Bagaimana Generasi Berbeda Mengkonsumsi Konten Video di YouTube

YouTube baru-baru ini menandai ulang tahun ke-16 yang manis. Dimulai pada Hari Valentine pada tahun 2005, dapat dikatakan bahwa banyak orang telah tumbuh untuk menyukai platform online sebagai situs masuk mereka untuk video musik, vlog, sorotan olahraga, dan beberapa lainnya.

Dengan rata-rata lebih dari 1 miliar pengguna bulanan, YouTube adalah rumah bagi banyak konten dari seluruh dunia. Tidak heran mengapa Google, raksasa zaman kita, tidak berkedip dua kali ketika membuat keputusan pembelian hanya 18 bulan setelah YouTube diluncurkan.

Dengan akuisisi tersebut, perusahaan mampu membuat lompatan itu dari gudang konten amatir ke konten orisinal yang terbaik di dunia. Baru-baru ini, kami telah melihat munculnya sensasi YouTube seperti PewDiePie dan Smosh Brothers di era di mana influencer media sosial dapat mendikte bagaimana perasaan konsumen rata-rata tentang merek yang berbeda.

Dengan YouTube saat ini sebagai juara ruang video online yang tak terbantahkan, sekarang mungkin waktu terbaik untuk menggali lebih dalam dan berbagi betapa pentingnya platform ini.

YouTube sebagai Alat Corong Penjualan

Ada banyak hal yang disukai di YouTube berkat konten buatan pengguna. Untuk setiap menit yang berlalu, sekitar 400 jam konten diunggah. Ini menjadikan YouTube ideal untuk topik yang paling biasa sekalipun seperti "cara merebus telur", dan "cara mengonfigurasi ID wajah untuk ponsel baru Anda".

Karena YouTube memiliki daya tarik massal, ini adalah sumber yang bagus untuk dimiliki jika Anda dapat memanfaatkannya dalam kampanye pemasaran Anda . Hebatnya, sekitar delapan puluh persen orang dalam kelompok usia 18-49 tahun sering menggunakan platform tersebut. Meskipun mengesankan, akan menjadi lalai jika kami juga tidak membagikan bahwa sekitar setengah dari semua pengguna web berusia lebih dari 75 tahun ada di platform.

Angka-angka ini penting untuk diingat karena iklan online tiga kali lebih mungkin dilihat dibandingkan dengan iklan televisi. Sebagai seorang pemasar, ini tidak diragukan lagi adalah musik di telinga Anda karena Anda dapat menceritakan narasi menarik yang dapat dipersonalisasi oleh tim Anda agar sesuai dengan kebutuhan Anda sebelum meningkatkannya.

Lubang kelinci “video yang disarankan” adalah salah satu yang sering kita alami… tapi, kita tidak sendirian. Di seluruh dunia, orang-orang mencatat lebih dari satu miliar jam video YouTube dalam satu hari. Jika Anda menghitungnya, Anda akan menyadari bahwa angka ini lebih tinggi daripada gabungan Facebook dan Netflix.

Khususnya, YouTube tidak hanya populer di perangkat desktop. Munculnya perangkat seluler memaksa perusahaan untuk menyesuaikan pendekatannya dengan merancang aplikasi yang ramah seluler. Pendekatan ini bekerja dengan sangat baik karena statistik menunjukkan bahwa kami menghabiskan rata-rata 40 menit per sesi menonton konten video YouTube di perangkat seluler kami.

Kebiasaan Konsumsi YouTube

Meskipun teknologinya mungkin sama, sulit untuk mengabaikan bahwa biasanya ada perbedaan generasi dalam penggunaan teknologi.

Ulasan ini akan membantu Anda mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang demografi yang berperan dalam hal kebiasaan konsumsi YouTube dari satu generasi ke generasi berikutnya.

Baby Boomers: 56-74 Tahun

Sumber: Pikirkan dengan Google

Milenial adalah segmen demografis yang penting, tetapi mereka mungkin tidak selalu menjadi yang paling menguntungkan dari perspektif bisnis.

Meskipun diabaikan, Baby Boomers adalah yang sebenarnya. Tidak hanya mereka yang menghabiskan banyak uang , tetapi mereka juga cenderung menghabiskan lebih banyak waktu online daripada milenium. Ini pertanda baik bagi merek yang ingin mendapatkan pelanggan potensial untuk memiliki lebih banyak waktu layar untuk memeriksa barang dagangan mereka.

Meskipun Baby Boomers menjadi bagian dari generasi yang lebih tua (yaitu, dari usia 55 tahun ke atas), mereka masih berhasil meraih sekitar 24 persen penayangan YouTube—sekitar 31 juta orang.

Dapat dimengerti, orang akan berasumsi bahwa Boomers tidak punya waktu untuk menghabiskan waktu di depan layar untuk melihat konten. Namun, tidak ada yang bisa lebih jauh dari kebenaran. Boomer menyukai YouTube karena memberi mereka kekuatan untuk menghemat waktu karena topik kompleks di dunia teknologi dipecah menjadi penjelasan yang lebih mudah dipahami.

Metode perolehan pengetahuan ini cukup menarik bagi mereka karena mereka dapat melewati repositori pengetahuan perantara yang berbentuk kerabat yang tahu segalanya atau spesialis dukungan teknis yang suka menggunakan jargon dalam percakapan normal.

Terlihat, Boomers lebih cenderung setuju dengan ulasan produk berbasis data daripada ulasan item berbasis opini. Asalkan konten yang dibagikan ringkas dan mudah dipahami, mereka bersedia memberikan bobot mereka di belakang ide-ide tertentu yang menggelitik kesukaan mereka.

Sebagai cara menghadapi sarang kosong, Boomer cenderung lebih suka mengonsumsi konten video untuk mempelajari keterampilan baru seperti belajar cara memainkan alat musik, belajar bahasa baru, dan cara menyiapkan diri dan bisnis mereka untuk sukses dalam keberanian. dunia baru digital.

Generasi X: 40-55 Tahun

Sumber: Pikirkan dengan Google

Karena dibesarkan dengan perubahan di udara, tidak mengherankan bahwa Generasi X adalah yang paling mudah beradaptasi dari semua generasi. Pikirkan tentang hal ini—kebanyakan orang di kelompok Generasi X tumbuh dengan keyakinan bahwa memiliki TV (yang hitam putih), sama baiknya dengan kehidupan ini.

Saat ini, acara bernaskah tidak sepopuler dan orang ingin melihat konten online daripada menatap TV untuk iklan.

Ada unsur nostalgia dengan generasi ini. Sebagian besar dari mereka menghabiskan waktu mereka dengan menonton ulang video lama dari tahun-tahun pembentukan mereka (pikirkan tahun-tahun sekolah menengah). Pencarian populer di browser mereka termasuk topik seperti "Manusia Enam Juta Dolar" dan "Pangeran Hujan Ungu".

Dengan kemunduran menjadi tema sentral di sini, mungkin akan menjadi pertanda baik bagi bisnis Anda jika konten Anda menyertakan soundtrack populer dari tahun 60-an, 70-an, dan 80-an.

Meski bernostalgia, perlu juga dicatat bahwa mereka menghabiskan banyak waktu menonton konten video di komputer dan perangkat seluler—lebih banyak daripada yang mereka lakukan di media tradisional seperti televisi. Konten DIY tentang topik seperti perbaikan rumah dan memasak cenderung mendapat peringkat tinggi dalam hal ini. Hal ini karena video seperti itu biasanya tidak hanya informatif, tetapi juga mudah dicerna oleh generasi ini.

Mengingat fakta bahwa demografi Generasi X mencatat sekitar 1,5 miliar tampilan YouTube setiap hari , Anda harus membuat rencana untuk terlibat dengan mereka. Khususnya, mereka juga menghabiskan banyak waktu di Facebook dan Twitter tempat mereka berbagi konten video. Ini penting untuk diingat karena akan memberdayakan Anda untuk memikirkan strategi omnichannel untuk sepenuhnya memasuki pasar.

Milenial: 23-39 Tahun

Sumber: Pikirkan dengan Google

Generasi ini cenderung menghabiskan banyak waktu untuk melihat ponsel mereka mencari kejadian terbaru di seluruh dunia. Dengan YouTube menjadi sumber informasi utama, tentu saja hal itu memimpin biaya dalam konsumsi konten video oleh demografis ini.

Ini cukup mengesankan karena Instagram dan Facebook Live baru-baru ini mengetuk pintu ini belakangan ini. Namun, ada daya tarik ekstra di YouTube yang membuatnya menonjol dari platform sosial tradisional lainnya.

Menariknya, milenium suka menonton konten berdurasi pendek karena mereka tidak ingin menghabiskan waktu berjam-jam untuk meninjau konten yang panjang dalam sehari. Ada juga fakta bahwa konten video lebih akrab bagi generasi milenial daripada membaca artikel.

Dengan YouTube, mereka dapat memilih dan memilih media apa yang ingin mereka lihat tidak hanya sebagai individu, tetapi sebagai komunitas orang-orang yang berpikiran sama.

Tidak ada dua cara untuk melakukannya—milenium adalah YouTuber yang rajin. Seperti yang ditunjukkan statistik, 54 persen milenial masuk ke YouTube setiap hari. Metrik ini bahkan lebih mengesankan ketika Anda mempertimbangkan bahwa hanya 10 persen milenial yang menggunakan pemblokir iklan, dan 29 persen milenial yang luar biasa menonton iklan YouTube sampai selesai.

Mengingat fakta bahwa 90 persen orang menggunakan YouTube untuk menemukan produk, algoritme platform telah diubah untuk mendukung hal ini.

Hebatnya, ada kepercayaan umum bahwa milenium tidak berhubungan baik dengan merek. Meskipun tidak ada suara bulat dalam hal ini, kenyataannya adalah bahwa milenium (terutama wanita) tidak memiliki masalah untuk melihat konten yang disponsori.

Asalkan iklan ditargetkan untuk memilah titik rasa sakit mereka pada waktu yang tepat, penerimaan terhadap iklan biasanya brilian. Ini hanya menunjukkan bahwa sebagai pemasar, milenium dapat membantu Anda meningkatkan keberuntungan Anda.

Generasi Z: 5-22 Tahun

Sumber: Pikirkan dengan Google

Ini adalah generasi berani di zaman kita. Dibesarkan di zaman influencer, selfie, dan tagar yang sedang tren, mereka cukup mahir dalam menavigasi perairan yang terkadang keruh di kancah media sosial.

Seperti yang ditunjukkan statistik, mereka suka melompat di Instagram dan YouTube. Ini menyoroti betapa berharganya video itu bagi mereka. Pemahaman yang baik tentang bagaimana mereka mengonsumsi konten video dapat membantu Anda sebagai pemasar mempelajari cara terhubung dengan audiens dengan lebih baik.

59 persen yang luar biasa dari konsumsi video generasi ini terjadi di platform media sosial. Sementara asumsi alaminya adalah mereka bingingvideo musik, tidak ada yang bisa lebih jauh dari kebenaran.

Sementara generasi muda masa lalu terobsesi dengan platform seperti MTV, Generasi Z disetel secara berbeda. Sebagian besar dari mereka mengambil koleksi musik mereka dari platform seperti Apple Music dan Spotify.

Setelah mengungkapkan ini, perlu dicatat bahwa YouTube masih memiliki daya tarik besar pada preferensi mereka. Sedemikian rupa sehingga tidak berlebihan untuk menyarankan bahwa itu lebih berpengaruh dalam kehidupan mereka daripada raksasa seperti Lego dan McDonalds. Konten masuk mereka termasuk unboxing dan ulasan produk, video lucu, dan video pendek yang menarik.

Kata terakhir

Tidak ada diskusi video online yang lengkap jika YouTube bukan bagian dari keributan. Ini mengatur kecepatan begitu lama sehingga platform media sosial lainnya dipaksa untuk mengejar ketinggalan. Dalam banyak hal, ini adalah gudang video terbaik yang didukung dengan baik oleh algoritme prediktif dan fungsionalitas pencarian yang luar biasa, hampir mirip dengan cengkeraman yang dimiliki Google dalam domain pencarian.

Tentang Penulis
Rithesh Raghavan adalah salah satu pendiri Acowebs , toko online untuk plugin eCommerce . Memiliki pengalaman yang kaya selama 15+ tahun dalam Pemasaran Digital, Rithesh suka menulis pemikirannya tentang tren dan perkembangan terbaru di dunia TI dan pengembangan perangkat lunak.