Cara Membuat Bisnis Anda Terdaftar di Bing! (jalan yang benar)

Diterbitkan: 2021-02-09

Cara Membuat Bisnis Anda Terdaftar di Bing! (jalan yang benar)

Penelusuran adalah tempat terjadinya bisnis yang sedang berkembang di seluruh dunia. Lalu lintas mesin pencari adalah salah satu segmen pemasaran terbesar di dunia, menjadikan SEO sebagai salah satu strategi terpenting untuk pertumbuhan bisnis online modern.

Mesin pencari Bing Microsoft bukanlah yang terbesar – berada di urutan kedua setelah Google yang dominan – tetapi lebih dari 10 tahun setelah diluncurkan, Bing mulai menjadi faktor yang relevan untuk pertumbuhan merek. Jadi, inilah cara untuk terdaftar di Bing.

Mendapatkan situs web Anda di Bing itu mudah, dan langsung. Perayap web Microsoft dirancang untuk menemukan dan merayapi situs secara otomatis, tetapi ada beberapa langkah penting untuk memastikan bisnis Anda dioptimalkan dengan baik untuk pertumbuhan. Dengan lebih dari 1 miliar kunjungan bulanan, dan peningkatan pendapatan 14% YoY pada tahun 2019 saja, mesin pencari menunjukkan pertumbuhan berkelanjutan yang menjadikannya jalur tambahan yang penting untuk pemasaran masuk.

Pemasar bertanya pada diri sendiri "bagaimana cara mendapatkan bisnis saya di Bing?" bisa tenang mengetahui bahwa itu super sederhana. Kemungkinan besar Anda tidak perlu melakukan apa pun. Tetapi untuk hasil terbaik dan pertumbuhan pendapatan jangka panjang yang lebih baik, Anda pasti ingin memastikan bahwa SEO situs Anda diatur dengan benar!

Cara terdaftar di Bing dengan cara mudah: tidak melakukan apa-apa

Anda tidak perlu melakukan apa pun.

Sama seperti Google dan mesin pencari umum lainnya, Bing Microsoft menggunakan "bot" perayapan web untuk berpindah dari tautan ke tautan, dan domain ke domain untuk menemukan halaman baru dan situs baru. Dengan merayapi web, Bingbot dapat menemukan situs Anda secara alami, merayapi/merender setiap halaman dan kemudian memutuskan apakah dan di mana memasukkannya ke dalam indeks pencarian.

Perayap web Bingbot – terkadang disebut “laba-laba” pengindeksan – menggunakan algoritme untuk melompat dari halaman ke halaman (menggunakan tautan) dan kemudian menentukan situs mana yang akan diindeks dan seberapa sering untuk merayapinya.

Bot ini merayapi miliaran situs web setiap hari – tanpa mengubahnya atau menyakitinya – dan, seiring berjalannya waktu, ia akan menemukan situs web dan bisnis secara otomatis semuanya tanpa perlu diminta.

Jadi untuk terdaftar di Bing Anda tidak perlu melakukan apa-apa. Tetapi ada cara untuk mengoptimalkan situs Anda untuk pengindeksan yang lebih baik, lebih andal, dan untuk meningkatkan lalu lintas SEO. Seiring berjalannya waktu, bot mesin pencari dan algoritme pengindeksan akan menyortir halaman dan mengidentifikasi konten duplikat, konten bernilai rendah, atau URL yang tidak relevan dan menjauhkannya dari indeks. Tautan berharga akan ditambahkan ke indeks sehingga dapat muncul di hasil pencarian.

Jika Anda ingin tahu cara membuat bisnis Anda di Bing persis seperti yang Anda inginkan – ada beberapa langkah yang dapat Anda ambil…

Pengoptimalan pengindeksan

Bingbot menggunakan sistem rendering Microsoft Edge (dengan Chromium), jadi bisnis yang ingin tahu cara terdaftar di Bing harus memastikan situs mereka dirender dengan benar di browser ini dan browser lainnya.

Dengan menggunakan mesin berbasis Chromium, algoritma mesin pencari Bing menggunakan sebagian besar proses rendering yang sama seperti Google – tetapi itu tidak berarti mereka menangani pengindeksan yang sama. Bahkan jika keduanya menggunakan banyak sinyal yang sama.

Mengoptimalkan dan mengontrol pengindeksan pada Bing melibatkan beberapa sumber daya SEO penting yang penting:

  • Peta Situs
  • File robots.txt
  • Perintah robot HTML
  • Kemampuan merangkak secara umum

Masing-masing elemen ini adalah (biasanya) bagian standar dari sebuah situs web dan secara fundamental dapat mengontrol pengindeksan di mesin pencari – termasuk Google dan Bing.

Peta Situs adalah salah satu cara untuk membantu bot pengindeksan menemukan semua halaman penting di situs Anda. Peta situs hanyalah file (biasanya tidak terlihat oleh orang, tetapi dapat dilihat oleh bot) yang diunggah ke situs dan yang merupakan daftar semua URL publik. Bot pengindeksan dapat berpindah dari URL ke URL dan mengindeks setiap halaman dengan mudah, hampir semuanya sekaligus. Microsoft memberikan instruksi tentang cara memasukkan bisnis Anda ke Bing menggunakan peta situs.

Banyak platform pembuatan situs dan sistem manajemen konten (CMS) akan menyediakan opsi untuk membuat peta situs. Kemudian dengan peta yang dibuat, ada beberapa cara untuk mengirimkannya:

  • Dengan mengiklankan peta situs di file robots.txt Anda menggunakan peta Situs: direktif (misalnya: Peta Situs: http://www.example.com/sitemap.xml )
  • Dengan melakukan ping ke Bing menggunakan permintaan HTTP
  • Di akun Alat Webmaster Bing, baik langsung dari widget Peta Situs di Dasbor situs Anda atau menggunakan fitur Peta Situs lengkap.

File robots.txt dapat membantu mengontrol direktori dan file mana di server web Anda yang boleh dikunjungi oleh mesin pencari. Bisnis cara ini secara luas dapat mengecualikan direktori tertentu dari yang merangkak - sementara secara eksplisit memberikan izin untuk BingBot merangkak direktori / kategori / halaman yang mereka ingin dijelajahi dan diindeks.

Untuk mendapatkan bisnis Anda di Bing dengan benar – sambil mengontrol halaman yang tidak ingin diindeks – pemilik bisnis dapat mengatur robots.txt mereka di Alat Webmaster Bing. Akun alat Webmaster juga menawarkan alat penguji robots.txt untuk memastikan file diatur dengan benar.

File robots.txt ini harus ditempatkan di akar domain situs – sehingga perayap web dapat menemukannya dengan cepat dan mudah.

Terakhir, ada tag meta robot – yang dapat ditempatkan di HTML setiap URL halaman (Google sebenarnya menyarankan untuk menggunakan ini daripada perintah file robots.txt). Bing mendukung dan mematuhi perintah ini, yang dapat diterapkan sama untuk Google – artinya jika situs Anda sudah memiliki perintah ini untuk Google SEO maka Anda tidak perlu mengubah apa pun.

Anda dapat mengganti nama generik = "robot" dengan nama = "bingbot" atau nama = "msnbot" untuk membatasi tag meta hanya berlaku untuk pengindeksan Bing.

Perintah-perintah ini meliputi:

  • <meta name="robots" content="noindex">
  • <meta name="robots" content="nofollow">
  • <meta name="robots" content="noarchive">
  • <meta name="robots" content="nocache">
  • <meta name=”robot” content=”noodp”>
  • <meta name="robots" content="nosnippet">
  • <meta name="robots" content="max-snippet:[number]">
  • <meta name=”robots” content=”max-image-preview:[value]”>
  • <meta name=”robots” content=”max-video-preview:[number]”>

Dan untuk mengontrol bagaimana bisnis Anda terdaftar di Bing (atau halaman mana yang tidak terdaftar), Anda dapat menggabungkan perintah ini: seperti misalnya:

  • <meta name=”robots” content=”noindex, nofollow”>.

Untuk mengontrol dengan tepat bagaimana situs Anda muncul di hasil pencarian Microsoft Bing daripada Anda dapat menggunakan alat ini untuk menunjukkan URL/halaman apa yang Anda lakukan dan tidak ingin diindeks. Algoritme mereka juga memperhatikan elemen situs seperti bilah navigasi, struktur situs, peta situs, dan lainnya untuk menentukan halaman apa yang cukup berharga untuk diindeks – jadi memahami elemen ini akan membantu Anda memahami bagaimana situs Anda muncul di hasil pencarian.

Jika tidak, bisnis harus memastikan bahwa situs mereka dapat dilihat dan ditampilkan oleh laba-laba pengindeksan Bing. Pastikan elemen di halaman (seperti konten JavaScript dan Flash) dimuat dengan benar dan dapat dirender di platform desktop dan seluler.

Tidak seperti Google, Bing dapat merender dan memahami konten Flash tetapi memastikan sumber daya situs seperti skrip, file CSS, konten multi-media, dan elemen UX semuanya dimuat dengan benar sangat penting untuk memastikan situs Anda diindeks dengan benar. Verifikasi dengan memeriksa halaman Anda di Alat Pengujian Situs Mobile-Friendly atau di alat Inspeksi URL.

Cara mendapatkan hasil Bing Shopping

Bing menawarkan saluran terpisah untuk hasil "belanja" di mana pengecer online dapat menampilkan produk mereka di satu saluran hasil pencarian terfokus eCommerce pusat.

Tab Belanja Bing berbeda dari hasil pencarian biasa karena secara khusus menampilkan hasil pencarian produk – termasuk dengan detail tambahan seperti info produk, harga, peringkat produk, dll. Ini adalah peluang besar bagi pengecer produk. Rata-rata RKT iklan Bing sekitar 50% lebih tinggi dari Google, dan dengan rata-rata biaya per klik yang lebih rendah di hampir semua industri, menjadikan bisnis Anda di Bing sekarang lebih penting dari sebelumnya!

Hasil belanja sekarang menjadi bagian penting dari strategi pertumbuhan eCommerce.

Hasil belanja Bing juga hanya tersedia melalui Microsoft Ads melalui "Kampanye Belanja", dan harus disiapkan menggunakan akun Microsoft Merchant Center yang menyertakan katalog produk dan spesifikasi produk yang diimpor. Bisnis perlu mengimpor informasi ini ke akun mereka, untuk membuat “katalog”, tetapi detail ini penting karena merupakan kunci untuk mengurangi hambatan konversi dan meningkatkan RKT dan rasio konversi.

Untuk memulai kampanye Belanja Bing, ikuti langkah-langkah berikut:

  1. Klaim domain Anda di Alat Webmaster Bing
  2. Buat toko Anda di dalam Bing Merchant Center
  3. Unggah katalog produk Anda. Ikuti petunjuk untuk ini dengan bantuan dari Microsoft.
    • Navigasikan ke Alat > Microsoft Merchant Center .
    • Pilih toko yang ingin Anda unggah.
    • Klik pada tab Manajemen Katalog dan kemudian pada "Buat Katalog Baru"
    • Kirim file umpan Anda. File feed harus berupa teks biasa yang dibatasi tab dengan ekstensi: .txt, .zip, .gz, .gzip, .tar.gz, .tgz. Mereka hanya mendukung file XML jika itu adalah file XML berformat Google yang ada.
  4. Selanjutnya buka akun Microsoft Advertising Anda, navigasikan ke Semua Kampanye , pilih "Kampanye" dan kemudian klik tombol buat kampanye untuk membuat "Kampanye Belanja".

Selain itu, ada cara mudah untuk menampilkan produk bisnis Anda di Bing jika Anda sudah menggunakan Google: bisnis yang melakukan SEM Google dan Bing, dapat mengimpor kampanye langsung dari Google Ads! Dalam Microsoft Merchant Center, pertama-tama pastikan untuk menyiapkan kampanye belanja – menggunakan langkah-langkah di atas.

Untuk melakukan ini, pergi ke bagian atas halaman, klik "Impor Kampanye" dan kemudian klik "Impor dari Google Ads" (atau di menu di bagian atas halaman, klik "Impor" dan kemudian klik "Impor dari Google Iklan"). Kemudian ikuti langkah-langkah untuk masuk ke akun Google Ads Anda, pilih kampanye yang Anda inginkan, dan pilih “Pilih Opsi Impor”. Terakhir: klik "Impor" atau "jadwalkan."

Tetapi ingat bahwa Bing Shopping bekerja menggunakan platform periklanan mereka dan karena itu merupakan bagian dari model pemasaran bayar per klik mereka.

Mendapatkan bisnis Anda di Bing's Places (dan Bing Maps)

Saluran Places untuk Bisnis Bing setara dengan Google Bisnisku – sebuah cara untuk membangun kehadiran pusat bisnis secara online sambil juga menyediakan langkah-langkah untuk mengklaim lokasi fisik di peta Bing.

Pemilik bisnis dapat mengiklankan bisnis mereka ke Bing Places secara gratis dan memiliki opsi untuk satu atau beberapa lokasi.

Berikut adalah cara untuk mendapatkan bisnis Anda di Bing's Places:

  • Daftar untuk mulai menyiapkan atau mengklaim bisnis Anda. Jika Anda sudah memiliki akun Google Bisnisku, Anda dapat mengimpor detail dari sana.
  • Klaim bisnis Anda jika sudah muncul di peta Bing.
  • Lengkapi daftar profil Anda dengan detail seperti foto, layanan, operasi kami, info kontak, dll.
  • Verifikasi daftar Anda dan lindungi dengan opsi keamanan.

Untuk terdaftar di Bing, Anda mungkin tidak perlu melakukan apa pun – seperti halnya situs web Anda – mungkin saja lokasi bisnis Anda sudah diketahui oleh mesin telusur dan bisnis Anda mungkin sudah muncul di peta. Namun untuk mengontrol dan mengoptimalkan keberadaan peta Anda dan bagaimana bisnis Anda muncul di mata pencari, Anda dapat mengklaim bisnis Anda menggunakan Places.

Untuk mengklaim bisnis Anda, Anda dapat mengetikkan nomor telepon, nama bisnis, atau lokasi bisnis Anda untuk mengetahui apakah bisnis Anda sudah terdaftar. Jika Anda tidak dapat menemukan bisnis Anda, cukup pilih "bisnis baru" dan siapkan bisnis Anda dengan mengikuti petunjuknya.

Untuk memverifikasi kepemilikan, Bing akan mengirimkan PIN verifikasi bisnis ke alamat pos terdaftar mereka.

Dapatkan hasil yang lebih baik dengan Microsoft Ads

Bagi mereka yang bertanya-tanya bagaimana cara terdaftar di hasil pencarian Bing – sebenarnya ada dua cara utama. Hasil pencarian organik (melalui pengindeksan/SEO) serta iklan berbayar .

Ini adalah iklan yang muncul di bagian atas halaman hasil pencarian dan terlihat sangat mirip dengan hasil biasa. Bisnis menawar kata kunci pencarian untuk mendapatkan kesempatan agar listing mereka muncul di beberapa tempat teratas untuk hasil tersebut – gaya iklan ini disebut bayar per klik (PPC).

Apakah iklan Bing layak untuk bisnis?

Jika mesin pencari Microsoft yang berkembang penting bagi Anda, ya! Iklan pencarian PPC di Bing mewakili salah satu cara terbaik untuk mendapatkan lalu lintas dan meningkatkan pendapatan, karena mereka menempatkan merek Anda langsung ke bagian atas halaman #1, di tempat #1! Pada tahun 2020, jaringan iklan pencarian Bing menyumbang lebih dari 10% dari pangsa pasar global, dan jaringannya telah menjadi cukup besar untuk membawa Microsoft lebih dari $7,6 miliar per tahun. PPC sebagai model periklanan adalah salah satu jenis pemasaran ROI tertinggi, dan pengunjung situs yang datang melalui pencarian memiliki kemungkinan 1,5X lebih besar untuk berkonversi.

Baik iklan maupun SEO adalah cara yang baik untuk mendapatkan hasil yang lebih baik melalui pencarian Bing – dan ketika bekerja sama, keduanya memungkinkan strategi “Bing SEM” lengkap yang terbaik dari semua dunia.

Sama seperti hasil belanja, iklan penelusuran harus dibuat menggunakan akun Microsoft Ads – dan seperti dalam kasus tersebut, data kampanye iklan dapat diimpor dari Google. Jika tidak, bisnis harus membuat kampanye tambahan, menyiapkan halaman target, menemukan kata kunci/kata kunci negatif dari awal – elemen ini sangat penting untuk mendapatkan hasil yang baik dari Bing PPC.

Berikut adalah semua jenis gaya iklan yang tersedia khusus untuk membuat iklan PPC terdaftar di Bing:

  • Iklan teks diperluas dengan judul iklan, teks iklan, “URL tayangan”, dan URL final untuk laman landas tujuan. Ini adalah gaya iklan yang paling umum.
  • Iklan penelusuran dinamis. Ini terlihat seperti iklan teks diperluas tetapi secara otomatis dibuat dan ditargetkan oleh Bing.
  • Iklan produk untuk Belanja.
  • Iklan Penelusuran Responsif untuk pengujian A/B dari berbagai elemen iklan khusus.

Alat Webmaster Bing

Cara lain untuk mendapatkan situs web Anda di Bing – dan untuk meningkatkan kecepatan pengindeksan Anda adalah dengan menggunakan platform Alat Webmaster Bing.

Meskipun – seperti yang dijelaskan di atas – situs masih dapat diindeks dan ditemukan secara alami untuk hasil pencarian tanpa memerlukan pekerjaan apa pun dari pemilik situs, masih mungkin untuk mengelola kesehatan dan SEO situs Anda secara pribadi menggunakan platform mereka khusus untuk webmaster.

Bing merekomendasikan agar bisnis menggunakan alat Pengajuan URL untuk membuat konten web mereka diindeks segera setelah mereka menerbitkan atau memperbaruinya secara online. Webmaster dapat mengirimkan URL ke Bing melalui API Kirim URL atau mereka dapat menggunakan fitur Kirim URL di bagian Konfigurasi Situs Saya di Alat Webmaster Bing (mereka dapat mengirimkan hingga 10.000 per hari). Melakukannya dengan cara ini tidak disarankan untuk pengelolaan situs harian dan jangka panjang – tetapi ini bisa menjadi cara yang baik untuk menempatkan situs Anda di Bing selama penyiapan awal, saat meluncurkan bisnis baru, atau saat membuat perubahan besar ke situs Anda.

Anda juga dapat mengirimkan peta situs di konsol Alat Webmaster menggunakan widget “Peta Situs” di Dasbor, atau juga di fitur Peta Situs lengkap.

Menggunakan API pengiriman konten

Akhirnya ada solusi API plug-in yang ditawarkan Bing kepada webmaster dan pengembang web sebagai cara untuk memberi tahu mesin pencari setiap kali konten domain diperbarui atau dibuat. Ini dapat memungkinkan perayapan dan pengindeksan situs merek Anda dengan segera.

Ini adalah sedikit strategi yang lebih maju sekalipun. Pelajari lebih lanjut tentang proses ini melalui dokumen bantuan Bing Webmaster, termasuk posting Blog 2019 mereka tentang penyiapan API yang mudah; cara yang baik untuk mempelajari cara agar bisnis Anda terdaftar di Bing lebih cepat . Proses ini dapat dilakukan dengan:

  • Membuat kunci API melalui Alat Webmaster
  • Mengintegrasikan API permintaan “kirim URL” ke dalam situs web Anda menggunakan JSON atau XML
  • Untuk situs yang lebih besar: menggunakan API pengiriman URL “batch”

Belajarlah lagi

Pelajari cara terdaftar di Bing dan pelajari tentang layanan agensi SEM lengkap dengan menghubungi tim kami! Isi formulir di bawah ini jika Anda tertarik untuk mengembangkan merek Anda secara online.