Strategi E-Commerce untuk Menangani Konten Duplikat untuk Peringkat Lebih Tinggi

Diterbitkan: 2020-12-17

Masalah duplikat konten dapat sangat merusak upaya SEO Anda. Terutama di situs web eCommerce, kemungkinan memiliki halaman duplikat besar. Alasannya adalah toko online mempublikasikan konten dalam jumlah besar - deskripsi produk, gambar, video, panduan pengguna, dll.

Sebagian besar halaman duplikat di platform eCommerce sebenarnya berasal dari deskripsi produk karena digunakan kembali oleh penjual yang berbeda. Pikirkan tentang itu - Anda perlu mendeskripsikan produk yang juga dijual oleh banyak pengecer lain. Dan biasanya, deskripsi produk diberikan oleh pabrikan. Anda akhirnya memiliki deskripsi produk yang sama dengan pesaing Anda. Menghasilkan konten duplikat.

Cara terbaik untuk menghilangkan halaman duplikat Anda adalah dengan berusaha ekstra dan menulis deskripsi produk yang unik. Ini bisa sangat menantang mengingat Anda mungkin memiliki ratusan halaman, tetapi itu sepadan.

Selain menulis konten unik, ada lebih banyak strategi yang bisa Anda terapkan. Penasaran untuk mempelajari apa itu? Teruslah membaca dan di akhir artikel Anda akan mempelajari lebih banyak cara menangani konten duplikat untuk peringkat yang lebih tinggi.

Apa Itu Duplikat Konten dan Mengapa Anda Harus Menghindarinya?

Sebelum kita melanjutkan dengan tips mari kita pastikan dulu kita berada di halaman yang sama tentang bagaimana jika konten digandakan. Google memberikan penjelasan berikut:

“Konten duplikat umumnya mengacu pada blok substantif konten di dalam atau di seluruh domain yang benar-benar cocok dengan konten lain atau sangat mirip.”

Namun tidak semua konten duplikat dapat merusak kinerja SEO Anda. Google memberikan beberapa contoh konten tidak berbahaya dan mereka adalah:

  • Forum diskusi yang dapat menghasilkan halaman biasa dan kosong yang ditargetkan pada perangkat seluler
  • Item toko ditampilkan atau ditautkan melalui beberapa URL berbeda
  • Versi halaman web khusus printer

Sekarang ketika kita tahu apa sebenarnya konten duplikat, mari kita jawab pertanyaan tentang masalah apa yang mungkin Anda hadapi jika Anda tidak membersihkan halaman duplikat:

  • Mesin pencari menjadi bingung tentang versi halaman mana yang harus dimasukkan atau dikecualikan dari indeks mereka.
  • Mereka tidak dapat membedakan versi mana yang terbaik untuk diberi peringkat saat pengguna mengetik kueri.

Seperti yang dapat Anda lihat jika Anda tidak mengoptimalkan halaman eCommerce untuk SEO, Anda kehilangan peluang dan ini akan menyebabkan peringkat pencarian yang lebih rendah, pengalaman pengguna yang buruk, dan tidak ada lalu lintas.

Sekarang mari beralih ke teknik praktis untuk menangani halaman konten duplikat dari situs web eCommerce Anda.

Artikel terkait: Daftar Periksa SEO Situs Web untuk Toko Online WordPress Baru

Strategi E-niaga untuk Menangani Konten Duplikat

1. Buat Halaman Unik Jika Mungkin

Kami sedikit menyebutkan pentingnya menulis deskripsi produk unik dari halaman Anda. Sekarang kita akan membahas lebih detail bagaimana Anda dapat meningkatkan halaman deskripsi produk Anda.

Cukup umum untuk menulis deskripsi produk yang sama seperti yang dijelaskan oleh produsen. Bagian yang sulit adalah Anda tidak bisa sekreatif ada fitur tertentu dari produk yang tidak dapat Anda ubah. Anda tidak dapat menulis salinan unik untuk ukuran produk, bahan atau warna misalnya.

Solusinya adalah menulis ulang deskripsi tanpa mengubah fitur terpenting produk. Anda dapat memasukkan beberapa kata kunci yang Anda inginkan untuk peringkat merek Anda jika ini berlaku. Ini adalah proses yang memakan waktu tetapi akan meningkatkan peringkat Anda.

Mari kita lihat contoh produk yang sama yang tersedia di berbagai situs web dengan deskripsi produk yang sangat berbeda.

Sumber Gambar: Nike

Kami melihat sepatu pelatihan wanita dari Nike. Mereka memiliki deskripsi yang cukup sederhana tentang fitur dasar sepatu dan warnanya.

Sepatu yang sama dapat kita temukan di salah satu toko online paling populer Asos:

Sumber Gambar: Asos

Ini sangat berbeda. Anda telah memasukkan lebih banyak fitur, selain itu, info tentang merek dan cara perawatan sepatu.

Salinan yang kreatif dan unik harus berjalan seiring dengan foto berkualitas tinggi yang menampilkan produk dalam pencahayaan terbaik. Jika Anda memiliki video lebih baik karena akan menyoroti produk untuk klien Anda.

Bonusnya adalah memasukkan tanda dan peringkat bukti sosial yang akan menjadi informasi yang sangat berharga bagi pelanggan Anda karena mereka akan melihat apakah orang lain telah menikmati produk dan kualitasnya.

2. Hindari Konten Duplikat di Seluruh Kategori dan Bersihkan URL Anda

Toko online diatur dalam kategori produk. Apa yang sebenarnya terjadi dengan kategori produk dan bagaimana mesin pencari menjelajahinya?

Saat Anda dapat kategori produk yang berbeda, sistem CMS yang Anda buat untuk situs web Anda menghasilkan URL unik untuk setiap kategori. Jika Anda masuk ke toko online dan mencari buku fiksi tertentu, Anda mungkin akan mengikuti jalur berikut:

Rumah -> Buku -> Fiksi
Rumah -> Fiksi -> Buku

Masalahnya muncul setelah URL unik dibuat untuk setiap jalur karena ini menghasilkan URL duplikat. Beberapa situs bahkan membuat hingga sepuluh URL untuk setiap produk yang menghasilkan lebih banyak halaman duplikat. Ini adalah sebuah masalah. Terutama jika pesaing Anda telah mengoptimalkan halaman kategorinya dan tidak memiliki sepuluh link untuk satu produk, situs mereka akan berperingkat lebih baik di Google.

Dan bahkan lebih. Google tidak akan merayapi dan mengindeks halaman Anda karena mesin pencari akan mengklasifikasikan halaman Anda sebagai konten duplikat. Dan kemudian Anda akan kehilangan peluang, semua karena URL yang tidak dioptimalkan dan tidak akan disertakan dalam indeks Google.

Bagaimana cara memperbaikinya? Anda dapat menggunakan tag kanonis dan menambahkan bidang untuk setiap produk yang memungkinkan Anda menetapkan URL kanonis.

Lihat contoh berikut:

www.websitexample.com/product
websitexample.com/product
http://websitexample.com/product
https://www.websitexample.com/product
https://websitexample.com/product

Pada awalnya Anda mungkin berpikir itu bukan masalah besar dan menganggap URL ini sama. Tetapi untuk mesin pencari semuanya adalah konten duplikat. Yang perlu Anda lakukan adalah membuat domain pilihan dengan Alat Webmaster Google. Setelah Anda menetapkan URL pilihan Anda, Google akan memprioritaskannya sehingga akan membatasi masalah duplikat konten Anda.

Selain itu, Anda perlu memastikan tautan internal di situs web Anda menjaga konsistensi. Untuk halaman produk untuk toko eCommerce, ini bahkan lebih penting. Karena di sana Anda memiliki ratusan halaman dan kategori produk.

Bagian kategori agak rumit. Jika Anda memiliki shop.websitexample.com untuk halaman produk dan kemudian www.websitexample.com ada masalah SEO. Setelah Anda menetapkan domain pilihan Anda, ini adalah tempat semua tautan Anda akan pergi.

3. Optimalkan Peta Situs, Robots.txt, dan Tautan Internal

Ketiga elemen ini adalah dasar dari indeksasi Google Anda. Mereka berlaku tidak hanya untuk situs web eCommerce tetapi untuk semua jenis situs web. Mari kita bahas satu per satu.

Peta Situs

Situs web eCommerce dibuat dari banyak halaman - halaman keranjang belanja atau checkout, halaman konfirmasi, informasi, bagian FAQ, panduan produk, dan banyak lagi. Karena Anda pasti peduli dengan pengalaman pelanggan Anda saat mereka menavigasi situs web Anda, Anda juga perlu memastikan bahwa mesin pencari akan memiliki pengalaman yang sama. Jika Anda ingin peringkat yang lebih tinggi untuk halaman Anda, Anda perlu memastikan mesin pencari dapat menavigasi dengan mudah melalui situs web Anda.

Peta Situs adalah peta konten situs web Anda dan cara halaman Anda berkomunikasi dengan mesin telusur. Mereka memperingatkan mereka jika ada konten baru, diperbarui atau diubah dengan sangat cepat. Jika Anda telah mengoptimalkan halaman konten Anda dan memiliki peta situs, itu akan membantu untuk pengindeksan yang lebih cepat.

Jika Anda tidak tahu cara membuat peta situs XML, ada beberapa platform CMS yang dapat membuatnya secara otomatis. Jika Anda menjalankan toko online di WordPress, Anda dapat menggunakan plugin Yoast SEO yang dapat melakukan pekerjaan itu.

Robots.txt

Ini adalah elemen wajib lainnya untuk SEO Anda. Mesin pencari menggunakan robot, juga dikenal sebagai crawler untuk mencari konten di seluruh web dan mengindeksnya dalam database mereka. File robots.txt penting karena ini adalah cara untuk memberi tahu mesin telusur bagian mana dari situs web Anda yang tidak boleh dirayapi atau diindeks.

Tanpa file robots.txt, Anda berisiko membuat situs web Anda tetap terbuka sepenuhnya untuk mesin pencari. Ini bagus. Anda mungkin memiliki konten usang atau hanya halaman yang tidak perlu diindeks. Itulah mengapa Anda mengecualikannya agar tidak dirayapi.

Anda perlu memastikan file robots.txt berfungsi dengan baik dan tidak memblokir Google dari bagian mana pun di situs Anda yang perlu diindeks. Selain itu, jika Anda memiliki halaman yang tidak ingin diindeks oleh Google, Anda dapat mengecualikannya dari pengindeksan dengan file robots.txt.

Tautan Internal

Untuk situs web eCommerce, tautan internal sangat penting. Dengan menawarkan lebih banyak produk serupa atau pelengkap kepada pelanggan Anda, Anda menjual silang item Anda dan meningkatkan pendapatan Anda. Deskripsi produk adalah cara terbaik untuk menghubungkan produk satu sama lain.

Struktur tautan internal yang baik adalah suatu keharusan untuk indeksasi Anda. Setiap halaman yang ingin Anda indeks harus dapat dijangkau dari setidaknya satu link di situs Anda. Ini juga bagus untuk pengalaman pengguna karena pengunjung situs web Anda akan diarahkan ke berbagai produk saat mereka menjelajahi situs web Anda.

Membungkus

Seperti yang Anda lihat, kerusakan pada halaman duplikat di platform eCommerce Anda bisa sangat besar. Ini adalah konten yang disajikan situs web Anda tidak hanya untuk pelanggan Anda, tetapi juga untuk mesin pencari. Dan seperti yang telah kita bahas sebelumnya, mesin pencari tidak memberi peringkat konten duplikat lebih tinggi.

Memiliki halaman deskripsi produk duplikat dapat sangat memengaruhi pendapatan Anda. Karena situs web Anda tidak akan memiliki peringkat yang baik dalam pencarian, sebaliknya ia akan memiliki lalu lintas yang rendah dan tidak ada penjualan.