Cara membuat konten keren dalam 5 langkah mudah [infografis]

Bukan untuk menyombongkan diri terlalu keras, tetapi kami di Brafton tahu satu atau dua hal tentang membuat konten yang luar biasa. Bahkan, saya berani mengatakan kita tahu setidaknya lima hal tentang itu.

Oke, kami tahu lebih banyak, tetapi kami telah memadatkan seluruh dunia pemasaran konten menjadi lima langkah mudah hanya untuk Anda.

Baru-baru ini, saya duduk dengan dua tim pemasaran Brafton sendiri, Direktur Strategi Pemasaran Digital Jeff Baker dan Manajer Kreatif Lauren Fox. Kami memiliki percakapan yang mencerahkan dan mendalam tentang apa, tepatnya, yang membuat strategi pemasaran konten yang hebat.

Pro-tip: Selalu lihat kembali data Anda. Selalu.

1. Identifikasi audiens Anda dan kembangkan persona

"Anda tidak dapat mulai menulis apa pun sampai Anda tahu untuk siapa Anda menulis," kata Jeff. Saya akan mengambil kata-katanya untuk itu; Jeff benar-benar menulis (e) buku tentang masalah ini.

Persona duduk di jantung konten Anda, mengarahkan apa yang Anda tulis dan bagaimana Anda menulisnya. Singkatnya, mereka adalah identitas yang merangkum audiens Anda, mencirikan minat dan poin rasa sakit mereka.

Anda tidak dapat mulai menulis apa pun sampai Anda tahu untuk siapa Anda menulis.

Kunci untuk menciptakan persona yang efektif – dan tema yang akan Anda lihat di seluruh dunia pemasaran konten – adalah menggunakan data untuk menentukan audiens Anda . Anda perlu menemukan kesamaan yang mengelompokkan pembaca Anda ke dalam kategori yang berbeda dan dapat ditargetkan.

Untuk memulai, lihat platform analisis web Anda dan jawab pertanyaan berikut:

• Karakteristik demografis apa (usia, jenis kelamin, lokasi, dll.) yang paling sering Anda lihat?
• Manakah dari posting Anda yang paling sering dibaca? Apa kesamaan mereka?
• Manakah dari posting Anda yang paling jarang dibaca? Informasi apa yang menjadi fokus artikel ini, dan subjek apa yang mereka hindari?

Selain analitik web Anda, lihat profil media sosial Anda untuk panduan tambahan.

“Jika Anda mencari postingan yang mendapatkan interaksi yang baik, gunakan platform analitik tersemat mereka,” saran Lauren. “Anda juga dapat membuka profil pengguna tertentu untuk wawasan lebih lanjut.”

2. Ide dan rencanakan konten Anda

Sama seperti tinjauan analitik Anda membantu Anda menentukan persona Anda, demikian juga seharusnya itu mendikte konten yang Anda tulis.

Anda ingin menargetkan subjek yang menerima keterlibatan tertinggi – audiens Anda memberi tahu Anda apa yang diinginkannya berdasarkan klik, pembagian, dan unduhan, jadi mengapa mengabaikan informasi itu?

Ingatlah bahwa metrik situs Anda terkadang mengarah ke topik yang tidak Anda harapkan. Itu pasti terjadi pada kita.

“Kami berharap untuk menulis konten corong teratas, tetapi konten corong tengah kami yang paling konsisten dibagikan,” kata Jeff.

Singkirkan asumsi audiens Anda dan pilih topik konten berdasarkan apa yang berkinerja baik.

3. Petakan dan buat konten Anda

Setelah memilih topik, buat konsep konten Anda secara strategis dari atas ke bawah.

Mulailah dengan judul Anda, dan pilih sesuatu yang memikat audiens Anda dan mengarahkan mereka ke informasi yang akan mereka temukan di konten Anda. Secara pribadi, saya suka menggunakan Headline Analyzer untuk meninjau kekuatan headline saya. Saya akan merujuk ke alat ini beberapa kali saat membuat konten, karena terkadang penelitian saya selanjutnya mengubah arah karya tersebut.

Selanjutnya, identifikasi istilah kunci yang berhubungan dengan topik Anda. Anda ingin kata atau frasa yang dicari audiens Anda yang dapat Anda peringkatkan dengan mudah.

Juga, tinjau apa yang telah ditulis orang lain tentang masalah ini. Dalam pemasaran konten, kedalaman sering diabaikan. Google ingin mengembalikan artikel yang memberikan jawaban paling menyeluruh , jadi penting untuk menganalisis konten yang sudah ada dan mencoba memperbaikinya.

Untuk tugas khusus ini, Jeff dan Lauren adalah penggemar MarketMuse , sebuah platform yang menganalisis hasil pencarian teratas dan menunjukkan informasi umum dan berbeda di dalamnya. MarketMuse juga mengidentifikasi kesenjangan dalam konten, memberi tahu Anda apa yang harus disertakan.

Terakhir, analisis bagian yang telah Anda terbitkan dan cari peluang untuk membuat lebih banyak konten dengan topik yang sama. Seperti mengubah posting blog menjadi e-book dan meluncurkannya melalui email, atau membuat infografis yang menyoroti tips teratas dari blog yang sama dan berbagi di media sosial.

Misalnya, kami di Brafton saat ini membuat video untuk melengkapi beberapa karya kami yang berkinerja terbaik – pada dasarnya meluncurkan kembali konten dengan fitur tambahan.

4. Promosikan dan distribusikan

Ada tiga cara utama untuk menampilkan konten Anda di depan audiens Anda:

1. Blog dan profil sosial Anda. Publikasikan konten Anda di sini terlebih dahulu dan tarik pembaca reguler Anda.
2. Buletin email Anda. Mulai promosikan konten Anda di tempat lain untuk meningkatkan visibilitas. Lacak kapan email Anda menerima keterlibatan paling banyak, dan jadwalkan buletin Anda sesuai dengan itu.
3. lalu lintas organik. Dengan menyelesaikan audiens preemptive dan penelitian kata kunci, Anda tidak hanya memastikan konten yang Anda buat relevan, tetapi Anda juga menetapkan dasar untuk lalu lintas pencarian yang berkelanjutan. Dengan cara ini, konten Anda tidak gagal, melainkan terus menarik pengguna melalui penelusuran.

Anda juga harus memasarkan ulang aset individual untuk meningkatkan kesadaran merek dari waktu ke waktu. Dalam beberapa kasus, Anda dapat menggunakan respons audiens terhadap konten yang dipasarkan ulang untuk mengarahkan kampanye tambahan.

Misalnya, jika Anda mengirim aset tertentu ke pelanggan buletin Anda, buat kampanye tetes terkait dan targetkan orang-orang yang menyatakan minat pada awalnya.

5. Lacak hasil dan sesuaikan strategi Anda

Ingat bagaimana saya katakan sebelumnya bahwa informasi adalah tema konstan dalam pemasaran konten?

Aku serius.

Setelah konten Anda ditayangkan, Anda perlu meninjau data Anda secara konstan dan menggunakan temuan Anda untuk lebih memengaruhi strategi Anda. Tinjau Google Analytics – atau platform pilihan Anda – minimal setiap tiga bulan. Analisis topik dan aset apa yang paling sesuai dengan audiens Anda.

Setelah Anda melihat sebuah karya tampil dengan sangat baik, Anda dapat:

• Buat lebih banyak konten seperti itu, atau
• Bangun topik lebih lanjut, baik dengan memperbarui dan merilis kembali aset atau dengan menambahkan yang baru.

Analisis kami menunjukkan bahwa audiens Brafton menginginkan konten yang sangat terspesialisasi, berdasarkan hasil dan data. Jadi, alih-alih menulis daftar artikel dan kiat-kiat – yang awalnya kami pikir akan kami tulis – kami fokus pada topik seperti frekuensi iklan Facebook dan durasi sesi .

Anda telah menunjukkan kepada kami apa yang Anda suka, dan kami bertujuan untuk memberikannya. Konten Anda perlu mengambil pendekatan yang sama.

Ingat, data harus selalu memengaruhi strategi pemasaran Anda, bukan sebaliknya. Jika audiens Anda mengalihkan minat ke topik baru, sesuaikan postingan Anda. Demikian pula, perbarui atau revisi persona Anda jika jumlah pembaca Anda berubah.

Pemasaran konten adalah proses berkelanjutan, dengan setiap informasi memengaruhi langkah Anda selanjutnya.