Semua yang Ingin Anda Ketahui Tentang Kata Kunci Negatif
Diterbitkan: 2021-01-11Banyak bisnis yang menjalankan kampanye Penelusuran berbayar, berjuang dengan biaya tambahan. Itu datang karena jumlah klik di situs web mereka jauh lebih besar daripada konversi. Lalu lintas yang berlebihan dan tidak berarti ini terbukti mahal dalam iklan Pay-Per-Click (PPC).
Dalam situasi seperti ini, individu yang menelusuri web untuk produk atau layanan tertentu mengembara ke situs web hanya untuk mengetahui bahwa itu bukan yang mereka inginkan. Ini terjadi ketika ada frasa atau kata yang terhubung ke pencarian yang tidak relevan dengan pengiklan atau produk mereka. Agen pemasaran bayar per klik memainkan peran penting di sini.
Mekanisme yang kami gunakan untuk membersihkan kelebihan dalam skenario yang disebutkan di atas dikenal sebagai kata kunci negatif. Dalam istilah sederhana, mereka adalah kebalikan dari kata kunci, dan bagi mereka, Anda tidak ingin Iklan Anda ditampilkan.
Pada artikel ini, kita melihat lebih dekat pada versi Negatif, cara kerjanya, dan fungsinya.
Daftar Isi
- Apa itu Kata Kunci Negatif?
- Jenis Kecocokan Negatif
- Bagaimana Kata Kunci Negatif Berbeda Dari Kata Kunci Lain?
- Contoh Kata Kunci Negatif
- Iklan Google
- Apa itu Iklan Google?
- Bagaimana itu bekerja
- Jenis-Jenis Iklan Menggunakan Google Adwords
- Cara Menambahkan Kata Kunci Negatif di Google Ads
- Menambahkan Kata Kunci Individual ke Grup dan Kampanye
- Menambahkan Beberapa Kata Kunci Negatif
- FAQ
- Apa Fungsi Kata Kunci Negatif Dalam Sebuah Iklan?
- Bagaimana Mereka Membantu Konten Mendapatkan Paparan?
- Apakah Google Membayar untuk Kata Kunci Negatif?
- Apa Hubungan Antara Kata Kunci Negatif dan Google Adwords?
- Dapatkah Saya Membuat Daftar Kata Kunci Negatif Sendiri?
- Kesimpulan
Apa itu Kata Kunci Negatif?
Kata kunci negatif, seperti yang didefinisikan oleh publikasi di Google Answer, adalah kata-kata khusus yang mencegah iklan Anda dipicu dalam pencarian tertentu dengan kata atau frasa tertentu. Di Search Engine Advertising (SEA), ini juga disebut sebagai pencocokan negatif.
Jenis Kecocokan Negatif
Pencocokan Luas Negatif
Pengaturan kata kunci yang dapat terjadi dalam urutan apa pun dalam pencarian selama semua kata ada. Misalnya, istilah seperti ember es sebagai pencocokan negatif dalam skenario ini akan memblokir iklan untuk es ember, ember es perak, penjualan ember es, ember dingin.
Di sisi lain, jika ada kata yang hilang dari masukan peselancar, situs web Anda akan dipicu, misalnya, ember untuk dijual, es kutub, cara menyimpan ember.
Pertandingan Frasa
Frasa ini biasanya berada di antara tanda kutip. Ketika pencarian cocok dengan istilah dalam urutan yang sama seperti yang terjadi di dalam tanda baca; itu melewati situs.
Dalam contoh ini, kata-kata ember es akan memblokir string seperti: "Ember Es Antik", "Penjualan ember es" dan, "apa yang digunakan sebagai ember es."
Benar-benar cocok
Agar pencocokan tepat menjadi efektif, itu harus berupa replika kata kunci sebelum pencarian memblokir cantuman yang dimaksud. Hanya jika istilah tersebut diketik sebagai "ember es" akan memicu efek kata kunci negatif.
Bagaimana Kata Kunci Negatif Berbeda Dari Kata Kunci Lain?
- Penggunaan kata kunci yang benar memastikan bahwa iklan akan muncul di hasil pencarian. Mitra negatifnya memiliki hasil yang berlawanan tanpa menetralkan efek kata kunci.
- Jenis kata kunci negatif ( luas, tepat, dan frasa ) bekerja secara berbeda dari kata kunci positif. Ini membutuhkan lebih banyak kekhususan.
- Dalam hal kecocokan kata kunci negatif yang luas; Anda harus menambahkan sinonim, versi tunggal atau jamak dari kata tersebut, salah eja, dan varian mirip dari istilah tersebut agar berguna.
- Dengan menggunakan kata kunci negatif, daftar dibuat dan diterapkan ke beberapa kampanye, hal yang sama tidak akan berfungsi dengan versi positif karena dapat menyebabkan kanibalisasi kata kunci.
- Kata kunci penawaran mahal dan dikenakan biaya. Rekan-rekan negatifnya tidak menimbulkan biaya. Oleh karena itu, pengiklan dapat menggunakan alat ini secara bebas untuk mengimbangi biaya kata kunci penawaran.
- Faktanya, kecocokan negatif berfungsi untuk mengasah dan mempersempit pencarian baik untuk peselancar maupun vendor.
Contoh Kata Kunci Negatif
Sebuah bisnis menjual mesin pemotong rumput dan tidak ingin iklannya muncul di hasil kueri berikut.
- Mesin pemotong rumput bekas
- Mesin pemotong rumput bertenaga gas
- Merek berkebun Jerman
- Disewakan mesin pemotong rumput
- Layanan rumput dan taman yang terjangkau
Untuk mencegah kunjungan berulang dan tidak diinginkan dari peselancar web yang mencari hal di atas; bisnis harus menambahkan “Bekas” dan “Bertenaga Gas” sebagai kata kunci negatif. Yang terakhir perlu dilakukan dalam bentuk frase dan urutan yang sama.
- Pertanyaan
- Kata Kunci Negatif/s
- Jenis Pertandingan
- Mesin pemotong rumput bekas.
- "Tangan kedua"
- Frasa
- Mesin Pemotong Rumput Bertenaga Gas.
- “Bertenaga Gas”
- Frasa
- Merek mesin pemotong rumput Jerman.
- Jerman
- Luas
Namun, kata “Jerman” akan masuk ke dalam kategori pencocokan luas. Bisnis ini tidak ada hubungannya dengan merek Jerman atau Jerman. Segala sesuatu yang berkaitan dengan atau seputar istilah atau kata akan dikecualikan dari hasil pencarian.
Selain itu, untuk mencegah agar iklan tidak tercantum dalam penelusuran untuk layanan dan persewaan taman, pengiklan harus menambahkan frasa yang tepat sebagai kata kunci negatif;
- pertanyaan
- Kata Kunci Negatif
- Jenis Pertandingan
- Disewakan mesin pemotong rumput
- Disewakan mesin pemotong rumput
- Akurat
- Layanan rumput dan taman yang terjangkau
- Layanan rumput dan taman yang terjangkau
- Akurat
Memilih kata kunci untuk akun dan kampanye yang berbeda dapat memakan waktu. Ada banyak kata yang membentuk frasa pencarian yang tidak ingin Anda sampaikan ke situs Anda. Masalah dengan mencoba ini secara manual atau seperti yang mereka katakan di kalangan TI; dengan "brute force" adalah risiko kesalahan manusia.
Untungnya ada alat penemuan kata kunci negatif otomatis di pasaran saat ini. Penggunaan yang akan membuat tugas jauh lebih mudah daripada melakukannya secara manual.
Iklan Google
Sebelum kita masuk ke dalamnya, pastikan kita memahami Iklan dan cara kerjanya.
Sebagai bukti supremasi mesin pencari, ia melihat 2,3 juta pertanyaan dan kueri per detik. Sebagian besar informasi yang diberikan sebagai jawaban terdiri dari Google Ads. Ini ditandai dengan jelas dan muncul di bagian atas dan bawah setiap halaman.
Elemen pemasaran online ini sangat efektif untuk mendapatkan merek dan eksposur produk mereka di tempat yang paling penting.
Apa itu Iklan Google?
Ini adalah fitur pemasaran jaringan Google yang mengenakan biaya untuk layanannya. Pengiklan yang menggunakan fitur ini mensponsori upaya mereka dan mendapatkan penempatan prioritas pada hasil pencarian yang relevan. Iklan yang dipasang melalui iklan google juga melihat keterpaparan di jaringan Display Google dan Program Adsense.
Google Ads, sebelumnya dikenal sebagai AdWords, adalah platform periklanan online yang digunakan pengiklan untuk memasarkan konten, merek, dan situs mereka. Ia bekerja melalui kata kunci yang ditentukan untuk menarik lalu lintas atau mengarah ke halaman web tertentu.
Dalam kasus ini, biaya satu kampanye biasanya dimotivasi oleh tawaran bersaing untuk kata kunci yang sama. Harga bisa naik karena layanan penawaran bertindak dengan cara yang sama seperti lelang. Hanya penawaran tertinggi yang terdaftar dalam pencarian.
Bagaimana itu bekerja
Dengan mencocokkan kata iklan yang relevan dengan daftar AdWords, pengiklan mengoptimalkan lalu lintas ke halaman web mereka tanpa harus menyewa ruang inventaris di situs lain.
Pemasar yang menggunakan mekanisme ini biasanya membayar per klik yang dihasilkan dari kata kunci populer ini. Ini membantu pengiklan karena mereka hanya membayar lalu lintas nyata ke situs. Penerbit, pada gilirannya, dapat memonetisasi layanan yang sesuai. AdWords memiliki perlindungan untuk mencegah klik palsu.
Fitur Google Adwords yang paling berguna adalah kemampuannya untuk menargetkan dan mengarahkan iklannya. Itu dapat mengecualikan alamat IP tertentu dan fokus pada bahasa dan lokasi yang ditargetkan.
Saat memulai proyek pemasaran, perusahaan perlu memutuskan apa tujuannya dan jaringan yang paling cocok untuk itu.
Jenis-Jenis Iklan Menggunakan Google Adwords
Cari Kampanye
Kampanye pencarian benar-benar berbasis teks dan muncul di hasil halaman Google serta situs sejenis seperti Webopedia.
Kampanye Tampilan
Ini didasarkan pada grafik tetapi juga termasuk teks. Kampanye Display beroperasi di jaringan Display Google menggunakan Google AdSense untuk menghasilkan pendapatan. Kombinasi kampanye Display dan kampanye Penelusuran akan bekerja sama sebagai duo dinamis jika ditangani dengan benar.
Kampanye Video
Kampanye Video menggunakan kombinasi grafik teks dan video dalam proyek mereka dan ditampilkan di YouTube. Karena meningkatnya persaingan untuk kata kunci populer, kampanye Penelusuran menjadi lebih mahal. Ada lebih sedikit tawaran untuk AdWords-untuk-Video, sehingga biayanya menjadi opsi yang lebih murah.
Kampanye Belanja
Kampanye Belanja berfokus pada cantuman produk ritel yang ada di Google Merchant Center. Yang terakhir memfasilitasi proses menjalankan proyek pemasaran melalui AdWords. Penggunaan yang membuat segalanya lebih mudah daripada jika Anda mencoba kampanye Belanja tanpa Google Merchant Center
Tiga tujuan utama memadukan jaringan yang disebutkan di atas (Google Merchant Center, Youtube, dan Google Adsense) untuk menargetkan audiens yang berbeda.
Penemuan
Elemen utama yang beroperasi di sini adalah penggunaan visual di Youtube dan platform Google untuk memperluas audiens mereka.
Aplikasi
Kampanye yang menggunakan kombinasi ini mencakup Penelusuran, Display, Google Play, dan Youtube untuk mendorong unduhan aplikasi.
Cerdas
Iklan secara otomatis menyesuaikan ke Google Penelusuran, Google Display, dan jaringan peta Google yang memungkinkan pendekatan pemasaran langsung.
Semua hal di atas bergantung pada AdWords dalam beberapa bentuk atau bentuk. Untuk AdWords, semua klik pada kata kunci dikonversi menjadi pendapatan; ini tidak terjadi dengan pengiklan.
Kata-kata di lelang sering menjadi mahal. Untuk bisnis yang menggunakan layanan ini, setiap klik, apakah itu menjadi penjualan atau tidak, adalah overhead.
Cara Menambahkan Kata Kunci Negatif di Google Ads
Kiat: Kata kunci negatif bekerja secara berbeda di proyek pemasaran display dan video daripada di kampanye Penelusuran
Menambahkan Kata Kunci Individual ke Grup dan Kampanye
Langkah 1
Buka kampanye yang sedang Anda kerjakan dan pilih “Kata Kunci”, lalu klik tab “Kata Kunci Negatif”.
Langkah 2
Klik tanda plus di pojok kiri atas halaman, lalu tambahkan kata kunci atau buat daftar baru. Klik “Tambahkan Kata Kunci Negatif” lalu pilih tambahkan “Kata Kunci Negatif Grup” atau “Kata Kunci Negatif Kampanye” .
Langkah #3
Jika diminta, pilih tujuan untuk kata kunci negatif, lalu klik “Oke” .
Langkah #4
Masukkan kata atau frasa ke dalam panel “Edit”.
Ini adalah kampanye Kata Kunci negatif yang Anda cari, dan Anda ingin memastikan tidak ada satupun yang memicu iklan Anda. Anda ingin memastikan semua sinonim yang tidak diinginkan masuk ke daftar ini serta frasa yang memiliki arti berbeda.
Menambahkan Beberapa Kata Kunci Negatif
Alat buat beberapa perubahan tidak mengizinkan penambahan kampanye dan kata kunci negatif grup secara bersamaan. Anda harus memilih untuk menambahkan “Kata Kunci Negatif” atau Kampanye “Kata Kunci Negatif” .
Langkah 1
Pilih Kata Kunci dan Penargetan , lalu Kata Kunci, lalu Negatif .
Langkah 2
Klik "Buat Beberapa Perubahan" .
Langkah #3
Memilih “Data Saya” mencakup kolom untuk kampanye dan Grup Iklan. Atau, klik "Gunakan Tujuan yang Dipilih".
Jika Anda memutuskan “Gunakan Destinasi yang Dipilih”; klik “Kata Kunci Negatif Tingkat Kampanye” atau tambahkan “Kata Kunci Negatif Tingkat Grup Iklan”.
Langkah #4
Tempel atau ketik "Kata Kunci Negatif" ke dalam kisi lalu pilih "Proses".
Langkah #5
Alat buat beberapa perubahan akan menunjukkan jumlah perubahan. Anda sekarang dapat mengklik Selesai dan meninjau pekerjaan yang telah Anda lakukan.
Langkah #6
Penyesuaian apa pun yang Anda buat untuk kampanye Anda sekarang dapat ditinjau karena perubahan Anda sedang menunggu keputusan. Untuk menambahkan modifikasi yang tertunda ke akun pilih "simpan" dan untuk membalikkannya pilih "tolak".
FAQ
Apa Fungsi Kata Kunci Negatif Dalam Sebuah Iklan?
Fungsi kata kunci negatif adalah kebalikan dari kata kunci positif. Ini berfungsi untuk mengarahkan lalu lintas yang berlebihan dan tidak relevan dari situs untuk menghindari biaya dan klik yang tidak menghasilkan penjualan.
Hasil tambahan adalah menghemat waktu peselancar web dengan mencegahnya dari tidak sengaja mengembara ke situs yang salah. Ini menghemat kantong pengiklan karena setiap klik akan dikenakan biaya.
Bagaimana Mereka Membantu Konten Mendapatkan Paparan?
Kata kunci negatif mendukung Periklanan Mesin Pencari (SEA) dengan mendefinisikan kelebihan dari yang penting, memotong perampokan yang tidak perlu ke situs yang tidak terkait. Mereka mengasah proses sampai ke titik yang bagus, membuatnya berharga bagi para peselancar web dan pengiklan.
Apakah Google Membayar untuk Kata Kunci Negatif?
Google tidak mengenakan biaya untuk kata kunci negatif, dan karenanya berguna untuk mengimbangi biaya kata kunci positif. Anda dapat menerapkannya dengan cukup bebas.
Apa Hubungan Antara Kata Kunci Negatif dan Google Adwords?
Kata kunci biasa menghubungkan pencari ke situs dan produk yang relevan melalui istilah dan frasa yang dia gunakan. Fungsi dari kata kunci negatif adalah untuk menjaga hasil pencarian serelevan mungkin.
Dapatkah Saya Membuat Daftar Kata Kunci Negatif Sendiri?
Membuat daftar kata kunci negatif relatif mudah, dan ada proses langkah demi langkah untuk memandu pengguna.
Komplikasi muncul ketika Anda mencoba memuat semua kata kunci negatif yang dapat Anda pikirkan, tetapi itu masih belum cukup. Untungnya, ada generator di pasar yang akan melakukan tugas ini untuk Anda; banyak dari mereka datang gratis.
Kesimpulan
Kata kunci mungkin sangat penting dalam Periklanan Mesin Pencari, tetapi juga kecocokan negatif. Yang terakhir berfungsi untuk menghapus kelebihan dan mempersempit pencarian memastikan bahwa ketika orang mencari produk, mereka mendapatkan apa yang mereka cari. Penerapan mekanisme ini menghemat waktu pencari dan uang pemasar.