Iklan Dinamis Facebook 101

Facebook telah berkembang jauh sejak pertama kali diluncurkan pada tahun 2004.

Dengan lebih dari 2,5 miliar pengguna aktif, platform ini telah mengubah cara pengguna mengonsumsi konten dan cara pemasar beriklan.

Saat ini, iklan Facebook adalah salah satu saluran pemasaran paling efektif dan menguntungkan untuk merek apa pun.

Apa yang akan Anda Pelajari:

• Apa itu Iklan Dinamis Facebook?
• Jenis Iklan Dinamis
• Apa itu Iklan Produk Dinamis Facebook?
• Manfaat Iklan Dinamis Facebook
• Cara mengatur Iklan Dinamis Facebook
• Praktik Terbaik Iklan Dinamis Facebook

Aman untuk mengatakan bahwa Facebook tidak lagi hanya platform sosial.

Bahkan, itu telah berkembang menjadi raksasa media yang kemampuan penargetan audiensnya yang kuat membuat perusahaan di seluruh dunia memikirkan kembali anggaran pemasaran dan periklanan mereka.

Saat ini, jika Anda ingin memanfaatkan peluang bisnis baru, Anda perlu berinvestasi dalam strategi yang dijamin akan menempatkan merek Anda langsung di depan mata audiens target Anda.

Cara terbaik untuk melakukannya adalah melalui Iklan Dinamis Facebook.

Apa itu Iklan Dinamis Facebook?

Diluncurkan pada tahun 2015, Iklan Dinamis Facebook memungkinkan bisnis untuk mendistribusikan konten iklan bertarget untuk audiens eCommerce Facebook mereka tanpa harus melalui proses yang sulit untuk membuat seluruh kampanye pemasaran ulang Facebook dari awal.

Sebagai gantinya, Facebook menarik data perilaku dari penggunanya untuk menentukan merek mana yang harus ditampilkan dalam iklan yang muncul di umpan berita mereka. Ini menawarkan bisnis cara yang bagus untuk melibatkan kembali pengunjung sebelumnya dan mendorong konversi. Anda dapat menggunakan Iklan Dinamis untuk mempromosikan produk yang relevan kepada pengunjung toko Shopify Anda atau platform eCommerce lainnya.

Untuk merek, menginstal Facebook Pixel langsung ke situs web mereka memberi mereka banyak opsi pelacakan, memungkinkan mereka untuk memantau konversi, mengoptimalkan iklan, dan membangun audiens yang ditargetkan untuk iklan di masa mendatang. Piksel Facebook bekerja dengan menjatuhkan cookie yang akan menunjukkan kepada Anda siapa yang mengunjungi situs web Anda dan tindakan spesifik apa yang mereka ambil. Dengan mengawasi pengunjung, Anda dapat lebih akurat mengukur efektivitas strategi Anda.

Dan dengan orang-orang yang secara konsisten berpindah antara ponsel, tablet, dan komputer desktop, pola pembelian saat ini tidak linier seperti dulu. Untungnya, Facebook menawarkan pelaporan lintas perangkat untuk iklan Facebook, yang memungkinkan pengiklan untuk menargetkan ulang dengan mudah di beberapa perangkat.

Jenis Iklan Dinamis

Ada tiga jenis utama Iklan Dinamis—Iklan Gambar Tunggal, Iklan Korsel, dan Iklan Koleksi. Masing-masing memiliki tujuan yang berbeda dan dapat ditemukan di penempatan yang berbeda di Facebook.

Iklan Gambar Tunggal

Karena keserbagunaannya, Iklan Gambar Tunggal adalah salah satu format Iklan Dinamis yang paling populer.

Seperti namanya, iklan ini hanya membutuhkan satu gambar per iklan. Gambar dapat digunakan untuk mengiklankan merek, promosi, atau produk tertentu Anda.

Anda dapat menambahkan teks ke gambar Anda, serta gambar ajakan bertindak berbasis teks opsional yang mendorong pemirsa untuk mengklik dan mencari tahu lebih lanjut. Perlu diingat—judul yang digunakan dalam tautan gambar ajakan bertindak dibatasi hingga 25 karakter dan deskripsi dibatasi hingga 30 karakter. Namun Anda memiliki opsi untuk membuat hingga enam versi iklan menggunakan gambar yang sama.

Pengecer dapat menempatkan iklan gambar tunggal ini di umpan dan cerita Facebook dan Instagram, selain Artikel Instan Facebook dan Pasar Facebook.

Iklan Korsel

Iklan Korsel menawarkan cara yang lebih kreatif untuk terlibat dengan pengguna Facebook. Ini melibatkan satu iklan yang diperluas untuk menampilkan banyak gambar dan desain. Pengecer biasanya menggunakan iklan ini untuk mempromosikan lini produk atau layanan tertentu secara bersamaan.

Dengan Iklan Korsel, Anda dapat memiliki maksimum 10 “kartu” (gambar atau video) per iklan dan menyertakan hingga 10 tautan laman landas untuk mengarahkan pemirsa ke laman pembayaran.

Hal hebat tentang iklan ini yang menampilkan 10 kartu per iklan adalah bahwa hal itu mendorong biaya per klik yang lebih rendah, sehingga pengecer dapat meningkatkan penjualan sambil membayar lebih sedikit.

Koleksi Iklan

Berbeda dengan jenis iklan lainnya, Iklan Koleksi adalah iklan dinamis khusus seluler. Satu gambar atau video pahlawan akan ditampilkan di atas empat produk, bersama dengan ajakan bertindak yang memandu pengguna untuk mengakses lebih banyak produk unggulan.

Pengguna yang mengklik iklan ini memasuki tampilan layar penuh, memungkinkan mereka melihat konten tanpa harus meninggalkan Facebook atau Instagram, fitur yang didukung oleh Instant Experience.

Selain menghindari kekacauan pengalaman multi-platform, Iklan Koleksi menawarkan cara yang ideal untuk membangun kesadaran merek, meningkatkan lalu lintas toko, dan mendorong penjualan.

Apa itu Iklan Produk Dinamis Facebook?

Seperti Iklan Dinamis Facebook, Iklan Produk Dinamis Facebook memungkinkan Anda menargetkan pelanggan yang telah meninggalkan perjalanan pelanggan sejak dini. Mereka mengunjungi situs web eCommerce Anda dan menelusuri produk Anda tetapi pergi sebelum melakukan pembelian.

Dengan Iklan Produk Dinamis, Anda dapat mempromosikan produk Anda tanpa harus merancang dan mengonfigurasi setiap iklan individual.

Anda hanya perlu menyiapkan kampanye sekali dan dari sana, Anda dapat terus menjangkau orang yang tepat dengan produk yang tepat pada waktu yang tepat. Menampilkan iklan kepada pengunjung untuk produk yang telah mereka minati berarti mereka cenderung melakukan pembelian.

Selain itu, Iklan Produk Dinamis memungkinkan Anda secara langsung menargetkan orang-orang yang telah melihat item Anda di dalam aplikasi Anda atau di perangkat apa pun yang mereka gunakan.

Manfaat Iklan Dinamis Facebook

Konten iklan yang sangat disesuaikan : Mengapa repot-repot membelanjakan uang iklan Anda untuk orang-orang yang tidak peduli dengan apa yang Anda tawarkan? Dengan Iklan Dinamis Facebook, Anda tidak perlu lagi khawatir menjaring banyak orang dengan harapan beriklan kepada orang yang tepat. Iklan ini hanya menampilkan produk dan layanan yang relevan kepada mereka yang benar-benar menjelajahi situs web Anda.

Disinkronkan secara otomatis dengan revisi di detail produk : Pernahkah Anda mengklik iklan di Facebook hanya untuk menemukan bahwa produk yang Anda inginkan sudah habis atau tidak dijual lagi? Untungnya, setelah penyiapan awal, Iklan Dinamis segera menyinkronkan dengan katalog produk Anda untuk menghindari perubahan tersebut secara manual. Anda dapat tenang mengetahui bahwa gambar, status inventaris, penyesuaian harga, dan detail item, akan selalu akurat dan terbaru di iklan Anda.

Penargetan lintas perangkat : Iklan Dinamis Facebook dioptimalkan untuk menargetkan pengguna web di perangkat yang mereka gunakan setiap hari. Misalnya, pengunjung menjelajahi situs Anda di komputer desktop. Beberapa jam kemudian, ketika mereka berkunjung lagi di ponsel cerdas mereka, iklan Anda dapat dilihat di Facebook, Instagram, dan Messenger, yang mendiversifikasi saluran iklan Anda.

Cara Mengatur Iklan Dinamis Facebook

Untuk menyiapkan Iklan Dinamis Facebook, ikuti langkah-langkah yang diuraikan di bawah ini:

1. Unggah katalog produk Anda

Juga disebut sebagai umpan produk, katalog produk adalah daftar produk yang Anda pilih untuk dipromosikan di iklan Anda. Setiap produk memiliki kumpulan atribut khusus yang dapat Anda gunakan untuk membuat iklan—ID produk, nama produk, deskripsi produk, URL laman landas, dan URL gambar.

2. Tambahkan Piksel Facebook Anda

Anda dapat menemukan kode Piksel saat membuka Alat, lalu klik Piksel di akun iklan Anda. Ini adalah Piksel yang sama yang digunakan untuk melacak tingkat konversi atau membuat Pemirsa Khusus. Setelah Anda menempatkan piksel Facebook di situs Anda, Anda dapat memodifikasinya untuk melaporkan informasi seperti pelanggan mana yang melihat iklan, jika mereka menambahkan produk ke keranjang mereka, atau jika mereka menyelesaikan pembelian.

3. Buat template dinamis

Buat template iklan dinamis yang otomatis dimuat dengan semua produk di inventaris Anda. Anda dapat memilih apakah Anda ingin menampilkan semua produk, produk yang dilihat pelanggan Anda, produk yang ditambahkan pelanggan Anda ke keranjang belanja mereka, atau produk yang sudah mereka beli. Anda bahkan dapat memilih untuk hanya menampilkan satu produk menggunakan format Iklan Gambar Tunggal atau beberapa produk ditampilkan sekaligus menggunakan format Iklan Korsel.

4. Mulai jalankan iklan dinamis Anda

Sekarang, saatnya menjalankan iklan Anda! Pantau iklan Anda selama beberapa minggu ke depan untuk melihat mana yang berkinerja terbaik, lalu sesuaikan strategi Anda dari sana.

Perhatikan bahwa Iklan Produk Dinamis hanya menampilkan produk yang tersedia dan memiliki harga terbaru. Setelah pelanggan membeli produk di situs Anda, iklan tersebut akan segera dimatikan di seluruh perangkat sehingga pelanggan tidak perlu melihat iklan untuk produk yang sudah mereka miliki.

Praktik Terbaik Iklan Dinamis Facebook

Optimalkan iklan Anda untuk seluler dan video : Rata-rata selera pengguna akan video tidak dapat disangkal. Untuk memastikan Anda melayani audiens yang tepat, pastikan setiap aspek iklan Anda dioptimalkan untuk tampilan seluler. Ini termasuk memiliki salinan yang lebih pendek, mudah dicerna dan overlay yang dapat dibaca.

Awasi Iklan Dinamis pesaing Anda : Itu selalu merupakan ide yang baik untuk memantau pesaing Anda. Anda dapat melakukannya dengan bagian Perpustakaan Iklan Facebook. Fitur ini memungkinkan siapa saja untuk melihat iklan aktif apa pun di halaman Facebook mana pun—artinya Anda sekarang dapat melihat jenis iklan yang diterbitkan pesaing Anda, tanggal peluncuran halaman, dan perubahan apa pun yang dilakukan pada nama halaman.

Kurangi pengeluaran iklan yang sia-sia dan tingkatkan ROI : Menyegmentasikan audiens Anda adalah komponen penting dari keseluruhan strategi Facebook Anda dan menghemat uang Anda dalam jangka panjang. Pertama, Anda perlu mengidentifikasi mereka yang telah melakukan pembelian berulang dan pelanggan yang baru saja melakukan pembelian. Kemudian temukan non-pembeli yang belum pernah membeli dari Anda sebelumnya. Menyempurnakan audiens Anda dengan cara yang berbeda ini akan membuat daftar pelanggan Anda jauh lebih efektif.

Garis bawah

Di dunia yang didominasi oleh iklan di setiap sudut, semakin banyak konsumen yang tidak terpengaruh. Atau mereka secara aktif mengambil langkah-langkah untuk menghindari melihat iklan sama sekali.

Tapi, solusinya bukan untuk membombardir pengguna dengan lebih banyak iklan. Sebaliknya, tujuannya adalah untuk membuat yang lebih baik (dan lebih relevan).

Dengan menguasai seni Iklan Dinamis Facebook, Anda dapat dengan mudah mengoptimalkan kampanye iklan Anda untuk memberikan konten kreatif dan bertarget yang akan meroketkan tingkat konversi dan angka penjualan Anda.