Panduan Lengkap untuk Opsi Penargetan Jaringan Display Google pada tahun 2021

Opsi penargetan jaringan display Google memberi pemasar digital fleksibilitas untuk menyesuaikan dengan tepat kapan iklan mereka ditampilkan dan kepada audiens mana.

Salah satu keunggulan utama yang dimiliki pemasaran digital dibandingkan media tradisional seperti cetak, radio, atau televisi adalah kemampuan untuk mengakses audiens yang sangat tertarget dengan penawaran dan kreativitas yang tepat untuk mendorong interaksi seperti klik. Ketika pemasar digital menjalankan iklan di jaringan display Google, mereka mendapat manfaat dari opsi yang hampir tak terbatas tentang bagaimana iklan bergambar mereka dapat ditargetkan.

Itu berarti pemasar dapat mengoptimalkan pembelanjaan iklan mereka dengan mengidentifikasi dan menargetkan berdasarkan faktor-faktor yang berkorelasi positif dengan kinerja kampanye mereka.

Jika Anda baru mempelajari cara membuat kampanye display untuk pertama kalinya, Anda mungkin tidak terbiasa dengan opsi penargetan yang ditawarkan oleh jaringan display Google.

Itulah mengapa kami membuat panduan lengkap ini yang menjelaskan semua opsi penargetan jaringan display Google dan cara menggunakannya dalam kampanye iklan PPC Anda.

Ikhtisar Penargetan Jaringan Display Google

Jaringan tampilan Google menawarkan tiga cara umum yang berbeda bagi pemasar digital untuk menargetkan Iklan mereka.

Pemasar digital dapat menargetkan

1. Orang- orang tertentu
2. Konteks tertentu
3. Konten tertentu

Dalam tiga kategori tersebut, ada tujuh jenis penargetan yang berbeda:

1. Pemasaran ulang
2. Penargetan Pemirsa (Terkadang disebut Penargetan Minat)
3. Penargetan Demografis
4. Pertandingan Pelanggan
5. Penargetan Kata Kunci
6. Penargetan Topik
7. Penargetan Penempatan (Terkadang disebut Penempatan Terkelola)

Berikut adalah bagaimana tujuh jenis penargetan tersebar di antara tiga kategori kami. Perhatikan bahwa penargetan audiens dibagi menjadi dua opsi penargetan terpisah: audiens minat dan audiens dalam pasar. Kami akan membahasnya lebih dalam sebentar lagi.

Orang-orang

• Pemasaran ulang
• Penargetan Pemirsa/Minat
  • Pemirsa Minat
  • Pemirsa dalam pasar
• Penargetan Demografis
• Pertandingan Pelanggan

konteks

• Penargetan Kata Kunci
• Penargetan Topik

Kandungan

• Penargetan Penempatan/Penempatan Terkelola

Sekarang kita akan melihat lebih dekat setiap opsi penargetan ini dan bagaimana Anda dapat menggunakannya untuk menemukan pelanggan baru dengan kampanye display Anda.

Penargetan Jaringan Display Google: Orang

Jaringan display Google memudahkan penargetan iklan Anda ke pengguna individual berdasarkan riwayat perilaku mereka saat menjelajahi web.

Jenis penargetan ini memanfaatkan data penjelajahan individual yang dikumpulkan Google dari pengguna, baik melalui platform Google Penelusuran maupun melalui browser Chrome. Data ini adalah unsur utama yang memungkinkan Google untuk menargetkan iklan kepada pengguna berdasarkan minat yang mereka rasakan, riwayat penjelajahan, demografi, dan faktor lainnya.

Google memiliki empat cara berbeda untuk menargetkan Iklan bergambar pada orang-orang tertentu.

Pemasaran ulang

Pemasaran ulang adalah jenis penargetan jaringan tampilan Google yang menayangkan iklan Anda kepada pengguna yang sebelumnya telah mengunjungi situs web Anda atau berinteraksi dengan merek Anda secara online. Iklan Pemasaran Ulang berguna karena membantu menjaga situs web, produk, atau layanan Anda tetap diingat pengguna saat mereka menjelajahi Internet lama setelah meninggalkan halaman Anda. Iklan pemasaran ulang dapat mendorong pembelian berulang dari pengguna yang telah membeli dari Anda sebelumnya, tetapi mungkin belum pernah mengunjungi toko Anda dalam beberapa waktu.

Penargetan Audiens

Penargetan audiens adalah tentang menargetkan pengguna berdasarkan minat mereka. Data ekstensif Google tentang pengguna sangat berharga di sini lagi, karena pemasar digital memiliki opsi yang hampir tak terbatas untuk menargetkan audiens berdasarkan minat mereka. Penargetan audiens dibagi menjadi dua opsi penargetan terpisah, yang dijelaskan di bawah ini:

• Audiens minat – Dengan penargetan audiens minat, pemasar digital dapat menargetkan iklan bergambar kepada audiens dengan minat, hobi, profesi, atau gaya hidup tertentu. Opsi untuk kategori afinitas sangat terperinci. Anda dapat menggunakan audiens minat untuk menargetkan seseorang yang “Sering Makan Sarapan di Luar” atau memfokuskan iklan Anda pada “Penggemar Racquetball”.
• Pemirsa dalam pasar – Saat Anda menargetkan iklan ke pemirsa dalam pasar, Google mencoba menampilkan iklan bergambar Anda kepada pengguna yang riwayat penelusurannya mencerminkan bahwa mereka sedang mempertimbangkan keputusan pembelian untuk produk/layanan yang serupa dengan apa Anda menawarkan.

Gambar: Audiens minat Google memungkinkan pemasar digital untuk menargetkan Iklan kepada pengguna berdasarkan minat mereka.

Penargetan Demografis

Penargetan demografis memungkinkan Anda menargetkan iklan bergambar pada pengguna yang berada dalam rentang usia, jenis kelamin, status orang tua, atau pendapatan rumah tangga tertentu.

Opsi penargetan demografis untuk Iklan Bergambar Google terbatas jika dibandingkan dengan Iklan Penelusuran Google, yang juga menawarkan penargetan Iklan menurut status perkawinan, pekerjaan, tingkat pendidikan, dan status kepemilikan rumah. Kami mengantisipasi pembaruan dari Google yang akan membuat opsi penargetan ini tersedia di seluruh jaringan iklan bergambar Google.

Pertandingan Pelanggan

Dengan pencocokan pelanggan, pemasar digital dapat menargetkan iklan menggunakan data yang telah mereka kumpulkan dari pelanggan mereka di masa lalu.

Gambar: Pengelola audiens Google mengintegrasikan data pelanggan Anda dari platform lain untuk mendukung kampanye pemasaran ulang dan penargetan pencocokan pelanggan.

Penargetan Jaringan Display Google: Konteks

Penargetan kontekstual menjelaskan metode penargetan yang menggunakan petunjuk kontekstual untuk menentukan kapan pengguna harus ditayangkan dengan iklan tertentu. Penargetan kontekstual dapat dipecah menjadi penargetan kata kunci dan penargetan topik, namun kedua metode tersebut beroperasi dengan cara yang serupa.

Penargetan Kata Kunci

1. Pemasar digital memilih kata kunci yang ingin mereka targetkan dan menambahkan kata kunci konten tersebut ke kampanye jaringan tampilan mereka.
2. Google menganalisis halaman di jaringan tampilan untuk menemukan halaman di mana kata kunci konten tersebut disebutkan.
3. Ketika kata kunci yang dipilih muncul di halaman web di jaringan tampilan, iklan bergambar pemasar akan layak untuk ditampilkan saat pengguna mengunjungi halaman itu.

Penargetan Topik

1. Pemasar digital memilih topik yang ingin mereka targetkan dan menambahkannya ke grup iklan mereka di jaringan tampilan.
2. Google menganalisis teks, bahasa, tautan, dan struktur halaman halaman di jaringan tampilan Google untuk menentukan tema umum dan topik yang terkait dengan setiap halaman.
3. Ketika halaman dikaitkan dengan tema atau topik yang cocok dengan topik yang dipilih pemasar, Iklan pemasar akan memenuhi syarat untuk ditampilkan saat pengguna mengunjungi halaman tersebut.

Kata Kunci Negatif & Pengecualian Topik

Pemasar digital dapat menerapkan kata kunci negatif dan pengecualian topik untuk mencegah iklan mereka ditampilkan di situs web yang berisi kata kunci konten tertentu atau tentang topik tertentu.

Menampilkan iklan Anda di halaman web yang tidak relevan biasanya menghasilkan RKT yang buruk dan pengeluaran iklan yang sia-sia.

Penargetan Jaringan Display Google: Konten

Kami telah melihat bagaimana jaringan display Google memungkinkan Anda menargetkan Iklan Anda secara kontekstual atau berdasarkan data tentang audiens. Metode terakhir penargetan berbasis konten memungkinkan Anda menargetkan penempatan iklan di situs web tertentu.

Penargetan Penempatan/Penempatan Terkelola

Penempatan terkelola memungkinkan pemasar digital memilih situs web, video, atau aplikasi tertentu yang merupakan bagian dari jaringan iklan Google dan tempat yang mereka inginkan untuk menampilkan iklan.

Metode penargetan ini dikenal sebagai "penempatan terkelola" karena Google pada dasarnya mengelola apa yang seharusnya menjadi hubungan langsung antara pengiklan dan penerbit.

Jika ada situs web atau aplikasi seluler tertentu tempat Anda ingin melihat iklan Anda ditampilkan, ini adalah metode penargetan terbaik untuk mencapainya.

Ringkasan

Terima kasih telah membaca panduan lengkap kami untuk menampilkan opsi penargetan jaringan pada tahun 2021!

Masing-masing dari tujuh metode penargetan ini tidak hanya dapat digunakan untuk meningkatkan hasil Anda dengan Google Ads, tetapi Anda bahkan dapat menggabungkannya dan menargetkan Iklan Anda ke audiens yang lebih terbatas dan spesifik.

Kami berharap Anda akan mendapatkan banyak keberhasilan dalam menargetkan iklan bergambar dengan opsi penargetan jaringan display Google ini.