Riset Kata Kunci SEO 101: Panduan Lengkap

Diterbitkan: 2021-07-13

Halaman web tidak memiliki peringkat sendiri. Dan lalu lintas mesin pencari tidak terjadi begitu saja.

Faktanya, di balik setiap halaman hasil mesin pencari, ada tiga faktor peringkat utama yang diperlukan untuk mendominasi pencarian — optimisasi mesin pencari (SEO), otoritas domain, dan penelitian kata kunci SEO.

Jika Anda bertanya-tanya bagaimana menemukan kata kunci untuk SEO, Anda telah datang ke tempat yang tepat!

Riset kata kunci SEO

Apa yang Kami Akan Mencakup:

  • Apa penelitian kata kunci itu?
  • Maksud pencarian penelitian kata kunci SEO pada tahun 2020
    • informasi
    • navigasi
    • Transaksional
  • Bagaimana menemukan kata kunci yang tepat untuk SEO
    • Mengajukan pertanyaan
    • Buat daftar topik yang relevan
    • Temukan kueri penelusuran terkait
    • Teliti kata kunci pesaing
    • Gunakan Wikipedia sebagai sumber daya
  • Metrik penelitian kata kunci SEO
    • Volume pencarian
    • Kesulitan kata kunci
    • Maksud pencarian

Apa itu Riset Kata Kunci?

Kata kunci SEO pada dasarnya adalah kata tunggal dan frasa kompleks yang digunakan dalam konten web dengan tujuan meningkatkan lalu lintas pencarian organik yang relevan. Pengunjung web menggunakannya setiap kali mereka mencari sesuatu yang berhubungan dengan merek Anda.

Misalnya, ini semua dapat dianggap sebagai kata kunci:

  • Gitar
  • Belajar gitar
  • Tips mudah belajar bermain gitar dengan cepat

Dan penelitian kata kunci SEO adalah langkah pertama dalam mengoptimalkan situs web Anda secara efektif untuk kata kunci tertentu.

Sebelum Anda memulai proses pembuatan konten, Anda perlu mencari tahu istilah pencarian yang digunakan audiens Anda. Istilah pencarian mereka akan menjadi kata kunci Anda . Setelah Anda mengidentifikasi kata kunci ini, Anda dapat menggunakannya untuk membantu memandu strategi pemasaran konten Anda secara keseluruhan.

Maksud Pencarian: Riset Kata Kunci SEO pada tahun 2020

Untuk mempublikasikan konten yang tepat, Google dan mesin pencari lainnya perlu mengenali apa niat pengguna.

Tidak cukup hanya menemukan kata kunci individual dan kombinasi kata kunci dalam istilah input pencarian dan menghubungkannya ke situs web yang berisi frasa yang sama. Untuk mengklasifikasikan pencarian pengguna secara akurat, Anda perlu menentukan alasan di balik permintaan tersebut.

Kueri penelusuran ini dapat dipecah menjadi tiga kategori penelusuran yang berbeda—informasional, navigasi, dan transaksional.

informasi

Dengan permintaan pencarian informasi, pengguna hanya mencari informasi. Ini terjadi pada tahap "Kesadaran" dari corong panggung, di mana prospeknya masih dingin.

Mereka cenderung menggunakan jenis pencarian ini setiap kali mereka ingin mempelajari lebih lanjut tentang topik atau produk tertentu tanpa harus memiliki niat untuk melakukan pembelian.

Pencarian berorientasi informasi dapat mencakup berbagai urutan kata kunci yang berbeda. Mereka dapat dikirimkan tidak hanya dalam bentuk pertanyaan—misalnya, “Bagaimana cara memperbarui paspor saya?”—tetapi juga sebagai frasa sederhana seperti “memperbarui paspor.”

navigasi

Pencarian berorientasi navigasi menargetkan jenis situs web tertentu dan menggunakan mesin pencari untuk bernavigasi di sana. Pengguna tidak mencari produk atau perusahaan tertentu atau mencoba menyelesaikan pembelian. Mereka hanya ingin mengunjungi jenis situs web tertentu dan menggunakan mesin pencari untuk bernavigasi di sana.

Ini terjadi selama tahap "Pertimbangan" dari siklus pembelian, ketika prospeknya suam-suam kuku.

Contoh kata kunci berbasis navigasi mencakup istilah seperti “Microsoft”, “Museum Seni San Diego”, dan “Sepatu Lari Keseimbangan Baru”. Dengan melakukan penelusuran seperti ini, pengguna mencoba menjangkau situs web atau subhalaman merek dan bisnis yang ditargetkan.

Transaksional

Juga dikenal sebagai "niat komersial," kueri transaksional sering dipandang sebagai cawan suci pemasaran pencarian. Permintaan penelusuran yang menunjukkan tindakan dan niat yang jelas untuk membeli dianggap sebagai kueri transaksional.

Dan mereka akan menggunakan mesin pencari seperti Google untuk memilih produk ini dan mengunjungi situs web yang relevan untuk menyelesaikan pembelian. Tindakan ini dapat berlaku untuk pembuatan prospek atau pengunduhan file juga.

Mereka yang menggunakan frase kata kunci yang menyertakan nama produk tertentu yang dikombinasikan dengan kata-kata pembelian standar seperti “beli”, “kupon”, “diskon”, dan penurunan harga” siap membeli.

Cara Menemukan Kata Kunci yang Baik untuk SEO

Mengajukan pertanyaan

Menumbuhkan bisnis Anda melalui SEO berarti pertama-tama Anda harus memiliki pemahaman yang kuat tentang siapa pelanggan Anda dan kebutuhan yang ingin mereka penuhi. Dengan menjadikan audiens Anda sebagai fokus utama, Anda tidak akan menebak-nebak riset kata kunci dan pada akhirnya, menghasilkan kampanye yang lebih sukses.

Misalnya, Anda baru saja membuka toko pizza baru dan ingin meningkatkan peringkat serta membuat konten yang lebih bertarget dan berkualitas tinggi. Berikut adalah beberapa pertanyaan yang dapat Anda ajukan:

  • Siapa yang mencari pizza?
  • Jenis pizza apa yang dicari orang?
  • Kapan orang mencari pizza?
  • Di manakah lokasi calon pelanggan toko pizza?
  • Bagaimana orang menelusuri pizza?
  • Mengapa orang mencari pizza?

Buat Daftar Topik yang Relevan

Mempertimbangkan apa yang Anda ketahui tentang merek Anda dan tujuan yang ingin Anda capai, identifikasi topik utama yang ingin Anda rangking. Kemudian, pisahkan topik-topik tersebut menjadi kelompok topik yang lebih kecil.

Misalnya, jika Anda adalah merek kecantikan organik yang mengkhususkan diri pada produk perawatan kulit wanita, beberapa topik yang terkait dengan merek Anda dapat berupa:

  • Perawatan kulit alami
  • Perawatan kulit berkelanjutan Sustainable
  • Produk perawatan pribadi

Setelah Anda membuat keranjang topik, lihat proses pencarian dari sudut pandang persona pembeli Anda dan buat beberapa kata kunci yang sesuai dengan keranjang tersebut. Berdasarkan contoh di atas, milik Anda dapat mencakup:

  • Mengecilkan pori-pori
  • Seberapa sering menggunakan exfoliator
  • Serum anti penuaan

Riset Pencarian Terkait Query

Anda mungkin mencapai kondisi mental yang tinggi ketika mencoba menemukan kata kunci tambahan yang menurut Anda akan dicari oleh audiens Anda. Jika demikian, periksa istilah penelusuran terkait yang muncul di Google setelah Anda memasukkan kata kunci. Kata kunci ini dapat membantu menghasilkan ide untuk kata kunci tambahan yang belum Anda bahas.

Dan jika Anda mencoba mengoptimalkan video untuk SEO, Anda dapat menggunakan fitur Saran Pencarian YouTube, yang pada dasarnya menghasilkan banyak kata kunci terkait setelah Anda memasukkan kata atau frasa ke dalam bilah pencarian.

Bagian terbaiknya adalah Anda tidak perlu berusaha ekstra untuk mencari tahu apakah mereka populer atau tidak. Saran yang diberikan mencerminkan istilah yang sebenarnya diketik pengguna di YouTube.

Teliti Riset Kata Kunci Pesaing Anda

Dengan mempersenjatai diri dengan informasi kata kunci pesaing Anda, Anda tetap selangkah lebih maju dari perusahaan lain di industri Anda.

Anda tidak hanya memantau apa yang menjadi target pesaing Anda, tetapi siapa yang sudah memberi peringkat untuk topik yang relevan dengan bisnis Anda.

Di sinilah alat seperti SEMrush Keyword Gap berguna. Teknologi ini memungkinkan Anda menemukan kata kunci yang diperingkat oleh pesaing Anda, tetapi situs target Anda tidak.

Dengan data ini, Anda dapat menyempurnakan strategi dan menyesuaikan pendekatan yang lebih sesuai untuk audiens target Anda dengan lebih baik.

Pinjam dari Daftar Isi Wikipedia

Wikipedia sering kurang dimanfaatkan dalam hal penelitian kata kunci.

Untuk mendapatkan beberapa wawasan unik, mulailah dengan mengetik istilah luas dan tekan "enter".

Kemudian, navigasikan ke bagian "isi" halaman. Dari sana, Anda dapat menelusuri subtopik yang terdaftar atau entri terkait. Semua item ini termasuk kata kunci yang hampir tidak mungkin ditemukan dengan cara lain.

Menemukan Kata Kunci Terbaik untuk SEO: Menjadi Strategis

Kata kunci terbaik adalah kata kunci yang membuka jalan bagi Anda untuk masuk ke peringkat dan bahkan mungkin melewati semua hasil lainnya untuk mencapai posisi nomor satu yang didambakan. Untuk mencapai ini, Anda harus mempertimbangkan hal-hal berikut:

Memahami Volume Pencarian

Sesuai namanya, volume pencarian kata kunci mengacu pada jumlah pencarian yang dilakukan untuk kata kunci tertentu dalam jangka waktu tertentu. SEO dan pemasar menggunakan informasi ini untuk melihat seberapa laris kata kunci tertentu dan bagaimana kinerjanya dari waktu ke waktu.

Biasanya, semakin tinggi volume pencarian, semakin ketat persaingan. Namun, jika Anda terlalu rendah, Anda berisiko menarik sedikit lalu lintas ke situs Anda. Titik manis cenderung berada di tengah, di mana Anda dapat menargetkan istilah pencarian persaingan yang sangat spesifik, namun lebih rendah.

Kesulitan Kata Kunci: Apa Itu?

Ini adalah metrik penting saat melakukan penelitian kata kunci. Semakin tinggi nilainya, semakin sulit untuk bersaing dengan orang lain menggunakan kata kunci yang sama. Peringkat kesulitan kata kunci menyederhanakan proses pemilihan kata kunci SEO yang cukup mudah untuk bersaing di situs Anda.

Maksud Pencarian: Format Konten Apa yang Terbaik?

Maksud penelusuran adalah alasan di balik kueri penelusuran, atau alasannya .

Dengan kata lain, ketika pengguna memasukkan istilah pencarian di Google, informasi apa yang sebenarnya mereka harapkan?

Jika kata kunci yang Anda coba rangking memiliki maksud yang konsisten di belakangnya, Anda dapat menyesuaikan format konten agar menjadi kecocokan terbaik untuk maksud tertentu tersebut.

Berikut adalah format konten terbaik untuk kueri penelusuran berikut.

informasi

  • Postingan blog
  • Video petunjuk
  • Panduan langkah demi langkah
  • Infografis

navigasi

  • Halaman arahan
  • Studi kasus
  • Buku elektronik
  • Webinar

Transaksional

  • halaman produk
  • Halaman pendaftaran
  • Demo langsung
  • Konsultasi gratis

Maksud Pencarian: Nilai Kata Kunci dan Saluran Penjualan Anda

Meskipun volume pencariannya lebih rendah, beberapa kata kunci lebih berharga untuk diperingkat daripada yang lain.

Sebagian besar alat penelitian kata kunci online memberi Anda nomor Biaya Per Klik, yang merupakan metrik yang membantu dalam memverifikasi apakah peringkat untuk frasa kunci tertentu akan bermanfaat.

Ingat—istilah penelusuran transaksional adalah kata kunci yang cenderung berada di bagian bawah saluran penjualan, sedangkan kueri penelitian atau informasi berada di bagian atas.

Pikiran Akhir

Di sana Anda memilikinya! Kami tahu kami telah memberikan banyak informasi kepada Anda, tetapi kami berjanji itu tidak serumit kelihatannya.

Yang perlu Anda lakukan adalah meluangkan waktu untuk mempelajari cara melakukan riset kata kunci untuk SEO dan melakukannya setiap hari.

Jika Anda melakukannya, kami berjanji bahwa Anda akan segera melihat lonjakan lalu lintas, prospek, dan penjualan!