5 Eksperimen Editorial yang Mungkin Ingin Anda Coba

Dulu di masa awal CMI, kami selalu bereksperimen. (Oke… terkadang "eksperimen" adalah kode untuk "kami tidak begitu tahu apa yang kami lakukan, tapi mari kita coba ini ...") Saat bisnis kami semakin matang, kami lebih memfokuskan perhatian kami pada apa yang berhasil dan menempatkan proses di sekitar hal-hal itu untuk menjadikannya seefisien dan seefektif mungkin.

Tetapi hanya karena kita lebih memahami apa yang berhasil, bukan berarti kita harus berhenti mencoba hal-hal baru.

Jadi tim editorial kami melakukan beberapa eksperimen musim panas ini, dan kami ingin mengajak Anda dalam petualangan itu. Sasaran kami adalah transparan tentang apa yang berhasil - dan apa yang tidak - untuk pada akhirnya membantu Anda dalam upaya pemasaran konten.

Tapi pertama-tama, sebuah cerita

Sebelum kita melihat eksperimen yang akan datang, saya ingin membagikan eksperimen yang telah kami coba - dengan hasil yang mengejutkan.

Sekitar 18 bulan yang lalu, kami memutuskan untuk memublikasikan ulang entri blog yang berkinerja baik. Hipotesis kami adalah tidak ada yang dapat membaca semua yang kami publikasikan saat ditayangkan - dan pelanggan baru kemungkinan besar tidak mempelajari apa yang sudah kami produksi. Alih-alih hanya menerbitkan postingan baru, kami ingin melihat bagaimana tanggapan orang-orang saat melihat postingan terbaik kami.

Meskipun terkadang kami memperbarui postingan ini berdasarkan informasi terkini atau contoh baru, postingan lain diterbitkan ulang dengan sedikit perubahan. Saya akan jujur. Banyak orang di tim mengira ini bukan ide yang luar biasa - mereka tidak menyukai gagasan kami tidak menerbitkan sesuatu yang baru. Dan, saya meminta orang-orang di luar CMI mengungkapkan asumsi yang sama, seperti yang dicontohkan dalam kutipan email ini dari penulis yang berkontribusi: “Saya merasa segar, baru, dan asli jauh lebih baik daripada menjalankan kembali bagian yang sama!”

Tapi tahukah Anda? Tidak ada yang mengeluh bahwa mereka tidak mendapatkan konten baru setiap hari. (Dan kami juga tidak merahasiakannya. Kami menyertakan logo khusus - didukung oleh permintaan populer - pada semua pos ini.)

Dan postingan yang dipublikasikan ulang - baik diubah sedikit atau banyak - memiliki performa yang sama. Posting kami yang diterbitkan ulang biasanya adalah beberapa posting berkinerja terbaik setiap bulan, menghasilkan metrik pelanggan, lalu lintas, dan berbagi sosial yang tinggi.

Jadi, apa lagi yang bisa kita coba yang mungkin bertentangan dengan pendapat umum? Atau apa yang dapat kita lakukan untuk sedikit mengguncang? Berikut beberapa hal yang akan Anda lihat musim panas ini.

1. Meliput sesi acara secara lebih teratur

Selama bertahun-tahun, kami telah mencoba banyak cara untuk mencakup wawasan ahli yang ditawarkan dalam sesi dari Dunia Pemasaran Konten dan Konferensi Konten Cerdas. Blogging langsung adalah kegagalan yang membuat stres. Mengurasi liputan orang lain memakan waktu dan tidak terlalu membantu misi kami. Strategi kami saat ini adalah mencakup sesi secara ad-hoc.

Beberapa hal yang telah kami pelajari:

• Meminta tim editorial kami menulis pelajaran dari sesi biasanya merupakan cara efektif untuk menggali topik yang mungkin tidak dibahas oleh penulis lain.
• Dengan menggunakan kombinasi data dari survei peserta dan umpan balik anekdot, kami dapat memilih sesi mana yang akan dibahas dengan lebih baik.
• Tidak apa-apa untuk meninggalkan rencana untuk menulis tentang sesi setelah kita menonton presentasi. Beberapa sesi luar biasa secara langsung, tetapi tidak diterjemahkan dengan baik ke dalam postingan.
• Tidak perlu terburu-buru untuk membahas sesi segera setelah acara. Sebagian besar konten di CMWorld selalu hijau sehingga kami dapat meliputnya sepanjang tahun. Topik sensitif waktu diprioritaskan untuk liputan sebelumnya.

Musim panas ini, kami akan mulai meliput satu sesi Dunia Pemasaran Konten atau Konferensi Konten Cerdas setiap minggu di blog.

PELUANG YANG MUNGKIN: Apakah Anda memiliki tambang emas informasi yang digunakan untuk tujuan lain yang dapat Anda gunakan dalam format lain?

2. Meliputi vertikal

Sebelumnya, kami telah menerbitkan postingan tentang pendekatan vertikal atau industri tertentu untuk pemasaran konten. Pos tersebut terlalu berfokus pada niche dan tidak pernah berkinerja baik, jadi kami membuat keputusan umum untuk memperluasnya.

Namun, karena ruang pemasaran konten semakin ramai, kami bereksperimen dengan konten niche vertikal sekali lagi. Cari serangkaian postingan yang mencakup vertikal utama tempat kami mengetahui tempat tinggal audiens kami. Dan kami akan menggunakan masukan dari para ahli yang mempresentasikan lab industri pada vertikal tersebut di Content Marketing World.

PELUANG YANG MUNGKIN: Apakah ada topik khusus yang dapat Anda gali yang mungkin tepat untuk pembaca Anda sekarang meskipun bertahun-tahun yang lalu terlalu sempit? Bagaimana Anda bisa membedakan pokok bahasan konten Anda, sambil tetap relevan dengan audiens inti Anda?

3. Menjangkau pembaca

Meskipun pembaca selalu menjadi yang terdepan dalam apa yang kita lakukan, terkadang kita terjebak dalam kebiasaan berpegang pada asumsi dan keyakinan dari tahun lalu. Dan sementara kita semua melakukan percakapan dengan komunitas kita, terutama melalui obrolan Twitter (#CMWorld), kita tidak memiliki proses yang baik untuk mengambil semua wawasan ini untuk dibagikan dengan tim editorial kita dengan cara yang lebih formal dan disengaja. .

Jadi, musim panas ini, kami mengadakan survei pembaca yang lebih formal. Kami senang berbicara dengan pembaca kami, jadi jika Anda punya waktu, kami ingin terhubung, terutama jika Anda pemasar yang bekerja untuk merek besar. Kirimi saya tweet @michelelinn atau pesan di LinkedIn jika Anda ingin disertakan dalam survei pembaca kami.

PELUANG YANG MUNGKIN: Kapan terakhir kali Anda berbicara dengan anggota audiens Anda - secara langsung, melalui telepon, atau melalui survei? Apakah Anda membuat asumsi tentang audiens Anda dan kebutuhan konten mereka berdasarkan asumsi dan percakapan lama, atau bahkan pengamatan pribadi Anda? Langkah apa yang dapat Anda lakukan untuk terus mencari tahu tentang audiens Anda?

4. Menyederhanakan catatan acara podcast

Cara lain kami bereksperimen dengan konten kami adalah dengan catatan acara podcast mingguan kami. Lebih dari 180 episode, kami biasanya terjebak dengan format yang sama.

Meskipun formatnya adalah cara yang bagus bagi orang-orang untuk mendapatkan wawasan utama dari setiap episode (dan saya pikir itu berfungsi sebagai arsip percakapan yang luar biasa dan dapat dilewati), kami ingin melihat apakah versi yang lebih pendek akan mendorong lebih banyak orang untuk mendengarkan podcast. Selain itu, format baru membutuhkan waktu produksi yang lebih sedikit, yang membebaskan sebagian waktu penulis setiap minggu untuk pekerjaan lain.

KESEMPATAN YANG MUNGKIN: Apakah Anda membuat sesuatu yang terlalu mudah untuk dikonsumsi audiens sehingga mereka tidak memenuhi tujuan yang dimaksudkan atau mengambil tindakan yang dimaksudkan? Adakah yang Anda lakukan yang membutuhkan cukup banyak waktu yang dapat disederhanakan? Jika demikian, apa yang menahan Anda untuk mencobanya?

5. Memberi orang ruang untuk mencerna apa yang mereka pelajari

Oke, eksperimen ini tidak khusus konten, tetapi menunjukkan apa yang kami coba lakukan di seluruh perusahaan - dan ada pelajaran konten juga.

Pendiri CMI, Joe Pulizzi, terus-menerus memikirkan tentang Dunia Pemasaran Konten dan membuat perubahan untuk menjadikan acara ini sebaik mungkin. Anda dapat membaca tentang inisiatifnya untuk membuat acara ini lebih beragam serta perubahan lain yang akan diadakan di tahun 2017.

Tahun ini, satu perubahan adalah perluasan konferensi utama Content Marketing World menjadi Jumat pagi. Setengah hari tambahan didedikasikan untuk membantu orang berhenti sejenak dan merenungkan apa yang telah mereka pelajari selama seminggu sehingga mereka benar-benar dapat bersiap untuk mengambil langkah selanjutnya kembali ke kantor alih-alih meninggalkan konferensi dengan segudang ide di kepala mereka yang mungkin saja sulit untuk diuraikan dalam kebisingan jadwal harian.

Tentu saja, manfaat tambahan dari ini adalah kita akan mendapatkan wawasan tambahan yang dibagikan oleh para hadirin tentang apa yang paling disukai orang dan kemudian membahasnya dalam editorial kita.

PELUANG YANG MUNGKIN: Daripada terus menambahkan lebih banyak konten, adakah yang dapat Anda buat (atau tidak lakukan) untuk membantu audiens Anda merefleksikan atau memberi mereka ruang untuk melakukan sesuatu dengan apa yang telah mereka pelajari?

Kesimpulan

Tema yang sering kita coba adalah: Hanya karena kita telah melakukan sesuatu dengan satu cara, tidak berarti kita tidak harus mempertimbangkan cara alternatif.

Kami senang melihat ke mana arah eksperimen ini. Kami menduga beberapa akan bekerja dengan baik, dan yang lainnya kami akan menambahkan pembelajaran tambahan.

Bagaimana dengan Anda - jenis eksperimen apa yang Anda coba / sudah coba? Apa hasilnya?

Untuk menonton - dan menjadi bagian dari eksperimen konten kami - berlangganan buletin intisari harian atau mingguan CMI gratis. Dan buatlah rencana hari ini untuk menghadiri Content Marketing World yang diperpanjang pada 5-8 September untuk belajar dan mendapatkan (sedikit) waktu untuk bernapas. Gunakan kode BLOG100 untuk menghemat $ 100.

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute