8 Langkah untuk Memulai Kampanye Membangun Tautan yang Sangat Kuat

Kita sudah bisa melihat konvergensi antara pemasar digital, SEO, dan webmaster. Meskipun mereka semua memiliki tugas dan tanggung jawab masing-masing, pada titik tertentu semua pekerjaan mereka akan berkisar, kurang lebih, di sekitar konsep membangun tautan. Ini adalah topik yang akan kita bicarakan di artikel hari ini.

Sementara membangun tautan, di samping konten, mungkin memiliki nama yang buruk di industri, itu masih merupakan sinyal nomor satu yang dilihat Google ketika memutuskan untuk memberi peringkat sebuah situs web. Ada banyak sekali panduan, tip, dan artikel "lima cara teratas untuk membuat tautan" di luar sana, tetapi kami ingin mempelajari lebih dalam bagian teknis untuk mendekati subjek ini. Kami ingin memastikan bahwa saat Anda masuk ke proses pembuatan tautan, Anda melakukannya dengan cara yang benar, karena kita semua tahu apa yang terjadi ketika Anda mendapatkan tautan buruk dan berbahaya yang mengarah ke situs web Anda.

Sangat penting bagi Anda untuk mengikuti pedoman yang diuji dan taktik membangun tautan saat merencanakan proses pembuatan tautan. Jadi, ini dia, 8 langkah untuk melakukan pembuatan tautan yang tepat di tahun 2020.

1. Langkah 1. Persiapan
   1. Setuju Atas Konsep, Anggaran, dan Metrik Pelaporan
2. Langkah 2. Strategi
   1. Kembangkan Konteks untuk Strategi Membangun Tautan Anda
   2. Buat Strategi Pemasaran Konten
3. Langkah 3. Kemenangan Cepat
   1. Manfaatkan Bangunan Tautan Rusak
   2. Berlatih Membangun Tautan Internal
   3. Ubah Sebutan menjadi Tautan
4. Langkah 4. Konten
   1. Membuat Konten untuk Influencer dan Pelanggan Lama
   2. Integrasikan Kampanye Online dan Offline
   3. Buat Ragam Konten * Jenis *
   4. Bangun Survei
   5. Mulai Konten Buatan Pengguna
   6. Buat Video 'Petunjuk Cara'
   7. Buat Gambar Berkualitas Tersedia Di Bawah Lisensi CC
   8. Gunakan Review Blog
   9. Tujuan Ulang Konten yang Ada
   10. Pertimbangkan Setiap Ide yang Mungkin
5. Langkah 5. Prospek
   1. Prioritaskan Prospek Link yang Dapat Menghasilkan Traffic, Serta Manfaat SEO
   2. Lakukan Riset Pesaing
   3. Cari Domain Kedaluwarsa di Industri Anda
6. Langkah 6. Jaringan
   1. Berinteraksi dengan pelanggan Anda dan dengan influencer
   2. Tetapkan Pola Pikir Humas Online
   3. Menjadi Pakar Industri
   4. Menawarkan Hadiah, Kontes dan Penawaran Khusus
7. Langkah 7. Promosi
   1. Promosikan ke Daftar Pelanggan Anda
   2. Promosikan ke Daftar Prospek Anda
8. Langkah 8. Laporan & Debrief

Kami sekarang berada di tahun 2020 dan saat-saat ketika Anda berburu tautan hanya untuk tujuan peringkat lebih tinggi di SERP sudah lama mati. Ya, tidak apa-apa menginginkan tautan, berbagi, dan menyebutkan sebagai hasil dari sesuatu yang layak Anda lakukan, sesuatu yang nyata yang menurut orang layak dibagikan. Peringkat yang lebih tinggi di mesin pencari dan mengarahkan lalu lintas akan datang sebagai hasil dari ini, algoritme sudah cukup maju untuk memperhatikan ketika orang-orang berbicara tentang Anda. Dan semakin banyak orang berbicara tentang Anda, dan semakin berpengaruh orang-orang itu, semakin baik hasilnya.

Sebelum memulai proses membangun tautan yang sukses, Anda harus terlebih dahulu mengetahui aturan, garis yang tidak boleh Anda lewati, yang pada dasarnya diterjemahkan menjadi "Apa yang dapat saya lakukan untuk menghindari Penalti Google?". Apa pun tujuan Anda untuk upaya membangun tautan, Anda harus tetap berpegang pada pedoman agar tidak menembak diri sendiri dengan tindakan Anda. Mari kita lihat secara singkat.

Penalti Manual

Jenis penalti pertama yang ingin Anda hindari adalah penalti manual Google. Seperti namanya, jenis hukuman ini mengacu pada tindakan yang dilakukan oleh karyawan Google yang secara pribadi membuka situs Anda, meninjaunya, dan menghukumnya. Anda akan menghadapi situasi ini jika Google yakin bahwa Anda mungkin telah menerapkan beberapa taktik curang dalam tindakan pembuatan tautan Anda. Berurusan dengan hukuman semacam ini membutuhkan banyak usaha tetapi itu bisa dilakukan. Saran kami adalah menghindari taktik curang dan membaca pedoman .

Penalti Algoritmik

Jenis hukuman kedua adalah yang algoritmik. Ini adalah hukuman yang diterima dari pembaruan Penguin atau Panda dan, seperti namanya, hukuman tersebut diterapkan secara otomatis ke situs web Anda jika Googlebot mendeteksi profil tautan yang tidak sehat, konten duplikat pada laman, dan perilaku teduh lainnya di situs web Anda. Google terus memperbarui algoritme untuk meminimalkan keterlibatan peninjau manusia.

Perbedaan terbesar antara kedua jenis peringatan ini adalah Anda tidak akan menerima pesan atau email apa pun dari Google saat situs Anda terkena penalti algoritmik. Anda hanya akan melihat peringkat Anda jatuh ke dalam kehampaan. Ada juga cara untuk memulihkan diri dari penalti Penguin , tetapi sekali lagi ini membutuhkan waktu dan upaya, jadi kami menyarankan Anda untuk menghindari tindakan curang apa pun dalam proses pembuatan tautan Anda.

Prinsip Panduan Utama

Sebelum kita beraksi, mari kita bahas beberapa prinsip panduan yang akan kita perhatikan saat memulai proses pembuatan tautan.

Jangan pernah mendapatkan tautan yang tidak wajar. Selalu bertujuan untuk mendapatkan tautan yang baik, alami, dan berkualitas tinggi.

Mari kita lihat contoh dengan menggunakan alat kognitifSEO untuk memeriksa akibat dari profil backlink. Ingatlah bahwa ini bukan salah satu alat pembuat tautan yang menjamin 10 tautan berkualitas tinggi dalam satu hari. Apa yang dilakukan alat kognitifSEO adalah secara otomatis mengklasifikasikan tautan yang telah Anda peroleh menjadi tiga kategori terpisah: tautan tidak wajar / tautan topi hitam (tautan yang akan menarik kemarahan Google), tautan mencurigakan (tautan yang mungkin menaikkan beberapa bendera) dan tautan OK / tautan topi putih (yang bagus).

Di atas Anda memiliki profil tautan yang agak bagus. Sebagian besar tautan (87%) luar biasa, tetapi masih ada beberapa yang buruk. Hal yang didapat dari profil tautan ini adalah kenyataan bahwa jika Anda memiliki banyak tautan bagus ini, Anda dapat lolos dengan beberapa tautan teduh. Jika Anda berada dalam situasi di atas, dengan banyak tautan bagus, Anda tidak perlu mengkhawatirkan tautan abu-abu / mencurigakan tersebut (meskipun Anda harus memeriksa masing-masing tautan untuk memastikan tautan tersebut sebenarnya tidak tidak wajar). Anda tetap harus membuang tautan tak wajar karena tautan tersebut dapat menimbulkan hukuman, berapa pun persentase tautan tak wajar yang Anda miliki.

Sekarang contoh di atas adalah apa yang tidak ingin Anda lihat setelah Anda melakukan beberapa pembuatan tautan. Dalam situasi ini, semua upaya Anda sia-sia dan Anda hanya memberikan banyak pekerjaan untuk menghapus tautan yang Anda peroleh. Anda harus memperhatikan tautan yang tidak wajar, terutama pada tahap awal ketika Anda memiliki sedikit tautan secara keseluruhan.

Selalu Perhatikan nilai "Merek" terlebih dahulu. Nilai peringkat adalah produk sampingan ketika Anda berbicara tentang akuisisi tautan! Jangan Membuat Link Anchor Text yang "Kaya"!

Apa yang kami sarankan saat memulai kampanye membangun tautan adalah lebih fokus pada istilah merek dan bukan pada istilah komersial.

Bahkan jika Anda ingin memberi peringkat untuk kata kunci itu, yang terbaik adalah mencantumkan nama merek Anda di teks tautan. Kami tidak mengatakan bahwa Anda tidak boleh mendapatkan teks tautan kaya kata kunci, tetapi tetap melacak keseimbangan antara jangkar merek dan jangkar komersial. Jika Anda memiliki sebagian besar jangkar yang mengarah ke situs web Anda dalam istilah komersial, hal itu dapat meningkatkan beberapa tanda bahaya di Google dan "menurunkan" kualitas tautan tersebut.

Kami tahu apa yang Anda coba lakukan dengan pembuatan tautan, Anda tahu itu dan Anda dapat yakin Google tahu bahwa SEO mencoba memengaruhi mesin pencarinya. Membangun tautan harus alami, hadiah untuk konten hebat atau produk hebat, bukan orang yang mengirim spam komentar ke berbagai situs web. Ingatlah bahwa ketika memulai proses seperti itu, jangan membuat tautan yang jelas-jelas tidak wajar, “bangun” mereka seolah-olah orang menemukan nilai dalam apa yang Anda lakukan dan ingin menyebarkan berita.

Saat menghitung risiko, Anda mempertimbangkan manfaat vs. bahayanya. Nah, dalam hal ini, mari kita perjelas, bahayanya membangun tautan yang tidak wajar dan berkualitas rendah jauh lebih besar daripada imbalannya. Belum lagi fakta bahwa algoritma Google semakin hari semakin baik. Google adalah mesin pengenal pola, jadi jangan tinggalkan pola di link Anda yang cocok dengan situs spam. Dapatkan hanya sejumlah kecil tautan dari lingkungan yang mudah dibangun.

Kurangi pembuatan tautan manual !

Jangan seenaknya meminta tautan ke bisnis Anda. Meskipun ini bisa menjadi yang hebat, dan bahkan jika Anda tahu tautan adalah faktor peringkat yang penting, orang cenderung tidak akan menautkan kembali ke Anda jika Anda melakukannya. Alih-alih melakukan hal-hal keren, tulis konten yang bagus dan orang-orang akan membagikannya. Mempresentasikan produk Anda sendiri ke prospek membangun tautan potensial, meminta ulasan dan jika mereka merasa oke atau tidak, mereka mungkin menautkan kembali ke Anda.

Selalu pantau tautan Anda!

Jika ulasan produk tersebut mendapatkan link, dan Google mungkin melihatnya sebagai tidak wajar, minta pengulas untuk menyertakan tag nofollow di atasnya. Dengan memantau tautan Anda, Anda dapat melihat jika Anda mendapatkan gelombang tautan buruk yang dapat menunjukkan bahwa Anda adalah target serangan SEO negatif . Dengan menyadarinya, Anda dapat dengan mudah menolak tautan tersebut dan membebaskan diri Anda dari potensi hukuman Google.

Targetkan tautan dari situs dan artikel yang relevan dengan Anda. Kategori konten semantik yang sama sangat berarti saat ini.

Saat Anda menjalankan beberapa audit SEO, Anda pasti akan setuju dengan kami bahwa itu agak teduh jika Anda berada dalam bisnis asuransi mobil AS dan mayoritas backlink Anda berasal dari majalah memasak, dari Swedia. Tautan itu beracun. Sekarang, bahkan jika Anda membeli beberapa ruang iklan di majalah itu, tautan itu tidak membantu Anda semua dan mereka bahkan mungkin menaikkan beberapa bendera di Google dan mungkin membuat Anda dihukum di masa depan. Dalam kampanye pemasaran online Anda, ketika membangun tautan, fokuslah terutama pada bisnis Anda, dan buat tautan di negara yang Anda targetkan.

Langkah 1. Persiapan

Jadi kami membahas prinsip-prinsip panduan membangun tautan dan sekarang saatnya untuk memulai bisnis. Dan kata, bisnis, adalah bagaimana perusahaan seharusnya memandang membangun tautan.
Perlu diingat bahwa 91% dari semua halaman di internet mendapatkan lalu lintas organik nol, sebagian besar karena mereka tidak memiliki tautan balik yang mengarah ke konten mereka. Anda dapat membaca statistik menarik lainnya di sini jika Anda masih belum yakin bahwa membangun tautan itu adalah suatu keharusan bagi Anda.

Proses membangun tautan bukanlah sesuatu yang dapat dilakukan oleh beberapa orang di TI dengan mudah sebulan sekali.

Ini harus dipikirkan dengan baik dan kampanye membutuhkan praktik bisnis yang baik, termasuk penganggaran, hubungan yang baik antara semua orang dan departemen yang terlibat dan metrik pemantauan yang disepakati sebelum proses dimulai.

1.1 Menyetujui Konsep, Anggaran, dan Metrik Pelaporan

Ide utama yang harus Anda dapatkan dari langkah pertama dalam proses membangun tautan adalah apa yang dilakukan klien Anda, apa yang diinginkan bisnis Anda. Sebagai seorang SEO, Anda perlu duduk bersama klien, atasan, atau kolega Anda dan membahas definisi tentang apa yang diwakili oleh tautan jika penyebutan dan diskusi sosial dapat dihitung sebagai tautan. Kenali semua itu dan buat klien Anda memahami konsep yang akan Anda kerjakan.

Setelah melalui konsep dan anggaran, langkah selanjutnya adalah membahas metrik yang akan mengukur keberhasilan kampanye pembuatan tautan Anda. Tentukan metrik ini bersama dengan klien dan setujui apa yang akan Anda laporkan, baik itu peningkatan peringkat, jumlah tautan / domain rujukan, visibilitas sosial, dan sebagainya.

Langkah 2. Strategi

Jadi, Anda telah menyetujui metrik dan anggaran dengan klien Anda: inilah waktunya untuk mulai merencanakan dan menyusun strategi langkah selanjutnya. Dan seperti yang ditulis oleh ahli strategi terhebat: “Strategi tanpa taktik adalah jalan paling lambat menuju kemenangan. Taktik tanpa strategi adalah kebisingan sebelum kekalahan ”, untuk mencapai kesuksesan Anda memerlukan rencana yang mapan dengan daftar taktik.

Rencana itu harus ditempatkan dalam konteks tujuan perusahaan pemilik dan strategi pemasaran dan penjualan historis dan yang ada.

2.1 Bangun Konteks untuk Strategi Membangun Tautan Anda

Sebelum melanjutkan dengan strategi, Anda harus terlebih dahulu memahami konteksnya. Konteks sangat berbeda untuk setiap perusahaan, untuk setiap industri dan pasar. Anda harus memiliki jawaban untuk semua pertanyaan berikut:

1. Apa mereknya?
2. Apa yang kamu jual?
3. Kepada siapa itu dijual? Apa yang mereka suka dan benci?
4. Apakah ada persona yang mewakili khalayak sasaran?
5. Apa tujuan dunia perusahaan yang besar?
6. Seberapa penting situs web untuk tujuan tersebut?
7. Apa harapan membangun tautan?
8. Siapa pembuat keputusannya?
9. Apa sejarah pembuatan tautan perusahaan ini - apa yang berhasil / tidak berhasil, dan mengapa?
10. Apakah situs tersebut memiliki hukuman Google untuk tautan buruk? Jika iya, perbaiki dulu.
11. Apakah Anda mengetahui kalender editorial perusahaan (online dan offline)?
12. Pemangku kepentingan apa yang Anda butuhkan untuk bekerja sama (mis., Departemen lain)?
13. Cari tahu apa yang perlu Anda ketahui tentang politik internal perusahaan.

Hanya setelah Anda menjawab semua pertanyaan ini, Anda dapat melanjutkan untuk membangun strategi.

2.2 Membuat Strategi Pemasaran Konten

Buat strategi pemasaran konten Anda sedalam mungkin. Ini adalah satu-satunya cara untuk memastikan bahwa saat menjalankannya, Anda tidak akan membuang waktu untuk detail seperti "Untuk siapa saya menulis", "Apa yang saya ingin pembaca lakukan setelah menyelesaikan artikel saya". Strategi Anda harus mencakup:

• topik yang harus ditangani
• berita utama untuk setiap artikel
• frekuensi posting
• panjang artikel
• jadwal artikel
• inspirasi dan sumber penelitian
• ajakan bertindak untuk setiap artikel

Setelah Anda menyelesaikan keseluruhan strategi, sekarang saatnya beralih ke taktik. Kami menyarankan Anda menggunakan berbagai taktik untuk mencapai tujuan strategis Anda.

Langkah 3. Kemenangan Cepat

Langkah selanjutnya dalam proses membangun tautan adalah "kemenangan cepat". Ini merujuk pada perbaikan cepat dan mudah ke situs web Anda yang dapat memberikan banyak hasil.

3.1 Memanfaatkan Bangunan Tautan yang Rusak

Taktik menang cepat pertama adalah memperbaiki tautan yang rusak di situs web Anda. Untuk mengetahui dengan tepat tautan mana yang memiliki 404, Anda dapat menggunakan Penjelajah Situs . Ikuti langkah ini:

Seperti yang Anda lihat, memiliki halaman yang rusak mungkin berarti kehilangan banyak lalu lintas, peringkat, dan jus tautan. Anda juga dapat melihat jenis kesalahan dengan melihat kode status. Dalam kasus kami, kami hanya memiliki HTTP 404 (tidak ditemukan).

Anda sekarang disajikan dengan daftar semua 404 kesalahan yang ditemukan crawler Google di situs Anda. Langkah selanjutnya dari kemenangan cepat ini adalah menambahkan pengalihan 301 dari 404 halaman kesalahan ini ke halaman yang Anda inginkan agar dibuka oleh pengunjung Anda. Untuk melihat dengan tepat siapa yang menautkan ke halaman yang rusak, Anda dapat menggunakan alat kognitifSEO dan memeriksa setiap 404 halaman yang rusak.

Sekarang setelah Anda menemukan siapa yang menautkan ke laman 404 Anda yang rusak, Anda bahkan dapat mengirim pesan ke webmaster untuk memperbaiki tautan mereka dan meminta mereka menautkan ke mana pun Anda mau. Ini merupakan keuntungan besar bagi Anda, tetapi juga bagi pemilik webmaster yang tautannya rusak. Biasanya, mereka bahkan tidak tahu tentang situasi ini dan menawarkan untuk memperbaiki masalah ini dan mengganti tautan rusak mereka dengan yang baru seharusnya sulit ditolak.

3.2 Berlatih Membangun Tautan Internal

Mengoptimalkan situs web Anda sendiri adalah kuncinya di sini. Pastikan Anda meninjau semua halaman dari situs web Anda dan pastikan bahwa dari masing-masing halaman tersebut Anda dapat mengakses halaman mana pun yang memiliki subjek serupa dan terkait. Anda dapat menggunakan teks tautan yang relevan di sini untuk menautkan ke halaman yang dapat memberikan nilai bagi pengguna yang berada di salah satu halaman ini. Yang kami maksud di sini adalah mengingat perilaku pengguna dan mencoba menempatkan tautan ke halaman mana pun di situs web Anda yang mungkin menarik bagi pengguna.

Jika pengguna Anda melihat Anda sebagai Pusat Konten Berkualitas, Mesin Pencari akan mengikuti.

Tidak masalah jika Anda menautkan ke atas dan ke bawah atau bahkan melintasi hierarki situs. Pastikan halaman terkait dan relevan saling terkait dan jika situs Anda cukup besar untuk diatur ke dalam kategori, menu terpisah untuk masing-masing dapat membantu Anda. Jika Anda memiliki situs web yang lebih kecil, menautkan dari konten juga dapat memberikan bantuan besar bagi pengguna dan mesin telusur.

Ingatlah bahwa di mana pun halaman berada dalam hierarki situs Anda, Anda harus menampilkan halaman terpenting di halaman beranda Anda. Lihat cara Tripadvisor melakukan ini pada gambar di bawah ini:

Seperti yang dapat Anda lihat dari halaman beranda Tripadvisor, Anda dapat dengan cepat mengakses halaman terpentingnya. Dengan menautkannya dengan cara ini, banyak kekuatan tautan dari beranda Anda ditransfer ke laman dalam situs web Anda.

3.3 Ubah Sebutan menjadi Tautan

Kemenangan cepat dan mudah lainnya untuk mendapatkan beberapa tautan hebat adalah dengan waspada terhadap penyebutan merek Anda di internet. BrandMentions dapat membantu Anda melakukan penelusuran cepat untuk merek Anda dan menganalisis apa yang Anda dapatkan. Alat tersebut memiliki fitur khusus yang memungkinkan Anda mengidentifikasinya

Periksa setiap situs dari kategori Web dan setiap kiriman dari kategori Sosial untuk melihat apakah mereka mengarah kembali kepada Anda. Jika mereka tidak menunjuk kembali kepada Anda, ubah sebutan itu menjadi tautan. Silakan hubungi webmaster atau penulis artikel yang menyebutkan merek Anda dan minta mereka dengan baik untuk menambahkan tautan ke salah satu penyebutan merek Anda. Ada kemungkinan besar bahwa mereka akan melakukannya karena mereka sudah tertarik dengan produk atau bisnis Anda untuk dibicarakan.

Brand Mentions menawarkan kemungkinan untuk melacak nama merek Anda, topik dari niche Anda, atau apa pun yang mungkin Anda pikirkan. Dengan sabar tunggu pemberitahuan ketika Anda mendapat sebutan baru dan, jika demikian, ubah itu menjadi tautan.

Langkah 4. Konten

Sekarang setelah kita melalui keuntungan cepat dan mudah dari pembuatan tautan, saatnya untuk membahas hal-hal yang sulit. Konten itu sendiri adalah tempat sebagian besar fokus Anda harus diarahkan.

4.1 Membuat Konten untuk Influencer dan Pelanggan Lama

Tautan dapat diperoleh baik dari pemberi pengaruh maupun dari pelanggan Anda yang sudah ada. Jika Anda membuat konten yang selalu menarik, kami jamin bahwa ada kemungkinan lebih tinggi mereka akan membagikannya dan bahkan menautkannya. Mereka adalah salah satu target dari strategi pemasaran konten Anda.

Saat Anda menulis, pastikan Anda memiliki strategi keseluruhan dalam pikiran dan strategi Anda harus menyertakan informasi berharga untuk influencer dan pelanggan Anda yang ada.

Dengan begitu, Anda dapat menyesuaikan konten Anda dengan preferensi mereka. Cari tahu apa yang membuat audiens Anda tergerak, sehingga Anda dapat memastikan konten Anda berisi umpan dan pengait terbaik untuk menarik perhatian audiens.

Salah satu cara sederhana untuk menemukan topik yang menciptakan respons paling emosional adalah dengan menginvestasikan waktu di forum, halaman Facebook, dan membaca posting blog serta melihat jenis konten mana yang paling menarik. Izinkan kami memberi Anda contoh dan katakanlah Anda menargetkan penggemar Chelsea FC. Anda pergi ke salah satu forum tidak resmi mereka dan lihat apa yang paling menarik perhatian (sekarang tulis tentang Jose Murinho dan Eden Hazard).

Contoh ini menjelaskan semuanya. Anda masuk, memeriksa apa yang "menarik" dengan audiens Anda dan segera mulai memproduksi konten yang akan menarik. Jika konten dan opini Anda bagus, Anda mungkin akan menerima tautan dari mereka.

kognitifSEO menawarkan kemungkinan untuk memata-matai pesaing Anda dan melihat konten mereka yang paling banyak dibagikan di media sosial untuk mendapatkan inspirasi ide topik.

Langsung dari alat ini, Anda dapat melihat wawasan pemasaran konten dari pesaing Anda dan beberapa ide konten yang mungkin berfungsi di ceruk pasar Anda dan mengaudit konten Anda melalui kekuatan pembagian sosial.

4.2 Mengintegrasikan Kampanye Online dan Offline

Pastikan Anda membangun hub online untuk setiap kampanye offline. Terutama dalam kasus acara, di mana banyak orang diundang, mengumpulkan mereka di hub online di situs web Anda atau di situs media sosial dapat memberikan beberapa peluang penautan yang bagus. Jika Anda sangat mempromosikan kampanye di dunia online, membuat kontes, dan mulai melibatkan pengguna, mereka akan menautkannya dan Anda akan membangun beberapa tautan alami yang hebat dengan cara itu.

4.3 Membuat Ragam Konten * Jenis *

Konten tidak hanya mengacu pada artikel blog.

Tentu, mereka adalah tulang punggung dari strategi pemasaran konten yang terstruktur dengan baik tetapi ada banyak cara untuk melakukannya. Kejutkan audiens Anda sesekali dan buat infografis. Jenis konten ini sering dibagikan, dan dapat dengan mudah ditautkan kembali ke bisnis Anda. Atau lebih baik lagi, mulailah menulis e-book untuk audiens Anda.

Bergantung pada industri tempat Anda berada, pastikan Anda juga mempertimbangkan konten video.

Ini memiliki potensi besar di hampir semua pasar. Meski lebih mahal untuk diproduksi, ini bisa memberikan hasil yang luar biasa.

Pastikan Anda tidak terjebak dengan konten blog sebagai strategi pemasaran konten. Mulai sertakan juga eBook, webinar, siaran pers, podcast, dan konten video dalam strategi konten Anda.

4.4 Membangun Survei

Kami bahkan pernah membicarakan tentang survei di blog kami beberapa waktu yang lalu. Mereka adalah cara yang bagus untuk mendapatkan banyak ide, lebih memahami pengguna Anda, dan mendapatkan banyak data dari mereka. Anda dapat membuat survei dengan sangat cepat menggunakan alat seperti Survey Monkey atau layanan seperti Reserchnow . Jawaban survei yang tegas atau tidak terduga dapat menginspirasi artikel menarik yang layak dipromosikan ke penerbit "media besar" (seperti infografis).

Mari kita ambil survei suplemen Forza sebagai contoh.

Mereka pertama kali menjalankan survei untuk tujuan penelitian di situs mereka. Mengikuti keberhasilan penelitian dan daya tarik inilah yang terjadi:

Banyak tautan dari situs web otoritas tinggi yang menunjuk kembali ke survei. Sekarang tergantung pada industri dan pasar Anda, pastikan Anda dapat membuat jenis survei ini. Jika Anda melakukannya dengan baik, hadiah untuk konten seperti itu besar.

4.5 Memulai Konten Buatan Pengguna

Membuat pengguna Anda terlibat secara aktif dengan merek Anda sedemikian rupa sehingga membuat mereka ingin menghasilkan konten untuk merek Anda adalah sebuah seni. Ini adalah hal yang sangat sulit untuk dilakukan sehingga sebagian besar bisnis bahkan tidak repot-repot untuk fokus padanya. Nah, itu belum tentu benar. Katakanlah Anda memiliki situs web memasak kecil, cara sederhana untuk membuat konten buatan pengguna adalah dengan membuat kontes dan meminta mereka untuk memposting resep mereka sendiri di situs web Anda atau di media sosial. Kami menemukan bahwa kontes bekerja paling baik di sini, sangat mudah dibuat, hanya membutuhkan sumber daya untuk hadiah dan komunitas dapat mempromosikan kontes di antara mereka sendiri.

Anda dapat memberikan insentif ini dengan giveaway jika Anda tidak membuat kontes. Mari kita ambil Starbucks sebagai contoh.

Dari contoh Starbucks kita dapat belajar bahwa itu tidak harus menjadi kontes yang hebat, tetapi hanya sebuah ide sederhana yang tidak memerlukan banyak kerja keras dari komunitas dan yang menghasilkan hasil yang bagus dan, pada akhirnya wil, saya mendapatkan banyak link.

Ide konten buatan pengguna yang berharga lainnya adalah komentar yang diterima untuk artikel Anda. Melewati hari-hari ketika komentar adalah spam, sekarang Anda dapat memfilternya dan hanya menerima yang relevan dan menimbang informasi. Komentar dapat melengkapi artikel Anda, menghasilkan ide konten baru, menciptakan hubungan, dan mendatangkan klien baru.

4.6 Membuat Video 'Petunjuk Praktis'

Video petunjuk selalu tepat. Mereka agak mudah diproduksi, tergantung pada industri Anda, dan memberikan tautan yang hebat dan potensi berbagi sosial.

Untuk mendapatkan beberapa ide tentang apa yang harus difokuskan, mari gunakan alat Penjelajah Situs untuk menemukan halaman yang paling banyak ditautkan:

Setelah Anda mendapatkan ide tentang konten tertulis mana yang mendapat banyak daya tarik, Anda dapat mencoba mengubahnya menjadi video "cara melakukan". Anda sudah tahu bahwa hal itu dapat menimbulkan banyak minat bagi audiens Anda sehingga Anda tidak akan mengambil risiko bahwa semua upaya akan sia-sia.

Cara lain adalah dengan menggunakan fitur pelengkapan otomatis Google untuk mengetahui apa yang dicari orang:

Google memberikan banyak ide hebat untuk video "cara melakukan". Gunakan fitur pelengkapan otomatis dari Google seperti yang terlihat di atas.

Lihatlah diy . Kita dapat melihat bahwa video yang paling populer adalah video yang muncul di fitur pelengkapan otomatis dari Google. Kami tidak dapat mengatakan dengan pasti bahwa ini adalah cara mereka mendapatkan ide untuk konten, tetapi untuk situs web mereka, tampaknya berfungsi dengan sangat baik.

Mencari melalui pencarian terkait Google adalah rekomendasi yang bagus untuk mendapatkan ide untuk video how-to berdasarkan kueri yang Anda cari:

4.7 Membuat Gambar Berkualitas Tersedia Di Bawah Lisensi CC

Cara sederhana dan efektif untuk mendapatkan beberapa tautan adalah mengunggah gambar ke akun Flickr perusahaan Anda dan menandainya tersedia melalui lisensi CC. Ini akan mendapatkan banyak tautan karena satu-satunya persyaratan untuk menggunakan gambar adalah menautkan kembali. Ford tampaknya menggunakan strategi ini dengan sangat baik. Profil perusahaan diisi dengan gambar, grafik, dan gambar mobil mereka yang digunakan di berbagai media dan ditautkan kembali ke situs web perusahaan.

4.8 Menggunakan Review Blog

Tinjau blog dan situs web hebat di pasar Anda. Ini akan menarik perhatian pemain besar di industri dan jika ulasan Anda positif, dalam banyak kasus mereka akan menautkan kembali ke Anda.

Dalam contoh di atas, Dailymeal membuat blog makanan terbaik tahun 2014 dan mempostingnya di situs webnya. Sekarang beri tahu saya blogger mana yang tidak ingin namanya muncul di bagian atas seperti itu dan siapa di antara mereka yang tidak ingin menautkan kembali ke atas ini untuk menunjukkan betapa hebatnya mereka.

• Berkolaborasi dengan Influencer Umum untuk Menerima Ulasan Produk

Kedua jenis konten berikutnya ini berjalan seiring. Ulasan produk Influencer Generik mengacu pada memberikan produk Anda, secara gratis, kepada influencer di industri. Bergantung pada produk dan industrinya, mereka biasanya akan menulis ulasan tentang dan menautkan kembali ke Anda. Influencer mencari konten yang menarik bagi basis pengguna mereka. Sulit untuk meyakinkan influencer untuk mencoba produk Anda, tetapi di sinilah taktik "penjualan" Anda akan berguna.

• Mendapatkan Ulasan Produk dari Pakar

Jenis kedua dari review produk adalah mendapatkan ahli untuk meninjau bisnis Anda di situs web Anda sendiri. Sekarang dengan jenis konten ini, Anda bertaruh pada otoritas ahli yang menulis ulasan. Anda bertaruh bahwa otoritas mereka akan menarik perhatian sosial yang akan cukup untuk mendapatkan tautan. Secara umum, praktik semacam ini paling berhasil di industri otomotif, untuk membuat selebriti menulis ulasan produk Anda di situs web Anda akan membuat banyak orang membicarakannya. Anda bahkan dapat melihatnya sebagai dukungan.

4.9 Mengubah Tujuan Konten yang Ada

Jika Anda telah mengerjakan konten Anda selama beberapa waktu, kami cukup yakin bahwa Anda juga memiliki beberapa konten lama dan hebat yang jarang terungkap. Anda dapat mengatur ulang konten dengan cara yang akan memberikan nilai tambahan bagi pengguna Anda. Kreativitas selalu menjadi kuncinya! Konten lama dapat dikumpulkan, dibersihkan, dan dipromosikan ke audiens Anda sekali lagi. Anda dapat dengan mudah membuat e-book dari konten yang telah dikumpulkan selama bertahun-tahun di arsip blog Anda dan mempromosikannya kepada pengguna Anda.

Pemangkasan konten adalah strategi yang bisa Anda terapkan. Kami mendokumentasikan artikel komprehensif tentang topik tersebut dan kami juga mengumpulkan wawasan beberapa ahli untuk mengetahui apakah ini merupakan strategi yang efisien. Tampaknya sebagian besar dari mereka mengalami beberapa hasil yang menarik, seperti peningkatan lalu lintas organik sebesar 31%, peningkatan 2.500 pengunjung, peningkatan visibilitas penelusuran, dan sebagainya.

4.10 Pertimbangkan Setiap Ide yang Mungkin

Selalu berusaha untuk meningkatkan dan tidak pernah puas dengan ide yang sama, bahkan jika itu berhasil dan memberikan hasil yang bagus. Kita semua tahu pepatah “jika tidak rusak, jangan perbaiki”, tetapi di dunia sekarang ini, apa yang berhasil hari ini mungkin tidak berfungsi besok. Inilah sebabnya mengapa Anda selalu harus selalu terbarui dengan setiap teknik membangun tautan baru di luar sana.

Bahkan jika Anda telah melakukan penelitian dan bekerja di bidang yang sama selama bertahun-tahun, masih lebih baik untuk membahas apa yang baru. Ada banyak sumber di luar sana yang dapat Anda pelajari, para ahli dan orang-orang di industri ini selalu menerbitkan dan mencoba menciptakan percakapan seputar strategi terbaru. Dengan begitu, Anda dapat memastikan bahwa Anda tidak akan pernah ketinggalan satu langkah pun di belakang industri dan upaya Anda selalu mutakhir.

Langkah 5. Prospek

Bagian ini sudah selesai sekarang. Sekarang saatnya untuk melanjutkan untuk menemukan orang dan situs yang harus dijangkau untuk memaksimalkan tautan eksternal konten Anda.

5.1 Prioritaskan Prospek Link Yang Dapat Memberikan Traffic dan Manfaat SEO

Selalu cari prospek tautan yang memiliki otoritas tinggi dan dapat mendatangkan banyak lalu lintas dan manfaat SEO. Kami tidak mengatakan Anda harus mengabaikan domain otoritas rendah tetapi memfokuskan upaya Anda pada ikan besar. Kemungkinan Anda harus menganalisis prospek dengan alat Pro.

Dengan analisa yang cepat, kita sudah bisa melihat bahwa prospek ini adalah salah satu “ikan besar” tersebut. Mereka memiliki peringkat tautan yang bagus dan sejumlah besar domain perujuk yang mengarah ke situs web. Inilah yang harus Anda cari. Selanjutnya adalah memeriksa kecepatan tautan:

Dengan mempelajari grafik kecepatan tautan, kami dapat mengetahui bahwa situs ini sedang dikerjakan. Setelah Anda memiliki data tentang potensi pertumbuhan situs web, Anda dapat menambahkannya ke daftar jangkauan Anda. Pada grafik di atas kita dapat melihat bahwa situs web memiliki pertumbuhan tautan yang baik dengan tidak ada yang terlalu teduh tentangnya. Mendapatkan tautan sekarang di situs web ini mungkin akan jauh lebih berharga di masa depan.

Di Penjelajah Situs, Anda dapat melakukan penelitian cepat untuk situs web yang berpotensi ditautkan, di mana Anda dapat melihat kecepatan tautan, kinerja domain, jumlah tautan dan domain referensi selama peringkat keseluruhan.

5.2 Melakukan Riset Pesaing

Anda mungkin sudah memeriksa apa yang dilakukan pesaing Anda. Jadi mengapa tidak memeriksa dari mana mereka mendapatkan tautan mereka?

Analisis kompetitif kognitifSEO memungkinkan Anda untuk membandingkan metrik Anda dengan metrik pesaing Anda. Tapi itu belum semuanya. Anda juga dapat memeriksa tautan pesaing Anda. Dengan menggunakan teknik persimpangan tautan, Anda akan dapat menemukan banyak peluang tautan baru untuk situs web Anda.

Setelah Anda menerapkan filter, Anda hanya akan memiliki prospek tautan otoritas tinggi.

Di atas Anda memiliki versi yang difilter yang hanya menampilkan prospek tautan otoritas tinggi. Mereka adalah peluang besar untuk ditangani bisnis Anda. Mereka sudah menautkan ke pesaing Anda, artinya mereka agak tertarik dengan area bisnis tempat Anda berada. Setelah Anda menghubungi mereka dan mempresentasikan produk atau konten Anda, ada kemungkinan besar mereka mungkin menyebut Anda.

Ada cara lain untuk melihat tautan pesaing Anda. Misalnya, Anda dapat melihat tautan mana yang Anda miliki dan yang tidak sama. Dalam kampanye SEO Anda, Anda dapat melihat daftar semua tautan yang dimiliki pesaing Anda dan yang tidak. Itu semua adalah peluang tautan.

5.3 Cari Domain Kedaluwarsa di Industri Anda

Cara lain untuk menemukan prospek tautan berkualitas adalah dengan mencari domain kadaluarsa di industri Anda. Dengan menggunakan alat kognitifSEO, Anda dapat dengan mudah melacak dan menemukan tautan yang mengarah ke domain kedaluwarsa. Langkah selanjutnya adalah mencoba dan menghubungi pemilik situs untuk memperbaiki masalah tautan mati. Anda dapat memberi mereka tautan lain (ke bisnis Anda) dan memberi tahu mereka bahwa tautan rusak sangat dibenci oleh pengguna dan Google. Anda akan mendapatkan beberapa tautan dengan cara ini. Di sini Anda dapat membaca lebih lanjut tentang mengidentifikasi tautan dari bisnis yang mati.

Langkah 6. Jaringan

Ini semua tentang membangun komunitas, suku di sekitar bisnis dan pasar Anda. Di era internet, waktu berlalu lebih cepat daripada di dunia offline. Jika Anda tidak berkomunikasi secara online selama seminggu, atau sebulan, orang akan lupa bahwa Anda pernah ada, jadi jangan biarkan itu terjadi.

6.1 Berinteraksi dengan Pelanggan Anda dan Influencer

Media sosial adalah cara yang bagus untuk berbicara dengan pelanggan Anda. Minta perusahaan atau klien Anda menyiapkan akun di semua akun utama dan dengan setiap konten yang Anda buat, sebarkan. Cari tahu apa yang paling berhasil untuk setiap platform media sosial dan sesuaikan konten untuk yang paling berhasil atau yang ingin Anda tangani.

Menargetkan influencer adalah topik yang lebih mendalam yang harus ditangani secara terpisah. Pada dasarnya, Anda perlu memulai dan membina hubungan dengan mereka agar dapat mulai meminta "bantuan" dari mereka.

6.2 Membangun Pola Pikir Humas Online

Saat Anda terlibat dalam proses membangun tautan, Anda bukan lagi seorang SEO atau pemasar. Anda seharusnya menjadi semuanya: webmaster, SEO, pemasar, copywriter, peneliti spesialis PR, dan sebagainya. Selalu perhatikan berita industri dan pahami konten yang mereka terbitkan. Hubungi langsung jurnalis dan editor dan tawarkan konten yang disesuaikan untuk mereka. Jika kontennya bagus dan menawarkan nilai kepada audiens mereka, itu akan diposting. Nasihat kami adalah gigih dan sopan. Menindaklanjuti email dengan panggilan telepon bukanlah sesuatu yang harus Anda hindari.

Pastikan Anda meneliti orang yang harus Anda hubungi, buat email yang ramah dan sopan untuk penjangkauan. Kami telah menangani beberapa teknik untuk mengirim email dingin yang dapat Anda ikuti untuk menarik perhatian penerima Anda.

6.3 Menjadi Ahli Industri

Orang membutuhkan alasan untuk mendengarkan Anda.

Anda bisa “berteriak” sekeras mungkin di internet, tetapi jika orang tidak mengetahui alasannya, mereka tidak akan repot melihat apa yang Anda katakan.

Satu-satunya cara untuk memperbaikinya lambat: selangkah demi selangkah menjadi pakar industri. Dan, karena Anda bekerja di industri itu, itu akan membantu Anda sebanyak itu membantu bisnis Anda. Jadi saran kami adalah menjadi seorang ahli, buktikan pengetahuan Anda melalui posting blog, keterlibatan pengguna, buku, dan artikel tamu. Setelah Anda mencapai level itu, Anda akan merasa jauh lebih mudah untuk menjangkau audiens Anda. Akhirnya, orang lain akan datang kepada Anda untuk meminta penawaran dan meminta konten dari Anda, tautannya juga akan segera menyusul.

HARO (Help A Reporter Out) menawarkan layanan yang luar biasa. Anda dapat menggunakannya untuk mendapatkan perhatian para jurnalis yang mencari pakar di bidang keahlian tertentu. Selain itu, mereka dapat menyebutkan dan mengutip keahlian Anda dalam artikel mereka sendiri, mendapatkan artikel yang sangat bagus dan berkualitas tinggi.

6.4 Menawarkan Hadiah, Kontes dan Penawaran Khusus

Undang blogger dan influencer lain untuk menjalankan kontes dan hadiah di blog mereka dengan produk-produk top Anda. Semua orang menyukai sebuah kontes dan kami telah menyebutkan sebelumnya bahwa mereka memiliki banyak potensi tautan.

Anda dapat menggunakan platform rafflecopter untuk hadiah yang mengharuskan peserta untuk mengikuti, menyukai, dan berbagi. Dengan giveaway sederhana, Anda bisa mendapatkan tautan dan banyak perhatian media sosial.

Langkah 7. Promosi

Ada banyak cara untuk terlibat dalam tindakan ini. Anda tidak boleh hanya fokus pada media sosial. Anda dapat memilih kampanye email, iklan berbayar (pencarian dan bentuk lainnya), sindikasi konten atau posting tamu.

7.1 Mempromosikan ke Daftar Pelanggan Anda

Setiap konten baru harus diumumkan kepada audiens Anda.

Anda tidak menjalankan situs web monolog, Anda membutuhkan orang untuk berbicara kembali kepada Anda, untuk terlibat, berbagi, atau menantang ide-ide Anda.

Simpan daftar email pembaca Anda dan kirimkan konten Anda melalui email secara teratur (dengan izin mereka). Gunakan media sosial untuk mempromosikan konten Anda dan gunakan grup dan lingkaran mereka untuk mempromosikannya kepada pengguna yang relevan, pengguna yang Anda inginkan untuk mempromosikan bisnis Anda kepada mereka.

7.2 Promosikan ke Daftar Prospek Anda

Hal yang sama berlaku untuk influencer. Email, aktivitas sosial, semuanya diterima, tetapi bagi mereka Anda harus melakukan langkah ekstra itu. Anda harus selalu melakukan percakapan, membantu mereka membaca artikel, dan bahkan bertemu dengan mereka di acara sosial.

Langkah 8. Laporan & Debrief

Kami akhirnya berada di langkah terakhir dari proses pembuatan tautan. Yang di mana Anda memeriksa apakah semua upaya Anda berhasil atau tidak. Sekarang adalah waktunya untuk membahas catatan yang awalnya Anda bicarakan dengan atasan atau klien Anda dan mempelajari metrik yang ingin Anda ikuti.

Hanya dengan terus memantau metrik Anda dapat meningkatkan kampanye di masa mendatang.

Kesimpulan

Sepertinya 2020 memiliki banyak hal untuk ditawarkan kepada pemasar digital. Proses membangun tautan menjadi semakin kreatif sementara Google mencoba memberi penghargaan pada konten hebat dengan peringkat yang lebih tinggi.

Selalu ingat pedoman Google sehingga Anda tidak akan mengambil risiko sendiri saat mencoba mengembangkan bisnis Anda. Kami menyarankan Anda untuk secara kreatif membangun tautan alami dan mencoba menciptakan banyak percakapan seputar bisnis Anda. Google terus meningkatkan algoritme untuk menemukan tautan yang tidak wajar dan hukuman adalah hal terakhir yang ingin Anda tangani saat mencoba mengembangkan bisnis.

Artikel ini tidak dimaksudkan sebagai panduan utama untuk sumber daya pembuatan tautan. Ini lebih merupakan proses yang didukung dengan tip membangun tautan yang mungkin berdampak positif pada peringkat Anda di Google. Beberapa adalah taktik membangun tautan yang lebih canggih, termasuk beberapa topik SEO teknis, tetapi kebanyakan dari mereka adalah peluang membangun tautan yang mudah ditemukan dan diterapkan. Ada banyak alat penelitian hebat yang dapat membantu Anda mencapai tujuan untuk memiliki peringkat mesin pencari yang tinggi, namun, ingatlah bahwa alat terhebat yang Anda miliki adalah otak Anda sendiri, akal sehat, dan pengalaman Anda.