Apa Aturan 20% Facebook & Mengapa Iklan Anda Harus Mengikutinya

Beberapa bulan yang lalu, bisikan tentang tes yang akan mengubah cara merek beriklan di Facebook mulai menyebar.

Menurut rumor, jejaring sosial sedang mempertimbangkan untuk menghapus "aturan teks 20%". Aturan menunjukkan jumlah teks yang diizinkan pada gambar iklan. Ini adalah pedoman yang menyebabkan pengiklan di platform banyak frustrasi, dan berkali-kali banyak pekerjaan tambahan (sedemikian rupa sehingga orang telah menemukan cara untuk mengalahkan sistem).

Dalam sebuah posting blog, pemasar Facebook Mike Gingerich mengatakan hal berikut tentang aturan tersebut:

“Saya tidak dapat mencetak 20% dari kata-kata buruk yang saya ucapkan saat mencoba membuat Iklan Facebook tanpa menggunakan representasi gambar Facebook. Menggunakan kata 'Facebook,' dan memastikan teks tetap di bawah persentase itu.”

Orang dalam industri Jon Loomer juga bukan penggemar berat pedoman teks 20%:

“Pertama-tama, aturan 20% Facebook yang berlaku untuk jumlah teks yang dapat muncul dalam gambar iklan News Feed adalah bodoh dan tidak ditegakkan dengan baik, tidak konsisten dan konyol bahwa itu berlaku untuk menautkan gambar thumbnail. Apakah saya menyebutkan bahwa saya membencinya?

Jika Anda seperti Mike dan Jon, Anda akan senang mengetahui desas-desus itu benar — Facebook secara resmi menyingkirkan aturan itu untuk selamanya.

Saatnya bersukacita, bukan?

Tidak terlalu.

Aturan teks 20% Facebook yang lama

Sampai saat ini, pengiklan Facebook dapat menutupi gambar iklan mereka dengan teks tidak lebih dari 20%. Untuk mematuhi pedoman, mereka yang membayar untuk jangkauan di platform terpaksa menggunakan alat Facebook yang membagi gambar iklan dengan kotak 25 persegi (sejak itu telah diganti dengan alat yang berbeda, tetapi lebih pada nanti). Teks gambar iklan yang menempati lebih dari 20% persegi panjang tidak diizinkan berjalan.

Alat ini sebagian besar tidak efektif dan lebih bergantung pada posisi teks daripada jumlah teks:

Masalah utama dengan gambar teks iklan adalah kebisingan dan saturasi umpan berita. Ketika salah satu dari 1,65 miliar pengguna Facebook masuk ke platform, jaringan mereka berbagi rata-rata 1.500 cerita per hari. Itu 1.500 posting yang harus diprioritaskan oleh algoritme jejaring sosial di umpan berita Anda.

Apakah Anda ingin melihat sonogram bayi rekan kerja Anda atau video sepupu Anda berselancar di ombak San Diego? Apakah Anda lebih suka membaca pembaruan status bermuatan politik ibu Anda atau mengagumi potret diri teman Anda yang baru saja selesai dengan cat air?

Anda tidak bisa memutuskan; Algoritma Facebook melakukannya. Dan di suatu tempat di sana, itu perlu memberi ruang bagi pengiklan. Saat itulah hamparan teks pada gambar iklan ikut bermain.

Pentingnya teks pada gambar iklan Facebook

Jika Anda ingin orang berinteraksi dengan iklan Anda, pertama-tama Anda harus membuat mereka memperhatikannya. Saat kami menelusuri feed Facebook kami, dengan cepat memindai posting yang ingin kami konsumsi, itu adalah yang berisi citra cerah dan berwarna-warni yang menghentikan jari telunjuk kami di jalurnya.

Ini seharusnya tidak mengejutkan, mengingat penelitian yang dilakukan hampir 40 tahun yang lalu menunjukkan bahwa kita cenderung memperhatikan gambar dan headline pada halaman terlebih dahulu. Kemudian baca kata-kata yang dicetak tebal setelah itu, dan konsumsi teks blok terakhir.

Untuk memanfaatkan daya tarik alami kami pada gambar, banyak pengiklan Facebook menambahkan CTA ke foto iklan mereka, dan kata-kata menarik seperti "gratis", "Anda", dan "penawaran waktu terbatas", karena tahu bahwa kata-kata itu akan dibaca lebih sering daripada teks posting yang sebenarnya.

Berikut ini contoh dari WordStream:

Kemampuan posting seperti ini untuk menarik perhatian pengguna lebih penting sekarang daripada sebelumnya setelah pengumuman Facebook bahwa algoritma umpan beritanya akan diubah lagi untuk mendukung konten teman daripada pengiklan.'

Tidak semua pengiklan setuju

Sementara banyak otoritas industri mengutip menggunakan hamparan teks sebagai cara yang bagus untuk menarik pengguna media sosial ke iklan Facebook (termasuk kami), tim di SketchDeck, mengatakan bahwa lebih banyak teks pada gambar iklan sebenarnya menurunkan RKT.

Setelah menguji 48 iklan Facebook untuk memecahkan 6 mitos pemasaran, inilah yang mereka temukan:

Hasilnya bertentangan dengan semua yang dikatakan orang dalam industri kepada kami. Iklan yang tidak menampilkan proposisi nilainya dengan jelas menggunakan hamparan teks akan berperforma lebih baik daripada iklan yang menampilkannya. Demikian pula, teks mencolok yang bertuliskan "Gratis" atau "Penawaran waktu terbatas" harus mematikan kami.

Tim SketchDeck memiliki tebakan:

“Menurut kami, iklan dengan hamparan teks terlihat, yah, seperti iklan. Pengguna melihat teks atau ajakan bertindak, mendaftarkannya sebagai iklan, lalu melanjutkan. Salah satu tips Facebook adalah bahwa gambar iklan tidak boleh terlihat tidak pada tempatnya di umpan berita, banyak pengguna menempelkan teks di gambar yang mereka posting.”

Mungkin itu alasannya.

Namun, itu tidak berarti mereka sama sekali tidak berharga. Faktanya, pembaruan terbaru dari perwakilan Facebook menunjukkan kebalikannya.

Aturan hamparan teks Facebook baru

Belum lama ini, Manajer Pemasaran Produk Facebook, Afsheen Ali, menghubungi Jon Loomer untuk secara resmi mengatasi rumor tentang aturan teks 20%:

“Penelitian kami telah menunjukkan bahwa orang-orang menunjukkan preferensi untuk iklan dengan lebih sedikit teks. Sebelumnya, jika 20% dari area gambar iklan adalah teks, itu tidak disetujui untuk berjalan di Facebook, Instagram, atau Audience Network. Beberapa pengiklan menganggap hal ini dapat membingungkan, karena tidak selalu jelas bahwa iklan tidak memenuhi persyaratan kebijakan hingga materi iklan dikirimkan. Facebook beralih ke solusi baru untuk meningkatkan pengalaman ini yang memungkinkan pengiklan lebih fleksibel sambil tetap memungkinkan kami untuk mempertahankan pengalaman yang menyenangkan bagi orang-orang.”

Ini terlihat seperti win-win pada pandangan pertama. Namun, pada kenyataannya, aturan 20% tidak banyak berubah sama sekali.

Di bawah pedoman baru Facebook, iklan tidak langsung ditolak jika mengandung lebih dari 20% teks, tetapi akan jangkauannya terbatas - dalam beberapa kasus secara signifikan. Alih-alih menggunakan sistem "jalankan atau tolak", Facebook sekarang akan mengkategorikan iklan Anda menurut peringkat berikut:

Dengan alat hamparan teks baru Facebook, Anda dapat mengunggah gambar untuk melihat kemungkinan jangkauannya dibatasi. Kami menguji beberapa gambar kami sendiri...

Mereka lulus dengan warna terbang.

Bertekad untuk mencari tahu, kami mengambil tangkapan layar dari salah satu halaman arahan pasca-klik kami untuk sumber daya pengoptimalan halaman arahan pasca-klik yang baru dan lebih baik dan mengunggahnya. Ini hampir seluruhnya teks:

Namun, kami hanya berhasil mencapai peringkat teks "Rendah" Facebook:

Contoh-contoh ini menunjukkan apa yang akan dan tidak akan berada di bawah aturan baru:

Teks Gambar OK

Teks Gambar Rendah

Teks Gambar Sedang

Teks Gambar: Tinggi

Berikut ini adalah pengecualian, dan JANGAN dihitung sebagai teks pada gambar iklan Anda:

• Infografis
• Sampul Buku/Album
• Gambar Produk Lengkap
• Poster untuk film, festival, acara olahraga, dan pertunjukan
• teks hukum
• Tangkapan layar aplikasi
• Kartun dan komik strip
• Kaligrafi bisnis berbasis teks

Ini, di sisi lain, DO dihitung sebagai teks pada gambar Anda:

• Angka
• Logo berbasis teks
• Tanda air, terlepas dari apakah penggunaannya wajib atau tidak

Apakah Anda masih harus membatasi teks iklan gambar Anda?

Facebook mengatakan pengguna mereka lebih suka iklan dengan sedikit atau tanpa teks. Karena Facebook mengontrol jangkauan iklan dan biaya kampanye di platformnya. Sebaiknya ikuti aturan baru — yang tidak menawarkan fleksibilitas sebanyak yang Anda yakini.

Pikirkan tentang proposisi penjualan unik Anda. Apa yang akan menarik pengguna Anda? Teks overlay seperti "gratis", "Anda", "baru", dan "langsung". Gunakan dengan bijak dan hemat, dan iklan Anda akan terus berjalan dengan jangkauan maksimum dan BPK minimum.

Selalu hubungkan semua iklan Anda ke halaman arahan pasca-klik yang dipersonalisasi untuk menurunkan biaya per akuisisi pelanggan Anda. Mulai buat halaman pasca-klik khusus Anda dengan mendaftar untuk demo Instapage hari ini.