6 Cara untuk Memberdayakan Tim Pemasaran Konten Anda (dan Konten Anda)

Hampir setengah dari bisnis B2C memiliki tim pemasaran konten kecil yang mendukung organisasi. Namun, 73% bisnis akan menghasilkan lebih banyak konten orisinal di tahun mendatang, yang berarti tim konten akan menghabiskan lebih banyak waktu untuk menjalankan mesin dengan sedikit waktu atau ruang untuk inovasi.

Meskipun meningkatkan ukuran tim Anda mungkin tampak seperti solusi yang jelas, itu mahal. Jika Anda benar-benar ingin meningkatkan kemampuan tim Anda untuk menghasilkan konten yang berkualitas, Anda sebaiknya melindungi peluang kreativitas mereka.

Berikut adalah enam cara untuk membantu tim Anda membuat konten yang lebih menakjubkan dan meningkatkan program pemasaran konten Anda dengan cara yang tidak terduga.

1. Bertujuan untuk proses yang lebih kreatif dan kurang standar

Survei Adobe's State of Create 2016 mengonfirmasi bahwa 73% pekerja saat ini merasakan tekanan yang meningkat untuk menjadi produktif versus menjadi kreatif di tempat kerja. Tentu saja, selalu ada tenggat waktu yang harus dipenuhi, tetapi jika anggota tim Anda tidak memiliki ruang untuk berpikir, mengalami keragaman pemikiran, atau memiliki kemampuan untuk terlibat dalam pengalaman baru, kreativitas mereka akan berkurang.

Sebuah studi baru-baru ini menunjukkan bahwa pengalaman asing dapat berkontribusi pada peningkatan kreativitas sebesar 50%. Bahkan perubahan kecil di lingkungan seseorang dapat memberikan dorongan, termasuk menurunkan lampu, menambahkan kebisingan sekitar, atau bahkan sekadar berjalan-jalan. Sebagai pemimpin, Anda ingin tim Anda mengetahui bahwa mereka memiliki kebebasan untuk melakukan apa yang diperlukan untuk menyulap inspirasi mereka. Ingat, tim Anda akan mengikuti petunjuk Anda, jadi tunjukkan kepada mereka bagaimana Anda mengubah lingkungan Anda untuk mendorong kreativitas Anda sendiri.

2. Mendorong lebih banyak pengambilan risiko

Saat Anda berfokus untuk mengirimkan konten berikutnya ke pasar berdasarkan tenggat waktu, Anda akan mudah menghindar untuk mencoba hal-hal baru. Ide yang belum teruji membawa risiko tim Anda tidak mencapai tujuan, jadi rasanya lebih aman untuk pergi dengan yang sudah dicoba dan dipercaya. Namun, menghasilkan konten yang sama dan sama tidak akan mendorong tim kreatif Anda.

Proyek Kickbox Adobe adalah salah satu contoh bagus untuk memacu inovasi. Karyawan Adobe dengan ide dapat mengambil kotak merah terang dengan kurikulum untuk proses enam langkah, dari ide hingga tes skala kecil, buku catatan Post-It, pena, kartu hadiah Starbucks, dan kartu kredit prabayar senilai $ 1.000. Salah satu proyek eksperimen membuat Adobe mengakuisisi pasar foto dan grafik online Fotolia senilai $ 800 juta.

Sebagian besar dari kita tidak dapat menjadi sebesar itu karena keterbatasan anggaran, tetapi ingatlah bahwa tidak ada biaya untuk menggunakan kata-kata yang mendorong tim Anda agar merasa nyaman berpikir di luar kotak. Misalnya, ucapkan "Ya, dan ..." alih-alih "Ya, tapi ..." saat melakukan brainstorming dan lihat apa yang dapat dilakukan oleh perubahan kata kecil yang sederhana itu.

3. Terinspirasi oleh vendor Anda

Mempertimbangkan bagaimana kontraktor dan vendor Anda melakukan sesuatu dapat mengarah pada terobosan produktivitas, karena bisnis yang lebih kecil ini lebih cenderung menjadi pengadopsi awal proses dan teknologi inovatif hanya karena mereka tidak memiliki orang untuk dilemparkan pada masalah tersebut.

Agensi digital Drake Cooper mempelajari pelajaran ini ketika seorang fotografer lepas memperkenalkan tim media sosial agensi tersebut ke alat kolaborasi baru. Karena itu meningkatkan proses melihat, mengomentari, dan menyetujui ratusan gambar yang dikirim fotografer, agensi dapat meluncurkan konten sosial baru untuk sebuah proyek dalam waktu singkat. Alat tersebut sangat membantu sehingga agensi dengan cepat meluncurkannya untuk proyek dan klien lain.

4. Fokus untuk menceritakan kisah-kisah hebat

Saat membuat konten, mudah untuk terhambat oleh aturan yang seharusnya dan praktik terbaik dari format atau jenis media tertentu. Tidak diragukan lagi, ada manfaatnya mengetahui bahwa 30 detik adalah durasi optimal untuk video sosial . tetapi fokus Anda harus pada menceritakan kisah yang hebat terlebih dahulu karena pada akhirnya itulah yang paling menarik perhatian orang.

Dalam dua hari setelah merilis video YouTube berdurasi 93 detik, Dollar Shave Club menghasilkan 12.000 pesanan baru.

Dan menghancurkan anggapan bahwa kita semua memiliki rentang perhatian yang pendek, video TED Talk berdurasi selama 18 menit dan jumlah penonton langganannya adalah 6,5 juta.

Dorong tim Anda untuk mempelajari dan mengetahui praktik terbaik, tetapi merasa nyaman melanggar aturan untuk menyampaikan cerita yang luar biasa. Karena, siapa tahu, inovasi mereka untuk merek Anda bisa saja mengubah aturan.

5. Bedakan antara diskusi dan arahan

Saat memberikan umpan balik tentang pekerjaan kreatif, selalu baik untuk terlibat dalam debat dan diskusi tentang arah dan detail. Dalam banyak kasus, Anda mungkin berbagi pendapat tetapi bersiaplah untuk menyerahkan keputusan akhir kepada desainer ahli, produser video, atau penulis yang telah Anda beri wewenang untuk membuatnya (diskusi).

Karena itu, perjelas jika ada sesuatu yang tidak bisa didiskusikan (arahan). Tim Rose dari Polycom menyarankan untuk menggunakan bahasa seperti, “Ini harus…” sebagai cara untuk mencatat komentar Anda sebagai arahan, bukan titik awal untuk percakapan. Transparansi dan komunikasi yang jelas menghemat banyak waktu dan menambah stres bagi kedua belah pihak.

6. Tinjau pekerjaan Anda di lingkungan yang berbeda

Saat membuat konten baru, Anda mungkin mengalaminya di lingkungan yang sempurna. Anda melihat gambar di monitor kelas atas dan mendengarkan musik di speaker dengan fidelitas tinggi. Tapi bukan itu cara sebagian besar audiens Anda akan mengalami apa yang Anda buat. Misalnya, teknisi audio Chad Wahlbrink mendengarkan campurannya melalui iPhone karena itulah jumlah orang yang akan mendengar musiknya.

Jangan hanya meninjau salinan di Google Doc atau file Word. Baca teks dan lihat gambar yang menyertainya di situs Anda. Tata letak sering kali memiliki efek dramatis pada bagaimana dan apa yang ingin Anda katakan.

Dengan mengikuti enam tip berikut, Anda dapat membebaskan tim kreatif Anda dari beban terlalu banyak proses. Dorong mereka untuk menjadi berani. Mempermudah jalur untuk kolaborasi yang lebih baik. Ini lebih baik daripada tetap aman, dan Anda serta tim akan membantu organisasi Anda dengan secara konsisten memberikan konten menarik yang mendorong hasil bisnis.

Biarkan tim Anda membawa kreativitas mereka ke tempat baru untuk mendapatkan perspektif baru. Dorong mereka untuk menghadiri Content Marketing World bulan September ini di Cleveland, Ohio. Gunakan BLOG100 untuk menghemat $ 100 tambahan. Kami juga menawarkan diskon untuk tim yang mengirimkan banyak anggota. Daftar hari ini.

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute