Penjelasan Iklan Penelusuran Responsif Google (Yang Perlu Anda Ketahui)

Diterbitkan: 2021-07-20

Iklan pencarian responsif Google adalah salah satu jenis iklan pencarian yang paling serbaguna dan kuat yang dapat Anda sertakan dalam kampanye Iklan PPC Anda di jaringan pencarian Google.

Dengan iklan penelusuran responsif Google, pemasar digital menulis hingga 15 judul dan 4 deskripsi untuk satu iklan responsif. Google menyajikan versi iklan yang berbeda kepada pengguna yang berbeda dalam konteks yang berbeda dengan mencampur dan mencocokkan header dan deskripsi yang disediakan. Seiring waktu, Google menggunakan pembelajaran mesin untuk menilai versi iklan mana yang berperforma terbaik dan untuk menayangkan versi iklan terbaik pada waktu yang paling relevan bagi pengguna individu. Ini dapat diterjemahkan ke dalam hasil yang terukur seperti RKT dan konversi yang ditingkatkan.

Hal hebat lainnya tentang iklan penelusuran responsif Google adalah iklan tersebut ditampilkan di semua jenis perangkat, termasuk seluler desktop dan tablet. Ini membantu pemasar digital menjaring jaringan yang luas dan menjangkau audiens yang besar dengan iklan penelusuran responsif Google.

Mari kita lihat lebih dekat beberapa detail terpenting yang harus Anda ketahui tentang iklan penelusuran responsif.

Bagaimana Cara Kerja Iklan Penelusuran Responsif Google?

Manfaat utama dari iklan pencarian responsif Google adalah pemasar digital dapat memasukkan hingga 15 judul dan 4 deskripsi unik untuk setiap iklan pencarian responsif.

Google kemudian akan menggunakan algoritmenya untuk membuat ribuan versi iklan yang berbeda dengan mencampur dan mencocokkan berbagai kombinasi judul dan deskripsi yang disediakan. Setiap kali iklan disajikan, itu akan mencakup dua atau tiga judul dan satu atau dua deskripsi. Seiring waktu, Google akan memantau bagaimana pengguna merespons iklan dalam konteks yang berbeda dan menggunakan pembelajaran mesin untuk menentukan iklan yang paling relevan untuk kueri penelusuran tertentu.

Iklan Penelusuran Responsif Google vs Iklan Teks Diperluas – Apa Perbedaannya?

Iklan penelusuran responsif memungkinkan pengoptimalan salinan iklan Anda secara otomatis dan berkelanjutan, tetapi itu bukan satu-satunya nilai tambahan yang mereka berikan.

Ketika iklan pencarian responsif pertama kali dirilis, mereka menawarkan lebih banyak real estat digital di SERPs daripada jenis iklan pencarian lainnya, meskipun Google baru-baru ini membuat beberapa perubahan untuk membawa format iklan lain sejalan dengan apa yang ditawarkan oleh Iklan Pencarian Responsif.

Lihatlah pembaruan terbaru ini:

karakter iklan teks google

Gambar: Google kini menawarkan ruang hingga 300 karakter untuk iklan teks, memungkinkan pengguna menambahkan judul ketiga, deskripsi kedua, dan menggunakan hingga 90 karakter untuk setiap deskripsi.

karakter iklan penelusuran google

Gambar: Laman Google tentang iklan teks diperluas mengungkapkan bahwa iklan teks, iklan teks diperluas, dan iklan penelusuran responsif semuanya mengikuti pedoman yang sama persis untuk pemformatan konten dan panjang karakter.

Jika Anda telah melakukan Adwords untuk sementara waktu, Anda mungkin berpikir kembali ke suatu waktu di tahun 2013 atau 2014 ketika format umum untuk iklan teks di mesin pencari Google adalah judul 25 karakter dan dua deskripsi 35 karakter (itu total 95 karakter ).

Iklan teks diperluas dirilis pada tahun 2016 dan memungkinkan pemasar digital untuk membuat iklan dengan dua judul 30 karakter dan deskripsi 80 karakter (Kami sekarang memiliki hingga 140 karakter).

Ketika iklan pencarian responsif Google muncul pada tahun 2018, pemasar digital diizinkan untuk tiga judul 30 karakter, dua deskripsi 90 karakter, dan 30 karakter untuk URL tayangan, menjadikannya total 300 karakter.

Hingga 2019, iklan penelusuran responsif adalah satu-satunya format iklan yang menawarkan ruang layar seluas ini bagi pemasar digital. Kemudian, Google memperbarui iklan teks dan iklan teks diperluas untuk memberi mereka pedoman format konten dan panjang karakter yang sama persis seperti iklan penelusuran responsif.

Saat ini, satu-satunya perbedaan nyata antara iklan penelusuran responsif dan iklan teks diperluas adalah bahwa iklan penelusuran responsif terus dioptimalkan dengan algoritme pembelajaran mesin Google, sedangkan iklan teks diperluas ditampilkan persis seperti yang tertulis.

Cara Membuat Iklan Penelusuran Responsif dengan Google Ads

Membuat iklan penelusuran responsif di Google Ads itu mudah – cukup ikuti langkah-langkah sederhana ini.

  1. Kunjungi Google Ads dan masuk ke akun Anda
  2. Akses menu di sisi kiri dan pilih tarik-turun Iklan dan Ekstensi
  3. Klik tombol plus biru untuk membuat Iklan baru dan pilih “Iklan penelusuran responsif”
  4. Pilih grup iklan yang akan ditargetkan dengan iklan penelusuran responsif Anda. Setelah memilih salah satu grup iklan, Anda akan diarahkan ke layar pada gambar di bawah tempat Anda dapat mulai menyesuaikan iklan penelusuran responsif.

penyiapan iklan responsif google

Gambar: Membuat Iklan Penelusuran Responsif di Google Ads.

5. Masukkan URL final untuk iklan Anda dan sesuaikan URL tayangan yang akan ditampilkan di samping judul dan deskripsi Anda dalam teks iklan.

6. Tulis sedikitnya tiga atau sebanyak lima belas judul unik untuk Iklan Anda.

7. Tulis sedikitnya dua atau sebanyak empat deskripsi unik untuk Iklan Anda.

8. Iklan Anda sekarang selesai! Bukankah itu mudah? Jangan lupa untuk menyimpan pekerjaan Anda.

Mengoptimalkan Iklan Penelusuran Responsif Google Anda

Berencana untuk menyertakan iklan penelusuran responsif Google saat berikutnya Anda membuat kampanye penelusuran Google?

Berikut adalah beberapa petunjuk dan kiat yang kami kumpulkan dari pengalaman kami sendiri yang akan membantu Anda mendapatkan hasil maksimal dari iklan penelusuran responsif Anda.

Lebih Banyak Judul = Hasil Lebih Baik

Iklan penelusuran responsif Google memungkinkan Anda membuat sedikitnya 3 atau sebanyak 15 judul untuk disertakan dengan setiap iklan.

Ingat, manfaat utama iklan responsif adalah Anda dapat mencoba banyak kombinasi berbeda dari iklan Anda dalam banyak konteks berbeda untuk melihat mana yang paling berhasil. Untuk mendapatkan manfaat maksimal dari ini, Anda ingin memasukkan sejumlah judul yang layak dan membuat beberapa variasi nyata sehingga kinerja terbaik dapat muncul.

Sepuluh adalah jumlah tajuk yang bagus untuk dituju, tetapi cobalah untuk menyertakan lima belas tajuk lengkap dengan iklan penelusuran responsif Anda.

Hindari Spamming Kata Kunci Anda

Setiap kali Iklan Anda ditampilkan, pengguna akan melihat tiga judul utama Anda bersebelahan. Jika setiap variasi judul Anda berisi kata kunci target Anda dalam batas 30 karakter, iklan tersebut pada akhirnya akan terlihat dan terasa sangat berulang.

Untuk mendapatkan hasil terbaik, sertakan kata kunci utama Anda di sekitar 2-4 tajuk utama Anda, tetapi tinggalkan kata kunci lainnya.

Berani tampil beda

Untuk mendapatkan manfaat maksimal dari pengujian A/B variasi iklan Anda, cobalah untuk menulis judul yang benar-benar berbeda dan berbeda satu sama lain. Coba fokus pada aspek yang berbeda dari produk/layanan Anda, seperti fitur, manfaat, poin keluhan pelanggan, promosi, harga khusus, pengiriman gratis, pengembalian, dll. Anda tidak selalu harus menggunakan seluruh 30 karakter dan menjadi kreatif mungkin hanya memberi Anda lebih banyak konversi daripada yang Anda harapkan.

Tulis 4 Deskripsi

Lanjutkan dan tulis jumlah deskripsi maksimum untuk iklan penelusuran responsif Anda. Anda hanya mendapatkan empat deskripsi untuk Iklan Anda, sehingga deskripsi tersebut bahkan lebih berharga daripada judul. Sesekali hapus variasi dengan performa terendah dan coba sesuatu yang berbeda.

Sematkan Judul dan Deskripsi

Jika Anda memiliki judul atau deskripsi tertentu yang ingin Anda tampilkan di tempat yang sama di Iklan Anda kapan saja ditampilkan, Google menawarkan opsi untuk menyematkan judul atau deskripsi ke posisi tertentu di Iklan Anda. Ini memberi Anda kendali sebagian atas bagaimana Iklan Anda dibuat sambil mengizinkan algoritme Google untuk mengoptimalkan sisanya.

Ringkasan

Terima kasih telah membaca panduan kami tentang iklan penelusuran responsif Google!

Sekarang setelah Anda mempelajari semua yang perlu Anda ketahui, kami harap Anda memilih untuk menyertakan format iklan penelusuran unik ini dalam kampanye Anda berikutnya di jaringan penelusuran Google.