Bagaimana Pengujian QA untuk SEO Dapat Meningkatkan Traffic & Pendapatan Anda

Diterbitkan: 2020-12-12

SEO itu rapuh.

Dengan insinyur, desainer, manajer produk, manajer pemasaran, dan kadang-kadang bahkan CEO mencelupkan tangan mereka ke dalam campuran SEO yang kompleks, hal-hal pasti bisa menjadi serba salah.

Pada tanggal 29 Juli, saya memoderatori webinar Jurnal Mesin Telusur yang disponsori oleh Mark Munroe, CEO, SEORadar.

Munroe membahas cara mudah mengintegrasikan pengujian SEO ke dalam proses QA untuk mencegah masalah SEO terus berjalan.

Berikut rekap dari presentasi webinar.

Bagaimana Pengujian QA untuk SEO Dapat Meningkatkan Lalu Lintas Anda & # 038; Pendapatan

Mengapa Proses QA Terfokus untuk SEO?

Tidak ada situs web yang aman dari masalah SEO.

Bahkan situs web terbesar pun dapat di-deindex dari Google dan menghadapi masalah lain yang memengaruhi lalu lintas dan peringkat organik.

Masalah ini terjadi karena SEO rentan dan pengujiannya sulit.

Selain itu, Google cepat dalam merayapi dan mengindeks konten.

Jadi sejak awal, kami ingin menghindari masalah SEO apa pun agar tidak pernah ditayangkan dan mendatangkan malapetaka pada lalu lintas dan pendapatan.

Menjadi seorang profesional SEO adalah pekerjaan yang sangat sulit.

Anda bertanggung jawab atas hal-hal yang tidak dapat Anda kendalikan - pembaruan algoritme Google, apa yang dilakukan pesaing, dan banyak lagi.

Namun, ada hal-hal yang dapat Anda kendalikan - dan itu termasuk situs web yang digunakan untuk produksi.

Mari fokus pada pengendalian yang dapat dikontrol.

Idealnya, pengujian dan pemantauan SEO harus dilakukan di semua tahap pengembangan.

Pengujian & Pemantauan SEO di Semua Tahapan Pengembangan

Pengujian QA untuk SEO: Bagaimana Menuju Kesana

Proses pengujian QA yang baik untuk SEO meliputi:

  • Pengujian Perbandingan: Mampu membandingkan dua versi kode sumber Anda, misalnya: pementasan vs. produksi (atau setelah Anda dalam produksi: produksi vs. versi sebelumnya).
  • Set Tes Komprehensif: Menguji elemen yang penting bagi Anda.
  • Otomatisasi: Anda sudah tahu apa yang ingin Anda uji dan Anda ingin membuatnya lebih baik dan lebih efisien.
  • Pemantauan Perubahan: Pastikan semuanya aman setelah masuk ke produksi. Meskipun Anda menguji secara menyeluruh di situs pementasan Anda, hal-hal masih akan terjadi dalam produksi yang tidak terjadi di lingkungan lain, jadi Anda perlu mengawasi ini.
  • Arsip Halaman Web: Riwayat perubahan dan kode sumber untuk Anda lihat kembali saat ada penurunan lalu lintas dan perubahan mendadak lainnya.

Beberapa Perubahan Mendadak & Bencana

Ketika iFly.com secara tidak sengaja menempatkan noindex di semua halaman interiornya, mereka kehilangan setengah lalu lintas dan pendapatan yang signifikan.

Salah satu cara untuk menangkapnya adalah dengan menelusuri kode sumber - yang masih sulit dilakukan.

Deteksi perubahan adalah pilihan yang lebih baik karena Anda tidak hanya menelusuri kode, tetapi Anda dapat melihat apa yang berubah dan apakah itu sesuatu yang Anda antisipasi.

deteksi perubahan

Jadi, jika situs pementasan Anda memiliki tag noindex dan produksi memiliki indeks, Anda akan tahu bahwa Anda harus melakukan sesuatu.

Untuk melakukan ini, Anda dapat menggunakan ekstensi gratis SEORadar, alat Chrome diff.

Cukup muat URL yang ingin Anda bandingkan ke dalam tab dan luncurkan ekstensi.

ChromeDiffMenu

Ini kemudian memungkinkan Anda melihat perbandingan mendetail dari dua halaman.

perbandingan rinci

Berikut contoh lain dari masalah SEO yang tiba-tiba dan menghancurkan.

Situs web ini kehilangan semua lalu lintas non-merek dan 95% keuntungan SEO mereka dalam semalam.

Lalu lintas hilang

Yang mereka alami adalah masalah rendering yang menyebabkan Googlebot hanya merender halaman kosong.

Masalah ini hanya akan terdeteksi oleh pengujian sebagai Googlebot.

Ambil sebagai Googlebot

Satu-satunya cara untuk mengetahui dengan pasti apa yang dilihat Google adalah dengan mengambil dengan agen pengguna Google.

Kasus lain sedikit lebih halus.

Perubahan pada struktur navigasi Trulia menyebabkan penurunan yang stabil berikut ini.

Trulia

Masalahnya disebabkan oleh penghapusan tautan navigasi.

Tetapi yang membuat situasi lebih sulit untuk didiagnosis adalah tidak ada riwayat perubahan yang tersedia.

Perubahan Paling Penting untuk Ditinjau

Ingin melindungi lalu lintas dan pendapatan organik Anda?

Kemudian pastikan untuk memantau perubahan berikut:

Kritis

  • Judul
  • Pakaian pastur
  • Noindex
  • Nofollow
  • Tautan navigasi dan footer (penghapusan)
  • Robots.txt
  • Pengalihan

Hampir Kritis

  • Hreflang
  • Penggunaan kata kunci
  • Area konten (ulasan, konten SEO, dll.)
  • Deskripsi meta

Sangat penting

  • Jumlah kata
  • Ukuran halaman
  • H2 / H3
  • AMP
  • GA / GTM

Tip Pro

Buat semua elemen yang penting bagi Anda dan halaman yang akan diuji.

Gunakan template Google Sheet ini untuk membuat matriks uji dan memprioritaskan apa yang penting bagi Anda.

Tentukan Halaman yang Akan Diuji

Anda sudah mengetahui elemen-elemen yang penting dan perlu diuji, tetapi Anda juga perlu tahu apa yang harus diuji.

Jika Anda memiliki situs dinamis, seperti situs e-niaga, situs perjalanan, situs persewaan apartemen, atau situs real estat, Anda akan memiliki sekumpulan template yang perlu diuji.

Tentukan halaman yang akan diuji

Tip Pro

Jangan lupa untuk menguji halaman yang secara khusus Anda tidak ingin diindeks (halaman dengan tag noindex atau canonical mengarah ke tempat lain).

Menguji Matriks Anda

Katakanlah Anda memiliki templat, halaman konten utama, dan elemen yang penting bagi Anda. Dan ada banyak sekali.

Inilah salah satu alasan mengapa banyak orang tidak melakukan tes. Ada begitu banyak hal untuk diuji dan dipecahkan.

Dengan rilis yang sering, sulit bahkan jika Anda memiliki proses semi-manual metodis yang layak di mana Anda memiliki matriks dan Anda tahu hal-hal yang akan Anda uji.

Ini masih memakan waktu, terutama jika Anda memiliki daftar yang sangat banyak.

Solusi Manajemen Perubahan

Di sinilah solusi manajemen perubahan dapat membantu.

Anda dapat menyorot semua perubahan yang Anda identifikasi sebagai penting / penting dan memberikan catatan permanen.

Ini juga memungkinkan Anda:

  • Arsipkan HTML dan tangkapan layar untuk memberikan riwayat.
  • Uji pementasan.
  • Pantau Produksi.

Mengambilnya Lebih Jauh

Bagaimana kami membuat proses ini lebih berskala dan efisien?

Otomatisasi

Mari kita lihat bagaimana Rentpath mengembangkan proses pengujian manual menggunakan ScreamingFrog.

Screaming-Frog QA

Sementara prosesnya berhasil, itu juga cukup rumit.

Sampai mereka mengganti Screaming Frog dengan alat alternatif yang mengintegrasikan pengujian dalam skala besar, seperti SEORadar's.

Beberapa elemen yang bagus untuk dimiliki dalam alat pengujian QA untuk SEO adalah:

  • Satu laporan dari semua perubahan yang diprioritaskan yang perlu ditinjau.
  • Kemampuan untuk menandai hal-hal yang perlu diperbaiki.
  • Tidak perlu meninjau setiap elemen dari URL yang diuji.

Tanya Jawab

Berikut adalah beberapa pertanyaan peserta yang dijawab oleh Mark Munroe:

Apa alat terbaik untuk mengaudit situs saat Anda melakukan desain ulang, ScreamingFrog atau Ahrefs?

Mark Munroe (MM): Seperti yang dijelaskan oleh John Strommen dari RentPath dalam panggilan tersebut, alat ini (dan alat audit serupa) rawan kesalahan karena tidak menyoroti apa yang telah berubah.

Inilah alasan John beralih ke SEORadar, sehingga dia dapat mengetahui sekilas apa pun yang berubah yang dapat menyebabkan masalah sebelum menerapkannya ke produksi. Ini sangat penting jika Anda melakukan desain ulang.

Adakah cara cepat untuk menentukan seberapa besar perubahan dapat memengaruhi peringkat halaman? Misalnya, kami ingin menghapus beberapa link dari situs karena perubahan desain, tetapi ingin memahami seberapa besar dampak penghapusan ini terhadap peringkat halaman sebelum kami menerapkannya.

MM: Tidak ada cara cepat untuk mengukur dampak penghapusan tautan. Saya secara khusus akan mencoba dan menghindari memotong satu-satunya jalur ke konten yang penting untuk SEO Anda.

Mungkin Anda dapat menemukan cara alternatif untuk mendapatkan tautan tersebut di halaman yang tidak mengganggu desain baru.

Tim web saya selalu melakukan pengujian sebelum produksi. Apakah ini berbeda dengan pengujian SEO dalam pementasan?

MM: Apakah mereka menguji hal-hal tertentu yang dapat menyebabkan masalah SEO? Biasanya, bukan itu masalahnya.

Anda perlu memastikan bahwa mereka menguji secara khusus untuk elemen SEO yang kami ulas di webinar yang dapat memengaruhi kinerja Anda di Google.

[Slide] Bagaimana Pengujian QA untuk SEO Dapat Meningkatkan Traffic & Pendapatan Anda

Lihat SlideShare di bawah ini.

Bagaimana Pengujian QA untuk SEO Dapat Meningkatkan Traffic & Pendapatan Anda dari Jurnal Mesin Pencari

Kredit Gambar

Semua tangkapan layar diambil oleh penulis, Juli 2020