Tingkatkan Karir Pemasaran Anda: 5 Cara Berinvestasi pada Anda

Catatan editor: Dengan begitu banyak hal yang membutuhkan perhatian Anda, sulit untuk mengetahui bagaimana menghabiskan waktu Anda. Pembaruan dari posting yang diterbitkan sebelumnya ini membagikan satu saran tentang bagaimana Anda harus menginvestasikan waktu Anda.

Kamu.

Itulah topik postingan saya hari ini. Kamu.

Tahun lalu, saya berpartisipasi dalam panel untuk Detroit Content Strategy Meetup, dan salah satu pertanyaan yang diajukan oleh moderator kami, Chris Moritz, adalah ini:

Mempertimbangkan semua perubahan dalam industri, satu hal apa yang perlu menjadi fokus semua profesional konten?

Mungkin yang mengejutkan, ketiga panelis tersebut semuanya memiliki jawaban yang serupa: Kita semua perlu fokus pada bagaimana kita dapat meningkatkan peran kita dalam organisasi kita.

Dan sekarang ini sama pentingnya dengan satu tahun yang lalu.

Ketika saya menjawab, saya sedang menyalurkan Robert Rose kami sendiri yang ceramah intinya di Intelligent Content Conference terus-menerus masuk ke dalam pikiran saya:

Lihatlah. Masa depan Anda tidak terletak pada mengubah konten agar sesuai dengan bisnis. Masa depan konten adalah kemampuan Anda untuk mengubah bisnis… Anda adalah masa depan bisnis.

Masa depan #content adalah kemampuan Anda untuk mengubah bisnis. ANDA = masa depan bisnis melalui @robert_rose Klik Untuk Menciak

Tapi, saya terkejut karena panelis lain juga mengatakan hal yang sama.

Saya adalah pendukung besar dari kita masing-masing mengambil kendali karir kita dan menjadikannya seperti yang kita inginkan (itulah mengapa kita masing-masing membutuhkan sudut pandang). Kita yang telah bekerja dalam pemasaran untuk waktu yang lama kemungkinan besar berada dalam situasi di mana kita hanya mengambil arahan dari orang lain untuk "membuat brosur itu" atau "membuatnya cantik".

Tapi, nilai kami jauh lebih besar dari itu. Dan, ya, kita mungkin tahu itu secara intrinsik, tapi bagaimana kita menunjukkannya kepada orang lain? Bagaimana kita meningkatkan diri kita sendiri - dan, sebagai wakil, rekan-rekan kita - sehingga orang tahu nilai profesional konten?

Pertimbangkan orang-orang yang bekerja dengan Anda sebagai persona mereka sendiri

Sebagai pemasar, kami (semoga) selalu menjaga prospek dan pelanggan kami sebagai yang terdepan dalam segala hal yang kami lakukan. Tapi apakah Anda melakukan ini dengan orang yang bekerja dengan Anda? Apakah Anda mempertimbangkan apa yang dipedulikan rekan kerja Anda?

Anda akan dianggap berharga jika Anda berharga bagi orang itu.

Pertimbangkan orang-orang kunci yang bekerja dengan Anda. Ini mencakup semua orang dari manajemen di mana Anda perlu mendapatkan dukungan dan dukungan kepada tim teknologi yang dapat membantu Anda menerapkan dan anggota tim yang Anda perlukan untuk bekerja sama.

COBA INI: Orang suka berkomunikasi dengan berbagai cara. Semakin banyak Anda dapat belajar tentang orang dan menyesuaikan pendekatan Anda, semakin mereka akan menerima ide-ide Anda - dan semakin berharga Anda akan dianggap.

Dapatkah Anda menjawab pertanyaan-pertanyaan ini untuk individu-individu kunci ini?

• Bagaimana mereka ditantang - dan bagaimana Anda bisa mengurangi rasa sakitnya?
• Bagaimana mereka mendefinisikan kesuksesan - dan bagaimana Anda dapat berkontribusi untuk ini?
• Apakah mereka lebih suka detail atau info tingkat tinggi?
• Apakah mereka lebih suka informasi melalui email, panggilan telepon, atau rapat?
• Seberapa sering mereka ingin mendengar dari Anda - secara teratur atau saat perubahan dan tantangan muncul?

Dapatkan penjelasan singkat untuk apa yang Anda lakukan

Pernahkah Anda mendapatkan tatapan aneh saat Anda mencoba menjelaskan apa yang Anda lakukan setiap hari? Atau apakah orang mengira mereka tahu apa yang Anda lakukan tetapi sebenarnya tidak tahu?

Saya bekerja untuk CMI sehingga rekan kerja saya “mendapatkan” editorial dan pemasaran konten, tetapi saya masih mendapatkan pandangan aneh dari keluarga dan teman ketika saya mencoba menjelaskan apa yang saya lakukan.

Anda mungkin berpikir tidak masalah jika orang tahu apa yang Anda lakukan, tetapi jika mereka tidak mengerti apa yang Anda lakukan, mereka pasti tidak akan menghargai Anda. Atau, lebih buruk lagi, mereka mungkin berpikir mereka tahu apa yang Anda lakukan tetapi salah - dan mereka benar-benar meremehkan nilai Anda.

COBA INI: Buat elevator pitch untuk menjelaskan kepada orang-orang apa yang Anda lakukan - dan bagaimana Anda membantu organisasi dan pelanggannya. Andy Crestodina memiliki bagan yang bagus untuk membantu Anda mempersiapkan nada.

Seperti yang dijelaskan Andy:

Berlatihlah versi pendek lima kalimat / 10 detik dan versi yang lebih panjang sekitar satu menit. Cobalah di depan cermin. Tersenyum.

Pikirkan kembali bagaimana Anda menyajikan info

Kemungkinannya adalah, Anda mengumpulkan banyak data (banyak), dan jika Anda seperti banyak orang yang saya kenal, Anda menyukai spreadsheet. Sementara satu naluri adalah membagikan semua bagan dan metrik ini untuk membuktikan nilai Anda, Anda mungkin melakukan lebih banyak kerugian daripada kebaikan (isyarat bola mata dari tim Anda).

Pertimbangkan perbedaan Jeannine Rossignol antara metrik yang bermakna dan berguna:

• Metrik yang berguna digunakan oleh pemasaran untuk mengetahui apakah program berada di jalur yang benar. Contohnya termasuk tarif terbuka dan rasio klik-tayang.

• Metrik yang bermakna adalah metrik yang dilaporkan ke bisnis. Contohnya termasuk prospek dalam saluran, prospek berkualitas, atau apa pun yang penting bagi pemimpin bisnis.

COBA INI: Pikirkan tentang data apa yang Anda berikan kepada kelompok mana dalam organisasi - dan bagaimana Anda menyajikannya. Ashok Sharma, salah satu rekan panelis saya di pertemuan dan wakil presiden direktur asosiasi, strategi konten, di MRM / McCann, menjelaskan bahwa timnya sekarang menggunakan visualisator untuk mempersiapkan semua data yang mereka tunjukkan kepada klien mereka. Klien mereka tidak hanya lebih memahami hasilnya, tetapi mereka benar-benar menikmati duduk dalam rapat ini.

Menjadi pembicara yang lebih percaya diri

Sejalan dengan pertimbangan tentang data apa yang Anda sajikan dan format yang Anda gunakan, Anda juga harus memikirkan bagaimana Anda menampilkan diri. Apakah Anda nyaman berbicara dengan orang-orang dari semua bagian organisasi?

Saya suka menonton pembicara berpengalaman yang memiliki cara menjelaskan informasi dengan cara yang menghibur dan lugas (pembicara TED adalah tempat yang tepat untuk mencari inspirasi). Tetapi bagaimana dengan secara aktif menempatkan diri Anda di luar sana dan mengasah sisi baru diri Anda?

Meskipun Anda tidak menyampaikan pidato formal, meluangkan waktu untuk merenungkan bagaimana Anda menampilkan diri dan menantang diri sendiri untuk menjadi lebih baik hanya akan membuat Anda lebih percaya diri dalam situasi apa pun.

COBA INI: Satu hal yang saya pertimbangkan tahun ini adalah bergabung dengan grup Toastmasters lokal. Saya menghadiri acara Toastmasters bersama ayah saya, dan saya cukup terkejut dengan banyaknya yang saya pelajari dari tidak hanya menonton orang menyampaikan pidato tetapi - terlebih lagi - mendengar para penilai mengkritik pembicara.

Rangkullah apa yang Anda lakukan dengan baik - tetapi pahami semua bagian bisnis

Beberapa tahun lalu, Joe Pulizzi membagikan teorinya bahwa kita semua memiliki jumlah bakat dan keterampilan yang sama. Namun, bagaimana bakat itu dibagi bervariasi secara dramatis dari satu orang ke orang lain. Beberapa orang adalah jacks dari semua perdagangan dan memiliki pengetahuan permukaan dalam banyak hal. Yang lain memiliki bakat luar biasa di satu bidang tetapi berjuang di bidang lain. Misalnya, seseorang mungkin pandai bergaul dengan orang lain tetapi memiliki sedikit bakat dalam matematika. Atau seseorang mungkin benar-benar atletis tetapi kesulitan menyelesaikan daftar tugas harian.

Singkatnya: Masing-masing dari kita memiliki satu atau sekumpulan bakat yang perlu kita rangkul. Hal apa yang muncul secara alami pada Anda yang membuat Anda merasa gembira? Jadilah orang yang tepat untuk itu.

Namun, pada saat yang sama, jangan terlalu fokus sehingga Anda melupakan aspek lain dari bisnis dan bagaimana keterampilan Anda cocok dengan gambaran yang lebih besar.

COBA INI: Jika Anda merasa bingung dengan keahlian Anda, jadilah orang yang "kuat" dan masukkan diri Anda ke dalam rapat dan percakapan. Jangan langsung membahas bagaimana Anda dapat membantu atau menyemprot orang dengan ide-ide Anda, tetapi ingatlah peran Anda adalah belajar sebanyak yang Anda bisa.

Terus perbaiki merek pribadi Anda

Suka atau tidak suka, masing-masing dari kita memiliki merek pribadi yang ada secara online. Meskipun pencitraan merek mungkin tidak terasa penting kecuali Anda secara aktif mencari langkah karier Anda selanjutnya, ingatlah bahwa Anda tidak pernah tahu kapan langkah Anda selanjutnya dan peluang apa yang menanti.

COBA INI: Telusuri nama Anda secara online dan lihat apa yang dilihat orang lain. Inikah cara Anda ingin dianggap? Jika Anda tidak menyukai tampilan merek pribadi Anda, pertimbangkan apa yang dapat Anda ubah sehingga kehadiran Anda lebih terasa seperti "Anda". Jika Anda kesulitan dengan latihan ini (dan banyak dari kita melakukannya), berpasangan dengan teman atau rekan kerja dan berikan saran untuk satu sama lain.

Manfaat sampingan yang membahagiakan

Jangan menunggu perubahan terjadi di organisasi Anda. Masing-masing dan setiap Anda - apa pun peran Anda - dapat mulai membuat perubahan itu. Terlepas dari apa yang terjadi dalam karier Anda, Anda akan lebih bahagia dan akan dianggap lebih berharga bagi organisasi.

Tidak hanya memikirkan kembali bagaimana Anda mendekati karier membantu Anda dipandang lebih berharga bagi bisnis, tetapi terus-menerus belajar dan menantang diri sendiri secara alami mengarah pada kebahagiaan. Dan pembelajaran juga tidak perlu diturunkan ke pekerjaan Anda. Mungkin Anda sedang mencoba hobi baru atau sedang mempelajari olahraga baru.

Saya meninggalkan Anda dengan kutipan ini dari Chris Dionigi:

Di setiap tahap kehidupan, Anda harus menjadi pemula dalam sesuatu.

Apa yang akan Anda tantang untuk dipelajari? Bagaimana Anda akan menjadi versi yang lebih baik dari Anda?

Jika Anda serius ingin menemukan cara untuk menjadi pemasar konten yang lebih baik, Anda tidak ingin melewatkan ceramah Michele Linn di Content Marketing World pada 5-8 September di Cleveland, Ohio. Tarif early-bird terbang pada tanggal 3 Maret 2017, jadi daftar Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute