Cara Membuat Iklan Luar Biasa untuk Facebook dan Twitter

Sebagian besar saran yang akan Anda temukan tentang menjalankan iklan sosial berbayar berkaitan dengan proses teknis di baliknya: tombol apa yang harus ditekan, tuas apa yang harus ditarik, dan sebagainya. Sangat penting untuk mempertajam keterampilan teknis ini, karena jika Anda dapat mengoperasikan pesawat, Anda dapat menerbangkannya ke berbagai tempat. Namun, jika pesawat Anda terlihat jelek, tidak ada yang mau terbang bersama Anda.

Anda bisa menjadi ahli dalam membuat kampanye di Twitter dan Facebook. Anda mungkin tahu bagaimana menargetkan orang yang tepat di tempat yang tepat pada waktu yang tepat. Sial, Anda bahkan bisa menargetkan daftar orang tertentu secara langsung. Kenyataannya, bagaimanapun, adalah bahwa tidak peduli seberapa baik Anda, kita semua sampai pada ini:

Atau ini:

Ini adalah bagian dalam proses yang menyebabkan banyak kesusahan bagi Anda yang terburu-buru atau tidak memiliki desainer.

Kenyataannya adalah bahwa pengalaman visual yang sebenarnya dari iklan Anda sama pentingnya dengan penargetan Anda, dan jika Anda tidak benar-benar mempercayainya, maka Anda sedang dalam kebangkitan yang kasar. Masuk ke "umpan" dengan materi iklan yang membosankan atau buruk seperti pergi ke koloseum Romawi dengan senjata nerf.

Jadi apa yang Anda lakukan jika Anda tidak memiliki desainer?

Ada beberapa cara cepat dan (relatif) mudah untuk menghasilkan kreatif untuk iklan Twitter atau Facebook Anda dan membuatnya menonjol dari yang lain. Dalam posting ini, saya akan menguraikan sejumlah tip dan trik untuk membuat iklan sosial berbayar yang menarik secara visual dan dapat diklik untuk Facebook dan Twitter.

TERKAIT: Apakah Iklan Facebook Efektif?

Memulai: Ketahui Ukuran Iklan Twitter / Facebook Anda

Sangat penting untuk mengetahui dimensi untuk iklan Facebook dan Twitter, karena jika tidak, ukuran yang Anda miliki akan dimanipulasi (diregangkan dan diubah ukurannya) dan akan tampak pixelated, terdistorsi, atau sekadar aneh.

Ukuran Iklan Twitter

• Tampilan minimum untuk diperluas: 440 X 227 piksel

• Maksimum untuk ditampilkan diperluas: 1024 X 512 piksel

• Muncul di aliran diciutkan pada 506 X 253:

Ukuran Kartu Twitter

• Kartu Lead Gen: 800 X 200 piksel

• Kartu situs web: 800 X 320 piksel:

• Aplikasi Gambar: 800 X 320 piksel:

Ukuran Iklan Facebook

Untuk Facebook, saya merekomendasikan ukuran universal 1200 X 628 piksel untuk iklan apa pun yang hanya menggunakan gambar. Alasannya adalah Facebook akan menggunakan ukuran yang lebih besar ini untuk umpan berita dan secara otomatis mengubah ukurannya agar sesuai dengan penempatan kecil lainnya. Saat Anda beralih dari ukuran yang lebih besar ke yang lebih kecil, tidak ada penurunan kualitas gambar.

Untuk iklan carousel, Anda ingin setiap gambar berukuran 600 X 600 piksel.

Menemukan Gambar yang Tepat untuk Iklan Facebook dan Twitter

Sangat penting untuk memilih gambar yang "benar" dalam hal iklan media sosial Anda. Anda harus memiliki pola pikir untuk memperlakukan materi iklan Anda lebih sebagai bagian dari strategi Anda dan bukan sebagai renungan . Perlu diingat bahwa tujuan iklan tidak hanya untuk mendorong klik dan keterlibatan, tetapi klik dan keterlibatan yang Anda inginkan .

Manusia diprogram untuk merespons rangsangan visual secara emosional. Ketika saya mengatakan "tanggapi secara emosional," saya tidak hanya merujuk pada tampilan ekstrem yang menyayat hati.

Respons emosional bisa sehalus rasa ingin tahu, humor, geli, atau pesona kecil. Inti dari strategi sosial berbayar Anda (atau strategi pemasaran apa pun, sebenarnya) adalah berfokus pada pengalaman pengguna. Di media sosial, bagian pertama dari pengalaman itu adalah elemen kreatif, salinan, dan akibatnya, respons emosional.

Ada banyak cara untuk memadukan emosi halus ke dalam iklan Anda. Di bawah ini adalah beberapa contoh yang telah bekerja sangat baik dalam kampanye saya.

Humor / Pesona

Jika Anda pernah mengunjungi situs web kami baru-baru ini, Anda mungkin pernah melihat pria kecil ini. Selain terpilih sebagai tujuan untuk kampanye pemasaran ulang kami, dia telah meraih banyak kesuksesan di media sosial secara umum. Iklan khusus ini (untuk kampanye Twitter) secara konsisten mendorong keterlibatan tinggi di semua kampanye, tetapi mengapa?

Selain mengiklankan sebagian besar konten (Meretas AdWords), anak kecil yang ditampilkan dalam iklan itu menyenangkan dan menawan. Meretas AdWords adalah proposisi nilai inti di sini, dan itulah alasan utama Anda mengeklik, tetapi fakta bahwa anak kecil berpakaian seperti orang dewasa itu lucu dan cukup ramah sehingga Anda mungkin hanya "menyadarinya", bahkan jika Anda ' tidak fokus pada penawaran itu sendiri.

Ini tidak licik atau manipulatif, karena pada akhirnya itu adalah konten pendidikan yang bagus dan materi iklannya RELEVAN. Anak kecil itu memperkuat pemosisian kami yang disederhanakan dan mudah didekati; panduan kami berwawasan dan teknis, tetapi juga dapat diakses.

Apakah Anda mengunduh panduan atau tidak, anak Peretasan AdWords tetap mengagumkan dan membuat kebanyakan orang tersenyum atau menunjukkan kepada teman mereka. Tidak terlalu banyak iklan yang bisa melakukan itu.

Emosi Itu Menular

Jika Anda menggunakan orang-orang dalam iklan Anda dan mereka menyampaikan emosi tertentu, itu sifat manusiawi untuk mencerminkannya sampai batas tertentu. Inilah sebabnya tawa itu menular. Ingatlah hal ini saat memutuskan materi iklan Anda. Jika Anda memiliki konten yang akan membahas sesuatu yang sangat membuat pengguna frustrasi, Anda dapat menggunakan gambar yang mencerminkan ini atau gambar yang menyampaikan hasil akhir dari proposisi nilai Anda, apakah itu kepuasan, kelegaan, atau kegembiraan seperti yang dicontohkan di atas.

20-Minute PPC Work Week adalah panduan yang mendefinisikan alur kerja yang terbukti dan konsisten yang membantu Anda mengelola iklan PPC hanya dalam 20 menit seminggu. Materi iklan dalam iklan di atas memperkuat pesan itu.

Pemosisian Merek dan Konsistensi Warna

Jadi, Anda akan mempromosikan merek Anda di media sosial kepada calon audiens yang belum pernah melihat atau mendengar tentang Anda sebelumnya. Bagaimana Anda memastikan bahwa iklan Anda menciptakan persepsi yang diinginkan tentang bisnis Anda? Ini semua tentang membuat kesan pertama yang baik (permainan kata-kata).

Sayangnya, seperti dunia nyata, pemasaran berhubungan dengan penilaian langsung dari orang asing berdasarkan rangsangan visual. Baik Anda secara langsung mempromosikan merek Anda (yaitu situs web Anda) atau secara tidak langsung melalui konten, nama permainannya adalah konsistensi.

Saya memiliki beberapa promosi berbeda yang berjalan pada waktu tertentu dalam strategi sosial berbayar saya. Banyak di antaranya berfokus pada konten pendidikan yang memerlukan pengisian formulir untuk diunduh. Satu hal yang selalu saya pastikan tentang materi iklan ini adalah semuanya konsisten. Idenya adalah, dari waktu ke waktu, apakah pengguna telah mengambil tindakan atau tidak, mereka akan mengaitkan merek kita dengan isyarat visual spesifik yang mereka temui. Pada akhirnya, harapannya adalah bahwa ini akan membangun pengakuan dan memengaruhi tindakan di masa depan.

Saya menggunakan konsistensi dalam beberapa cara:

1. Gambar : Saya telah menggunakan anak-anak PPC dalam sejumlah promosi panduan. Ini membentuk keakraban dan harapan jika dilihat beberapa kali.
2. Warna : Saya menggunakan warna tertentu untuk secara konsisten menekankan teks tertentu dalam iklan. Ini juga merupakan warna primer dan sekunder WordStream. Warna sekunder dikaitkan dengan pengambilan tindakan (warna tombol), yang akan saya bahas lebih detail nanti.
3. Logo: Ini mungkin tampak jelas, tetapi ketika logo Anda ada pada gambar atau gambar itu "disponsori oleh", itu akan membawa asosiasi iklan. Perlu diingat bahwa tidak SELALU harus ditempatkan pada gambar. Jika Anda merasa itu akan membuat iklan Anda tampak berantakan atau Anda mencoba untuk tetap sejalan dengan aturan 20% Facebook, biarkan saja. Iklan tersebut akan secara jelas disponsori oleh merek Anda.

Berikut beberapa contoh cara menggunakan warna untuk mencapai konsistensi visual.

Seperti yang Anda lihat pada contoh iklan Facebook di atas, saya biasanya menggunakan warna biru primer WordStream untuk teks dengan warna oranye sekunder untuk kata kunci yang selaras dengan proposisi nilai. Tujuannya adalah untuk menarik perhatian sekaligus mendorong pengenalan merek. Warna-warna ini dipilih untuk mengasosiasikan oranye dengan tindakan yang diinginkan.

Namun, strategi ini tidak ditetapkan di batu. Terkadang, saya menggunakan warna tertentu untuk tujuan lain.

Dalam iklan ini, saya menggunakan warna biru elektrik pada kata "Hebat" untuk mengarahkan mata pengguna ke halaman arahan dengan warna yang sama di belakangnya. Elemen lain seperti mouse yang dicolokkan ke kata "halaman" membantu mencapai hal ini juga.

Asumsi saya adalah bahwa saya memiliki waktu kurang dari tiga detik tidak hanya untuk menarik perhatian pengguna, tetapi untuk menyampaikan pesan, baik mereka membaca teks atau tidak. Saya mencoba membuat hubungan antara teks dan gambar selancar mungkin di benak pengguna. Semakin cepat mereka memahami sesuatu (saya sedang berbicara milidetik), semakin mudah keputusan untuk bertindak. Ini adalah alasan utama mengapa gambar dengan makanan mendorong lebih banyak interaksi dibandingkan gambar lainnya. Sekilas tentang ini…

… Dan otak Anda berkata "Saya ingin itu" lebih cepat dari yang Anda sadari. Kecuali jika Anda tidak suka pizza tentunya, dalam hal ini saya tidak yakin bagaimana saya bisa membantu Anda. Ini juga menjelaskan alasan mengapa orang yang menarik entah bagaimana sangat populer di Instagram, tetapi saya tidak akan membahasnya.

Saya tidak mengaku sebagai ahli psikologi dengan cara apa pun, tetapi saya memiliki pemahaman yang cukup baik tentang perilaku manusia. Saya telah mengembangkan strategi ini dari waktu ke waktu menggunakan pemahaman ini bersama dengan pengalaman dan pengamatan saya sendiri tentang bagaimana saya bereaksi terhadap iklan yang saya lihat. Namun, saya memiliki data untuk mendukung beberapa strategi ini.

Menggunakan Semangat dan Ruang Negatif di Iklan Facebook / Twitter

Sebelum saya beralih ke cara "cepat dan mudah" untuk membuat iklan ini, seperti yang saya janjikan, saya ingin membahas satu topik terakhir tentang warna, dan kali ini saya membawa data untuk mendukung saya.

Saya telah bereksperimen dengan berbagai versi materi iklan, dan menemukan bahwa dalam hal media sosial, penggunaan semangat dan ruang negatif dapat memberikan keajaiban bagi kampanye Anda.

Jadi, apakah ruang negatif itu?

Sederhananya, ruang negatif adalah ruang kosong di sekitar dan di antara objek. Ini memainkan peran besar dalam seberapa menarik sesuatu terlihat secara artistik. Salah satu contoh terbaik ruang negatif dalam pencitraan merek adalah logo FedEx yang sudah sangat dikenal:

Beberapa orang bahkan tidak menyadari bahwa ruang negatif antara "E" dan "x" pada logo FedEx membentuk panah. Namun, begitu mereka melihatnya, biasanya hal itu benar-benar mengejutkan mereka, karena efektif dan halus.

Saya memperhatikan seberapa besar dampak yang dapat ditimbulkan saat menjalankan iklan Facebook untuk bisnis saudara perempuan saya, sebuah sekolah dansa yang berbasis di Wrentham, Massachusetts.

Berikut adalah dua versi bersaing dari materi iklan yang kami pertimbangkan untuk iklan yang akan mengarahkan pengguna yang ditargetkan ke situsnya.

Iklan 1:

Iklan 2:

Percaya atau tidak, iklan kedua benar-benar menghancurkan iklan pertama dalam hal kinerja. Keduanya berjalan untuk jangka waktu yang sama, dan iklan kedua menghasilkan hampir 20X lebih banyak klik. Hasilnya, skor relevansi lebih tinggi, biaya lebih rendah, dan jangkauan lebih besar.

Kedua iklan tersebut memiliki salinan dan merek yang sama, jadi mengapa kinerja sangat berbeda? Mengingat sifat keseluruhan desain Facebook, penggunaan ruang negatif pada gambar kedua membuat iklan jauh lebih terlihat dan menarik secara estetika dalam umpan berita dan penempatan lainnya - ini benar-benar "muncul".

Meskipun teori ruang negatif berada di luar cakupan posting ini, ruang negatif sangat penting dalam menciptakan sesuatu yang akan digunakan oleh pengguna Anda karena otak manusia dengan cepat membedakan saat digunakan.

Semangat

Saya juga telah bereksperimen dengan semangat dan saturasi iklan saya untuk melihat apakah iklan tersebut menonjol dengan cara yang lebih efektif bagi pemirsa target. Mereka lakukan.

Berikut dua contoh penting dari Twitter:

Versi 1:

Versi 2:

Kedua iklan ini saling berhadapan dalam kampanye yang sama dengan salinan yang sama.

Rasio keterlibatan versi 1 = 1,36%

Rasio keterlibatan versi 2 = 1,70%

Bukan peningkatan yang ekstrem dalam keterlibatan, tetapi tentu saja cukup untuk membuat perbedaan. Kedua tweet berjalan dalam jumlah waktu yang sama (2 hari), dan versi kedua menerima lebih dari 4.000 tayangan lebih banyak sebagai hasil dari tingkat keterlibatan yang lebih tinggi. Peningkatan tayangan tersebut menghasilkan lebih banyak konversi dengan biaya yang lebih rendah. Keterlibatan adalah efek domino.

Iklan kedua telah meningkatkan kecerahan warna dan sedikit peningkatan saturasi. Hasil akhirnya adalah gambar yang lebih hangat yang memancarkan kepositifan lebih dari yang pertama.

Saya mengalami hasil serupa dalam tes ini. Iklan kedua memiliki keterlibatan yang meningkat, lebih banyak penayangan media, dan lebih banyak kesuksesan secara keseluruhan. Penting untuk dicatat bahwa saya hanya sedikit mengubah semangat dan saturasi dalam tes ini - semuanya dalam jumlah sedang. Anda tentu tidak ingin iklan Anda terlihat seperti Oompa Loompa di bawah lensa inframerah.

Vibrancy PLUS Ruang Negatif

Iklan di bawah ini menggunakan semangat dan ruang negatif untuk mencapai keterlibatan dan kesuksesan yang lebih tinggi.

Anda dapat dimaafkan jika berpikir bahwa iklan kami hanya berhasil karena penggunaan anak-anak yang lucu (meskipun tentu saja tidak ada salahnya). Iklan di atas secara konsisten mengungguli iklan di bawah ini di saluran sosial berbayar kami. Selain perbedaan citra, yang di atas lebih lugas. Ini melompat dari layar dan memberi tahu Anda tentang semuanya dengan segera. Ruang negatif dan warna kontras yang digunakan membantu menarik perhatian Anda ke sana, sedangkan teks menyampaikan proses tiga langkah dari Perata Kinerja AdWords kami tanpa benar-benar menjelaskannya.

Penegasan ini juga tidak hitam dan putih (sekali lagi, permainan kata yang paling pasti dimaksudkan). Iklan di bawah ini telah mendorong volume konversinya, hanya lebih sedikit dari yang lain. Saya hanya menjelaskan "titik kritis" dalam kinerja, yang sebenarnya dapat membuat perbedaan besar.

Menggunakan Banyak Gambar

Twitter dan Facebook (termasuk Instagram) memungkinkan Anda membuat iklan yang menggunakan banyak gambar. Jika Anda cukup ambisius, ini dapat memungkinkan peluang kreatif yang hampir tak ada habisnya untuk meningkatkan keterlibatan dan meningkatkan pengalaman pengguna. Anda tidak perlu lagi khawatir tentang menyampaikan pesan dalam satu iklan - Anda sekarang memiliki hingga empat atau lima peluang.

Beberapa Gambar di Iklan Facebook

Facebook memungkinkan Anda menggunakan banyak gambar, yang dikenal sebagai "iklan carousel". Anda dapat menyertakan hingga lima gambar, dan masing-masing harus mematuhi aturan teks Facebook satu per satu.

Saya menggunakan fitur ini untuk menjelaskan proses menjalankan Perata Kinerja AdWords kami dengan lebih baik. Ketiga langkah tersebut masing-masing diuraikan oleh gambarnya sendiri. Ini dirancang untuk membatasi jumlah "gesekan" yang dimiliki pengguna tentang menghubungkan akun mereka. Ini menunjukkan bahwa prosesnya cepat, mudah, dan aman.

Beberapa Gambar di Iklan Twitter

Yang ini sedikit trik karena Anda tidak dapat melakukannya dalam "iklan Twitter" itu sendiri.

Untuk mendapatkan efek ini, buat tweet yang Anda inginkan secara organik dan tambahkan hingga empat gambar. Setelah selesai, masuk ke iklan Twitter dan pilih tweet untuk mempromosikannya. Setelah dipromosikan, Anda dapat kembali dan menghapus yang organik jika Anda suka.

Taktik ini membujuk pengguna untuk terlibat dengan gambar Anda (tampilan media), yang secara dramatis dapat meningkatkan tingkat keterlibatan Anda. Meskipun belum diuji secara menyeluruh (belum), sejauh ini saya telah melihat indikasi yang cukup baik bahwa teknik ini dapat membantu iklan berkinerja kuat.

Trik Bonus: Buat dimensi gambar Anda sedikit lebih besar daripada yang akan ditampilkan tanpa perluasan di feed. Jika tampaknya cukup menarik, reaksi langsungnya adalah mengeklik gambar untuk meluaskannya, meningkatkan keterlibatan tampilan media.

Alat untuk Membuat Iklan Facebook dan Twitter Anda

Masalah terbesar saat membuat iklan sebenarnya memiliki gambar untuk memulai. Bahkan jika Anda memiliki gambar di halaman arahan, gambar tersebut mungkin terlalu kecil untuk secara efektif mengisi ruang 1200 X 628, misalnya. Jika itu masalahnya, Anda memiliki sejumlah opsi yang tersedia untuk digunakan.

Pixabay

“Semua gambar dan video di Pixabay dirilis tanpa hak cipta di bawah Creative Commons CC0. Anda dapat mengunduh, memodifikasi, mendistribusikan, dan menggunakannya bebas royalti untuk apa pun yang Anda suka, bahkan dalam aplikasi komersial. Atribusi tidak diperlukan. ” Pernyataan dari situs Pixabay ini memberi tahu Anda semua yang perlu Anda ketahui. Meskipun pilihan Anda lebih terbatas daripada layanan berbayar, Pixabay memungkinkan Anda dengan cepat menemukan gambar untuk digunakan, dan Anda mendapatkan ketenangan pikiran bahwa Anda tidak akan mengajukan gugatan terhadap Anda.

iStock

Meskipun iStock tidak gratis, bung, ini luar biasa. Situs web iStock menawarkan banyak sekali foto yang, setelah dibeli, 100% milik Anda untuk digunakan selamanya. Semua "anak bisnis" yang kami gunakan berasal dari iStock, dan kami berterima kasih untuk itu. Hal terbaik tentang iStock adalah kualitas gambar yang dapat Anda beli. Saya sarankan mengunduh ukuran terbesar untuk gambar yang Anda inginkan sehingga Anda memiliki fleksibilitas untuk mengubah ukuran tanpa mengorbankan kualitas.

CompFight

CompFight adalah mesin pencari Flickr yang memungkinkan Anda mencari melalui album gambar publik di Flickr. Namun, berhati-hatilah, karena tidak semua gambar dilisensikan di bawah Creative Commons, dan penggunaan komersial (yaitu menggunakannya dalam iklan) mungkin dilarang oleh pengguna individu dan pemilik hak atas gambar tersebut. Jika Anda menemukan gambar yang Anda suka, berhati-hatilah untuk memastikan bahwa Anda diizinkan secara hukum untuk menggunakannya untuk tujuan komersial.

MorgueFile

MorgueFile adalah sumber gambar gratis yang bagus. Kualitasnya beragam - beberapa gambar di situs sangat bagus, sedangkan yang lain buruk - tetapi ini adalah tempat lain yang dapat Anda tuju untuk mencari gambar yang dapat digunakan dalam materi iklan Anda.

Mengedit Iklan Facebook dan Twitter Anda

Setelah Anda mendapatkan gambar, Anda harus memiliki sarana untuk mengubahnya. Photoshop adalah pilihan pertama yang jelas, tetapi katakanlah Anda tidak memilikinya atau tidak terlalu mahir dengannya. Anda tidak sendirian, dan ada banyak opsi gratis yang tersedia.

Editor Pixlr

Pixlr Editor adalah Photoshop orang miskin, tetapi jangan biarkan hal itu membodohi Anda dengan berpikir itu menghasilkan hasil yang murah. Pixlr menawarkan berbagai opsi dalam hal mengedit gambar yang membuatnya sangat mirip dengan menggunakan Photoshop. Anda dapat dengan mudah mengunggah gambar yang disimpan, mengubah ukurannya, dan menyesuaikan kecerahan dan saturasi.

Canva

Canva menyederhanakan desain grafis dan memungkinkan Anda menarik dan melepas gambar, serta menambahkan teks dan opsi estetika lainnya. Sederhana namun efektif!

TL; DR - Singkatnya Membuat Iklan Facebook dan Twitter yang Luar Biasa

Postingan ini sudah lama, jadi untuk memudahkan anda yang tidak punya banyak waktu, berikut kalimat “too long; tidak membaca ”ringkasan poin utama saya:

• Ketahui ukuran Anda: Sesuaikan seperlunya untuk menghindari gambar piksel.
• Temukan gambar yang tepat : Gunakan gambar iklan sebagai bagian dari strategi pemasaran Anda. Manfaatkan emosi dan selaraskan dengan tujuan Anda.
• Gunakan warna dan konsistensi merek : Gunakan warna untuk memperkuat kesadaran / pengenalan merek selain menyelaraskannya dengan tindakan dan kata kunci yang diinginkan.
• Memanfaatkan semangat dan ruang Negatif: Otak kita terhubung untuk memperhatikan hal-hal yang "menonjol" di lingkungan kita. Gunakan dua elemen ini untuk memanfaatkannya.
• Gunakan beberapa gambar dalam "carousel": Tingkatkan interaksi, tingkatkan kreativitas, perkuat pesan, dan perkuat proposisi nilai.
• Edit gambar: Gunakan opsi dan alat yang paling sesuai dengan waktu dan anggaran Anda.

Jika Anda telah menghabiskan waktu untuk mempelajari cara kerja beriklan di media sosial, Anda mungkin juga menghabiskan sedikit waktu agar terlihat bagus melakukannya.