Bagaimana Anda membuat konten yang disukai Google?

Ini pertanyaan jebakan. Apa yang harus Anda tanyakan pada diri sendiri adalah, "Bagaimana cara membuat konten yang disukai orang?"

Google telah maju ke titik di mana algoritmenya memiliki pemahaman lanjutan tentang maksud pencari dan kedalaman konten. Ini mencocokkan maksud kueri penelusur dengan konten yang memberikan respons paling komprehensif atas pertanyaan yang diajukan.

Terdengar sederhana? Ini bukan.

Reaksi alami Anda adalah berpikir akan lebih mudah menulis untuk manusia daripada robot, bukan? Berbeda dengan teknik SEO di masa lalu, panduan baru ini adalah untuk berkomunikasi dengan manusia yang berdaging dan berdarah daripada mesin tanpa emosi. Namun, jika kita berasumsi bahwa Google mensimulasikan perilaku manusia, sekarang kita perlu memahami kompleksitas perilaku itu.

Google mungkin tampak canggih, tetapi tidak ada apa-apanya dibandingkan dengan otak manusia.

Jadi mari kita bicara tentang otak manusia.

Apa yang manusia pedulikan?

Sebelum menulis kata konten, Anda harus mencari tahu apakah orang-orang peduli dengan topik Anda. Lakukan riset kata kunci dan baca sekilas Buzzsumo untuk mengukur minat. Anda perlu mendapatkan pemahaman tentang:

• Volume pencarian bulanan – Berapa banyak orang yang mencari topik yang ingin Anda tulis?
• Diskusi Influencer – Siapa yang telah menulis tentang topik Anda, dan apa yang mereka katakan? Anda tidak ingin mengalahkan kuda mati. Pastikan Anda memiliki sesuatu yang unik untuk dikatakan. Gunakan Buzzsumo dan Quora untuk mengevaluasi.
• Peluang pemeringkatan – Evaluasi tingkat kesulitan organik dalam menentukan peringkat di suatu tempat yang bermakna untuk topik Anda. Tidak ada gunanya menulis untuk topik yang tidak akan pernah Anda rangking. Cobalah untuk mengidentifikasi topik yang kemungkinan besar akan Anda rangking di halaman pertama.

Setelah Anda mengidentifikasi topik yang dipedulikan orang, belum pernah ditulis sampai mati, dan Anda dapat menentukan peringkatnya, Anda perlu mencari cara untuk menulisnya. Mari kita lihat sebuah contoh:

Jika saya tertarik untuk menulis artikel tentang cara menulis konten yang disukai Google, saya mungkin memilih kata kunci “Menulis konten untuk SEO”.

Kami melihat bahwa antara 0 dan 10 orang per bulan mencari kata kunci yang tepat ini. Saya tidak peduli dengan rendahnya volume pencarian karena mungkin ada varian kata kunci serupa yang dapat kami rangking. Kesulitan peringkat cukup tinggi, dan halaman pertama halaman hasil mesin pencari (SERP) agak ramai, tetapi kami memiliki Otoritas Domain yang kuat, jadi mari kita mulai.

Sekarang mari kita lihat apa yang telah ditulis oleh influencer top tentang topik ini:

Ada puluhan halaman contoh seperti ini. Perhatikan bahwa masing-masing topik ini menampilkan tema petunjuk. Ini akan menjadi penting.

Bagaimana cara menulis konten Anda?

Untuk menulis konten yang solid, Anda harus memiliki pemahaman yang kuat tentang motivasi pencari. Apa yang ingin diperoleh seseorang dari pencarian topik yang Anda pilih untuk ditulis? Umumnya motivasi mereka akan sejalan dengan salah satu dari tiga niat:

• Maksud navigasi: Penelusur tertarik untuk memahami di mana suatu tempat berada, atau alamat situs web tertentu. Misalnya, “Lokasi Oakland Arby”. Orang-orang ini mencari alamat. Atau jika seseorang mencari “Brafton”, mereka mencari URL untuk situs kita.
• Maksud informasi: Penelusur ingin mempelajari lebih lanjut tentang topik tertentu. Kepentingan komersial mereka ambigu; mereka mungkin atau mungkin tidak tertarik untuk membeli produk atau layanan. Sebagian besar, mereka tertarik untuk belajar pada tahap ini.
• Niat komersial: Penelusur berbelanja produk atau layanan dan kemungkinan membandingkan vendor. Pencari ini kemungkinan besar akan memberikan nilai komersial jika mereka tiba di situs Anda.

Setelah Anda mengkategorikan topik Anda ke dalam salah satu dari tiga ember di atas, Anda perlu menulis konten yang akan memuaskan maksud si pencari.

Misalnya, jika Anda telah menentukan topik Anda sebagai tujuan komersial, konten Anda perlu menampilkan ajakan bertindak yang jelas, manfaat produk/layanan, dan tautan ke studi kasus/testimonial. Pengunjung Anda ingin membuat keputusan; membantu mereka memastikan bahwa keputusan adalah Anda.

Untuk contoh "Menulis konten untuk SEO" kami, kami dapat dengan aman mengatakan ini adalah jenis kueri maksud informasi. Pencari akan mencari panduan tentang cara mencapai tujuan.

Sekarang setelah kita memiliki pemahaman tentang pola pikir pencari kita, kita perlu cukup memuaskan pertanyaan mereka.

Apa yang harus disertakan dalam konten Anda?

Kita perlu berbicara sedikit tentang kedalaman konten. Google ingin menampilkan konten yang akan sepenuhnya memuaskan minat pencari. Sebagian besar dari ini adalah bagaimana Anda memposisikan konten Anda berdasarkan pemahaman Anda tentang maksud pencari. Namun, Anda juga harus tahu konsep apa yang akan ditulis.

Anda perlu melakukan pekerjaan yang lebih baik untuk mencakup konsep yang diminati orang daripada kompetisi. Anda dapat melakukan ini dengan dua cara:

1. Secara manual (cara yang sulit): Cari kata kunci Anda dan baca artikel yang muncul di halaman pertama. Cobalah untuk merasakan konsep-konsep yang dicakupnya, dan identifikasi konsep-konsep yang tidak tercakup (gaps).

Identifikasi konsep mana yang merupakan semut meja minimum (apa yang perlu Anda tulis untuk mendapatkan kaki Anda di pintu).

2. Dengan alat (cara mudah): MarketMuse telah mengembangkan produk yang mengevaluasi lanskap persaingan untuk topik kata kunci dan memberikan cetak biru tentang konsep yang dibahas pesaing Anda dalam artikel mereka, serta kesenjangan . Ini juga akan menghasilkan jumlah kata konten rata-rata untuk memberi Anda gambaran tentang seberapa mendalam Anda harus melakukannya.

Kami melihat bahwa rata-rata artikel yang mendapat peringkat untuk “Menulis konten untuk SEO” hampir 3.800 kata. Fiuh. Orang-orang memiliki banyak hal untuk dikatakan tentang topik ini. Kami juga melihat bahwa beberapa konsep yang harus dimiliki (di antara banyak lainnya) meliputi:

• Konten bentuk panjang.
• Tag judul.
• Kepadatan kata kunci.
• penulis konten SEO.

Jika kita ingin memberi peringkat di mana saja yang bermakna untuk topik ini, kita perlu menulis artikel yang mencakup banyak konsep.

Optimalkan di halaman

Sementara kedalaman konten dan pencarian semantik menguasai hari itu, masih ada masalah teknis yang diperhitungkan Google saat memberi peringkat halaman. Anda perlu memastikan halaman Anda diindeks, tag judul menyertakan kata kunci yang Anda targetkan, dan konten diformat dengan benar dan dapat dirayapi.

Gunakan Moz On-page Grader untuk memastikan Anda telah menutupi semua basis Anda. Sekarang saatnya mengevaluasi kinerja konten Anda. Mari selami beberapa analisis Search Console.

Evaluasi kinerja

Lihat laporan visibilitas penelusuran Anda di Search Console. Buka Lalu Lintas Penelusuran → Analisis Penelusuran, lalu klik Halaman dan filter untuk URL yang Anda buat.

Lihatlah seberapa sering konten Anda muncul di hasil pencarian (tayangan) dan seberapa sering mendapatkan klik, bersama dengan posisi rata-rata.

Bagaimana kamu melakukannya?

Anda harus mengevaluasi kinerja pekerjaan Anda berdasarkan jumlah minat penelusuran yang dihasilkannya. Apakah itu mendorong banyak tayangan? Apakah pencari mengklik artikel Anda? Apa yang mereka lakukan setelah mereka mendarat di halaman Anda?

Singkatnya, Google akan menghargai Anda karena menulis konten terbaik yang memenuhi maksud seseorang yang mencari kata kunci tertentu. Adalah tugas Anda untuk mengevaluasi kata kunci apa yang menarik, apakah Anda dapat menentukan peringkatnya secara realistis atau tidak, dan topik apa yang akan dibahas untuk memenuhi maksud pencari.

Begitulah cara Anda membuat Google menyukai Anda.