Cuplikan Unggulan Google: Cara Menampilkan Konten Anda

Karena terburu-buru untuk tampil di halaman depan Google, peluang SERP utama menonjol sebagai yang paling berguna dan paling relevan: cuplikan unggulan.

Potongan teks di bagian atas banyak pencarian informasi di Google, cuplikan pilihan dapat mengarahkan banyak perhatian ke situs Anda dan bisa menjadi senjata yang tak ternilai bagi pemasar.

Bagaimana Anda bisa membuat konten yang berpeluang mendapat peringkat di cuplikan pilihan?

Sementara banyak pemasar berasumsi cuplikan unggulan adalah wilayah master SEO atau merek dengan anggaran pemasaran jutaan dolar, itu tidak benar sama sekali.

Faktanya, mudah untuk menentukan peringkat cuplikan unggulan dengan konten organik saja. Anda hanya perlu tahu caranya.

Apa itu cuplikan unggulan?

Cuplikan pilihan adalah konten informasi yang muncul di SERP Google segera setelah iklan dan posting bersponsor (jika tersedia). Penelusuran tentang "cara menampilkan ROI untuk pemasaran" ini menampilkan cuplikan dari Marketing Mo:

Jika ada iklan bersponsor di sekitar istilah penelusuran ini, iklan tersebut akan muncul di atas cuplikan, yang menempati peringkat sebagai hasil organik teratas. Google menunjukkan apa yang dianggapnya konten berkualitas tinggi di ruang ini karena difokuskan untuk memenuhi maksud pengguna.

5 tips untuk membuat cuplikan unggulan

Kabar baiknya adalah, sebagai bentuk konten organik, kotak cuplikan unggulan tersedia untuk semua orang yang tahu cara mengoptimalkan konten mereka. Namun, ini berita buruk - Anda harus bekerja keras untuk mendapatkannya.

Bagaimana Anda membuat konten Anda sesuai? Jika Anda tidak dapat membeli ruang, bagaimana Anda mengambil langkah proaktif untuk memastikan bahwa halaman Anda mendapatkan posisi teratas?

Berikut adalah beberapa langkah sederhana yang saya gunakan untuk membuat konten yang mendapat peringkat di cuplikan.

1. Buat konten khusus untuk menjawab pertanyaan. Berikan jawaban yang mendalam.

Cuplikan pilihan bersifat informasi. Dalam kata-kata Neil Patel , “ Jika konten Anda tidak menjawab pertanyaan, itu tidak akan masuk ke cuplikan pilihan. Hanya itu saja. "

Algoritme Google menelusuri situs yang tak terhitung jumlahnya untuk menemukan konten yang paling tepat menjawab pertanyaan pengguna. Saat crawler menemukannya, mereka menampilkan konten dalam bentuk cuplikan unggulan, yang memudahkan orang untuk menemukan informasi yang mereka cari.

Dengan pemikiran ini, Anda perlu memahami pertanyaan mana yang ditanyakan audiens Anda, dan bagaimana Anda dapat menyesuaikan konten Anda untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan tersebut.

2. Ketahui pertanyaan yang diajukan pembaca Anda.

Menurut artikel 2015 oleh Eric Enge di Stone Temple Consulting, 19% pencarian menggunakan pertanyaan menghasilkan cuplikan fitur pada SERP pertama. Biasanya, pertanyaan ini termasuk dalam kategori berikut:

• Bagaimana
• Bagaimana
• Bagaimana caranya
• apa yang

Mereka mungkin juga menyertakan pertanyaan "mengapa" - mengapa, mengapa - dan pertanyaan "apa", seperti "berapa periode kehamilan jerapah?"

Dengan mengingat kategori utama ini, sekarang saatnya untuk memikirkan tentang bagaimana kategori tersebut dapat berlaku untuk pengguna Anda dan, yang lebih penting, bagaimana Anda dapat menyesuaikan konten Anda agar sesuai dengan format pertanyaan ini.

Misalnya, daripada menargetkan kata kunci umum "pemasaran", pertimbangkan untuk memperluas kata kunci ke "cara melakukan riset pemasaran". Meskipun kueri pertama terlalu luas, kueri kedua meniru pertanyaan yang kemungkinan besar akan diketik oleh salah satu pembaca Anda di Google. Dengan demikian, konten berikut lebih mungkin untuk mendapatkan tempat di kotak cuplikan unggulan.

Salah satu cara mudah untuk menemukan jenis pencarian ini adalah dengan pergi ke kotak pencarian Google dan ketik pertanyaan yang akan dimasukkan oleh anggota audiens target Anda. Anda akan melihat beberapa ide muncul. Salah satu dari itu bisa menjadi topik yang sangat baik untuk konten Anda yang kemungkinan besar mendapat peringkat di cuplikan:

Situs lain, Answer The Public, adalah cara terbaik untuk menemukan pertanyaan yang mungkin ditanyakan oleh audiens Anda. Lihat apa yang terjadi saat saya mengetik "pemasaran" ke dalam alatnya.

klik untuk memperbesar

3. Buat konten yang benar-benar berkualitas tinggi.

Hal utama yang perlu Anda pahami tentang cuplikan pilihan adalah bahwa cuplikan tersebut tidak melewati sistem peringkat Google yang rumit.

Mereka adalah salah satu topik hasil organik untuk sebuah kueri. Karena itu, sangat penting untuk mengingat semua persyaratan peringkat standar saat Anda membuat konten unggulan.

Ini berarti konten Anda perlu memeriksa poin-poin ini:

• Kualitas tinggi
• Luas
• Menghibur (untuk melibatkan pembaca)
• Berfokus pada pengguna

Meskipun Anda tidak bisa terlalu terobsesi dengan peringkat konten Anda (karena Google bergantung pada serangkaian faktor peringkat yang kompleks dan konten "yang dapat dipotong" tidak semuanya dipertimbangkan oleh Google), penting untuk memastikan bahwa konten Anda tetap berkualitas tinggi dan relevan dengan pengguna Anda.

Ini meningkatkan peluangnya untuk mendapatkan cuplikan unggulan dan tersedia untuk basis pembaca yang lebih luas. Jangan mengambil jalan pintas: Konten Anda harus berkualitas tinggi dan berfokus pada pengguna untuk menang di Google.

4. Berusahalah untuk memberikan jawaban terbaik.

Anda tidak akan mendapatkan tempat unggulan kecuali Anda yang terbaik dalam menanggapi pertanyaan yang diberikan.

Dengan pemikiran ini, lihatlah posisi pembaca Anda. Mereka akan menginginkan jawaban yang memberikan informasi terperinci, dan menyertakan kata kunci dan frasa yang relevan.

Anda tidak mampu untuk melihat-lihat permukaan dengan konten cuplikan unggulan Anda. Berusahalah untuk mencapai tiga inti ini:

• Selami lebih dalam dan selami konten Anda secara mendalam - mencakup setiap pertanyaan yang mungkin muncul tentang topik tersebut.
• Uraikan setiap langkah dalam jawaban dan gunakan konten visual untuk mendukungnya, dari video hingga infografis dan tangkapan layar.
• Ingatlah untuk menyesuaikan konten Anda agar sesuai dengan pemula di ceruk pasar Anda.

Dengan mengungguli pesaing Anda, Anda dapat memastikan bahwa konten Anda berjalan jauh dan mendapat peringkat yang baik di cuplikan pilihan di seluruh web. Terlebih lagi, pembaca yang menemukan konten Anda melalui cuplikan pilihan kemungkinan akan kembali ke situs Anda lagi dan lagi sekarang karena mereka melihat Anda sebagai otoritas dalam industri Anda.

Waktu, sumber daya, dan kesabaran akan dibutuhkan di sini. Saya memerlukan waktu sekitar tiga minggu untuk bertukar pikiran agar postingan saya menjadi cuplikan, dan sekitar delapan bulan untuk muncul di Google. Tapi inilah tambang emasnya: Tanpa sepeser pun yang dihabiskan untuk iklan, peringkatnya masih bagus tiga tahun kemudian!

5. Gunakan halaman tanya jawab.

Halaman Tanya Jawab di situs Anda dapat menjadi cara yang bagus untuk memberikan nilai kepada pengguna, menggabungkan pertanyaan, dan meningkatkan peluang Anda untuk menjadikannya cuplikan unggulan. Karena bagian ini sudah menjawab pertanyaan pengguna dalam kata-kata yang hampir sama dengan yang digunakan oleh pencari, mereka siap untuk diambil sebagai cuplikan pilihan, dan secara serius dapat meningkatkan peluang Anda untuk tampil di halaman depan.

Untuk hasil terbaik, pastikan halaman Tanya Jawab Anda menampilkan semua pertanyaan yang relevan, dan masing-masing diformat dengan baik dengan jawaban lengkap.

Jika Anda menyusun halaman Tanya Jawab Anda dengan benar, itu akan membantu semua pembaca Anda menemukan jawaban yang sederhana dan lengkap atas pertanyaan mereka. Tahan keinginan untuk bertele-tele atau untuk membuat jawaban Anda terlalu singkat sehingga tidak memberikan banyak nilai.

Jangan ragu untuk memberikan tautan dalam jawaban untuk menawarkan informasi latar belakang atau konteks. Saat Anda memformat halaman ini untuk pembaca terlebih dahulu, Anda meningkatkan kemungkinan Google akan mengambilnya sebagai cuplikan pilihan di masa mendatang.

Cuplikan unggulan, jalur menuju keterpaparan online

Karena Google berfokus pada niat pengguna dan pengalaman pengguna, cuplikan pilihan akan terus menjadi penting. Relevan, nyaman, bermanfaat, dan dapat diakses di hampir setiap platform, cuplikan unggulan adalah jawaban untuk banyak masalah konten saat ini. Terlebih lagi, mereka berdiri untuk bergeser dan berubah sesuai dengan adaptasi web di tahun-tahun mendatang.

Dengan memahami apa yang dapat Anda lakukan untuk membuat konten yang siap untuk kotak cuplikan-unggulan, Anda dapat meningkatkan keterlibatan online Anda dan mempermudah pengguna di mana saja untuk menemukan dan berinteraksi dengan situs Anda. Dan dengan menyediakan konten yang mendalam dan siap untuk dikonsumsi, Anda dapat mencap diri Anda sebagai otoritas yang dapat diandalkan dalam lingkungan digital yang padat.

Ingin jawaban atas pertanyaan pemasaran konten Anda? Tentu, Anda dapat mencari di Google, tetapi Anda juga dapat berlangganan buletin intisari harian atau mingguan CMI gratis.

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute