Apakah Penalti Google Interstitials Mempengaruhi Upaya SEO Anda?

Sejak penalti iklan pengantara intrusif seluler mulai 10 Januari 2017, terjadi banyak keributan pada iklan pop-up, spanduk, dan pengantara. Google sendiri mengumumkan akan mendevaluasi halaman web yang menggunakan iklan pop-up dan interstisial yang mengganggu dalam pencarian seluler.

Apakah ini akhir dari jenis iklan tersebut? Apakah ada Hukuman untuk mereka? Apa yang Google katakan?

Bersabarlah dan Anda akan menemukan jawaban atas semua pertanyaan Anda tentang topik ini. Hari ini.

Dalam beberapa menit berikutnya, Anda akan menemukan perbedaan antara semua jenis iklan yang kami sebutkan sebelumnya: munculan, iklan pengantara, dan spanduk. Selanjutnya, kita akan melanjutkan dengan pernyataan yang dibuat Google tentang hal ini, apakah ada penalti, pembaruan, dan apakah iklan memengaruhi SEO.

Kami juga akan melihat apa yang telah ditemukan dan dialami oleh para ahli dan spesialis lain di industri ini selama pembaruan yang dilakukan Google terkait iklan.

Pada akhirnya, kami akan mencari tahu apakah ada hukuman Google dan apakah kami dapat mencegahnya dan bagaimana caranya.

Dapatkan makanan ringan dan minuman Anda dan nikmati membaca salah satu topik terlezat dan posting blog bercita rasa tentang dampak pop-up, spanduk, dan iklan pengantara pada SEO Anda.

1. Apa Perbedaan Antara Iklan Pop-Up, Pengantara, dan Spanduk?
2. Google Mencari Pengalaman Pengguna yang Positif
3. Apa Kata Para Ahli Tentang Dampak Pengantara pada SEO?
4. Apakah Pengantara Merugikan SEO Anda?
5. Apakah Hukuman Iklan yang Mengganggu Benar-benar Ada?
6. Bagaimana Anda Dapat Mencegah Penalti Iklan yang Mengganggu?

1. Apa Perbedaan Antara Iklan Pop-Up, Pengantara, dan Spanduk?

Hal pertama yang pertama. Mari kita mulai dengan iklan spanduk. Ini adalah bentuk iklan tampilan karena sifat visual dari spanduk.

Biasanya, itu tidak mengganggu pengguna, tetapi jika sangat besar dan mencolok, itu dapat menyebabkan dia kehilangan fokus pada konten.

Pop-up, di sisi lain, muncul di atas konten tetapi tidak langsung mengganggu pengguna. Perhatikan contoh pada gambar berikut.

Menurut Kamus Cambridge, munculan mengacu pada sesuatu yang muncul tiba-tiba atau tidak terduga. Iklan pop-up adalah bentuk lain dari iklan online dan dirancang untuk menarik pelanggan dan menghasilkan lalu lintas.

Pengantara memiliki tujuan yang sama dengan iklan sebelumnya, yaitu untuk mempromosikan dan beriklan. Namun, tidak seperti pop-up dan spanduk, pengantara mengganggu pengguna dan menghambat aliran normal konten.

Lihat saja gambar selanjutnya untuk memahami caranya:

Sumber: marketingland.com

Salah satu situs terbesar di web telah menggunakan jenis pengantara ini cukup lama sekarang.

Saya yakin Anda semua tahu Forbes, bukan? Nah, situs web tersebut memiliki pengantara yang terbuka setiap kali Anda mengeklik tautan yang mengarahkan Anda ke kontennya.

Setiap kali Anda mengklik tautan yang mengarahkan Anda ke Forbes, ada halaman ini menunggu Anda sebelum Anda melihat konten yang Anda inginkan.

Mereka menggunakannya untuk mendorong konten dan mengiklankan produk atau layanan ke garis depan pengalaman pengguna. Dalam hal SEO, ini meningkatkan CTR dan waktu di situs. Mereka benar-benar menjengkelkan dan sama sekali tidak ramah pengguna.

Ada jenis iklan mengganggu lain yang memanipulasi pengguna.

Jika Anda melihat tangkapan layar berikutnya, seluruh latar belakang adalah iklan latar halaman penuh.

Ada kemungkinan besar bagi pengguna untuk secara keliru mengekliknya dan dibawa dari situs web serta konten asli ke situs pengiklan. Itu menyebalkan, pastinya. Jenis iklan ini ternyata sangat agresif.

Sumber: www.gsqi.com

2. Google Mencari Pengalaman Pengguna yang Positif

Semuanya dimulai pada tahun 2012, ketika Google mulai mendevaluasi situs web dengan terlalu banyak ruang iklan di “paro”.

Kemudian, pada tahun 2015, Google mengumumkan akan menurunkan versi situs yang menampilkan iklan satu halaman penuh yang mengganggu yang mendorong pengguna untuk memasang aplikasi seluler. Penalti Iklan Raksasa Pengantara Aplikasi Google mulai berlaku pada November 2015 .

Hingga saat ini, Google terus memantau berbagai format iklan mengganggu di web yang berdampak negatif pada pengalaman keseluruhan di situs web.

19 Januari 2017 adalah tanggal penting untuk diingat. Mulai hari itu, Google menghukum situs web yang memiliki konten yang tidak dapat diakses pengguna dalam transisi dari hasil pencarian seluler Google. Pembaruan ini dimaksudkan untuk membantu pengguna mengakses konten di ponsel dengan mudah.

Google memberikan pernyataan di Blog Pusat Webmaster terkait pembaruan ini:

Seperti yang kami katakan, sinyal baru ini hanyalah satu dari ratusan sinyal yang digunakan dalam pemeringkatan dan maksud kueri penelusuran masih merupakan sinyal yang sangat kuat, jadi sebuah laman mungkin masih berperingkat tinggi jika memiliki konten yang bagus dan relevan.

Pengantara seluler yang mengganggu tidak disukai oleh Google. Setelah pembaruan ini, diagram telah diposting di blog yang menunjukkan kepada mereka yang masuk daftar hitam untuk ditargetkan di masa mendatang.

Sumber: webmasters.googleblog.com

Google juga memberikan beberapa contoh pengantara yang tidak akan terpengaruh oleh sinyal baru, jika digunakan secara bertanggung jawab dan tidak membuat konten menjadi kurang dapat diakses.

Sumber: webmasters.googleblog.com

Dalam Pedoman Penilai , Google memiliki seluruh subbab tentang Judul, Iklan, dan Konten Tambahan yang Mengganggu / Mengganggu / Menyesatkan.

Google menghukum situs web yang tidak sesuai dengan harapan pengguna setelah mereka mengeklik tautan, hanya untuk menemukan sesuatu yang lain di laman itu.

Ada 2 situasi ketika iklan dianggap mengganggu:

1. Iklan yang secara aktif melayang di atas konten utama saat Anda menggulir ke bawah halaman dan yang sulit untuk ditutup. Mungkin akan sangat sulit untuk menggunakan konten utama jika tertutup secara aktif oleh iklan yang bergerak, sulit untuk menutup, dan ini dianggap mengganggu. - Google

2. Halaman interstisial yang mengalihkan pengguna dari konten utama tanpa menawarkan jalur kembali ke konten utama dianggap mengganggu. - Google

Selain itu, ada banyak alasan lain mengapa iklan mengganggu dan menyesatkan dan Anda dapat mempelajari selengkapnya di Pedoman Penilai.

Seperti yang disebutkan di Blog Pusat Webmaster Google, pada awalnya Google menganalisis pengantara yang meminta pengguna memasang aplikasi di ponsel cerdas. Ketika mereka mulai menggali lebih dalam tentang masalah ini, mereka berpikir bahwa menjelajahi interstisial secara umum adalah suatu keharusan.

Sekarang, pemeriksaan pengantara pemasangan aplikasi dimasukkan ke dalam sinyal baru di Penelusuran.

Beberapa minggu yang lalu Google mengambil langkah pertama yang menentukan. Ini telah mulai mengirim email ke seribu penerbit online yang memperingatkan mereka bahwa mereka menampilkan iklan yang "sangat mengganggu, menyesatkan, atau berbahaya", menurut sumber dari Ad Age.

Google adalah bagian dari grup sejenis Justice League dalam Coalition for Better Ads yang lahir dengan tujuan menawarkan dan meningkatkan pengalaman konsumen dengan iklan online.

Pada bulan Maret, koalisi meminta 25.000 orang di AS dan Eropa untuk menilai 104 pengalaman iklan yang berbeda di desktop dan seluler. Persentase yang sangat tinggi (97%) dari pelanggaran desktop termasuk iklan popup. Lebih dari setengah (54%) situs seluler ditandai untuk hal yang sama. Menurut Google, 21% situs seluler melakukan pelanggaran karena memiliki kepadatan iklan yang tinggi, yang berarti lebih dari 30% halaman berisi iklan.

Karena kami berbicara tentang Forbes, Anda harus tahu bahwa mereka adalah salah satu publikasi besar lainnya yang menerima email dari Google karena melanggar Standar Iklan yang Lebih Baik. Publikasi besar lainnya dalam situasi yang sama termasuk Betty Crocker, New York Daily News, Los Angeles Times, The Independent, TV Guide, Chicago Tribune, LifeHacker, ZDNet, PCMag, Orlando Sun-Sentinel, Washington Times, Eurogamer dan Chicago Sun-Times.

Google berpendapat bahwa penghapusan iklan buruk oleh Chrome akan berfungsi sebagai filter, bukan "pemblokir iklan".

3. Apa Kata Para Ahli Tentang Dampak Pengantara pada SEO?

Pada tahun 2016, ada banyak pembaruan yang belum dikonfirmasi yang terdeteksi oleh para ahli. Juga, ada perdebatan hebat seputar tanggal terjadinya.

Moz telah merekam hanya 4 pembaruan sejauh ini, seperti yang disebutkan di bawah ini:

• Penalti Seluler Interstisial yang Mengganggu - 10 Januari
• Pembaruan Besar Tanpa Nama - 1 Februari
• Pembaruan Besar Tanpa Nama - 6 Februari
• “Fred” Belum dikonfirmasi - 8 Maret

Dalam riset yang diposting Glenn Gabe di G-Squared Interactive, terdapat 6 update:

• Penalti Seluler Interstisial yang Mengganggu - 5 Januari
• 7 Februari
• “Fred” 7 Maret
• 26 April
• 4 Mei
• 17 Mei

Seperti yang Anda lihat, ada beberapa perbedaan di antara keduanya.

Barry Schwartz mengidentifikasi dua pembaruan lainnya, pada 14 Juni dan 25 Juni. Banyak diskusi terjadi di Twitter tentang pembaruan ini.

Untuk pembaruan Google yang dia deteksi pada tanggal 25, Google John Mueller memberikan pernyataan di Twitter:

Ya! Kami melakukan pembaruan setiap saat.

- John ☆ .o (≧ ▽ ≦) o. ☆ (@JohnMu) 27 iunie 2017

Namun ternyata, pada akhirnya Google tidak mengonfirmasi pembaruan tersebut. John Mu mentweet tentang itu.

Tidak ada yang dikonfirmasi dari pihak kami, ini semua hanya obrolan acak. ¯ \ _ (ツ) _ / ¯

- John ☆ .o (≧ ▽ ≦) o. ☆ (@JohnMu) 28 iunie 2017

Para ahli tidak setuju dengan pernyataan tersebut. Misalnya, RankRanger melaporkan bahwa peringkat situs di posisi 6-10 mengalami volatilitas SERP. Mereka menunjukkannya melalui salah satu studi kasus mereka.

Sumber: www.rankranger.com

Selain itu, John Muller juga membantah pembaruan Fred atau setidaknya itulah yang dia katakan di salah satu Hangout Google Webmaster miliknya. Lihat dengan mata kepala sendiri pada pukul 2:00:

Setelah ditanya bagaimana pembaruan Fred memengaruhi situs web e-niaga, John Muller menyatakan:

Jadi dari sudut pandang kami, tidak ada pembaruan Fred. Ini adalah nama yang diberikan secara eksternal untuk banyak pembaruan yang telah kami lakukan dari waktu ke waktu. Jadi, bukan hanya ada satu hal yang berubah dalam penelusuran. Kami membuat perubahan dalam penelusuran setiap saat dan kami selalu berusaha mencari cara untuk menghadirkan konten yang lebih relevan dan berkualitas tinggi kepada pengguna, dan itu dapat memengaruhi berbagai situs web.
	John Muller
	Analis Tren Webmaster di Google @JohnMu

Sampai saat ini hanya tabir asap. Banyak pendapat dan informasi yang tidak jelas. Pada catatan terakhir, ada berbagai macam spekulasi, tapi hanya Google yang tahu yang sebenarnya.

Kami telah menjelajahi internet untuk melihat apa yang dikatakan orang-orang tentang hukuman, apa reaksi mereka.

Di Twitter, ada orang yang mengalami fluktuasi peringkat yang sangat besar. Yang lain melihat peningkatan dan yang lain melihat situs web mereka turun dari halaman pertama, beralih dari halaman 1 ke halaman 3.

Mengalami fluktuasi besar dalam peringkat. Beberapa kata kunci menerima dorongan dan beberapa beralih dari halaman 1 ke 3

- Deepak Kumar (@ deepak_387) 27 iunie 2017

4. Apakah Pengantara Merugikan SEO Anda?

Sejauh ini banyak senjata merokok, tetapi apakah iklan merusak SEO Anda?

Jangan membenci saya karena jawabannya: tergantung. Itu sangat tergantung pada bagaimana iklan Anda terlihat. Jika tidak memiliki halaman yang kontennya ditutupi seluruhnya dan tidak membawa Anda ke konten utama ke situs web pengiklan, kemungkinan besar itu tidak akan merugikan SEO Anda.

Dalam kasus lain, Anda mungkin mengalami beberapa fluktuasi SERP, beberapa ketidakstabilan peringkat dan pada akhirnya, Anda akan terhapus dari hasil pencarian.

Bagaimana ramalan cuaca di zona situs web Anda?

Setelah pembaruan yang dilakukan Google tahun ini pada penalti interstisial, ada banyak webmaster yang melihat penurunan lalu lintas dan / atau fluktuasi SERP. Beberapa dari mereka mengatakan penalti interstisial telah menjerat mereka.

Misalnya, Vic Holtreman , pendiri gamerant.com, mengatakan hal ini terjadi padanya karena iklan satu halaman penuh dengan gambar "beli sekarang" yang dapat diklik di setiap sisi konten.

Beginilah tampilan situsnya pada tanggal 29 Mei 2017:

Jika kita melihat peringkat untuk situs ini, kita bisa melihat itu mengalami penurunan yang sangat besar.

https://explorer.cognitiveseo.com/?u=gamerant.com&m=*U*#section/4

Seperti yang Anda lihat, peringkat situs mulai turun (mulai 19 Februari) setelah Penalti Interstisial yang Mengganggu dari 10 Januari dan pembaruan besar lainnya dari Februari ditayangkan.

Meskipun pemilik situs web berjuang untuk mengurangi iklan, meningkatkan keterbacaan, kualitas konten, dia tidak berhasil memulihkan peringkat tinggi.

Pernyataan Glenn Gabe tentang jenis iklan ini cukup jelas; situs mungkin telah menerima Penalti Pengantara yang Mengganggu:

Saya akan mengkategorikannya sebagai penipuan, yang kami tahu telah disebutkan oleh Google dalam Pedoman Penilai Kualitas.

Dia menambahkan: "mereka sangat agresif, mengganggu, dan menipu". Semua yang tidak disetujui Google di sebuah iklan.

Ada banyak hal yang terjadi dengan situs web ini. Profil tautan tidak terlihat sangat alami, memiliki iklan satu halaman penuh untuk sementara waktu sehingga penurunan tinggi yang dialaminya bisa terjadi karena berbagai alasan. Iklan itu tidak membantu sama sekali.

Pinterest punya cerita lain. Ada yang bilang itu kena, ada yang hanya ingin situsnya rusak.

Sistrix memposting artikel yang mengatakan Pinterest mungkin terkena Hukuman Interstisial yang Mengganggu. Mereka melihat penurunan peringkat.

40% dari Visibilitas ponsel cerdasnya di Inggris, 35% di AS, 34% di Jerman, dan 34% di Spanyol. Hari ini, Visibilitas rata-rata masih -16,5%.

Seperti yang Anda lihat di tangkapan layar berikutnya, ini adalah penurunan yang penting.

Sumber: www.sistrix.com

Setelah tinjauan singkat di kognitifSEO Explorer, kami dapat melihat penurunan mereka dari 4,14 juta pada Januari menjadi 3,32 juta pada April, kehilangan lebih dari 1 juta hanya dalam beberapa bulan. Hingga saat ini, mereka belum pulih sepenuhnya.

Saat kami berbicara, Pinterest memblokir konten dari non-pengguna dan interstisial yang mereka gunakan menutupi semua ruang di atas konten utama, yang dianggap Google sebagai mengganggu, karena berdampak negatif pada pengalaman pengguna.

Namun, Glenn Gabe membagikan temuannya dan mengatakan bahwa Penalti Interstisial yang Mengganggu tidak berdampak apa pun. Dia membuat daftar dengan domain yang menggunakan semua jenis iklan yang melanggar Pedoman Penilai dan terus melacaknya untuk melihat apakah mereka mengalami perubahan dalam peringkat mesin pencari. Sayangnya, dia melihat bahwa pembaruan tersebut berdampak sedikit atau tidak sama sekali pada domain tersebut.

Sampai hari ini, saya masih belum melihat dampak yang meluas. Sekali lagi, banyak URL di seluruh domain yang saya lacak memiliki peringkat yang sama persis dengan yang mereka lakukan sebelum peluncuran algoritme munculan seluler.
	Glenn Gabe
	Konsultan Pemasaran Digital di G-Squared Interactive / @glenngabe

Tampaknya Iklan Native Baru Google AdSense akan merusak situs Anda . Iklan berbaur dengan konten Anda dan Google memiliki algoritme yang secara khusus menghukum iklan di konten Anda.

Barry Schwartz dan Glenn Gabe mendukung pernyataan ini.

Glenn Gabe men - tweet sebuah contoh situs web yang mengalami penurunan besar karena menggunakan iklan bawaan baru.

Sumber: twitter.com/glenngabe

Dia sangat tidak menyetujui penggunaan iklan native "yang dirancang untuk menyesuaikan dengan tampilan / nuansa situs Anda". Ini adalah utas besar di Twitter-nya tentang ini:

Situasi terkait iklan yang mengganggu sangat serius. Tidak masalah jika tidak banyak contoh situs web yang dihukum karena ini. Google menggulirkan pembaruan secara teratur. Itu hanya soal waktu. Ini adalah "saat" bukan "jika".

5. Apakah Hukuman Iklan yang Mengganggu Benar-benar Ada?

Ini resmi, situs web dapat dikenakan sanksi karena iklan pengantara di perangkat seluler. Kabar tersebut tersebar di Search Marketing Expo pada bulan Januari dan sejauh ini telah melakukan tugasnya. Tidak ada rahasia di sini!

"Saya dapat mengonfirmasi bahwa algoritme pengantara seluler benar-benar diluncurkan." @tokopedia

- Marie Haynes (@arieHarines) 13 tahun 2017

Ada ahli lain yang mengatakan Hukuman itu nyata. Google mengonfirmasi bahwa hukuman interstisial seluler telah diluncurkan sehingga tidak banyak pertanyaan.

Untuk meningkatkan pengalaman penelusuran seluler, setelah 10 Januari 2017, laman yang kontennya tidak dapat diakses dengan mudah oleh pengguna saat transisi dari hasil penelusuran seluler mungkin tidak mendapat peringkat yang tinggi. - Google

Dengan semua contoh situs yang diberi sanksi yang kami bagikan dengan Anda, kami yakin itu nyata.

6. Bagaimana Cara Mencegah Penalti Iklan yang Mengganggu?

Sebelum menjawab pertanyaan ini, Anda harus mengetahui jenis iklan apa yang dapat Anda gunakan. Iklan yang diterima adalah iklan yang tidak muncul di konten utama, memblokir pengguna untuk mengakses informasi dengan cara yang mengganggu dan tidak mengirimnya ke situs yang sama sekali berbeda. Jadi ada kemungkinan untuk menggunakan iklan yang tidak ditargetkan oleh penalti ini.

Jika Anda ingin mencegah hukuman, Anda dapat menggunakan beberapa pop-up, spanduk atau pengantara yang disebutkan di bawah ini:

• pemblokir verifikasi usia yang melindungi jenis konten tertentu, seperti alkohol atau konten dewasa;
• penggunaan cookie yang menghormati Panduan Google (munculan yang meminta persetujuan);
• jenis pop-up lain yang diwajibkan secara hukum yang menggunakan ruang layar yang wajar.
• Jika Anda tidak ingin dihukum, Anda perlu memahami iklan mana yang diterima, menghindari area abu-abu, menggunakan pop-up berjangka waktu yang hanya menutupi sebagian kecil layar Anda, dan selalu menawarkan pengalaman pengguna yang positif.

Selain itu, sebaiknya jalankan Pengujian Ramah Seluler di Google Search Console untuk memeriksa situs Anda dan melihat apakah situs Anda tidak memiliki kesalahan pada seluler. Jika tidak, Anda mungkin kehilangan lalu lintas karena pengalaman pengguna seluler yang buruk dan banyak masalah lainnya.

Google menyadari fakta bahwa banyak situs web yang didukung oleh iklan, jadi Anda harus memikirkan kembali strategi pemasaran konten dan pemasaran seluler Anda dan jangan sepenuhnya bergantung pada iklan.

Kesimpulan

Sebagai petunjuk untuk kekekalan, kami memiliki sesuatu untuk diberitahukan kepada Anda yang harus Anda ingat selamanya.

Hukuman interstisial akan dipicu oleh pop-up saat di-scroll, tetapi pop-up yang tertunda akan terpengaruh oleh perubahan ini. Anda masih diizinkan untuk menggunakan pengantara yang dipicu oleh niat untuk keluar, pemberitahuan masalah hukum menggunakan munculan, bilah tindakan, slide-in, dan spanduk. Sinyal interstisial hanyalah salah satu dari ratusan sinyal yang digunakan Google untuk menganalisis situs web Anda. Ini hanyalah salah satu dari banyak faktor yang memengaruhi peringkat situs web Anda di mesin pencari.

Namun hati-hati, tergantung seberapa besar website Anda, bagaimana informasi digunakan dan ditampilkan, bagaimana arsitektur Anda dibuat, dapat merusak website Anda. Ada banyak jika dan pendapat tetapi lebih baik mencegah daripada mengoreksi.

Gunakan rekomendasi dan informasi yang kami berikan kepada Anda untuk peringkat yang baik dan alami.

Anda tidak akan pernah tahu apa yang akan dilakukan Google di masa mendatang, jadi sebaiknya Anda mulai meningkatkan situs Anda sekarang.