Cara Menguasai Perubahan Algoritma Facebook di Tahun 2020

Perubahan algoritma Facebook bukanlah hal baru, tetapi ini bisa menjadi duri di sisi bisnis yang mengandalkan media sosial untuk meningkatkan kesadaran merek.

Dalam posting ini, saya akan membahas pembaruan Facebook terbaru, apa artinya bagi merek Anda, dan bagaimana Anda dapat menjaga konten Anda tetap relevan di saluran.

Apa yang Kami Akan Mencakup:

• Perubahan algoritma utama Facebook baru-baru ini:
  • Facebook pada tahun 2020
  • Pembaruan 1: Interaksi yang Berarti
  • Pembaruan 2: Berita Berkualitas Tinggi
  • Pembaruan 3: Membatasi Pengulangan
  • Pembaruan 4: Membatasi Cerita
• Cara kerja algoritma Facebook
• Bagaimana merek dapat tetap relevan (dan terlihat) di Facebook:
  • Fokus pada keterlibatan dan memulai percakapan
  • Jauhi "umpan pertunangan"
  • Gunakan Facebook Live
  • Tuan Rumah Grup Facebook Group
  • Diversifikasi strategi Anda
  • Gunakan iklan Facebook

Pada tahun 2018, Facebook melakukan sesuatu yang mengejutkan dunia pemasaran: secara signifikan membatasi jangkauan organik untuk bisnis di Facebook.

Tahun ini, Facebook mengambil langkah lain yang merugikan bisnis yang menggunakan Halaman Facebook. Perusahaan lebih sering mempromosikan konten dari teman dekat daripada bisnis.

Semakin sulit bagi merek untuk membuat nama untuk diri mereka sendiri di Facebook. Tapi itu bukan tidak mungkin.

Ini benar-benar masih mungkin dengan iklan. Tapi bagaimana dengan jangkauan organik?

Algoritma Facebook pada tahun 2020

Sebelum menyelami perubahan masa lalu yang berdampak besar saat ini, ada beberapa hal yang perlu diketahui tentang Facebook saat ini.

Facebook mempertimbangkan tiga kategori utama untuk peringkat konten:

1. Interaksi pengguna: Siapa dan dengan apa pengguna berinteraksi di platform
2. Jenis media: Apakah mereka terutama berinteraksi dengan video, tautan, foto, dan opsi lainnya.
3. Posting popularitas.

Hebatnya, Facebook telah mencoba membuat algoritmenya lebih transparan karena pada Maret 2019 Anda memiliki opsi untuk mengetahui lebih lanjut dengan "Mengapa saya melihat posting ini?" pilihan.

Hal ini memungkinkan pengguna untuk memberikan sedikit lebih banyak kontrol atas pengalaman yang mereka miliki di Facebook.

Di bawah ini adalah perubahan terbaru lainnya yang perlu Anda ketahui.

Perubahan Algoritma Facebook #1: “Interaksi yang Bermakna”

Saya suka menyebut yang satu ini "perubahan Facebook terdengar 'di seluruh dunia."

Tetapi pada catatan yang kurang dramatis, katakan saja itu adalah yang besar.

Pada 11 Januari 2018, Mark Zuckerberg merilis sebuah memo di Facebook yang menyatakan perombakan total umpan berita tradisional demi "interaksi yang bermakna."

Perubahan Algoritma Facebook

Dan seperti yang dapat Anda bayangkan, dunia (bisnis) mengeluarkan kolektif: "Hah?"

Jadi intinya: update Facebook ini bermaksud untuk memprioritaskan postingan yang membuat percakapan bermakna (terutama dari teman dekat dan keluarga).

Untuk mewujudkannya, algoritme Facebook akan memprioritaskan kiriman dari teman dan keluarga daripada konten dari Halaman.

“Saat kami meluncurkan ini,” tulis Zuckerberg, “Anda akan melihat lebih sedikit konten publik seperti posting dari bisnis, merek, dan media. Dan konten publik yang Anda lihat lebih banyak akan memiliki standar yang sama — konten tersebut harus mendorong interaksi yang bermakna antar orang.”

Dia melanjutkan dengan mengutip "tanggung jawab untuk memastikan layanan kami tidak hanya menyenangkan untuk digunakan, tetapi juga baik untuk kesejahteraan orang" sebagai alasan utama di balik pembaruan.

Zuckerberg juga mengakui bahwa pengguna harus bekerja lebih keras dari sebelumnya untuk mendapatkan perhatian dan kesadaran di Facebook.

Apa Artinya untuk Merek: Maaf untuk mengatakan, Anda mungkin akan melihat penurunan keseluruhan jangkauan dan lalu lintas rujukan dari Facebook. Anda mungkin telah melihat penurunan ini, dan itulah mengapa Anda membaca artikel ini sekarang.

Perubahan Facebook #2: “Berita Berkualitas Tinggi”

Tepat setelah pembaruan percakapan yang bermakna, Facebook mengumumkan niatnya untuk juga memprioritaskan berita berkualitas tinggi dan dapat dipercaya.

Artinya clickbait dan postingan kontroversial tidak akan viral secepat sebelumnya. Pembaruan Facebook ini dimaksudkan untuk membuat pengalaman pengguna di platform lebih damai dan menyenangkan dengan lebih sedikit berita palsu yang beredar.

Ingat, Facebook besar dalam berita, dan secara historis telah memberikan prioritas kepada mereka yang beroperasi di industri berita (ini disebut umpan berita karena suatu alasan).

Tetapi pembaruan Facebook baru-baru ini mengumumkan tindakan keras terhadap jenis berita dan sumbernya, dengan platform sekarang memprioritaskan:

• Berita dari publikasi yang dinilai komunitas sebagai dapat dipercaya
• Berita yang menurut orang informatif dan berguna
• Berita yang relevan dengan komunitas lokal masyarakat

Kepercayaan suatu sumber akan sangat ditentukan oleh survei pengguna.

Facebook baru-baru ini melakukan survei yang dikenal sebagai News Feed untuk mengetahui apa yang disukai pengguna untuk dilihat.

Algoritme Facebook kemudian mempertimbangkan faktor-faktor berikut untuk menentukan apakah konten tertentu akan dipromosikan di umpan pengguna atau tidak:

• Jenis tautan yang diposting
• Sumber tautan
• Tingkat keterlibatan pada pos

Dengan pembaruan Facebook yang baru, algoritme dapat menentukan (berdasarkan faktor-faktor yang tercantum di atas) apakah pos tersebut layak untuk ditampilkan kepada pengguna.

Apakah ini mirip dengan posting lain yang disukai pengguna di masa lalu?

Sebagai konsultan dan penulis Marie Kondo akan berkata, "Apakah itu memicu kegembiraan?"

Jika jawabannya tidak untuk salah satu dari pertanyaan itu, Facebook mungkin tidak akan mempromosikannya di umpan pengguna.

Selain itu, Facebook juga menghapus bagian Trending Topics pada tahun 2018. Bagian yang dimaksudkan untuk menyoroti percakapan menarik yang terjadi di platform dan di seluruh dunia, digunakan untuk kesempatan utama bagi merek untuk menggunakan tagar dan memanfaatkan topik yang menarik perhatian.

Tanpa Trending Topics, merek harus benar-benar mengasah minat audiens mereka dan menggunakan cara lain untuk tetap berada di puncak berita industri atau minat khusus.

Apa Artinya Untuk Merek: Facebook mengatakan yang terbaik: Dalam pengumuman resminya, platform menyatakan “publikasi yang dianggap dapat dipercaya oleh orang yang menggunakan Facebook dapat melihat peningkatan dalam distribusi mereka. Publikasi yang tidak mendapat skor tinggi seperti yang dipercaya oleh masyarakat mungkin akan mengalami penurunan.”

Perubahan Facebook #3: Membatasi Pengulangan

Salah satu pembaruan Facebook yang lebih baru telah membatasi jumlah posting yang akan dilihat pengguna dari sumber yang sama.

Ini mungkin sedikit membingungkan bagi sebagian orang, karena banyak yang mendapat kesan bahwa jika pengguna menyukai satu posting dari sumber tertentu, mereka akan ingin melihat semua yang dikeluarkan oleh sumber tersebut.

Ini bukan kenyataan.

Orang bisa bosan melihat berita dari sumber yang sama terus-menerus dan pembaruan Facebook yang baru mempertimbangkan hal ini.

Untuk mendapatkan informasi mengenai kontak terdekat, Facebook menjalankan survei kepada pengguna tentang orang-orang terdekat mereka dan tautan mana yang menurut mereka paling bermanfaat. Berdasarkan data itu, mereka telah menetapkan faktor penghubung dan menggabungkannya dengan data penggunaan untuk menampilkan informasi yang lebih relevan di umpan berita individu.

Ini muncul setelah pembaruan terbaru lainnya yang secara khusus menargetkan clickbait dan tautan ke situs berkualitas rendah. Selain itu, Facebook mulai mengurangi frekuensi konten “borderline”, yaitu konten yang mendekati tetapi secara teknis tidak melanggar aturannya.

Apa artinya ini bagi merek: Anda harus memposting secara teratur, tetapi jangan berlebihan. Itu bisa membuat Anda ditandai sebagai spam atau menyebabkan penurunan jangkauan Anda. Juga, berhati-hatilah terhadap apa pun yang dapat dianggap sebagai clickbait.

Merek akan paling terpengaruh oleh dorongan platform untuk menampilkan konten yang lebih bermanfaat. Seperti disebutkan di atas, dalam salah satu survei baru-baru ini Facebook berangkat untuk menemukan tautan mana yang paling layak untuk waktu pengguna.

Berdasarkan data agregat itu, Facebook mempersempit jenis posting, penerbit, dan tingkat keterlibatan yang paling cocok dengan hasil yang disurvei. Sekarang Facebook dapat menggunakan data itu untuk menentukan apakah postingan baru cocok dengan pola itu. Postingan yang melakukannya akan lebih sering ditampilkan, sedangkan yang tidak, yah, tidak akan ditampilkan.

Meskipun kami tidak mengetahui hasil survei yang tepat, merek akan mendapat manfaat dari benar-benar menggali data masa lalu mereka untuk menentukan jenis posting yang telah melihat keterlibatan paling banyak di masa lalu, dan mereplikasinya dalam strategi mereka yang sedang berlangsung.

Melakukan analisis pesaing yang solid akan bermanfaat juga. Lakukan beberapa pengintaian ke dalam strategi pesaing utama Anda. Jenis posting apa yang berkinerja terbaik untuk mereka, dan bagaimana Anda bisa memasukkannya ke dalam strategi Anda sendiri?

Jika Anda melihat keterlibatan yang menurun, mungkin sudah waktunya untuk mencampuradukkan konten Anda.

Perubahan Facebook #4: Membatasi Cerita

Sebelumnya, Facebook akan menunjukkan kepada pengguna cerita apa yang disukai dan dikomentari teman mereka.

Ini tidak terjadi lagi.

Sekarang, cerita yang disukai teman pengguna muncul lebih rendah di Kabar Beranda. Ini dimaksudkan untuk menjaga umpan pengguna tetap penuh dengan konten relevan yang mereka sukai. Tidak semua orang peduli apa yang teman sekamar lama mereka tonton di Facebook.

Apa artinya ini bagi merek: Jika Anda mengandalkan pengikut Anda untuk melihat Stories yang berinteraksi dengan teman mereka, Anda harus membuat strategi yang berbeda. Coba posting cerita yang kemungkinan akan dibagikan dengan ajakan bertindak yang lebih jelas. Ini akan membantu Anda menjangkau audiens yang lebih luas.

Bagaimana Algoritma Facebook Bekerja

Tidak ada jawaban potong-dan-kering untuk yang satu ini.

Seperti kebanyakan algoritme, cara kerja bagian dalamnya adalah rahasia yang dijaga ketat yang hanya diketahui oleh elit Facebook.

Apa yang kita tahu, menurut Facebook News Feed baru-baru ini Webinar, adalah bahwa ada empat bagian utama untuk algoritma baru dengan update Facebook:

• Inventaris (konten yang tersedia)
• Sinyal (pertimbangan tentang konten)
• Prediksi (pertimbangan tentang orang)
• Skor keseluruhan

Bersama-sama, keempat bagian ini berfungsi untuk memberikan pengalaman keseluruhan terbaik bagi setiap pengguna.

Sebagai merek, Anda ingin fokus pada aspek sinyal.

Sebelum pembaruan Facebook 2018, platform ini mempertimbangkan banyak sinyal saat memutuskan apa yang terbaik untuk ditampilkan kepada pengguna. Kita dapat mengurutkan sinyal-sinyal itu ke dalam dua kategori: aktif dan pasif.

• Mengomentari (aktif)
• Berbagi (aktif)
• Bereaksi (aktif)
• Mengklik (pasif)
• Menonton (pasif)
• Melihat/melayang (pasif)

Perubahan Algoritma Facebook: Fokus pada Sinyal Aktif

Pembaruan pasca-algoritma, Facebook menempatkan sebagian besar penekanannya pada sinyal aktif . Itu berarti suka, komentar, dan berbagi lebih penting dari sebelumnya.

Cara Tetap Relevan di Facebook

Dengan semua pembaruan algoritme terbaru, pengoptimalan Facebook mungkin tampak sia-sia bagi banyak orang. Dan saya tidak akan berbohong, itu tidak mudah.

Tapi masih ada tempat untuk merek di Facebook. Mereka hanya harus sangat strategis dengan konten apa yang mereka pilih untuk dibagikan dan mengapa mereka membagikannya.

Ingat, Facebook menekankan pada sinyal aktif. Dengan mengingat hal itu, ada beberapa cara yang dapat dicoba oleh merek untuk pulih dari pembaruan Facebook terbaru.

Pembaruan Facebook Terus Berfokus pada Keterlibatan – Dan Mulai Percakapan Berharga

Langkah pertama untuk menghasilkan keterlibatan? Mengetahui persis dengan siapa Anda berbicara.

Maksud saya bukan sekadar kenalan biasa; Maksud saya mengetahui harapan, impian, ketakutan, dan apa yang mereka makan untuk sarapan.

Saat Facebook memberi peringkat pada postingan Anda, mereka melihat seberapa dekat Anda dengan orang tertentu, dan bagaimana postingan Anda terkait dengan cerita yang akan mereka bagikan dengan teman dan keluarga mereka. Itu terlihat pada itu, dan sinyal keterlibatan yang lebih luas seperti seberapa sering mereka berinteraksi dengan posting Anda di masa lalu.

Untuk memecahkan kode perubahan algoritme Facebook, Anda memerlukan pengetahuan yang tajam tentang siapa orang ini. Di luar persona pembeli yang telah Anda buat, Anda perlu melihat faktor-faktor seperti berikut:

• Wawasan Laman dan Video – Lihat pemirsa yang paling sering terlibat dengan konten Anda; apa yang mereka sukai, dari mana mereka berasal? Konten seperti apa yang mereka bagikan?
• Lihatlah pesaing Anda – Sebelum Anda mempublikasikan posting, jalankan pencarian untuk melihat apakah mereka telah menerbitkan sesuatu yang serupa. Bagaimana performanya? Pantau dengan cermat setiap topik atau postingan yang sangat populer
• Lakukan hal yang sama dengan influencer – Apa yang mereka posting? Mengapa beresonansi? Tentu saja, sedikit penjangkauan influencer akan menjadi kunci di sini juga.
• Gunakan alat yang diberikan Facebook kepada Anda – Mereka adalah ahlinya di sini, dan alat mereka dirancang dengan mempertimbangkan interaksi; untuk memanfaatkan pembaruan Facebook sebaik-baiknya, pastikan Anda bereksperimen dengan Artikel Instan, Facebook Live, video, dll.

Anda mungkin berpikir ini hanya lebih dari apa yang sudah Anda lakukan. Tetapi kuncinya di sini adalah memastikan konten Anda 100% berfokus pada audiens.

Jadi ketika Anda menceritakan kisah merek Anda, jangan fokus pada bagian yang ingin Anda ceritakan. Fokus pada bagian yang ingin disampaikan audiens Anda.

Dan ingat, kami menyebutnya sebagai pembaruan Interaksi yang Berarti karena suatu alasan. Pembaruan Facebook adalah tentang meningkatkan percakapan yang bermakna (itulah sebabnya mereka memberikan begitu banyak prioritas kepada keluarga dan teman – mereka cenderung memicu percakapan terbaik.)

Yang berarti Anda harus membiarkan posting Anda terbuka. Undang percakapan, jangan hanya menunggu sampai datang kepada Anda.

…Tapi Waspadalah terhadap “Umpan Pertunangan”

Ini adalah pembaruan Facebook yang merupakan perubahan algoritma itu sendiri.

Pada bulan Desember tahun lalu, Facebook memberi tahu dunia bahwa mereka akan menurunkan postingan apa pun yang “berusaha memanfaatkan algoritme Umpan Berita kami dengan meningkatkan keterlibatan untuk mendapatkan jangkauan yang lebih luas.”

Dikenal sebagai umpan keterlibatan, ini termasuk “postingan berisi spam di Facebook yang mendorong mereka untuk berinteraksi dengan suka, bagikan, komentar, dan tindakan lainnya. Misalnya, "LIKE ini jika Anda seorang Aries!"

Tepat ketika Anda berpikir Anda menemukan cara mudah di sekitar pembaruan Facebook, platform ini menghantam dengan pukulan ini!

Facebook mencantumkan lima jenis umpan pertunangan:

• Umpan suara
• Umpan reaksi
• Bagikan umpan
• Umpan tag
• Umpan komentar

Perubahan Algoritma Facebook: Waspadalah Terhadap Umpan Keterlibatan

Itu berarti bahwa Halaman tidak dapat lagi mengandalkan permintaan suka dan komentar, dan perlu menemukan cara yang lebih autentik untuk menghasilkan reaksi.

Ini juga berarti bahwa mereka yang “secara sistematis dan berulang-ulang” berpartisipasi dalam taktik di atas akan menerima konsekuensinya (yaitu penurunan pangkat yang ketat di newsfeed).

Gunakan Facebook Live untuk Mengalahkan Perubahan Algoritma Facebook Dari Pembaruan Facebook

Facebook Live sedang membunuhnya sekarang.

Seperti, benar-benar membunuhnya:

• Popularitas pencarian “Facebook Live Stream” telah meningkat lebih dari 330% sejak peluncuran Facebook Live
• Video Facebook Live ditonton 3x lebih lama dari video yang tidak live
• Pengguna mengomentari video Facebook Live dengan kecepatan 10x dari video biasa
• Waktu tonton harian untuk siaran langsung Facebook telah meningkat lebih dari 4x
• 1 dari setiap 5 video Facebook adalah siaran langsung

Kontennya benar-benar unik, hemat biaya, dan jelas berfungsi.

Ini juga salah satu dari sedikit hal pasti yang dapat Anda lakukan untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi di umpan berita, karena Facebook lebih menyukai video langsung daripada jenis konten lain dalam algoritmenya.

Perubahan Algoritma Facebook: Gunakan Facebook Live

Inilah mengapa saya pikir ini sangat sukses: sederhana.

Ini adalah salah satu pembaruan Facebook yang membuka jalan bagi penceritaan otentik, tanpa gimmick penjualan, peningkatan halaman, atau teks clickbait.

Ini adalah kesempatan untuk tidak hanya menggelar pertunjukan tetapi juga mengadakan percakapan nyata.

Anda dapat menunjukkan kepada orang-orang kisah merek Anda dan mengundang mereka untuk berkomentar dan mengajukan pertanyaan. Dalam hal ini, video langsung menjadi sama pentingnya dengan pemirsa seperti halnya merek Anda.

Dan itu , teman-teman, adalah interaksi yang bermakna.

Tetapi di luar hal-hal filosofis, salah satu manfaat utama bagi merek adalah ketika mereka memulai video langsung, pengikut Anda akan menerima pemberitahuan. Dan bahkan setelah video berakhir, mereka masih dapat menerima pemberitahuan yang hanya mengatakan bahwa Anda sedang siaran langsung dan mereka masih punya waktu untuk menontonnya.

Ini adalah cara yang bagus untuk tetap terlihat oleh pengikut Anda dengan mengabaikan umpan berita sepenuhnya dan langsung membuka notifikasi.

Untuk memaksimalkan Facebook Live, berikut adalah beberapa tips:

• Umumkan siaran Anda sebelumnya – Jangan hanya berharap orang-orang mendengarkan; beri mereka peringatan lanjutan, dan beri diri Anda waktu untuk membangun antisipasi dan audiens yang lebih besar dengan memberi tahu pengikut Anda kapan Anda berniat untuk menyiarkan.
• Tambahkan teks – 85% video Facebook dilihat dengan suara mati, jadi teks untuk membuat video Anda lebih mudah diakses
• Alamat komentator dengan nama – Sentuhan pribadi tambahan itu akan sangat membantu; juga mencoba untuk menanggapi pertanyaan dan komentar secara real-time (atau memiliki seseorang yang bisa).
• Lebih lama lebih baik – Semakin lama Anda menyiarkan, semakin besar potensi yang Anda miliki untuk menjangkau audiens yang lebih besar. Orang-orang dapat bergabung dengan video kapan saja, jadi targetkan waktu tayang yang lebih lama jika Anda bisa.
• Dorong komentar – Panggung beberapa bagian selama siaran Anda untuk meminta komentar atau pertanyaan pengguna, dan sertakan bagian Tanya Jawab di bagian akhir.
• Bagikan video ke saluran lain – Unduh URL dan promosikan melalui blog, email, dan saluran sosial lainnya untuk menjangkau audiens yang lebih luas (dan mengarahkan mereka kembali ke halaman Anda).

Selenggarakan Grup Facebook untuk Mengalahkan Perubahan Algoritma dari Pembaruan Facebook

Grup Facebook adalah tambang emas dalam hal keterlibatan pelanggan.

Di antara banyak manfaatnya, Grup memungkinkan merek untuk melakukan hal berikut:

• Buat lebih banyak keterlibatan
• Fokus pada audiens ideal mereka
• Membangun kepercayaan
• Kumpulkan bukti sosial
• Percikan percakapan

Dan berbicara tentang percakapan yang bermakna, salah satu cara terbaik untuk menumbuhkannya adalah melalui rasa kebersamaan.

Dalam artikelnya di Medium, Alaura Weaver menulis: “(percakapan yang bermakna) berarti kurang fokus pada model bisnis yang mengandalkan penerbitan posting blog satu arah dalam jumlah besar (tidak berkelanjutan) dan lebih fokus pada penciptaan dan keterlibatan dengan komunitas — dan berdiri kembali dan membiarkan komunitas-komunitas itu berkembang menjadi ekosistem mini yang dibangun di atas percakapan.”

Dan dia benar.

Daripada mengkhotbahkan apa yang menurut Anda ingin didengar audiens, biarkan mereka yang berbicara. Anda dapat memfasilitasi, memantau, dan mengelola, tetapi pada akhirnya, Anda ingin pengguna Anda memiliki peran yang sama aktifnya. Ini adalah cara terbaik untuk mengatasi batasan ketat dari pembaruan Facebook baru-baru ini.

Tentu saja, Anda ingin grup tetap milik Anda, yang berarti mengarahkan percakapan, mengajukan pertanyaan, dan memberikan jawaban saat ditanya. Ini berarti mendengarkan apa yang dikatakan komunitas Anda, dan memberikan saran, pendapat, dan strategi yang dapat ditindaklanjuti.

Perubahan Algoritma Facebook: Kelola Grup Facebook

Diversifikasi Strategi Anda untuk Menghindari Pembaruan Algoritma Facebook

Anda tahu pepatah "jangan taruh semua telur Anda dalam satu keranjang?"

Nah, hal yang sama berlaku untuk pemasaran digital menggunakan media sosial. Semakin Anda mengandalkan hanya satu strategi, semakin Anda akan kalah.

Itu terbukti terutama dengan merek yang strateginya sangat menekankan dampak dari strategi sosial – khususnya Facebook.

Menurut SimilarWeb, selama dua tahun terakhir situs-situs seperti BuzzFeed, The Huffington Post, dan Mashable paling menderita dari penurunan lalu lintas sosial karena pembaruan Facebook baru-baru ini.

Mengapa? Karena mereka terlalu bergantung pada saluran untuk lalu lintas.

Itu tidak berarti mereka sepenuhnya salah untuk melakukannya. Lagi pula, ketiga situs tersebut memperoleh sekitar sepertiga dari lalu lintas desktop AS mereka dari saluran sosial.

Tetapi jika Anda melihatnya dibandingkan dengan situs-situs seperti The New York Times dan The Washington Post , Anda mulai melihat celah dalam strateginya.

Situs-situs tersebut hanya kehilangan 10% dari lalu lintas media sosial, dan lalu lintas mereka sebenarnya telah meningkat sebesar 22% selama dua tahun terakhir.

Alasan di balik hilangnya lalu lintas yang relatif rendah adalah bahwa dibandingkan dengan situs seperti Mashable, mereka tidak memiliki banyak hal untuk memulai.

Situs yang paling terpukul oleh perubahan algoritme terbaru dari pembaruan Facebook adalah situs yang tidak memiliki rencana untuk mendiversifikasi lalu lintas dan pendapatan mereka.

Jadi pelajarannya di sini adalah: Selalu punya rencana darurat. Tingkatkan upaya Anda di saluran sosial lainnya, dan pastikan Anda memiliki strategi menyeluruh yang mencakup hal-hal berikut:

• Email Pemasaran
• SEO yang solid
• Halaman arahan yang mematikan
• Webinar, video, dan konten terjaga keamanannya
• PPC

Anda juga dapat menggunakan saluran lain ini untuk menggoda konten dari Halaman Facebook Anda dan mengarahkan pengguna ke sana.

Gunakan Iklan Facebook untuk Menguasai Perubahan Algoritma dari Pembaruan Facebook

Anda tahu yang satu ini akan datang.

Sebanyak yang kami inginkan untuk mengatasinya, kebenarannya tetap sama: iklan Facebook berfungsi – sekarang lebih dari sebelumnya.

Iklan dan konten yang ditingkatkan adalah cara yang pasti untuk menempatkan konten Anda di depan audiens Anda.

Bahkan dengan semua pembaruan Facebook, platform ini terus menjadi salah satu pengiklan terkemuka di bidang ini karena kemampuan penargetannya yang luar biasa.

Perubahan Algoritma Facebook: Gunakan Iklan Facebook

Tetapi kesuksesan dalam periklanan digital masih membutuhkan pengetahuan yang sangat spesifik tentang audiens Anda dan apa yang akan mereka reaksikan. Dan dalam banyak kasus, Anda harus mengikuti beberapa aturan baru, bahkan dalam hal periklanan digital di platform media sosial ini.

Misalnya, audiens Anda masih cenderung bereaksi lebih baik terhadap video, baik itu iklan atau postingan organik. Bereksperimenlah dengan berbagai jenis – dinamis, carousel, iklan prospek, dll. untuk melihat mana yang paling cocok untuk merek Anda.

Pikirkan dengan sungguh-sungguh tentang siapa yang Anda targetkan (dan gunakan bantuan Wawasan Pemirsa Anda untuk melakukannya), dan terus fokus untuk menceritakan kisah interaktif yang menarik.

Karena intinya adalah ini: jangkauan organik menurun. Tapi jangkauan iklan? Sama efektifnya seperti sebelumnya.

Mengakhiri Cara Tetap Mengikuti Perubahan Algoritma Facebook

Facebook tidak seperti dulu.

Tapi itu bukan hal yang buruk.

Pengalaman pengguna yang ditingkatkan itu baik dan kemungkinan akan meningkatkan lebih banyak pengguna secara keseluruhan, dan membantu mereka mendapatkan lebih banyak koneksi dan interaksi pribadi yang mereka daftarkan.

Dan itu belum berakhir untuk merek. Itu berubah karena pembaruan Facebook, tetapi merek terbaik akan beradaptasi. Strategi di atas akan membantu Anda melakukannya dengan merek Anda sendiri juga.