Memerangi Penipuan Iklan dalam Periklanan Dalam Aplikasi Seluler: T&J Criteo & Pixalate

Posting ini diterbitkan ulang dari https://blog.pixalate.com/criteo-interview-mobile-in-app-ad-fraud.

Kepala Kualitas Pasokan Criteo di Criteo, Francois Zolezzi, berbicara kepada Pixalate tentang perang melawan penipuan iklan dan lalu lintas tidak valid (IVT) dalam periklanan terprogram dalam aplikasi seluler.

Francois telah mendedikasikan beberapa tahun terakhir untuk mengembangkan kebijakan dan solusi untuk menyediakan lingkungan yang aman bagi merek bagi klien periklanan Criteo. Zolezzi adalah pemimpin pemikiran industri dalam ruang penipuan iklan dan dia bekerja sama erat dengan tim Kualitas Lalu Lintas produk dalam upaya dan sistem Criteo melawan IVT.

Lihat Q&A selengkapnya di bawah ini:

Layanan dalam aplikasi seluler apa yang disediakan Criteo untuk pengiklan?

Solusi aplikasi seluler Criteo dirancang untuk memberi pengiklan aplikasi kemampuan untuk membangun pengalaman corong penuh. Dari akuisisi pengguna, keterlibatan aplikasi, dan penargetan ulang aplikasi, Criteo adalah toko serba ada untuk mempercepat pertumbuhan di seluruh siklus hidup pelanggan.

Solusi Pemasangan Aplikasi kami membantu pengiklan memperoleh pengguna aplikasi baru yang bernilai tinggi serta mengonversi pengguna web seluler yang ada untuk mengunduh dan terlibat dalam aplikasi. Strategi re-engagement Criteo memungkinkan pengiklan menargetkan audiens yang belum pernah berkonversi dan mendorong mereka untuk mendownload. Dan terakhir, manfaatkan pemahaman 360 derajat Criteo tentang perilaku real-time untuk mengembalikan pengguna Anda yang paling berharga, sehingga mereka secara teratur terlibat dan sering berkonversi dalam aplikasi.

Bagaimana Criteo melindungi pelanggannya dari lalu lintas tidak valid (IVT) dan penipuan iklan di lingkungan dalam aplikasi seluler?

Sistem Criteo menggunakan filter canggih untuk membedakan antara aktivitas normal yang dihasilkan oleh pengguna dan aktivitas yang dapat menimbulkan risiko bagi pengiklan kami. Kami memvalidasi keabsahan lalu lintas menggunakan sejumlah titik data internal dan eksternal termasuk:

1. Permintaan dengan informasi yang hilang atau tidak valid (misalnya ID perangkat),
2. Daftar penyertaan dan pengecualian yang sesuai dengan industri (daftar IP dan ID Aplikasi dari TAG, daftar Agen Pengguna dari IAB)
3. Daftar inklusi dan pengecualian internal Criteo sendiri untuk IP dan ID Aplikasi (mis. aplikasi yang dihapus dari toko aplikasi resmi)
4. Model berbasis pembelajaran mesin memanfaatkan banyak sinyal dan titik data yang berbeda (misalnya visibilitas, koordinat klik, dan waktu untuk mengklik).

Criteo juga melengkapi sistem deteksi internalnya sendiri dengan Pixalate. Criteo menggunakan:

1. Daftar blokir pra-penawaran Pixalate (IP Mencurigakan dan Aplikasi Seluler Berisiko Tinggi)
2. Terminal Peringkat Media (MRT) untuk memvalidasi mitra pemasok sebelum membuka lalu lintas dan untuk memantau sumber pasokan yang saat ini aktif
3. Platform pelaporan analitik pasca-penawaran, untuk terus menilai kualitas lalu lintas.

Apa arti "keamanan merek" bagi Anda di dalam aplikasi seluler? Bagaimana Anda memastikan keamanan merek di dalam aplikasi seluler dibandingkan dengan saluran lain?

Criteo berkomitmen untuk memberikan tingkat keamanan merek dan kualitas lalu lintas tertinggi kepada klien periklanan kami. Kami terus bekerja untuk memastikan bahwa kami menampilkan iklan di aplikasi yang mematuhi pedoman konten kami, dan kami secara teratur meninjau mitra pemasok kami. Kami memiliki kontrol inventaris global yang berlaku untuk lalu lintas aplikasi dan yang efektif di semua saluran pasokan di Criteo. Kami juga memanfaatkan data MRT Pixalate untuk melengkapi upaya kami dan membantu kami mengidentifikasi sinyal dari aplikasi yang mungkin melanggar pedoman kami.

Criteo memahami bahwa setiap klien dapat memiliki kebutuhan keamanan merek individual. Kami memiliki tim dan proses untuk bekerja dengan setiap pengiklan secara individual untuk mencegah iklan mereka ditampilkan di aplikasi yang mereka anggap tidak cocok untuk merek mereka.

Sebagai pengakuan atas kerja keras kami untuk membangun lingkungan periklanan yang aman dan transparan bagi klien kami, Criteo menerima Sertifikasi TAG terhadap Penipuan dan segel Pedoman Kualitas Inventaris TAG. Kami juga memperoleh Sertifikasi TAG Terhadap Pembajakan.

Bagaimana Criteo memeriksa aplikasi yang dibelinya? Apa sinyal utama yang Anda cari dalam sumber inventaris yang baik, dan poin data apa yang paling Anda pertimbangkan dengan cermat?

Criteo memiliki banyak tim khusus dan teknologi otomatis canggih untuk memastikan lingkungan yang aman bagi merek untuk klien kami. Tim kami bekerja sangat erat dengan mitra platform langsung dan global untuk memastikan mereka mematuhi persyaratan kami. Kami menggunakan pemeriksaan manual, sinyal deteksi internal, dan data MRT Pixalate untuk mendukung proses pemantauan dan pemeriksaan kami.

MRT Pixalate memberi Criteo konten canggih dan alat verifikasi lalu lintas untuk inventaris aplikasi. Ini menawarkan wawasan penting yang membantu kami mengevaluasi sinyal keamanan merek dan mempertahankan standar kualitas kami di seluruh pasokan dalam aplikasi kami.

Kami dengan hati-hati memantau kepatuhan inventaris kami dengan undang-undang dan peraturan yang berlaku untuk memastikan bahwa pengiklan kami dilindungi dari aplikasi yang mendistribusikan konten bajakan. Kami juga memanfaatkan daftar hitam Anti-Pembajakan yang disediakan oleh TAG (Daftar Aplikasi Seluler Bajak Laut TAG). Kami juga memastikan iklan klien kami berjalan di aplikasi yang didistribusikan di toko resmi. Kami menggunakan campuran data Criteo dan Pixalate untuk mengecualikan aplikasi yang dihapus dari sumber inventaris kami. Terakhir, Criteo memiliki sistem deteksinya sendiri untuk menandai praktik periklanan apa pun yang bertentangan dengan pedoman kami.

Dalam periklanan dalam aplikasi seluler terprogram, bagaimana konsep "kualitas lalu lintas" berubah selama beberapa tahun terakhir, dan dari mana Anda melihatnya?

Selama beberapa tahun terakhir, penipu telah menjadi sangat terorganisir dengan baik dan telah mengembangkan sistem canggih yang mampu meniru aktivitas manusia dengan lebih akurat. Ini meminta para pemain di industri untuk terus meningkatkan permainan mereka melawan IVT tetapi juga menyerukan tanggapan di seluruh industri. Secara paralel, kami telah melihat toko aplikasi dan organisasi industri meluncurkan kebijakan baru yang menetapkan standar dan persyaratan baru untuk penerbit aplikasi dan iklan dalam aplikasi.

IAB mendorong standar baru seperti App-ads.txt, yang mengharuskan penayang untuk menyatakan daftar penjual resmi untuk inventaris aplikasi mereka, yang kini telah diadopsi secara luas. Demikian pula, Mitra Pengukuran Seluler (MMP) telah menjadi sumber data validasi dalam aplikasi, khususnya atribusi pemasangan. Pembuat perangkat dan OS kemungkinan akan memainkan peran yang semakin penting dalam membantu mencegah lalu lintas tidak valid, seperti yang telah kita lihat dengan SKAdNetwork Apple. Mengingat tren ini, kami percaya bahwa data pasca-klik milik Criteo adalah kunci dalam deteksi IVT untuk klien kami.

Bagaimana pemahaman pengiklan tentang penipuan iklan dalam aplikasi seluler terprogram tumbuh pada tahun lalu? Bidang apa yang masih membutuhkan pendidikan lebih lanjut?

Penipuan iklan berkembang secepat tindakan perlindungan terhadap mereka. Hampir tidak mungkin untuk memastikan keamanan 100%, tetapi ini tidak menghentikan pengiklan untuk menangani masalah ini secara langsung. Sekarang sudah menjadi praktik umum bagi pengiklan untuk berinvestasi dalam mitra pendeteksi penipuan iklan, sebuah tren yang secara alami kita lihat terjadi sebagai akibat dari meningkatnya kekhawatiran tentang penipuan dan IVT.

Lalu lintas tidak valid tidak hanya berdampak pada pengiklan, tetapi semua orang di rantai pasokan iklan digital, jadi merupakan tanggung jawab setiap pemain di industri untuk memerangi masalah ini. Itu sebabnya kami percaya itu hanya dapat diselesaikan dengan kolaborasi dalam industri dan berbagi pengetahuan.