Penyiapan Google Shopping 35 Menit (2021)

Diterbitkan: 2019-09-30

blog-spanduk-google-belanja-setup

Iklan Belanja Google bisa menjadi hal yang hebat. Tetapi membawa mereka ke titik di mana mereka dapat menghasilkan uang bisa menjadi PITA nyata.

Mereka terlihat cukup sederhana dari luar, tetapi begitu Anda memulai segalanya dengan cepat menjadi teknis.

Menyiapkan kampanye Google Belanja dalam 35 menit adalah ambisius.

Tapi itu bisa dilakukan jika Anda memperhatikan dan jika Anda sedikit beruntung.

Setiap bagian dalam artikel ini memiliki dua perkiraan. Waktu yang diperlukan untuk membaca bagian itu, dan waktu yang diperlukan untuk mengeksekusinya.

Keduanya bersama-sama seharusnya tidak lebih dari 35 menit untuk diselesaikan.

Saya akan senang mendengar jika Anda berpartisipasi dalam tantangan ini! Cantumkan URL toko Anda dan waktu yang Anda perlukan di komentar, saya akan mengirimi Anda sesuatu yang bagus sebagai balasannya

Ayo langsung masuk!


Daftar isi

Rencana permainan

Waktu untuk membaca: 1 menit

Inilah yang Anda perlukan:

  1. Platform toko Anda
  2. Umpan produk: untuk mengirim semua info produk Anda ke Google Merchant Center
  3. Akun Google Merchant Center
  4. Akun Google Ads

Yang benar-benar Anda butuhkan untuk memulai adalah menyiapkan produk Anda untuk digunakan di platform e-niaga pilihan Anda. (Dalam posting ini, kami fokus pada Shopify, WooCommerce, BigCommerce, Magento, 3dcart, tetapi kami juga membantu Anda jika Anda menggunakan platform yang berbeda.)

Penyiapan Google Belanja lainnya bukanlah ilmu roket, tetapi ada banyak detail kecil yang membuat Anda tersandung dan menghalangi peluncuran kampanye Google Belanja yang sebenarnya.

Berikut ini, saya berasumsi Anda memiliki #1 tertutup. Jika tidak, Anda harus sibuk melakukan itu sebelum membaca

Langkah 1 – Buat umpan produk

Waktu untuk membaca: 4 menit
Waktu untuk mengeksekusi: 10 menit

Umpan produk adalah file yang perlu Anda berikan ke Google yang berisi semua informasi produk Anda.

Ini adalah bagian tersulit dari proses penyiapan Google Shopping.

Itu karena feed produk itu harus akurat dan tepat sesuai dengan spesifikasi Google.

Jika Anda kehilangan beberapa data atau tidak 100% mengikuti pedoman Google, produk Anda tidak akan disetujui dan Anda tidak akan dapat melanjutkan.

Cara yang baik untuk memvisualisasikan umpan produk adalah sebagai spreadsheet besar di mana baris adalah semua produk Anda dan kolom adalah semua bidang yang dibutuhkan Google.

contoh spreadsheet umpan produk
Contoh feed produk dalam format spreadsheet

Kebanyakan dari mereka cukup mudah: judul produk, harga, deskripsi, sku, tautan, merek, tautan gambar, dll.

Tetapi ada juga beberapa bidang yang mungkin tidak Anda miliki secara default: kategori produk google, gtin, mpn, dll.

Anda dapat menemukan daftar lengkapnya di dokumen bantuan Google.

Kemudahan dalam menyatukan file ini bergantung pada kualitas data produk Anda dan pada platform e-niaga yang Anda gunakan.

Platform e-niaga seperti Shopify, WooCommerce, Magento, atau Bigcommerce semuanya memiliki aplikasi, plugin, atau ekstensi yang tersedia untuk mempermudah bagian pembuatan umpan.

Alat khusus yang Anda butuhkan tergantung pada situasi spesifik Anda, tetapi yang disebutkan di bawah ini sudah cukup untuk memulai.

Penyiapan Google Belanja di Shopify

Banyak pilihan untuk aplikasi Google Shopping di toko aplikasi Shopify:

shopify ikhtisar toko aplikasi belanja google
Ikhtisar aplikasi Google Belanja di toko aplikasi Shopify

Setelah mengabaikan aplikasi Google Shopping buatan sendiri selama beberapa tahun, Shopify telah membuat banyak perubahan dalam cara mereka berintegrasi dengan Google Shopping.

Saya yakin aplikasi yang mereka miliki saat ini sangat cocok untuk sebagian besar pedagang Shopify, terutama yang baru memulai.

Jadi, bahkan jika peringkat buruk dan ulasan pedas tidak mencerminkannya, saya merekomendasikan aplikasi ini:

aplikasi belanja google shopify terbaik

Hal terbaik tentang aplikasi ini adalah segera setelah Anda menginstalnya, Anda akan dibawa melalui wizard pengaturan yang akan membantu Anda mengonfigurasi semuanya.

belanja google di shopify
Inilah tampilan aplikasi Shopify untuk toko saya sendiri

Pada akhirnya, ini juga akan membantu Anda mengidentifikasi kesalahan dan membuat saran untuk perbaikan.

Satu hal yang ingin saya peringatkan kepada Anda adalah menjauhi “kampanye Belanja Pintar” yang dipromosikan oleh Shopify & Google.

Saya akan menjelaskan di Langkah 4 apa itu, dan mengapa itu tidak ideal jika Anda ingin mendapatkan hasil yang baik untuk bisnis Anda.

Penyiapan Google Belanja di WooCommerce

Jika Anda menggunakan WooCommerce, ada dua plugin yang saya sarankan untuk membuat feed produk Anda.

  • Umpan Produk WooCommerce PRO – tautan
  • Pengelola Umpan Google WooCommerce – tautan

Sebagian besar plugin WooCommerce akan menawarkan fungsi serupa:

  • Tambahkan bidang produk tambahan (untuk hal-hal seperti label khusus)
  • Pemetaan lapangan
  • Pemetaan kategori
  • Buat feed produk yang sebenarnya (file XML, CSV, atau txt)

Beberapa plugin ini juga akan berlipat ganda untuk menghasilkan umpan produk untuk saluran lain seperti Iklan Dinamis Facebook. Jadi jika itu juga ada dalam daftar Anda, pastikan Anda memilih plugin yang dapat melakukan keduanya.

Plugin Pengelola Umpan Google WooCommerce
Tangkapan layar plugin WooCommerce Google Feed Manager

Penyiapan Google Belanja di Magento

Jika Anda menjalankan toko Anda di Magento, ada banyak ekstensi yang tersedia untuk menghasilkan umpan produk:

  • Google Belanja – M2 (berbayar – Magmodul) – tautan
  • Google Belanja Sederhana – M2 (berbayar – Wyomind) – tautan

Jika Anda tidak puas dengan salah satu hal di atas, banyak perangkat lunak manajemen umpan data yang lebih kompleks juga memiliki ekstensi Magento sendiri: Channable (M2), DataFeedWatch (M2).

Penyiapan Google Belanja di BigCommerce

Jika Anda menjalankan toko Anda di BigCommerce, Anda memiliki banyak aplikasi yang akan mendukung Google Belanja:

  • Penjualan & Pesanan (mitra BigCommerce) – tautan
  • DataFeedWatch – tautan
  • GoDataFeed – tautan

Penyiapan Google Shopping di platform e-niaga lainnya

Jika Anda menjalankan toko online Anda pada platform yang berbeda, Anda mungkin memiliki sedikit lebih banyak pekerjaan yang cocok untuk Anda.

Sasaran Anda adalah mendapatkan file .CSV, TXT, atau XML dengan semua produk Anda yang dapat Anda unggah ke Google Merchant Center.

Jika yang bisa Anda dapatkan hanyalah ekspor produk, Anda harus membuat penyesuaian tambahan pada file ini.

Anda dapat melakukannya secara manual di Excel atau menggunakan Google Spreadsheet yang secara otomatis disinkronkan dengan Google Merchant Center. Ini benar-benar pilihan terakhir. Karena itu berarti bahwa setiap perubahan yang Anda buat pada produk Anda: harga, perubahan judul, produk baru, dll; juga perlu dibuat dalam dokumen-dokumen yang berbeda ini.

Sebagai gantinya, saya akan menggunakan alat yang berada di antara ekspor produk Anda dan Google Merchant Center.

Beberapa saran: GoDataFeed, Channable, DataFeedWatch, dan Sales&Orders.

Langkah 2 – Buat akun Google Merchant Center

Waktu untuk membaca: 3 menit
Waktu untuk mengeksekusi: 10 menit

Selanjutnya, Anda perlu menyiapkan akun Google Merchant Center.

Jika Anda belum memiliki akun Google Merchant Center, Anda harus membuatnya terlebih dahulu.

Menyiapkan akun ini biasanya cukup mudah. Anda harus mengklaim URL yang membuktikan kepada Google bahwa Anda benar-benar memiliki domain yang ingin Anda iklankan.

Jika Anda memiliki akses ke Google Analytics atau Google Tag Manager, Anda dapat menggunakannya untuk memverifikasi kepemilikan. Jika itu tidak berhasil, coba opsi tag meta, di mana Anda harus menambahkan tag meta kecil ke kode HTML situs web Anda.

Konfigurasikan pengaturan Pengiriman

Google Shopping sering kali menampilkan harga pengiriman tepat di iklan produk Anda.

Jadi, Anda harus memberi mereka informasi yang benar tentang tarif pengiriman, batas pesanan minimum, dll. Ini terjadi di bagian Pengiriman di Google Merchant Center.

pengaturan pengiriman pusat pedagang google

Anda harus terlebih dahulu membuat layanan Pengiriman, yang mencakup area tertentu. Kemudian dalam layanan itu, Anda dapat menentukan tarif pengiriman tertentu:

tarif pengiriman pusat pedagang google

Google Merchant Center juga mendukung kalkulator pengiriman yang lebih kompleks seperti kalkulator yang bergantung pada tarif jasa kurir dari penyedia logistik seperti FedEx dan UPS.

Anda bahkan dapat menandai harga dengan biaya tetap atau persentase:

tarif operator pusat pedagang google

Konfigurasikan Pengaturan Pajak (khusus AS)

Mengonfigurasi setelan pajak yang tepat di Google Merchant Center hanya diperlukan jika Anda menjual di AS.

Jika Anda menjual di luar AS, Anda harus memeriksa peraturan tentang pemungutan pajak penjualan. Tetapi Anda tidak perlu memberikannya ke Google.

Misalnya, penyedia pemenuhan saya memiliki fasilitas di Carolina Utara, oleh karena itu saya perlu membebankan pajak penjualan untuk pesanan di Carolina Utara. Inilah yang terlihat seperti:

pengaturan pajak pusat pedagang google

Unggah umpan produk Anda ke Google Merchant Center

Kemudian Anda akan dapat menghubungkan/mengunggah umpan produk Anda yang diharapkan dalam kondisi yang baik (cukup).

Perhatikan bahwa beberapa alat seperti Shopify terhubung ke Google Merchant Center melalui API-nya. Artinya, data dikirim secara otomatis sehingga Anda tidak perlu mengunggah feed apa pun.

Kemudian Google Merchant Center akan memproses data, memberi tahu Anda apa yang salah sehingga Anda dapat mulai memecahkan masalah feed Anda.

Diagnostik Google Merchant Center
Ikhtisar Diagnostik Google Merchant Center

Ini adalah ketika masalah sering dimulai.

Jika semuanya tidak 100%, Anda akan mulai melihat banyak kesalahan dan produk yang tidak disetujui.

Kesalahan dan peringatan ini menunjukkan bahwa ada informasi yang hilang atau salah, atau informasi tersebut tidak sesuai dengan persyaratan data produk Google.

Beberapa kesalahan dan peringatan ini mudah diperbaiki, tetapi yang lain mengharuskan Anda untuk mencari (dan menambahkan!) pengenal produk ke setiap produk Anda.

Ini bisa dengan cepat menjadi sangat memakan waktu.

Jadi mulailah dengan hal-hal yang paling penting: perbaiki kesalahan akun dan umpan secepat mungkin. Jika tidak ditangani, ini dapat mengakibatkan penangguhan akun.

Kemudian atasi kesalahan tingkat item. Mereka diperlukan karena akan menyebabkan produk Anda tidak disetujui, yang berarti produk tersebut tidak akan muncul di Google Shopping.

Untuk mengatasi masalah apa pun, lihat posting ini yang didedikasikan untuk membantu Anda memperbaiki kesalahan di umpan belanja Google Anda.

Untuk membuat perubahan massal pada feed produk Anda, seperti menambahkan kategori produk, Anda dapat menggunakan Aturan Feed di Merchant Center atau alat seperti penyedia perangkat lunak pengelolaan feed data yang disebutkan di bagian feed produk.

Aturan Umpan Google Merchant Center
Menggunakan aturan Umpan untuk menambahkan label khusus ke umpan produk

Mengatasi semua masalah ini mungkin tampak membosankan sekarang, tetapi ini akan membantu Anda mendapatkan hasil yang lebih baik dan meningkatkan visibilitas produk Anda.

Langkah 3 – Buat kampanye Google Shopping

Waktu untuk membaca: 2 menit
Waktu untuk mengeksekusi: 5 menit

Segera setelah produk Anda disetujui di Google Merchant Center, Anda akhirnya dapat menyiapkan kampanye Google Belanja.

Jika Anda belum memiliki akun Google Ads, daftarlah terlebih dahulu.

Buka wizard konfigurasi untuk memasukkan detail bisnis dan pembayaran Anda.

Anda juga akan diminta untuk mulai menyiapkan kampanye. Isi saja data acak untuk keluar dari menu ini. Kemudian pastikan untuk menjeda kampanye tiruan yang baru saja Anda buat.

Sebelum Anda dapat mulai mempromosikan produk Anda di Google Shopping, Anda harus menautkan Google Merchant Center ke Google Ads.

Kembali ke Google Merchant Center, klik tiga titik di sudut kanan atas dan pilih Penautan akun.

Penautan Google Merchant Center dan Akun Google Ads

Di sana Anda dapat menambahkan akun Google Ads baru. Cukup masukkan 10 digit ID pelanggan Google Ads Anda dan selesai.

id pelanggan iklan google

Sekarang Anda sudah siap untuk membuat kampanye Google Belanja baru. Cukup klik tanda plus besar berwarna biru.

penyiapan kampanye belanja iklan google

Itu akan membawa Anda melalui semua langkah untuk membuat kampanye baru menggunakan umpan produk yang telah kami siapkan di bagian sebelumnya.

Yang paling penting dalam proses itu adalah memilih anggaran kecil ($5-10/hari) untuk memulai, menetapkan biaya per klik yang rendah (tidak di atas $0,5/klik) dan memilih BPK Manual sebagai strategi penawaran Anda.

Setelah itu, kampanye Belanja Anda akan mulai menampilkan iklan!

kampanye langsung iklan google

Tingkatkan struktur kampanye Anda

Jika Anda mengikuti pendekatan di atas, semua produk Anda akan memiliki biaya per klik (atau BPK) maksimum yang sama.

Karena tidak semua produk Anda memiliki nilai yang sama, Anda harus membuat grup produk terpisah dan menetapkan tawaran yang berbeda bergantung pada margin, profitabilitas, atau popularitas.

Secara default, Anda dapat membagi grup produk berdasarkan merek, kategori, atau ID item.

ID item grup produk belanja google
Membuat grup produk yang berbeda berdasarkan ID Item

Namun jika Anda ingin menetapkan tawaran menurut margin, Anda harus menggunakan label khusus untuk menambahkan informasi tersebut ke umpan produk Anda.

Langkah 4 – Optimalkan kampanye Google Shopping Anda

Kampanye Google Belanja Anda seharusnya sudah aktif sekarang. Jadi secara teknis, kami tidak aktif

Lagi pula, tidak banyak yang bisa Anda lakukan secara langsung.

Kami dapat membuat beberapa perubahan kecil pada kampanye yang dimulai. Tetapi pengoptimalan berdampak nyata membutuhkan data untuk ditindaklanjuti. Untuk mendapatkan data itu, Anda harus menjalankan kampanye sebentar.

Maka biasanya Anda akan melihat salah satu dari dua hal terjadi:

  • Tidak ada (bahkan tidak menghabiskan anggaran Anda)
  • Sebagian besar anggaran Anda dihabiskan untuk satu produk atau grup produk

Tujuan Anda adalah melakukan penjualan dengan Google Shopping, dan pada awalnya, Anda mungkin tidak tahu produk mana yang akan berhasil dengan baik.

Jadi, Anda ingin memastikan semua produk Anda mendapatkan visibilitas di hasil pencarian sebelum membuat keputusan.

Untuk melakukan itu, bermain-main dengan anggaran dan BPK. Tingkatkan BPK untuk item yang tidak atau sedikit tayangan dan klik dan kurangi BPK untuk item yang mendapatkan banyak klik.

Untuk lebih meningkatkan hasil Anda, ada banyak hal berbeda yang dapat Anda lakukan. Berikut adalah beberapa permulaan:

  • Lihat laporan Istilah Penelusuran Anda untuk menemukan kueri penelusuran yang tidak relevan dan kecualikan kueri tersebut dari kampanye Anda
  • Periksa apakah produk Anda muncul untuk kueri penelusuran umum dan bukan khusus produk.
  • Tingkatkan umpan produk Anda untuk memastikan produk yang paling menguntungkan mendapatkan anggaran yang mereka butuhkan
  • Jika Anda menjalankan beberapa kampanye Belanja, pastikan Anda mendapatkan prioritas kampanye yang tepat

Untuk ide lainnya, lihat panduan pengoptimalan belanja google kami.

Apa berikutnya

Dari semua langkah yang dijelaskan di atas, menyatukan feed produk Anda mungkin merupakan rintangan terbesar untuk memulai Iklan Shopping.

Setelah itu, pekerjaan di Google Merchant Center dan Google Ads cukup mudah.

Dengan sebagian besar siswa saya, saya melihat hal yang sama, proses penyiapan adalah rintangan terbesar.

Itu sebabnya saya memberikan daftar periksa Google Shopping. Ini adalah bagian dari kursus premium saya dan ini akan mencantumkan semua langkah yang perlu Anda ambil untuk membuat kampanye Anda aktif dan berjalan dalam waktu singkat.