Inilah Cara Mendekati Strategi Video Digital 2021 Anda

Setiap tahun, ketika kita memasuki musim liburan dan tahun hampir berakhir, pemasar melihat ke depan untuk mempersiapkan apa yang akan datang. Namun, pada tahun 2020, kami mengalami proses ini dengan sedikit perubahan. Berusaha sekuat tenaga, tidak ada yang benar-benar tahu apa yang diharapkan dari bulan-bulan mendatang, dan lanskap bisnis terlihat suram.

Apa artinya itu bagi kita saat ini? Meskipun Anda mungkin berpikir ini adalah waktu yang tepat untuk meninggalkan semua rencana Anda dan mengikuti arus untuk tahun 2021, kami berpendapat bahwa di tengah ketidakpastian, perencanaan menjadi lebih penting. Meluangkan waktu sekarang untuk memikirkan berbagai skenario yang mungkin terjadi pada tahun 2021—dan bagaimana bisnis Anda akan bereaksi terhadapnya—sangat penting.

Bahkan jika Anda memilih untuk mengabaikan rencana untuk sebagian besar upaya Anda di tahun 2021, strategi video digital Anda memerlukan waktu dan perhatian. Karena sifat produksi video, jauh lebih efektif untuk memikirkan konten Anda terlebih dahulu dan menyiapkan ringkasan kreatif daripada mengembangkannya saat Anda pergi. Mencari tahu di sepanjang jalan mungkin berhasil untuk taktik pemasaran lainnya, tetapi untuk produksi video, ini adalah cara yang pasti untuk berakhir dengan penundaan, anggaran berlebih, dan dengan video yang bahkan tidak memenuhi tujuan yang dimaksudkan.

Kami ingin menyelamatkan Anda dari hasil tersebut, jadi kami akan membagikan pendekatan kami untuk merencanakan strategi video Anda untuk tahun 2021. Ini tidak akan terlihat sama dengan rekomendasi kami selama beberapa tahun terakhir, tetapi kami yakin bahwa langkah-langkah ini akan mempersiapkan Anda untuk apa pun yang diberikan tahun baru kepada kami.

1. Ambil inventaris

Sebelum Anda membuat rencana nyata untuk masa depan, berhentilah dan lihatlah di mana Anda berada saat ini. Bagaimana bisnis Anda? Apa yang berjalan dengan baik, dan apa yang bisa diperbaiki? Berapa banyak yang dapat Anda curahkan untuk pemasaran—dan untuk pemasaran video secara khusus?

Saat Anda merenung, identifikasi sasaran untuk tahun 2021. Jika Anda merasa tidak nyaman membuat sasaran spesifik yang didorong oleh metrik mengingat lanskap bisnis yang tidak dapat diprediksi, setidaknya pilih satu atau dua sasaran gambaran besar yang akan mendorong Anda menuju kesuksesan. Jika tantangan dari tahun ini adalah Anda kehilangan kontak dengan audiens Anda, tujuan yang tepat mungkin untuk berkomunikasi dengan jaringan Anda secara teratur. Jika Anda memiliki banyak pengikut tetapi penjualannya lambat, tujuan Anda mungkin adalah meningkatkan tingkat konversi di situs web Anda.

Apa pun masalahnya, jangan melanjutkan sampai Anda mengidentifikasi setidaknya satu tujuan untuk tahun mendatang. Lagi pula, Anda tidak dapat membuat kemajuan yang berarti sampai Anda menentukan seperti apa kemajuan itu nantinya. Memiliki setidaknya satu tujuan dalam pikiran? Saatnya beralih ke langkah berikutnya.

2. Sejajarkan konsep video dengan tujuan Anda

Selanjutnya, saatnya untuk bertukar pikiran. Jika idenya adalah membuat strategi video digital untuk 12 bulan ke depan, jenis video apa yang paling sesuai untuk memenuhi tujuan Anda? [Jika Anda tidak yakin jenis video apa yang paling sesuai untuk tujuan Anda, lihat sumber daya ini, di mana kami membahas secara mendetail tentang gaya video terbaik untuk berbagai situasi.]

Karena tahun 2021 akan menjadi tahun yang unik yang kemungkinan besar mengandung banyak ketidakpastian yang sama dengan tahun 2020, berpikirlah besar saat Anda melakukan brainstorming. Semakin banyak ide yang Anda miliki, semakin mudah untuk berputar dan memilih sesuatu yang lain jika Rencana A tidak masuk akal.

Berikut adalah beberapa sumber inspirasi jika Anda buntu:

• Lihatlah apa yang telah bekerja dengan baik untuk Anda di masa lalu. Dengan apa audiens Anda paling sering terlibat?
• Lihatlah pesaing Anda. Apa yang telah mereka coba? Apa yang berhasil dan apa yang tidak?
• Pikirkan tentang kebiasaan digital Anda sendiri. Saat Anda mengonsumsi konten video online, apa yang menarik perhatian Anda?
• Pertimbangkan metode distribusi Anda. Bagaimana Anda bisa memasukkan video ke saluran baru?
• Renungkan industri Anda. Apakah ada tren atau konvensi yang bisa Anda terapkan?
• Beralih ke persona pembeli Anda. Jika Anda melangkah ke sepatu mereka, apa yang ingin Anda lihat?

Ketika Anda merasa memiliki cukup ide, lihat gambaran besarnya dan pastikan Anda telah membahas semua dasar Anda. Jika semua ide Anda adalah variasi dari konsep yang sama, teruslah bertukar pikiran. Misalnya, enam ide yang mencerminkan variasi video testimoni pelanggan mungkin terlalu membatasi jika video semacam itu terasa tidak benar beberapa bulan dari sekarang.

Jika itu masalahnya, bermain-mainlah dengan mengutak-atik ide-ide yang sudah Anda miliki. Bagaimana video akan berubah jika jauh lebih pendek atau lebih lama? Apa yang akan berbeda jika Anda membuat video animasi atau memasukkan rekaman stok? Ke mana Anda bisa pergi jika Anda menambahkan orang lain ke dalam narasi atau mengubah dari satu sudut pandang ke sudut pandang lain? Dengan membalik semua ide Anda di kepala mereka, kemungkinan besar Anda akan mendapatkan lebih banyak keragaman dalam konsep yang telah Anda siapkan.

Ketika Anda merasa yakin bahwa Anda memiliki beberapa ide unik untuk dikerjakan, lanjutkan ke Langkah 3.

3. Siapkan brief kreatif

Ringkasan kreatif adalah garis hidup Anda untuk proyek video apa pun. Ini dapat mengambil format apa pun yang sesuai untuk Anda (dokumen, presentasi, spreadsheet, dll.) tetapi harus berisi informasi apa pun yang terkait dengan proyek Anda. [Jika Anda ingin menggunakan template kami, unduh di sini.]

Biasanya, Anda akan memulai briefing kreatif ketika sebuah proyek dimulai, tetapi untuk tahun 2021, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk mengambil beberapa ide brainstorming terbaik Anda dan membuat briefing kreatif preemptive sekarang. Mengapa? Mengisi ringkasan kreatif memaksa Anda untuk memikirkan detail seperti jadwal, anggaran, pengiriman pesan, dan saluran distribusi. Dengan melalui proses ini sekarang untuk beberapa ide favorit Anda, dalam beberapa bulan ketika Anda memiliki lebih banyak kejelasan tentang lanskap yang akan Anda hadapi selama produksi, akan lebih mudah untuk mengevaluasi apa yang layak dan apa yang tidak.

Tanpa ringkasan kreatif, Anda akan mencapai periode waktu yang sama dengan beberapa ide dalam pikiran, tetapi akan sulit untuk menilai kepraktisannya. Tanpa perkiraan berapa biaya proyek Anda, siapa yang perlu dilibatkan, dan berapa lama waktu yang dibutuhkan dari awal hingga selesai, Anda mungkin memilih ide yang terdengar bagus di kepala Anda tetapi tidak sesuai dengan sumber daya 2021 Anda.

Selamatkan diri Anda dari sakit kepala itu dengan melakukan pemikiran di muka ini sekarang, dan Anda akan memiliki beberapa ide lengkap untuk dipilih saat Anda siap untuk memulai.

4. Buat garis waktu produksi ideal Anda

Langkah ini kemungkinan besar akan tergelincir oleh ketidakpastian tahun 2021, jadi kami menyimpannya untuk akhir. Dengan tujuan Anda diidentifikasi, ide-ide Anda dikatalogkan, dan ringkasan kreatif Anda disiapkan, Anda memiliki dasar dari strategi video yang dapat Anda kerjakan sepanjang tahun bahkan jika tidak ada yang berjalan sesuai rencana.

Namun, Anda akan ingin membuat garis waktu kasar yang mewakili apa yang akan Anda buat berdasarkan informasi yang Anda miliki saat ini. Ingatlah bahwa Anda mungkin perlu beralih dari rencana ini seiring berjalannya tahun, tetapi selalu menyenangkan untuk memiliki titik awal.

Kami sarankan untuk memulai dengan melihat kalender Anda. Tanggal penting apa yang perlu diperhatikan oleh bisnis Anda? Apakah Anda memiliki prioritas lain sepanjang tahun yang akan mencegah produksi selama waktu-waktu tertentu? Apakah ada tanggal yang memungkinkan peluncuran kampanye video untuk industri Anda atau jenis konten yang telah Anda uraikan dalam ringkasan materi iklan Anda?

Kemudian, lanjutkan dan tempatkan proyek video yang telah Anda siapkan dalam garis waktu kasar yang mewakili skenario terbaik untuk strategi video digital Anda. Jika anggaran Anda hanya memungkinkan untuk satu video, tetapkan tanggal mulai atau tanggal peluncuran target. Jika Anda ingin menyelesaikan banyak proyek, tempatkan proyek tersebut sepanjang tahun pada waktu yang paling masuk akal. Kuncinya di sini pada dasarnya adalah menetapkan garis waktu placeholder untuk setiap proyek video yang ingin Anda capai sepanjang tahun, sehingga jika semuanya berjalan sesuai rencana, Anda siap untuk terjun langsung.

Jika rencana Anda gagal, jangan khawatir! Katakanlah bisnis Anda berencana meluncurkan video musim panas yang akan membawa orang ke toko, tetapi ternyata membawa orang ke toko fisik Anda tidak aman pada saat itu. Tidak apa-apa! Anda dapat mencoba mengubah detail video itu sendiri agar lebih dapat diterapkan pada lanskap, atau Anda dapat kembali ke ringkasan materi iklan yang telah disiapkan untuk melihat apakah opsi lain mungkin lebih sesuai.

Jika kedua opsi tersebut gagal, Anda selalu dapat kembali ke daftar lengkap ide brainstorming Anda dari Langkah 2 untuk titik awal yang baru. Namun, mengingat semua pekerjaan persiapan yang akan Anda lakukan pada titik ini, kemungkinan sesuatu yang telah Anda persiapkan akan berhasil meskipun keadaan dalam enam bulan berbeda dari yang Anda harapkan.

Kesimpulan

Pada akhirnya, perencanaan untuk tahun 2021 akan mengharuskan kita semua untuk bersabar, fleksibel, dan nyaman dengan hal-hal yang tidak diketahui. Namun, bukan berarti Anda harus buta. Dengan menggunakan strategi ini, Anda akan meletakkan dasar untuk kesuksesan di masa depan, bahkan jika Anda tidak dapat membayangkan hasil akhirnya ketika Anda memulai.