini.

pengantar

Sulit ketika Matt Diggity meminta Anda untuk membuat posting tamu. Orang itu menetapkan standar yang sangat tinggi dan secara teratur membuat ruang SEO mengeluarkan hal-hal yang tidak dibicarakan atau dibicarakan orang sebelumnya secara publik.

tully Ketika saya pertama kali memulai permainan ini di awal tahun 2000-an, saya tidak tahu apa itu SEO, tetapi tahu jika saya mengubah hal-hal tertentu di situs saya, itu akan naik dan turun di SERP dengan cara tertentu. Kami mengembangkan bisnis itu menjadi 7 angka di pertengahan 2000-an dan akhirnya berakhir di pekerjaan klien di beberapa titik di 2008.

Sekarang melalui layanan kami, konsultasi satu lawan satu, dan lokakarya pelatihan tatap muka, kami telah bekerja dengan lebih dari 3000 bisnis atau situs berbeda dalam beberapa kapasitas, yang telah memberi saya kesempatan luar biasa untuk mencoba dan menguji berbagai pendekatan untuk menentukan apa bekerja dan apa yang sebenarnya menggerakkan jarum.

SEO telah banyak berubah sejak saat itu – (anehnya, memasukkan footer situs web dengan 200 pinggiran kota dan kota tampaknya tidak berfungsi lagi) dengan lanskap SERP yang berubah dari minggu ke minggu dalam beberapa kasus.

Sementara taktik dan tata letak SERP berubah secara besar-besaran dari waktu ke waktu, saya pikir aman untuk mengatakan bahwa pencarian ada di sini untuk jangka panjang – yang membawa saya ke poin berikutnya.

Semakin banyak saya berbicara dengan SEO dan klien yang berbeda, semakin banyak SEO e-niaga khususnya tampaknya benar-benar disalahpahami. Karena taktik berubah begitu cepat, saya telah mencoba sebanyak mungkin dalam artikel ini untuk menghindari taktik jangka pendek yang memiliki tanggal penggunaan.

Sebaliknya, saya fokus pada dasar-dasar inti dan strategi yang telah teruji oleh waktu dan didukung oleh prinsip bisnis, penjualan, dan pemasaran yang solid – artikel ini tidak dibatasi hanya oleh SEO e-niaga tetapi lebih fokus pada pemasaran dan pengoptimalan e-niaga – di situlah Anda pada akhirnya harus bermain jika Anda ingin tetap kompetitif.

seo bodoh

Saya telah menyertakan item tindakan saat kami mengerjakan artikel ini – beberapa akan benar-benar jelas tetapi merupakan hal-hal yang sering terlewatkan dan beberapa yang mungkin belum pernah Anda dengar sebelumnya tetapi berpotensi membuat dampak besar dengan sejumlah kecil kerja.

Saya juga menyertakan perincian audio untuk sebagian besar bagian dan beberapa video juga karena beberapa hal lebih mudah dijelaskan seperti itu. Harap diingat bahwa semakin besar situs Anda, semakin banyak item tindakan atau tindakan, tidak masuk akal untuk membuat 3 bulan pekerjaan SEO di sini untuk situs 7 angka.

Idealnya, jika saya dapat membuat Anda pergi setelah menggali artikel ini dengan satu taktik yang mudah ditindaklanjuti atau kemenangan cepat, satu strategi SEO luas baru yang dapat Anda terapkan ke situs Anda, atau satu prinsip atau fondasi SEO yang tidak Anda sadari sebelumnya – maka Saya akan senang untuk mengatakan artikel ini sukses.

Jika Anda memiliki pertanyaan tentang poin tertentu di sini, posting di bagian komentar dan saya akan dengan senang hati menjelaskannya untuk Anda.

Daftar isi

  • pengantar
  • E-niaga vs SEO Lokal vs SEO Afiliasi
    • Situs E-niaga
    • Situs Lokal & Afiliasi
  • SEO bukan hanya backlink
  • LANGKAH TINDAKAN:
  • Catatan Tentang SEO Klien E-niaga…
  • SEO E-niaga – Keadaan Bermain Saat Ini, SEO tidak cukup lagi
    • Google Belanja
    • Bukan hanya SEO yang terfragmentasi, perhatian dan permintaan pencarian juga…
    • Corong ... ugh, muntah
  • Riset Kata Kunci – Anda tidak menjual kata kunci, Anda menjual produk & layanan
    • Langkah 1 – Tentukan Apa yang Anda Jual
    • Langkah 2 – Prioritaskan Daftar
    • Langkah 3 – Pencocokan Konten Kata Kunci
    • Mendapatkan Data Kata Kunci yang Akurat
    • Alat Webmaster Google
    • Adwords
    • Lihat Apa yang Dilakukan Pesaing Anda
    • Strategi Pemasaran Konten yang Berpotongan dengan SEO
  • Dasar-dasar CRO (lupakan pengujian AB atau warna tombol, sebagian besar situs tidak memiliki dasar-dasarnya)
    • #1 Bagaimana detail kontak itu? Apakah situs Anda memiliki nomor telepon?
    • #2 Periksa Situs Anda di Semua Jenis Perangkat
    • #3 Hubungi Kami Audit dan Optimasi Halaman
    • #4 Gerobak Terbengkalai
    • #5 Tawarkan Obrolan Langsung
    • #6 Pemasaran Ulang
    • #7 Ambil Fotografi dengan Serius
    • #8 Kecepatan Situs Web adalah Kuncinya!
    • #9 Lakukan Checkout Sendiri Secara Teratur
  • Situs web Anda bukan daftar harga – Gemukkan Situs Anda & Pastikan Anda Menjual Pelanggan
    • Apa Konten Strategis yang “Tepat” yang Akan Membantu Mendorong Penjualan?
    • 1) Gunakan Video dan Foto Berkualitas Tinggi
    • 2) Tawarkan Informasi Bermanfaat seperti Panduan Pengguna
    • 3) Letakkan Teks di Halaman
    • 4) Memperjelas Bentuk Pembayaran yang Dapat Diterima
    • 5) Gunakan Template untuk Menghemat Waktu
    • 6) Periksa Apa yang Dilakukan Pesaing Anda
    • 7) Jawab Pertanyaan Sebelum Membeli
    • 8) Jual Pelanggan
  • Jadilah bisnis nyata (alias BRAND) – Tingkatkan Konversi, Dapatkan Tautan, Peringkat Lebih Tinggi DAN Dapatkan “Titik Perbedaan”
    • Komunikasikan Dengan Jelas Apa Arti Merek Anda
    • Jaga Ketentuan Merek Anda dan Gunakan Mereka untuk Menghancurkan Kompetisi
    • Manfaatkan Teknik SEO Lokal untuk Mengungguli Pesaing di SERP
    • Tautan Mudah Lainnya…
    • Merek yang Harus Dilakukan
  • Ulasan dan Masalah Reputasi – Dapatkan Saluran Ulasan di Tempat
    • 1) Perbaiki Ulasan Buruk Pertama
    • 2) Siapkan Corong Ulasan
    • 3) Dapatkan Cuplikan Ulasan untuk Muncul di SERPs
    • 4) Kumpulkan Ulasan di Satu Lokasi Pusat
  • SEO Pada Halaman untuk E-niaga
  • Rahasia RKT
    • Cara mengoptimalkan CTR organik atau SEO
      • Contoh: Sebelum
      • Contoh: Setelah
    • RKT dan Sosial….
      • Aturan RKT Sosial:
  • Kecepatan situs web penting
  • Mempraktikkannya

E-niaga vs SEO Lokal vs SEO Afiliasi

Sebelum kita masuk ke daging dan kentang, mari kita lihat beberapa perbedaan utama antara e-niaga, bisnis kecil lokal, dan situs afiliasi. Ada beberapa perbedaan mendasar di antara mereka jadi mari kita pastikan kita semua berada di halaman yang sama.

Situs E-niaga

tidak ada waktu untuk berbelanja Biasanya situs e-niaga memiliki lebih banyak halaman daripada jenis situs lainnya, meskipun hanya ada sedikit produk. Sebagian besar halaman ini dibuat secara otomatis dari CMS, misalnya halaman kategori, tag, keranjang, dan checkout.

Saat Anda menambahkan tag, terutama jika Anda menggunakan platform seperti Shopify, banyak halaman yang dihasilkan secara otomatis dari tag tersebut dan dapat membuat kekacauan kanibalisasi kanonik dan kata kunci. Untuk situs yang lebih besar, membersihkan kekacauan ini dapat membutuhkan pekerjaan yang serius tetapi merupakan komponen kunci untuk mendapatkan peringkat situs..

Lebih mudah untuk memperbaiki masalah ini di situs e-niaga yang lebih kecil, tetapi untuk situs yang lebih besar, sulit untuk menangani tag otomatis tanpa otomatisasi atau teknik SEO yang bekerja dalam skala besar.

Situs Lokal & Afiliasi

Situs SEO lokal mungkin menawarkan 5 hingga 10 layanan atau produk. Apa yang diterjemahkan adalah 5 sampai 10 kata kunci target atau kelompok kata kunci. Situs afiliasi menargetkan lebih banyak kata kunci tetapi umumnya masih tidak sebanyak situs e-niaga ukuran menengah – misalnya, situs ecom yang menawarkan 100 produk biasanya akan memiliki 100 atau lebih grup kata kunci target.

Sulit untuk secara manual mengoptimalkan sejumlah besar kata kunci tanpa menggunakan otomatisasi, templating, atau teknik SEO yang berskala baik ketika Anda berurusan dengan banyak halaman dan kata kunci.

SEO bukan hanya backlink

Yang sering saya lihat adalah ketika SEO melakukan e-commerce SEO, mereka melakukannya dengan buruk. Banyak waktu pemikiran default adalah SEO = tautan tetapi itu tidak terjadi sama sekali. Khususnya dengan situs e-niaga, SEO pada halaman sangat penting dan Anda harus memahaminya sebelum mengejar backlink jika Anda ingin mendapatkan daya tarik SEO yang serius.

Ini seharusnya masuk akal, tetapi Anda akan terkejut betapa seringnya kami melihat situs e-niaga mapan dengan masalah mencolok di tempat. SEO pada halaman harus menjadi fokus awal Anda, terutama untuk situs e-niaga yang sudah mapan. Umumnya sebagai strategi SEO, saya menangani backlink terakhir. Tautan balik biasanya merupakan bagian SEO yang paling mahal tetapi sebenarnya memberi Anda kendali paling sedikit dan seringkali tidak ada korelasi langsung antara tautan dan hasil.

Dengan on-page, ada hampir 100% korelasi langsung antara melakukan pekerjaan dan mendapatkan hasil.

LANGKAH TINDAKAN:

  1. Jalankan Audit Situs Semrush di seluruh situs. Saya sudah mencoba puluhan alat audit onpage dan sekarang Semrush adalah favorit saya. Ini mengambil banyak hal yang tidak akan dilakukan alat lain dan menyajikannya dengan cara yang membuatnya mudah untuk diperbaiki. Semrush akan mengambil banyak masalah teknis mudah yang menghalangi peringkat.
  2. Jalankan situs melalui siteliner.com – ini adalah alat yang fantastis untuk mengungkap duplikasi konten dan masalah kanibalisasi.
  3. Dapatkan pengaturan akun Littlewarden.com. Ini akan memantau situs Anda secara berkelanjutan dan mendeteksi masalah SEO onpage dasar tetapi kritis yang tidak akan Anda sadari sampai peringkat Anda mulai menurun (berteriak kepada Kevin dari Bulk Buy Hosting untuk reco ini)

Catatan Tentang SEO Klien E-niaga…

Mungkin sulit bekerja dengan situs e-niaga yang lebih kecil sebagai klien, situs baru, atau situs dengan ukuran penjualan rata-rata kecil. Secara umum, saya akan menjauhi klien jenis ini.

Umumnya ketika kami melakukan SEO klien untuk situs e-niaga, kami tidak pernah melakukan SEO saja.

Terlalu sulit untuk mendapatkan hasil yang cepat dan jika klien tidak matang secara komersial, seringkali harapannya adalah Anda akan membuat mereka menjadi jutawan dalam semalam.

Apakah saya sedang berbicara dengan prospek tentang AdWords, SEO atau sesuatu yang lain, salah satu pertanyaan pertama yang akan saya tanyakan adalah berapa anggaran mereka. Anda biasanya dapat mengetahui dari cara mereka bereaksi apa yang mereka belanjakan dengan nyaman dan seberapa matang mereka secara komersial. Masalah umum dengan SEO klien adalah harapan bahwa SEO itu gratis sehingga di situlah fokusnya harus versus iklan. Tapi itu cara yang salah untuk melihatnya.

Setidaknya setengah dari SERP adalah iklan berbayar sekarang. Jika Anda tidak memasukkan lalu lintas berbayar ke dalam strategi pemasaran Anda, Anda akan kesulitan mencocokkan pesaing.

SEO E-niaga – Keadaan Bermain Saat Ini, SEO tidak cukup lagi

Mari kita bicara tentang keadaan permainan saat ini dengan SEO e-niaga. Seperti yang Anda ketahui, SERP terus berkembang yang berarti pendekatan SEO Anda HARUS berkembang jika tidak, itu hanya akan menjadi kurang efektif seiring berjalannya waktu.

cuplikan terstruktur baru

SEO menjadi semakin terfragmentasi. 10 tahun yang lalu, hasil #1 di Google adalah hasil pencarian SEO. Mungkin ada satu atau dua hasil adwords di bagian atas halaman tetapi sekarang lanskap telah benar-benar berubah.

Hasil pencarian #1 bisa berarti banyak hal yang berbeda hari ini:

  • AdWords berbayar reguler paid
  • Google Belanja
  • Google Maps
  • Cuplikan unggulan (pelajari cara mendapatkannya)
  • Panel pengetahuan
  • Google Maps berbayar, yang berubah tergantung lokasi
  • Dan banyak lagi

Selain itu, SERP juga berubah berdasarkan perangkat DAN lokasi perangkat itu pada saat pencarian. Hasil tradisional #1 telah ditenggelamkan oleh iklan dan elemen SERP lainnya sekarang.

serp1

Banyak SEO yang belum menyadarinya:

Google adalah mesin pencari berbayar dengan beberapa hasil gratis.

Google ingin menjual iklan, mereka tidak peduli dengan pencari. Balikkan pemikiran Anda dan manfaatkan itu!

Google Belanja

Aneh untuk mengatakan ini dalam artikel SEO tetapi jika Anda tidak menjalankan iklan Google Shopping, Anda akan ketinggalan.

belanja google

Google Shopping adalah salah satu sumber lalu lintas konversi termurah dan terbaik, Anda akan gila jika tidak memanfaatkannya. Tidak hanya akan mengarahkan lalu lintas dan konversi, ini adalah cara termudah untuk mempersingkat strategi SEO Anda dengan membiarkan Anda:

  • Cari tahu kata kunci apa yang digunakan orang
  • Gali niat mereka
  • Cari tahu kata kunci mana yang mengonversi

Di atas segalanya, kata kunci yang mengonversi adalah yang kami pedulikan! Kami ingin tetap fokus pada kata kunci berkualitas , bukan kuantitas.

Saat Google menjadi lebih pintar, SEO menjadi lebih lambat dan kurang dapat diprediksi yang berarti kita memiliki lebih sedikit kendali atas itu. Mendapatkan hasil dari kampanye SEO dapat dengan mudah memakan waktu 3 hingga 6 bulan sekarang.

Di sisi lain, AdWords cepat dan kami memiliki kendali penuh. Anda dapat mengaktifkannya hari ini dan dalam 24 jam, iklan kami aktif dan berjalan – setelah 1-2 hari kami akan segera mendapatkan umpan balik tentang apa yang terjadi di SERP dan seperti apa permintaan pencarian.

Bukan hanya SEO yang terfragmentasi, perhatian dan permintaan pencarian juga…

Google juga bukan satu-satunya game di kota, Anda memiliki Facebook, Google Display Network, Amazon, Ebay, Etsy, dan banyak situs belanja lainnya yang harus bersaing (yang semuanya juga bersaing di SERP).

Intinya adalah – fokus pada SEO tidak cukup lagi. Anda perlu memperhatikan lalu lintas berbayar, platform di luar Google, pengoptimalan konversi, dan saluran penjualan yang lengkap.

Strategi yang solid termasuk memiliki saluran lalu lintas lain DAN pengoptimalan konversi. Jika Anda ingin bersaing di ruang ini pada tahun 2021, Anda harus menjadi yang teratas.

Corong ... ugh, muntah

Saya sangat lelah mendengar tentang funnel dan peretas funnel, funnel bukanlah hal baru – yang mereka bicarakan hanyalah lalu lintas dan konversi dengan beberapa lalu lintas berbayar di bagian depan.

cara mendominasi slide

Di atas adalah slide dari presentasi yang saya berikan pada tahun 2012, yang sama relevannya saat ini seperti dulu dan salah satu kerangka kerja atau model mental favorit saya – ini membingkai dasar-dasar di balik "corong".

Pada intinya, e-niaga sebenarnya hanyalah permainan angka. Kuasai angka dan Anda menguasai permainan. Secara tradisional, SEO telah difokuskan pada ujung depan gambar ini, peringkat yang kemudian menghasilkan "prospek".

Pada tahun 2021, Anda harus melewati bagian lain dari teka-teki agar tetap dalam permainan, misalnya:

  • Rasio klik-tayang (RKT) (di semua tahap corong)
  • Rasio konversi (CONV)
  • Biaya akuisisi (CAC)
  • Nilai seumur hidup pelanggan (LTV)

Menguasai elemen-elemen ini tidak terlalu sulit. Ini hanya melihat proses penjualan dari ujung ke ujung dan menganalisis setiap langkahnya.

Langkah Tindakan : Jika Anda tidak terbiasa dengan beberapa elemen ini atau tidak memiliki pemahaman yang kuat tentang beberapa konsep ini, buku 80/20 Penjualan dan Pemasaran: Panduan Definitif untuk Bekerja Lebih Sedikit dan Menghasilkan Lebih Banyak oleh Perry Marshall adalah a primer yang fantastis tentang konsep-konsep ini dan yang saya baca ulang secara teratur.

Riset Kata Kunci – Anda tidak menjual kata kunci, Anda menjual produk & layanan

Kami melakukan penelitian kata kunci sedikit berbeda dari SEO lainnya. Anda tidak menjual kata kunci, Anda menjual produk dan layanan jadi kami selalu memulai dengan produk dan layanan yang ingin dijual bisnis sebelum menyentuh kata kunci atau riset kata kunci.

alat seo

Seperti inilah proses penargetan kata kunci kami:

Langkah 1 – Tentukan Apa yang Anda Jual

Mulailah dengan membuat daftar semua produk dan layanan yang Anda jual. Ini bisa luas dan spesifik. Saya sarankan Anda menggunakan spreadsheet untuk membuat daftar, yang seharusnya tidak terlalu memakan waktu. Sisihkan sekitar setengah jam untuk daftar.

Kami memiliki klien SEO lokal kami yang membuat daftar juga dan hasilnya bisa sangat kuat. Singkatnya, ini membantu mengungkap kemenangan SEO sederhana.

Secara garis besar dari perspektif SEO, setiap halaman hanya dapat benar-benar menargetkan satu istilah pencarian. Itu berarti untuk setiap produk dan layanan yang Anda jual dan setiap kata kunci yang Anda targetkan, Anda memerlukan halaman konten untuk itu.

Langkah 2 – Prioritaskan Daftar

Setelah Anda membuat daftar produk dan layanan Anda, prioritaskan mereka dalam urutan kepentingan. Baik itu yang paling ingin Anda jual atau yang paling menguntungkan – kami akan selalu memiliki kendala waktu atau sumber daya, jadi penting bagi kami untuk memprioritaskan daftar agar kami dapat fokus pada produk dan layanan terpenting yang ingin kami jual terlebih dahulu.

Langkah 3 – Pencocokan Konten Kata Kunci

Selanjutnya, kami kemudian mencocokkan setiap produk atau layanan dengan halaman di situs web. Jika halaman tidak ada maka kita perlu membuatnya!

Sebagai pendekatan umum, Anda harus memiliki satu halaman untuk setiap satu produk atau layanan. Itu karena setiap halaman hanya dapat diberi peringkat untuk 1 istilah pencarian – setidaknya hanya menargetkan satu istilah pencarian.

Jika Anda ingin memberi peringkat untuk istilah tertentu, Anda perlu mendedikasikan halaman untuk itu.

Sesederhana itu dan sering diabaikan dan kemenangan yang sangat mudah.

Mendapatkan Data Kata Kunci yang Akurat

Sebagian besar alat penelitian kata kunci memberi Anda data yang rata-rata di atas rata-rata. Ini berguna tetapi ada alat yang lebih baik yang dapat kita manfaatkan.

Alat Webmaster Google

Jika Anda sudah memiliki situs web, Anda harus sudah memiliki banyak data kata kunci dari Google Webmaster Tools. Banyak orang mungkin tidak menyadari hal ini, tetapi ada informasi berharga tentang kata kunci Anda di bawah menu analisis pencarian seperti:

  • Data tayangan
  • Data peringkat luas
  • RKT (rasio klik tayang)
  • Klik dari SERP

Memiliki informasi ini memberitahu Anda di mana Anda lemah atau kuat. Tetapi yang paling penting, ini memberi tahu Anda di mana Anda memiliki peluang. Misalnya, jika kata kunci memiliki banyak tayangan dan Anda sudah memiliki posisi rata-rata 5 atau 8, itu adalah buah gantung rendah dan Anda perlu meraihnya!

Pergi untuk kemenangan mudah ini terlebih dahulu berarti hasil yang cepat. Seperti yang telah saya sebutkan, SEO saja bisa menjadi proses yang panjang dan lambat seperti lari maraton. Seringkali, menang di SEO berarti menemukan buah gantung rendah ini dan memanfaatkannya.

Video ini akan memandu Anda melalui analisis pencarian GWT:

Adwords

Kami juga menggunakan AdWords untuk mendapatkan data kata kunci yang berharga. Banyak SEO tidak menyadari ada sejumlah besar data di dalam AdWords yang memberi Anda data kata kunci terperinci untuk lokasi spesifik yang ingin Anda targetkan.

Datanya hampir 100% akurat dan memberi Anda wawasan luar biasa tentang seperti apa permintaan dan perilaku penelusuran. Sebagai aturan umum, kami tidak pernah menjalankan kampanye SEO tanpa kampanye AdWords tepat di sampingnya.

Menggunakan data adalah cara yang ampuh untuk menyempurnakan kampanye SEO kami – dengan menggunakan data AdWords, kami dapat dengan mudah mengetahui apa yang berhasil dari perspektif penjualan dan menyerang kata kunci tersebut. Ini penting karena SEO lebih lambat sehingga kesalahan yang dibuat dalam penargetan mungkin tidak terungkap sampai beberapa bulan kemudian.

AdWords mempersingkat proses dengan:

  • Mengungkap syarat pembelian
  • Mengungkapkan cara orang-orang mencari produk yang luar biasa dan unik
  • Melindungi dari kesalahan awal dalam strategi SEO Anda

Intinya adalah tidak ada yang peduli jika Anda peringkat # 1 di Google jika Anda tidak menjual. Jadi, temukan kata kunci berkonversi tinggi itu terlebih dahulu dan serang mereka untuk mendapatkan peningkatan pembayaran dan penjualan.

Video ini akan memandu Anda di mana Anda dapat menemukan data kata kunci yang tepat di Google Adwords:

Lihat Apa yang Dilakukan Pesaing Anda

Penting juga untuk mengetahui apa yang dilakukan pesaing Anda. Kami menggunakan Ahrefs untuk melihat peringkat pesaing kami dan kata kunci apa yang mereka gunakan – setelah kami menambang GWT dan Adwords sebanyak mungkin, kami kemudian beralih ke Ahrefs.

Berhati-hatilah dalam menaruh semua kepercayaan Anda pada informasi ini, karena mungkin saja pesaing Anda kurang mengetahui apa yang mereka lakukan daripada Anda!

Di Ahrefs Anda juga dapat melihat iklan pesaing dan melihat apa yang mereka lakukan yang mungkin juga menguntungkan Anda.

Jadi begitulah, gambaran umum tentang strategi kata kunci kami. Yang penting adalah sebelum Anda terlalu mahir dengan semua riset kata kunci ini, pastikan untuk memilah-milah baseline untuk konten di halaman Anda terlebih dahulu.

Untuk membantu Anda memastikan basis Anda tercakup, saya membahas dasar-dasar pemasaran konten di bagian selanjutnya.

Strategi Pemasaran Konten yang Berpotongan dengan SEO

Anda tidak dapat lolos dengan membangun toko e-niaga tanpa strategi pemasaran konten yang tepat untuk bisnis Anda di dunia saat ini. Seperti yang sudah saya katakan, Anda tidak menjual kata kunci. Anda menjual produk dan layanan sehingga Anda perlu memastikan semua konten di situs e-niaga Anda menawarkan nilai kepada pelanggan.

Untuk menyediakan konten yang paling relevan, tanyakan pada diri Anda pertanyaan-pertanyaan ini:Apa yang perlu diketahui pelanggan sebelum membeli?

  • Masalah apa yang dipecahkan produk atau layanan saya untuk pelanggan?
  • Apa yang perlu diketahui pelanggan untuk mendapatkan hasil maksimal dari produk saya?
  • Ini sangat relevan untuk produk yang harganya lebih dari $100. Prospek memiliki pertanyaan yang membutuhkan jawaban sebelum mereka berkomitmen pada keputusan pembelian dan tugas Anda adalah memberikan jawaban atas pertanyaan tersebut.

    Berikut adalah beberapa ide tentang jenis konten yang dapat Anda buat:

    • panduan pembeli
    • Seri posting blog
    • PDF
    • Seri video
    • Podcast

    Panduan pembeli yang saya tautkan di atas adalah contoh dari sesuatu yang kami lakukan untuk klien. Itu mendapat banyak lalu lintas, menjawab pertanyaan pra-pembelian untuk pelanggan, meningkatkan tingkat konversi, dan menghemat banyak waktu. Klien tidak perlu membuang waktu untuk menjawab pertanyaan yang sama berulang-ulang. Mereka dapat dengan mudah menautkan prospek ke panduan pembeli bermanfaat yang telah kami buat.

    merah anggur Tidak hanya memiliki strategi pemasaran konten yang baik akan membantu Anda menutup lebih banyak transaksi, itu akan secara positif memengaruhi peringkat Anda di SERP dan menangkap prospek lebih dekat ke bagian bawah saluran penjualan.

    Inilah sebabnya mengapa sangat penting untuk menggunakan layanan pengembangan konten BERKUALITAS dan menghindari membuang-buang waktu dan sumber daya pada konten berputar atau artikel blog berkualitas rendah. Lebih baik lagi jika pengembang konten Anda mengetahui satu atau dua hal tentang SEO. Ini akan menghemat banyak waktu dan uang Anda dalam jangka panjang, dan ini adalah bisnis yang cerdas.

    Untuk memastikan Anda memiliki strategi yang baik, pastikan untuk melalui proses penjualan Anda yang sebenarnya. Banyak klien tidak menyadari seperti apa proses mereka untuk prospek, jadi memandu mereka melaluinya sangat penting dan menawarkan banyak wawasan.

    Salah satu buku favorit saya, berjudul Insight Selling oleh Mike Schultz, berbicara tentang penjualan di web.

    Banyak taktik pemasaran Internet yang digunakan secara online adalah taktik berbasis tekanan sekolah lama. Anda akan melihat banyak omong kosong berbasis waktu seperti ticker dan hitung mundur. Itu sampah.

    Metode jangka pendek akan membakar target pasar Anda jika digunakan terlalu agresif. Tidak ada yang menyukai salesman yang memaksa. Alih-alih menggunakan metode usang untuk mendorong penjualan, luangkan waktu untuk mencari tahu masalah apa yang dipecahkan produk atau layanan Anda dan komunikasikan itu dengan prospek Anda.

    Dengan memahami cara menjual pelanggan, Anda akan memahami posisi mereka dalam perjalanan penjualan dan cara memenuhi dan mencocokkan niat mereka dengan lebih baik, khususnya maksud di balik kata kunci dan istilah penelusuran tertentu.

    Secara keseluruhan, pemasaran konten yang bersinggungan dengan SEO memberi Anda strategi e-niaga paling kuat untuk menjual lebih baik, peringkat lebih tinggi, dan mendapatkan lebih banyak lalu lintas.

    Dasar-dasar CRO (lupakan pengujian AB atau warna tombol, sebagian besar situs tidak memiliki dasar-dasarnya)

    itu bukan CRO

    Lupakan pengujian A/B, perubahan warna tombol, judul, atau apa pun, sebagian besar situs tidak memiliki dasar-dasarnya.

    Cara termudah untuk memahami CRO (pengoptimalan tingkat konversi) adalah mencari tahu apa yang diinginkan orang ketika mereka mengunjungi situs Anda dan memberikannya kepada mereka (Jika Anda ingin CRO mendalam, inilah artikel di mana Matt dan Kurt membahas detail tentang CRO untuk SEO ).

    Berikut adalah daftar periksa sederhana dari elemen CRO paling dasar yang perlu Anda miliki di situs Anda.

    #1 Bagaimana detail kontak itu? Apakah situs Anda memiliki nomor telepon?

    Pertama, apakah Anda memiliki nomor telepon? Nomor telepon akan meningkatkan tingkat konversi di situs e-niaga bahkan jika tidak ada yang menyebutnya .

    Menggunakan nomor panggilan gratis 1-800, membuat perusahaan Anda terlihat lebih besar dan merupakan cara sederhana untuk meningkatkan RKT di SERP – tambahkan nomor 1-800 Anda ke dalam tag judul dan deskripsi meta sehingga muncul di SERP dan Anda akan lihat RKT yang solid dan peningkatan lalu lintas organik.

    Apakah menu Anda menyertakan tautan ke halaman hubungi kami? Jika tidak, bagaimana pelanggan Anda akan menghubungi Anda? Cukup sering ini benar-benar hilang ATAU menghilang saat situs dirender di perangkat seluler. Akan sangat membantu untuk menyertakan tagline di header juga, menjawab pertanyaan-pertanyaan ini:

    • Siapa kita?
    • Apa yang kita lakukan?
    • Mengapa Anda harus memilih kami?
    • Bagaimana kami dapat membantu?

    Memiliki detail kontak dan tagline mungkin terdengar sederhana atau jelas. Tetapi mereka adalah elemen fundamental yang masih banyak hilang dari situs e-niaga.

    #2 Periksa Situs Anda di Semua Jenis Perangkat

    Anda kemungkinan besar tahu seperti apa tampilan halaman Anda di PC. Tapi bagaimana dengan tablet? Sebuah ponsel pintar? Pastikan situs dirender dengan benar di semua perangkat ini.

    Urutan di mana elemen-elemen dirender dapat dengan mudah rusak dengan footer sebelum header atau konten isi utama yang tidak masuk akal. Salah satu masalah umum adalah halaman Hubungi Kami hilang dari menu utama di desktop atau hilang seluruhnya di ponsel. Pastikan detail kontak dapat diakses setiap saat, lalu optimalkan halaman Hubungi Kami.

    #3 Hubungi Kami Audit dan Optimasi Halaman

    Ingat, bukan hanya pelanggan atau prospek baru yang mencari halaman Kontak Anda. Halaman hubungi kami seperti kartu nama tentang steroid, jadi pastikan Anda memanfaatkannya sebaik mungkin!

    ambil catatan

    Minimal halaman harus mencakup:

    1. Jika Anda adalah bisnis ritel fisik, Anda ingin alamatnya ditampilkan (*jika Anda ingin ini tersedia untuk umum) – umumnya kami mencoba dan menempatkan ini di footer situs web juga sehingga ditampilkan di semua halaman dan mudah ditemukan.
    2. Google Map yang disematkan atau tautan ke bisnis Anda di Google Maps (sebagai catatan tambahan, pastikan saat seseorang menelusuri alamat bisnis dan bisnis Anda di Google Maps, lokasi yang tepat muncul!). Pastikan Anda menyematkan peta Google Places dan bukan peta umum
    3. Alamat pos Anda (jika berbeda dengan alamat jalan Anda ATAU jika Anda tidak memiliki alamat jalan)
    4. Nomor telepon – semakin sedikit nomor, semakin baik. Saya telah melihat halaman dengan 10+ nomor telepon kontak atau nomor telepon untuk setiap anggota staf yang membingungkan.
    5. Nama bisnis dan nama perusahaan Anda (jika nama perusahaan Anda berbeda dengan nama bisnis Anda) – lagi-lagi seringkali pelanggan dan pemasok akan memerlukan informasi ini dari waktu ke waktu dan mungkin ada beberapa manfaat mesin pencari kecil untuk memiliki ini secara online.
    6. Formulir Hubungi Kami – kami lebih memilih formulir kontak daripada alamat email, terutama jika banyak pertanyaan yang masuk. Menggunakan formulir Hubungi Kami memungkinkan email permintaan terstruktur dengan lebih baik dan mendapatkan semua informasi yang Anda butuhkan di muka.
    7. Alamat email (opsional) – umumnya kami lebih memilih formulir Hubungi Kami, terutama jika Anda memiliki beberapa alamat email atau departemen. Menggunakan formulir alih-alih mencantumkan 10 alamat berbeda menghasilkan pengalaman pengguna yang jauh lebih bersih dan lebih jelas.
    8. Apakah formulir Hubungi Kami berfungsi ?!!!!
      Jika Anda memiliki formulir di situs Anda, apakah itu benar-benar berfungsi? Ketika Anda menekan Kirim pada formulir apakah itu benar-benar berfungsi dengan benar dan apakah seseorang di perusahaan Anda mendapatkan email?
    9. Apa yang terjadi pada pertanyaan jika ada masalah email ?
      Ini adalah sesuatu yang hampir selalu diabaikan. Jika Anda mengalami masalah email dan pertanyaan yang dikirim melalui formulir di situs web Anda diblokir atau hilang, apa yang terjadi dengan pertanyaan itu? Apakah itu menghilang begitu saja ke dalam eter
    10. Siapa yang menangani pertanyaan dan bagaimana Anda tahu mereka menangani pertanyaan dengan tepat?
    11. Staf penerimaan dan admin bukanlah wiraniaga dan umumnya mereka adalah orang yang salah untuk menangani pertanyaan penjualanpertanyaan penjualan harus ditujukan kepada staf penjualan atau layanan pelanggan . Ini adalah salah satu alasan mengapa kami lebih suka menggunakan formulir kontak daripada alamat email di halaman Hubungi Kami karena memungkinkan kami untuk menambahkan kotak drop-down untuk jenis pertanyaan dan menyalurkan berbagai jenis pertanyaan ke alamat email yang sesuai .

    #4 Gerobak Terbengkalai

    Email keranjang terbengkalai terpicu ketika prospek menambahkan barang ke keranjang belanja online mereka tetapi untuk alasan apa pun, mereka pergi tanpa memeriksa. Email adalah kesempatan bagi Anda untuk mengirim pengingat lembut untuk menyelesaikan apa yang mereka mulai. Sayangnya, sebagian besar email keranjang yang ditinggalkan dilakukan dengan tidak benar dan jika pendekatan yang sama digunakan di toko ritel fisik akan terlihat seperti ini.

    Seseorang masuk ke toko ritel dan mengambil banyak produk. Mereka berjalan-jalan sebentar sebelum pergi tanpa membeli apa pun. Begitu di luar, penjual mengejar mereka di jalan sambil meneriakkan diskon, turun dan turun dengan harga sampai pelanggan merasa terdorong untuk membeli sesuatu atau benar-benar kesal, bersemangat dan memberi tahu 3 teman mereka tentang pengalaman mengerikan ini.

    Ini gila, tapi begitulah sebagian besar urutan email pengabaian keranjang dilakukan.

    Berikut tautan ke template email keranjang terbengkalai dasar yang kami gunakan yang memperlakukan prospek seperti perspektif sebenarnya yang akan membantu mengungkap hal-hal yang salah selama proses pembelian sehingga Anda dapat memperbaiki masalah untuk memastikan hal itu tidak pernah terjadi lagi.

    Lebih lanjut tentang taktik pemasaran email podcast ini:

    #5 Tawarkan Obrolan Langsung

    Alat obrolan langsung sangat bagus untuk menjawab pertanyaan pelanggan dengan segera. Kami menyertakan alat obrolan langsung secara teratur, terutama saat bekerja dengan klien. Drift adalah alat obrolan langsung luar biasa yang sangat ramah pengguna dan memiliki banyak fitur pemasaran fantastis lainnya.

    Menggunakan pesan obrolan proaktif adalah cara yang ampuh untuk terlibat dengan pelanggan berdasarkan apa yang telah mereka lakukan, dari mana mereka berasal, dan kriteria penting lainnya.

    Drift menawarkan antarmuka pelanggan yang baik, membuatnya mudah digunakan. Yang terbaik dari semuanya, ini memberi Anda opsi untuk mencoba alat ini secara gratis sehingga Anda dapat mengujinya sebelum melakukan.

    #6 Pemasaran Ulang

    Pemasaran ulang adalah proses memposisikan iklan di depan pengunjung sebelumnya ke situs web Anda saat mereka menjelajah di tempat lain di web. Ini juga kunci untuk konversi.

    Pemasaran ulang Iklan Facebook dan Jaringan Display Google (GDN) adalah alat yang hemat biaya untuk tampil di hadapan audiens yang tepat dan mengingatkan mereka untuk membeli.

    Iklan Facebook semakin mahal karena semakin banyak bisnis yang menggunakannya, jadi Anda pasti perlu melihat GDN untuk pemasaran ulang. Secara pribadi, saya menggunakan keduanya untuk menutupi basis saya karena mereka muncul di tempat yang berbeda.

    #7 Ambil Fotografi dengan Serius

    Menggunakan gambar atau foto berkualitas tinggi sangat penting untuk kinerja halaman web Anda. Anda tidak boleh menggunakan fotografi DIY.

    Kami membahas secara mendalam tentang pentingnya fotografi di bagian selanjutnya, tetapi inilah podcast tentang fotografi dengan Matt Reed dari Perth Product Photography yang membahas fotografi e-niaga secara lebih rinci.

    #8 Kecepatan Situs Web adalah Kuncinya!

    Kami akan membicarakannya di bagian terpisah di bawah ini – kecepatan situs adalah bagian penting dari pengoptimalan konversi e-niaga!

    #9 Lakukan Checkout Sendiri Secara Teratur

    Super sederhana tetapi sangat sering dilupakan, lakukan checkout Anda sendiri secara teratur. Beli sesuatu, pastikan prosesnya mulus, berfungsi tanpa kesalahan, dan email yang dikirim sistem masuk akal! Pastikan juga email keranjang Anda yang ditinggalkan benar-benar terpicu dengan benar.

    Situs web Anda bukan daftar harga – Gemukkan Situs Anda & Pastikan Anda Menjual Pelanggan

    menggemukkanmu

    Di zaman sekarang ini, Anda perlu tahu cara menjual pelanggan . Banyak situs yang saya lihat tidak lebih dari daftar harga yang dimuliakan!

    Pelanggan saat ini jauh lebih canggih dan memiliki lebih banyak pilihan daripada beberapa tahun yang lalu. Untuk membuat hubungan yang tulus dengan mereka, Anda perlu tahu BAGAIMANA menjual.

    Di bagian ini, kita akan fokus pada prinsip pertama: Bagaimana memenuhi kebutuhan atau keinginan prospek. Untuk melakukan itu, Anda perlu memasukkan konten yang tepat. Berikut adalah melihat lebih dekat apa artinya.

    Apa Konten Strategis yang “Tepat” yang Akan Membantu Mendorong Penjualan?

    Setiap situs web e-niaga yang mapan harus memiliki konten yang relevan di halaman mereka yang menawarkan nilai kepada pelanggan. Lagi pula, apa yang membedakan Anda dari orang berikutnya yang menjual barang yang sama?

    Singkatnya, membuang informasi yang tidak menargetkan keinginan atau kebutuhan prospek tidak akan banyak membantu Anda.

    Here are some common problems I see:

    • Having too little content on a page
    • Too many keywords on one page
    • Product list with manufacturer's descriptions
    • Category pages with no text, just a list of products
    • Having low quality content that looks like a robot wrote it

    If your site is just a bunch of random product pages with prices and descriptions, you'll ultimately struggle to rank. If somehow you do rank, you'll struggle to convert visitors.

    That's why paying attention to your content is key.

    First off, when you're creating content, pay attention to keyword content matching. You want ONE keyword target per page. One thing to understand about your content on an ecommerce site is that every page is a landing page.

    And if you're hiring a high-quality content provider to create multiple pages – make sure you specify which keyword is for which page.

    Every page is potentially the first thing the customer sees – the homepage, category pages, product pages. All can be a landing page, which means every page needs valuable content that answers questions effectively.

    And by valuable content, I don't mean a bunch of text that serves no purpose either. There are strategic elements you should cover on your webpage.

    Here's a basic checklist of the content you need to include on the pages of your site.

    1) Use High Quality Videos and Photos

    high quality

    Anytime you're putting photos or videos on your ecommerce site, make sure they're high-quality. If you're selling your own products, having a video for every product can work well. Using professional images is important because that's all the customer has to rely on and it can affect your conversion rate.

    Here's a podcast called Is Photography the Silver Bullet? where I talk to my friend and business partner, Matt Reed, who is a professional photographer and runs a studio. He covers how customers buy for both emotional and logical reasons.

    High-quality photos that show the product in situations with fine detail taps into emotional buying. Logical reasons are things like product features, price, and free shipping. You need BOTH to make the sale.

    2) Offer Helpful Information like User Manuals

    Lots of sites we come across have products pages that have simply copied manufacturer's descriptions. This strategy is not good enough and does little to help with your conversions.

    It's your job to stay on top of the message you send. Don't leave it up to the manufacturer to sell for you. One thing you CAN do is go on the manufacturer's site and download their videos. Put them on your own YouTube channel or embed them on your site.

    For videos with a lot of talking, use Rev to easily get transcripts made. Add the transcript to the video on YouTube, which will help rank the video and your page. If it's a long video, convert the transcript to a PDF customers can download.

    If there are product specifications or user manuals, offer a PDF the customer can download directly from your site. That way, they have all the information they'll need without having to look elsewhere.

    3) Put Text on the Page

    It's important to have actual content on your page to help you rank higher. Often times we see clients who may have a lot of details in the photos, but no text. This is especially relevant with nutritional or supplement sites.

    Instead of simply using photos with text, convert the information in photos to text on the page. Not only is it better for SERPs, it's easier for the customer to read. Other content elements that help put text on-page include:

    • Detail berlangganan
    • Ketentuan pembatalan
    • Kebijakan pengiriman
    • Biaya pengiriman
    • Hal lain yang mungkin ditanyakan oleh pelanggan Anda your

    Jenis konten ini sangat penting dalam membantu pelanggan membuat keputusan pembelian. Sertakan di setiap halaman produk untuk membantu menyempurnakan konten Anda dan peringkat lebih tinggi.

    4) Memperjelas Bentuk Pembayaran yang Dapat Diterima

    pembayaran

    Beri tahu prospek bentuk pembayaran apa yang Anda terima di halaman pembayaran Anda! Menawarkan informasi ini dapat membuat atau menghancurkan penjualan. Pertimbangkan untuk menggunakan yang berikut ini:

    Mungkin jelas bagi Anda metode pembayaran apa yang Anda terima, tetapi kecuali jika Anda secara eksplisit memberi tahu pengunjung bahwa mereka tidak tahu.

    Membuktikan langkah 1-2-3-4 yang jelas, inilah metode pembayaran yang kami terima, cara kerja pengiriman dan cara Anda memesan produk, dan sebagainya, di hampir setiap contoh, akan meningkatkan tingkat konversi Anda.

    5) Gunakan Template untuk Menghemat Waktu

    Seperti yang mungkin Anda ketahui, halaman yang lebih panjang cenderung memiliki peringkat yang lebih baik daripada halaman yang lebih pendek sehingga menambahkan detail ke setiap halaman sangat membantu. Beberapa informasi yang perlu ada di beberapa halaman dapat dibuat template (seperti informasi pembayaran atau pengiriman).

    Minta VA menambahkan informasi template di setiap halaman atau mengedit template di CMS Anda untuk menyertakannya.

    Satu hal yang harus diperhatikan, terutama dengan produk nutrisi, adalah mencantumkan daftar bahan. Kadang-kadang, itu akan merusak hal-hal seperti Google Belanja karena mereka sangat sensitif terhadap informasi semacam itu.

    6) Periksa Apa yang Dilakukan Pesaing Anda

    Melihat halaman pesaing peringkat teratas dapat memberi Anda ide bagus tentang apa yang perlu Anda sertakan untuk menyempurnakan konten Anda. Lihat pesaing peringkat teratas atau yang membayar AdWords.

    Ada juga alat yang memberi tahu Anda kata kunci apa yang hilang di halaman dan konten apa yang dimiliki pesaing yang tidak Anda miliki. Vectorfy dan alat kata kunci SEO Kognitif ( https://keywords.cognitiveseo.com/ ) sangat bagus untuk mendapatkan wawasan tentang kesenjangan konten apa yang dimiliki halaman Anda dan mengisinya.

    7) Jawab Pertanyaan Sebelum Membeli

    Ada pertanyaan yang ingin dijawab pelanggan Anda sebelum mereka berkomitmen untuk membeli, terutama jika produknya bersifat teknis atau penawarannya rumit. Orang butuh jawaban.

    Adalah tugas Anda untuk menawarkan informasi tersebut di halaman Anda, baik itu dengan video YouTube tersemat, Panduan Pembeli, atau yang lainnya.

    JANGAN PERNAH mengarahkan pelanggan ke pihak ketiga untuk mendapatkan informasi. Cukup menautkan prospek ke video YouTube orang lain bisa berarti Anda telah kehilangan pelanggan itu ke lubang hitam YouTube.

    Berikut adalah contoh panduan pembeli yang komprehensif di salah satu situs kami sebagai contoh.

    Kami membangun ini bukan berdasarkan kata kunci, tetapi pertanyaan paling umum yang diajukan pelanggan sebelum membeli – kejutan yang mengejutkan mendorong konversi melalui atap.

    8) Jual Pelanggan

    melakukan penjualan

    Ini adalah slide lain dari presentasi di tahun 2012 (terima kasih Brendan 2012). Saya masih menggunakan 3 prinsip utama ini sebagai bagian dari daftar periksa penjualan saya hari ini. Setiap kali saya bekerja dengan situs atau berbicara langsung dengan pelanggan, saya menggunakan kerangka kerja atau daftar periksa ini untuk memastikan kami mendorong pelanggan lebih jauh di sepanjang saluran penjualan di setiap titik kontak.

    Ada 3 elemen kunci yang dibutuhkan prospek untuk melakukan pembelian:

    1. Kebutuhan atau keinginan dan keinginan untuk mendapatkannya (keinginan mungkin berupa apa yang dilakukan atau disediakan oleh produk atau layanan)
    2. Percaya pada Anda – produk, layanan, dan perusahaan Anda
    3. Uang – baik ROI nyata maupun yang dirasakan (Cara mudah untuk meretas ini adalah dengan menawarkan opsi paket keuangan atau pembayaran)

    Berikut audio singkat untuk menjelaskan model ini:

    Konten dan situs Anda perlu mencentang ketiga kotak ini untuk melakukan penjualan. Semakin baik Anda dapat mencentang kotak untuk masing-masing, semakin tinggi tingkat konversi Anda.

    corong

    Memahami di mana prospek dan target pasar Anda saat ini ditempatkan dalam kaitannya dengan saluran penjualan Anda adalah kunci untuk memasarkannya secara efektif. Orang berperilaku tergantung pada apakah mereka berada di bagian atas corong, tengah atau bawah corong. SEO paling berhasil ketika menargetkan orang-orang di bagian bawah dan tengah/bawah corong. Secara umum, iklan Facebook dan Jaringan Display Google lebih baik untuk orang yang duduk di bagian atas corong atau tengah/atas corong.

    Jika Anda tidak pandai menjual, sumber daya ini adalah beberapa favorit saya dan akan sangat membantu:

    • Jual Putaran
    • Penjualan Wawasan
    • Pengaruh – Psikologi Persuasi
    • Presuasi

    Jadilah bisnis nyata (alias BRAND) – Tingkatkan Konversi, Dapatkan Tautan, Peringkat Lebih Tinggi DAN Dapatkan “Titik Perbedaan”

    hukuman potong

    "Merek" adalah konsep yang cukup abstrak sehingga lebih mudah dijelaskan dalam audio tetapi singkatnya, di dunia situs web dropshipping tanpa wajah dan tiruan tiruan FBA, merek menjadi semakin penting.

    Kabar baiknya adalah, Google ingin memberi peringkat bisnis dan merek, bukan situs web tanpa wajah. Karena ini adalah bagian besar dari algoritme Google, Anda tidak perlu melawannya. Masuk akal kemudian menjadi merek. Berikut ini lebih lanjut tentang bagaimana branding yang jelas dan kuat memiliki efek yang kuat dalam membantu Anda membedakan.

    Komunikasikan Dengan Jelas Apa Arti Merek Anda

    Sebelum e-niaga mulai booming, pelanggan akan pergi ke toko dengan lokasi fisik jika mereka ingin menguji produk atau mengajukan pertanyaan. Dalam bisnis e-niaga, semua itu telah dipindahkan secara online sehingga Anda bekerja dengan lanskap yang berbeda.

    Sering kali di ruang SEO, ada kebingungan bahwa situs web adalah bisnis tetapi kenyataannya adalah sebaliknya. Sebuah bisnis memiliki situs web, bahkan jika bisnis tersebut dijalankan sepenuhnya secara online.

    Misalnya, Anda tidak memiliki situs web yang menjual gitar. Anda memiliki toko gitar yang menjual secara online. Ini pembingkaian mental yang halus tetapi penting untuk dibedakan. Ketika Anda mengubah pola pikir Anda, Anda akan lebih siap untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan seperti:

    • Apa yang dilakukan bisnis?
    • Apa artinya?

    berdiri untuk

    Ketika Anda jelas tentang apa produk dan layanan Anda berdiri, Anda siap untuk membedakan merek Anda dari peniru dan pesaing di pasar. Memiliki merek yang mewakili sesuatu membantu tingkat konversi langsung dengan menawarkan alasan kuat kepada pelanggan untuk membeli dari Anda.

    Pikirkan saja – orang-orang menampar situs pengiriman drop kiri dan kanan. Ada banyak produk peniru di FBA. Segera setelah produk ditayangkan, Anda memiliki 10 peniru yang bermunculan. Jadi mengapa memiliki merek begitu penting?

    Ini membedakan Anda dan bisnis Anda. Sebuah merek membuat pelanggan Anda kembali sehingga Anda bisa mendapatkan konversi berulang karena mereka tahu, menyukai, dan mempercayai Anda. Mungkin kualitas produk Anda, ketepatan waktu layanan pelanggan Anda atau sesuatu yang lain.

    Apa pun itu, cari tahu dan komunikasikan dengan jelas dengan pelanggan Anda. Seiring waktu, mereka akan mengandalkan merek Anda dan benar-benar merasakan perbedaan dibandingkan membeli dari orang lain. Tentu saja, ada banyak cara lain agar branding yang kuat dapat memengaruhi bisnis Anda secara positif. Berikut adalah melihat apa yang dapat dilakukan untuk SEO.

    Jaga Ketentuan Merek Anda dan Gunakan Mereka untuk Menghancurkan Kompetisi

    Merek Anda adalah pusat bisnis e-niaga Anda dan seiring waktu, ini membantu menentukan reputasi Anda. Ada alasan mengapa produk seperti Apple dapat mengenakan biaya di atas dan di luar harga pesaing untuk produk serupa.

    Jika Anda telah bekerja keras untuk mengembangkan reputasi yang baik, Anda perlu memperhatikan istilah merek Anda di mesin pencari. Bagi sebagian besar bisnis, istilah merek adalah yang paling berharga, berkonversi tertinggi, dan paling mudah untuk diberi peringkat.

    kotak drop

    Dalam konteks SEO, memiliki merek yang tepat juga memberi kami tautan yang lebih mudah, terlepas dari jenis situs atau klien Anda. Hal pertama yang kami fokuskan adalah istilah pencarian merek dan seperti apa hasil SERP untuk istilah merek tersebut.

    Istilah merek sangat kuat sehingga setengah dari industri SEO afiliasi tumbuh subur karena hanya sedikit perhatian yang diberikan pada SERP merek. Dalam kasus ekstrim, SEO dapat mengungguli situs web bisnis yang sebenarnya!

    Jadi, Anda perlu memperhatikan SERP seperti elang untuk istilah merek Anda. Hal ini terutama berlaku untuk bisnis 7 atau 8 angka. Prospek yang mencari merek Anda INGIN produk Anda atau sudah setengah jalan melalui siklus pembeli dan menginginkan informasi lebih lanjut dari Anda.

    Tempat pertama untuk mencari istilah pencarian merek adalah di Alat Webmaster Google. Seiring dengan data tentang seberapa sering orang menelusuri merek Anda, Anda juga akan melihat pertanyaan aneh dan menakjubkan yang dilampirkan pada istilah penelusuran yang digunakan orang.

    Yang umum adalah menurut negara, terutama untuk merek yang berpusat di AS. Orang-orang mencari merek tempat tinggal mereka, yang mudah dipenuhi. Cukup buat halaman untuk negara tempat orang mencari Anda dan cukup sertakan sesuatu seperti:

    • Berikut adalah dealer lokal kami, atau
    • Ya, kami mengirim ke seluruh dunia

    Intinya adalah Anda perlu tahu apa yang terjadi dengan istilah merek Anda di mesin pencari dan menanganinya. Jika Anda menemukan pertanyaan umum yang muncul di kueri penelusuran, buat konten untuk menjawab pertanyaan tersebut bagi pelanggan.

    Jika Anda tidak memiliki konten itu, kemungkinan orang lain akan membuatnya dan Anda akan ketinggalan. Seiring dengan melindungi istilah merek Anda, ada cara lain untuk mendapatkan lebih banyak real estat di SERP. Selanjutnya mari kita lihat bagaimana teknik SEO lokal diterapkan pada bisnis e-commerce Anda.

    Manfaatkan Teknik SEO Lokal untuk Mengungguli Pesaing di SERP

    Dengan menjadi "bisnis nyata" dengan nama, alamat, dan nomor telepon (NAP), kami dapat memanfaatkan teknik SEO lokal untuk situs e-niaga kami seperti yang Anda dapat untuk situs afiliasi. Setelah Anda memiliki NAP di situs Anda, Anda dapat dengan mudah mengambil buah yang menggantung rendah seperti:

    • Google Maps
    • Peta Apple
    • Peta Bing

    Peta memberi Anda tautan gratis sehingga Anda akan gila jika tidak melakukannya. Setelah Anda berada di sana, Anda bisa pergi dan mendapatkan kutipan lokal juga. Kutipan adalah tautan yang sangat murah yang biasanya berharga $2-3 per tautan.

    kutipan lokal

    Sebagian besar bisnis memiliki 70-100 kutipan berkualitas yang tersedia, sangat murah, dan bertahan untuk jangka panjang. Kami biasanya menggunakan BrightLocal tetapi Web 2.0 Ranker dan SEO Butler juga merupakan opsi berbiaya rendah yang bagus untuk mendapatkan kutipan lokal.

    Secara umum, klien e-niaga berkinerja terbaik kami adalah campuran lokal dan e-niaga. Manfaat lainnya adalah peringkat mereka akan lebih tinggi di Maps dan cantuman mulai memicu istilah pencarian di wilayah geografis lokal mereka – pinggiran kota, kota, negara bagian, negara, dan seringkali juga secara internasional.

    Menggunakan teknik SEO lokal adalah cara yang murah dan mudah untuk mendapatkan backlink yang solid, bahkan jika Anda bukan benar-benar bisnis lokal menurut definisi klasik.

    Anda mungkin pernah melihatnya ketika daftar peta muncul di panel pengetahuan yang mengambil setengah dari hasil pencarian. Itu berarti mengelola daftar Maps secara agresif dapat menenggelamkan pesaing SERP untuk istilah pencarian merek dan membantu melindungi real estat Anda di SERP.

    Intinya adalah Anda bisa mendapatkan di Maps menggunakan teknik SEO lokal, tetapi pertama-tama Anda memerlukan detail kontak yang tepat.

    Tautan Mudah Lainnya…

    Properti sosial, situs tingkat 2 dan 3 adalah cara super mudah untuk mengambil tautan dan mendorong berbagi sosial di web, pastikan Anda mengambil:

    • YouTube, Vimeo dan DailyMotion (dan unggah video Anda ke ketiganya DAN halaman Facebook Anda)
    • Instagram
    • Twitter (tautan ke Facebook jika tidak memposting secara asli)
    • LinkedIn (tautan ke Facebook jika tidak memposting secara asli)
    • Facebook
    • Pinterest (sematkan semua produk dan kategori Anda)

    Lakukan penggalian di SERP dan pastikan Anda mengklaim semua properti sosial yang muncul untuk pesaing dan persyaratan target Anda juga. Seringkali Anda akan menemukan peluang tautan mudah seperti panduan pembeli Ebay. Kami juga menggunakan Knowem.com untuk tautan bantal yang membuat proses ini menyenangkan dan mudah.

    Setelah Anda mulai memposting secara teratur di properti sosial Anda, peringkat Anda akan lebih tinggi dan menenggelamkan pesaing yang mencoba memberi peringkat untuk istilah merek Anda.

    Pastikan Anda menggunakan otomatisasi jika memungkinkan. Misalnya, Twitter menautkan ke Facebook dan Youtube sehingga posting di satu posting otomatis di posting lainnya.

    ifttt

    Banyak dari platform ini adalah situs tingkat 2 dan 3 yang tidak mendapatkan banyak pengikut sosial, tetapi masih dapat memberikan banyak nilai dalam hal SERP real estat dan mendorong tautan dan konten di web. Siapkan berbagi media sosial dengan jaringan IFTTT atau gunakan Zapier.

    Ingat, di mana pemasaran konten dan SEO berpotongan adalah di mana Anda akan mendapatkan keuntungan paling banyak. Jadi pastikan untuk tidak mengabaikan apa yang terjadi di seluruh platform media sosial karena memiliki efek yang kuat pada peringkat dan dapat memberi Anda tautan yang berharga.

    Merek yang Harus Dilakukan

    Sejauh ini saya telah memberi Anda banyak informasi dalam hal branding, jadi mari kita ulangi langkah-langkahnya lagi.

    Pertama, Anda harus berhenti melihat bisnis Anda sebagai situs web, tetapi bisnis dengan situs web. Setelah Anda membalik pemikiran Anda di sepanjang garis itu, Anda akan merasa lebih mudah untuk mengembangkan strategi branding yang kuat.

    Pastikan Anda memiliki nama perusahaan, alamat, dan nomor telepon. Tampil sebagai bisnis "nyata" memungkinkan Anda memanfaatkan teknik SEO lokal bahkan jika Anda tidak lokal menurut definisi klasik.

    Kemudian, Anda perlu mengklaim properti sosial di seluruh web. Umumnya ketika kami mendekati properti merek dan tautan gratis, kami melakukan lapisan teratas – hal-hal seperti Google, Bing, dan Apple Maps – secara manual.

    Kemudian kami menggunakan alat dan layanan BrightLocal dan Knowem untuk melakukan tautan yang lebih murah.

    Tentu saja, mungkin ada subset dari hal-hal tingkat bawah yang memerlukan beberapa pekerjaan manual untuk membuat mereka mendapat peringkat. Tetapi jika memungkinkan – masukkan properti terbesar dengan tangan dan bayar layanan atau gunakan otomatisasi untuk menangani properti yang kurang berharga.

    Intinya adalah setelah Anda memiliki strategi yang solid, Anda akan menemukan cara mudah untuk mendapatkan sumber lalu lintas, mendapatkan lebih banyak tautan, dan melihat celah dalam strategi SEO Anda. Salah satu celah itu mungkin adalah apakah Anda memiliki corong ulasan atau tidak.

    Ulasan dan Masalah Reputasi – Dapatkan Saluran Ulasan di Tempat

    Khusus untuk ruang e-niaga, ulasan adalah bagian mendasar untuk mendapatkan kepercayaan pelanggan sehingga mereka akan merasa senang membeli dari Anda. Mari kita kembali dan melihat daftar 3 hal yang dibutuhkan orang sebelum mereka membeli:

    1. Kebutuhan atau keinginan dan keinginan untuk mendapatkannya get
    2. Percaya pada Anda – produk, layanan, dan perusahaan Anda
    3. Uang – ROI nyata dan yang dirasakan perceived

    Ulasan positif adalah cara terbaik dan tercepat untuk membangun kepercayaan dengan prospek tentang perusahaan Anda dan apa yang Anda jual. Tidak hanya bagus untuk reputasi Anda, ulasan meningkatkan SEO (terutama lokal) dan meningkatkan RKT untuk penelusuran organik dan adwords.

    Seperti yang Anda ketahui, CTR yang lebih baik meningkatkan peringkat Anda. Jadi bagaimana Anda memanfaatkan efek kuat dari ulasan pelanggan? Berikut adalah langkah-langkah untuk memanfaatkan ulasan agar menguntungkan bisnis e-niaga Anda.

    1) Perbaiki Ulasan Buruk Pertama

    ulasan bintang 1

    Jika Anda mendapatkan ulasan buruk saat ini, itu adalah hal pertama yang perlu Anda atasi sebelum mencoba mendapatkan lebih banyak ulasan. Web memperkuat sentimen. Jika Anda mendapatkan ulasan buruk biasanya berarti ada sesuatu yang buruk atau bisnis yang rusak, tidak ada jumlah SEO atau pemasaran yang dapat memperbaiki masalah mendasar tersebut.

    Sebelum Anda mempertimbangkan untuk menetapkan corong ulasan, lihat dengan jujur ​​di mana bisnis Anda saat ini. Jika bisnis biasa, pemasaran online mungkin akan membuatnya terlihat lebih biasa. Tetapi jika berjalan dengan baik, maka pemasaran yang baik akan membuatnya terlihat lebih baik.

    Jangan merusak bisnis Anda dengan memperkuat reputasi Anda dengan masalah mendasar inti. Perbaiki akar penyebab ulasan buruk terlebih dahulu sebelum mengejar lebih banyak ulasan.

    2) Siapkan Corong Ulasan

    corong

    Setiap bisnis e-niaga membutuhkan corong ulasan untuk mendapatkan testimonial yang berharga dengan autopilot. Seperti setiap poin lain yang saya buat dalam artikel ini, sebagian besar bisnis melakukan ini dengan buruk.

    Sebagian besar bisnis mendapatkan ulasan produk yang salah dan akhirnya mengirim spam ke pelanggan mereka. Misalnya, mereka akan bertanya pada skala 0 sampai 10, seberapa besar kemungkinan Anda untuk merujuk teman Anda ke produk ini? Ini bukan cara yang efektif untuk mendapatkan ulasan yang baik.

    Strategi yang kami gunakan telah menghasilkan ribuan ulasan dan mudah dilakukan. Sekitar 14-21 hari setelah pesanan dikirimkan atau ketika Anda mengharapkan pelanggan telah menerima produk, kirimkan email otomatis dengan subjek seperti, “Apakah Anda menerima produk yang Anda pesan?”

    Pada dasarnya Anda hanya menindaklanjuti untuk melihat apakah itu tiba tepat waktu dan menawarkan kesempatan kepada pelanggan untuk memberi tahu Anda apakah mereka senang. Ini juga merupakan cara yang bagus untuk membiarkan mereka memberi tahu Anda tentang masalah sebelum mereka memberikan ulasan negatif.

    Jenis email terbaik ditulis dengan cara pribadi, seperti Anda mengirim pesan ke teman yang memesan dari toko online Anda. Mereka harus mengikuti perkembangan alami seperti, “Hei, apakah Anda mendapatkan pesanan Anda? Apakah dalam satu potong? Apa yang Anda pikirkan tentang itu?” Berikut adalah template ulasan yang dapat Anda salin dan tempel yang berfungsi dengan sangat baik.

    Setelah Anda tahu bahwa mereka telah menerimanya, Anda dapat meminta umpan balik tentang apa yang mereka sukai atau jika ada sesuatu yang dapat Anda tingkatkan. Baru setelah itu Anda harus meminta ulasan tentang produk tersebut.

    Arahkan pelanggan ke halaman produk, Google Maps, Facebook, atau di mana pun Anda ingin mendorong ulasan. Terkadang Anda dapat menyertakan tautan ke setiap platform dan jika mereka benar-benar senang, mereka akan memasang ulasan di mana-mana. Tetapi bagian terpenting adalah memastikan mereka bahagia terlebih dahulu.

    Mengotomatiskan proses peninjauan memberi Anda testimonial dengan autopilot tetapi juga mengungkap potensi masalah dengan bisnis. Anda perlu mengetahui masalah ini untuk melindungi kualitas ulasan dan peringkat bintang Anda.

    Setelah Anda mendapatkan pola untuk mendapatkan ulasan bagus (pekerjaan bagus!), inilah yang perlu Anda lakukan.

    Berikut adalah template persis yang kami gunakan untuk menghasilkan ribuan ulasan di seluruh web.

    3) Dapatkan Cuplikan Ulasan untuk Muncul di SERPs

    Ulasan adalah bagian penting dari teka-teki e-niaga, terutama untuk SEO. Dengan menampilkan cuplikan ulasan di deskripsi meta di SERP, Anda dapat menarik lebih banyak klik – terutama jika Anda memiliki lebih banyak bintang daripada pesaing yang berperingkat lebih tinggi.

    Jika peringkat ulasan Anda kuat tetapi Anda tidak peringkat #1, Anda bisa mendapatkan lebih banyak lalu lintas daripada daftar pertama jika mereka tidak memiliki ulasan atau bintang. Manfaatkan ulasan di platform seperti:

    • Google Maps
    • Adwords
    • Google Belanja

    Gunakan daftar ulasan ini untuk mengisi SERP, terutama untuk istilah pencarian merek. Merek yang lebih besar yang memiliki pesaing di SERP untuk istilah merek perlu memberikan perhatian khusus agar cuplikan ulasan muncul dalam pencarian.

    Dalam beberapa kasus dengan CMS atau tema yang lebih lama, mungkin ada masalah dengan markup. Pastikan markup ulasan ada di halaman produk Anda sehingga cuplikan ulasan memiliki peluang untuk ditampilkan di hasil pencarian. Cara mudah untuk menguji apakah laman Anda diverifikasi dengan markup yang valid adalah dengan Penguji Cuplikan Kaya Google .

    Video ini memandu Anda melalui dasar-dasar Penguji Cuplikan Kaya Google dan melihat sekilas markup skema untuk ditinjau:

    4) Kumpulkan Ulasan di Satu Lokasi Pusat

    Ulasan meningkatkan reputasi perusahaan Anda dan membuat pelanggan percaya pada bisnis Anda, produk atau layanan yang mereka beli, dan hasil yang mereka harapkan. Ulasan positif membantu Anda mendapatkan lebih banyak lalu lintas SEO dan membantu Anda menjual lebih banyak.

    Lebih banyak kepercayaan dengan pelanggan bahkan dapat mengalahkan persaingan harga dan keberatan dasar lainnya yang mungkin dimiliki pelanggan. Salah satu cara hebat untuk menampilkan testimonial terbaik Anda adalah dengan mengumpulkannya di halaman ulasan pelanggan utama Anda.

    Kami paling sering menggunakan Mailchimp atau Zapier tetapi sebagian besar sistem e-niaga memiliki corong ulasan bawaan. Berikut tautan ke salah satu contoh bagaimana kami menggunakan plugin ulasan untuk membuat halaman ulasan utama untuk klien.

    Beberapa CMS memungkinkan Anda untuk menyematkan semua ulasan. Opsi lain yang Anda miliki adalah menggunakan VA untuk memeriksa semua ulasan guna memastikan bahwa ulasan tersebut relevan dan menempatkannya secara manual di halaman Anda.

    Memiliki seseorang untuk memeriksa ulasan sebelum memposting itu penting. Sering kali, orang akan memasukkan permintaan layanan pelanggan dalam ulasan dan mereka tidak termasuk di sana sehingga Anda ingin memiliki proses untuk menangkapnya.

    Intinya adalah ulasan itu penting, tetapi pemasaran online memperkuat sentimen sehingga Anda harus memastikan untuk memperbaiki ulasan buruk terlebih dahulu.

    Jika bisnis Anda bagus, maka saatnya menyiapkan corong ulasan untuk mendapatkan testimonial secara otomatis sehingga Anda tidak membuang waktu melakukannya dengan tangan. Dan ingat, jangan meminta ulasan tanpa menawarkan nilai kepada pelanggan terlebih dahulu.

    Sementara taktik dan tata letak SERP berubah secara besar-besaran dari waktu ke waktu, saya pikir aman untuk mengatakan bahwa pencarian ada di sini untuk jangka panjang – yang membawa saya ke poin berikutnya.

    SEO Pada Halaman untuk E-niaga

    seo di tempat

    Saya tidak akan membahas terlalu banyak detail di sini selain untuk menegaskan kembali bahwa onpage adalah kunci untuk SEO e-niaga, ini adalah biaya masuk ke peringkat, tidak peduli berapa banyak backlink yang Anda miliki, jika SEO on-page Anda buruk, Anda akan berputar roda Anda.

    Panduan SEO Onpage Matt adalah titik awal yang bagus untuk ini.

    Beberapa hal yang akan saya tambahkan yang spesifik untuk e-niaga:

    1. Alat audit SEO Semrush luar biasa dan akan mengungkap masalah yang seharusnya Anda lewatkan
    2. Pencarian situs Google: domain.com sangat kuat
      1. Halaman noindex yang seharusnya tidak ada
      2. Perbaiki masalah kanonik
      3. Singkirkan pagination, pagination adalah SEO dan kematian konversi

    Kedua modul dari The Lab ini menjelaskan pencarian dan pagination site:domain.com secara lebih rinci:

    • Situs: pencarian domain.com
    • Pagination adalah kematian SEO

    Rahasia RKT

    Satu hal yang kami fanatik tentang yang hampir tidak mendapat perhatian di ruang pemasaran online di luar AdWords adalah RKPT (rasio klik per tayang)

    Sudah diketahui di dunia Adwords bahwa sesuatu yang sederhana seperti menukar baris atas dan bawah dari salinan iklan Adwords Anda dapat mengambil RKPT dari 1% menjadi 2% – itu peningkatan 100%, atau dengan kata lain, GANDA lalu lintas dari iklan yang sama.

    Saya sebenarnya ragu untuk memasukkan bagian ini karena kami mungkin akan membuat produk di beberapa titik tahun ini yang berfokus secara khusus pada pengoptimalan RKT – ini sangat kuat.

    Di luar Adwords & PPC, CTR hanyalah catatan kaki, yang sangat aneh.

    Sebagian besar SEO hanya berfokus pada peringkat. Ada asumsi bahwa jika saya "nomor 1 di Google" maka saya mendapatkan semua lalu lintas. Itu sepenuhnya salah.

    Mari kita terapkan beberapa logika dasar di sini:

    Lalu lintas organik = peringkat DAN klik

    Jadi jika Anda hanya fokus pada peringkat, Anda kehilangan 50% dari total teka-teki lalu lintas organik.

    Hal yang sama berlaku dengan sosial.

    Sekali lagi asumsinya adalah lebih banyak berbagi = lebih banyak klik atau lalu lintas

    Salah lagi.

    Lalu lintas sosial = berbagi DAN satu klik

    Jadi sekali lagi, jika Anda hanya berfokus pada berbagi di sosial dan tidak memberikan RKT fokus apa pun, Anda kehilangan sebagian besar teka-teki lalu lintas sosial.

    Contoh dunia nyata:

    Ini adalah salah satu contoh favorit saya dari hasil dunia nyata dari fokus pada RKT untuk pencarian organik.

    Klien berada di pasar jasa keuangan yang melayani audiens khusus di seluruh dunia. Mereka berperingkat cukup baik untuk istilah target mereka, memiliki strategi pemasaran konten yang digunakan dengan baik, memiliki podcast, telah berada di podcast, memiliki 100+ video Youtube – mereka melakukan segalanya dengan benar.

    Mereka meminta kami untuk melakukan tinjauan SEO terhadap situs mereka. Salah satu hal yang kami rekomendasikan adalah penulisan ulang deskripsi meta mereka di seluruh situs karena mereka cukup biasa dari perspektif RKT.

    Mereka skeptis.

    Jadi, kami mengusulkan sebagai pengujian – kami akan menulis ulang deskripsi meta untuk 20 halaman teratas dan 20 artikel blog teratas yang diberi peringkat berdasarkan lalu lintas/tayangan halaman.

    Tidak ada lagi yang dilakukan ke situs selain selama waktu itu – inilah yang terjadi pada lalu lintas organik mereka:

    geser ctr

    Peningkatan 50% dalam lalu lintas organik tanpa tautan tambahan, hanya pengoptimalan deskripsi meta.

    Setelah ini, peringkat mereka mulai melakukan ini:

    peringkat dari ctr

    Anda harus setuju, hasil yang cukup menakjubkan. Ini bukan contoh ekstrem – kami melihat hasil yang serupa di semua klien, SEO lokal, situs e-niaga, situs produk info, situs afiliasi.

    Cara mengoptimalkan CTR organik atau SEO

    • Setiap halaman di situs Anda harus unik karena itu setiap deskripsi meta harus unik
    • Kata-kata kekuatan bekas, GRATIS, CEPAT, Tertanggung – gunakan ALL CAPS untuk kata-kata penting. Gunakan huruf kapital di awal kata-kata penting. Soroti kata-kata kuat seperti “GRATIS”, “BESAR” atau “MASSIVE” dengan huruf besar semua – Google tidak mengizinkan Anda melakukan ini di AdWords tetapi Anda dapat melakukannya di penelusuran organik!
    • Jual desisnya! Perlakukan deskripsi meta seperti surat penjualan mini dengan tujuan mendapatkan klik.
    • Gunakan semua ruang yang tersedia untuk deskripsi meta jika memungkinkan tetapi jangan membuatnya terlalu lama sehingga tidak muat di bidang.
    • Jangan menduplikasi kata, gunakan simbol ampersand alih-alih "dan". Secara umum memiliki nama produk atau variasi nama produk dalam deskripsi meta akan membantu RKT.
    • Manfaatkan keunggulan Anda dalam persaingan dengan memasukkan nomor telepon dalam deskripsi meta Anda jika sesuai. Jika bisnis Anda bukan e-niaga murni dan Anda menawarkan fungsi pemesanan online di mana banyak pesaing tidak menyertakan ini juga.
    • Gunakan laporan "Analisis Penelusuran" Alat Webmaster Google untuk menggali lebih dalam peluang RKT dan RKT organik Anda
    • Beberapa CMS seperti Shopify dan WordPress dengan plugin Yoast SEO akan menampilkan pratinjau cuplikan secara default, yang lain seperti Magento tidak, jadi kami membuat alat kami sendiri: https://www.thesearchengineshop.com/title-tag-meta-description -penulis/

    Contoh: Sebelum

    sebelum ctr

    Contoh: Setelah

    setelah ctr

    RKT dan Sosial….

    Mungkin setengah dari situs web yang kami kerjakan memiliki masalah dengan tag grafik terbuka atau benar-benar hilang!

    Facebook menyediakan alat ini yang akan menunjukkan dengan tepat bagaimana situs Anda terlihat saat dibagikan di Facebook dan platform lain yang menggunakan tag grafik terbuka – Slack, FB Messenger, What's App, Twitter, Skype, dan sebagainya.

    Lihat di sini: https://developers.facebook.com/tools/debug/

    Aturan RKT Sosial:

    1) Pastikan minimal, Anda memiliki gambar grafik terbuka default yang telah dirancang khusus untuk CTR, atur SITEWIDE.

    Berikut adalah contoh dari apa yang saya bicarakan:

    grafik terbuka

    2) Jika Anda menggunakan WordPress maka plugin Yoast SEO adalah plugin SEO terbaik untuk digunakan. Untuk halaman penting Anda, pastikan mereka telah menulis judul dan deskripsi Facebook secara terpisah DAN gambar grafik terbuka yang dibuat khusus.,

    3) Pastikan CMS Anda benar-benar memasukkan tag grafik terbuka! Banyak yang tidak secara default tetapi akan memiliki plugin pihak ketiga yang menambahkan fungsi ini.

    4) jika Anda memulai dari awal, gunakan alat seperti Buzzsumo, jadi lihat konten terbaik Anda dengan membagikan dan mengerjakannya.

    5) Canva.com adalah alat yang hebat untuk digunakan untuk membuat gambar grafik terbuka yang bersih dan berkualitas tinggi.

    Kecepatan situs web penting

    Saya bisa berbicara sepanjang hari tentang kecepatan situs, ada begitu banyak pendapat online bersama dengan aliran konstan posting di Grup Facebook tentang wawasan kecepatan halaman, Anda pasti melihatnya.

    Kecepatan pasti penting. IMO sebagian besar SEO yang salah memiliki pola pikir yang salah - kecepatan cepat tidak mendapatkan konversi dan peringkat, kecepatan lambat kehilangan mereka, ini adalah hasil negatif.

    Ini adalah pendekatan kami untuk mempercepat secara singkat:

    Jangan buang waktu Anda pada wawasan kecepatan halaman, itu sudah tua, itu bodoh, itu kehilangan banyak hal penting, alih-alih bertujuan untuk kurang dari 1 detik di tools.pingdom.com , di bawah 1 detik adalah tempat pemuatan halaman terasa instan.

    Wawasan kecepatan halaman lebih terfokus pada kecepatan render yang tidak sebesar kemenangan dengan tema modern. Juga, muat situs di ponsel cerdas Anda, terlepas dari apa yang dikatakan alat kecepatan, jika situs terasa lambat untuk dimuat, itu lambat untuk dimuat.

    1) Hosting Anda idealnya memiliki dukungan HTTP2, Anda dapat menguji di sini: https://tools.keycdn.com/http2-test. HTTP2 membutuhkan https agar berfungsi, inilah perbandingan kecepatan atau http2 vs http1.1: https://imagekit.io/demo/http2-vs-http1

    Menempatkan Cloudflare di depan host Anda, bahkan CMS cloud seperti Bigcommerce atau Shopify akan memberikan dukungan HTTP2 jika belum memilikinya.

    cloudflare

    2) Gunakan Cloudflare untuk hosting DNS, ini adalah host DNS tercepat di dunia, lihat DNSperf, CDN juga memiliki PoP terbanyak di seluruh dunia sehingga akan menjadi yang tercepat (wawasan kecepatan halaman tidak memeriksa kecepatan hosting DNS).

    3) Jika Anda menggunakan WordPress, gunakan PHP7 daripada php5.6, v7 2-3x lebih cepat yang setara dengan ~30% peningkatan kecepatan situs, lebih banyak lagi di Woocommerce (wawasan kecepatan halaman tidak dapat memeriksa versi php Anda).

    4) Smush gambar dengan WP Smush atau yang setara

    Wawasan kecepatan halaman mengatakan gunakan kompresi lossy (ukuran file lebih kecil, kualitas lebih rendah), dalam lingkungan pemasaran pertama/komersial pertama kami tidak ingin melakukan itu…kami menggunakan kompresi lossless (ukuran file lebih kecil, kualitas sama). Seperti yang telah kita bicarakan, fotografi mungkin merupakan cara termudah untuk meningkatkan konversi untuk seo/SMB/e-niaga lokal.

    Terlepas dari apa yang Anda pikirkan, kompresi lossy buruk dan berdampak pada kualitas gambar karena itu kualitas pemasaran Anda).

    Cloudinary memiliki alat audit gambar fantastis yang akan memberi tahu seberapa jauh gambar dapat dikompresi menggunakan layanan pengoptimalan gambar berbasis cloud seperti Cloudinary atau Cloudflare versi berbayar.

    5) Gunakan caching jika host Anda tidak memilikinya. Total cache W3 adalah plugin caching tercepat tetapi Anda perlu tahu cara menggunakannya, WP Rocket tidak secepat tetapi lebih dapat diyable (wawasan kecepatan halaman tidak akan memberi tahu Anda ini).

    6) Nonaktifkan plugin dan kode pelacakan yang tidak Anda gunakan.

    7) Jangan gunakan beban malas atau efek transisi, beban lunak, fadein, atau apa pun atau omong kosong apa pun yang dimiliki tema Anda, ini menambah penundaan pada render situs sehingga beban yang dirasakan lebih lambat.

    8) Piff dari semua spanduk yang Anda miliki, spanduk = kematian konversi.

    Catatan dari Matt : Brendan terlalu sopan untuk berjualan di sini, tetapi jika Anda mengalami masalah kecepatan, periksa layanannya di The Search Engine Shop. Saya telah menggunakan mereka. Mereka luar biasa.

    Mempraktikkannya

    Sangat mudah untuk membaca daftar besar tip dan taktik yang "harus" Anda terapkan, tetapi kebanyakan orang tidak melakukannya. Itulah mengapa menerapkan beberapa teknik ini ke dalam tindakan akan menempatkan Anda di depan 90% dari pesaing Anda.

    Jelas bahwa sebagian besar SEO eCommerce disalahpahami, dan tetap menjadi misteri bagi sebagian besar pemasar online. Karena lapangan permainan berubah begitu cepat, Anda dapat menggunakan taktik ini untuk fokus pada kemenangan besar terlebih dahulu, daripada terjun ke teknik jangka pendek yang perlu diubah di kemudian hari.

    Dengan berfokus pada dasar-dasar inti dan strategi yang telah teruji waktu dan didukung oleh prinsip bisnis, penjualan, dan pemasaran yang solid – Anda akan unggul dalam SEO eCommerce Anda jauh lebih banyak daripada jika Anda khawatir tentang teknik kecil “trendi”.

    Jika ragu – mulailah dengan satu.

    Satu taktik inti tunggal untuk diterapkan dalam strategi SEO Anda. Dan jika Anda dapat meninggalkan artikel ini dengan satu taktik atau prinsip yang dapat ditindaklanjuti, maka Anda dapat menganggap waktu yang Anda habiskan untuk membaca panduan ini sebagai investasi yang berharga.