Cara Mengoptimalkan Deskripsi Meta untuk SEO

Anda bekerja keras untuk SEO Anda! Artikel Anda tepat sasaran, gambar dan video dioptimalkan, dan setiap elemen tambahan selaras dengan strategi Anda. Namun, ada satu aspek kunci yang membuat Anda pusing - deskripsi meta.

Deskripsi meta yang baik akan memberi Anda keuntungan dalam SERP, lebih banyak klik-tayang, dan peluang lebih tinggi untuk mengonversi orang. Inilah mengapa Anda tidak boleh meremehkan pentingnya deskripsi meta dalam strategi pemasaran digital Anda.

Terkait: Bagaimana Menambahkan Cuplikan Kaya ke Situs Anda

Sehubungan dengan itu, dengan artikel ini, kami akan menjelaskan mengapa elemen ini penting untuk situs web Anda dan cara mengoptimalkan deskripsi meta untuk SEO.

Apa Itu Deskripsi Meta?

Deskripsi meta adalah potongan teks deskriptif singkat yang ditempatkan di dalam kode halaman web. Dalam hasil pencarian, deskripsi meta muncul di bawah URL halaman.

Deskripsi meta Anda bekerja sama dengan judul halaman dan URL Anda untuk menunjukkan kepada pengguna bahwa halaman Anda menyertakan apa yang mereka cari. Judul yang menarik, URL sederhana, dan deskripsi meta yang relevan akan menghasilkan rasio klik-tayang yang lebih besar.

Mesin pencari tidak menggunakan deskripsi meta sebagai faktor peringkat langsung. Google tidak selalu menggunakan deskripsi meta. Berdasarkan penelitian Moz, 35,9% dari tag deskripsi meta asli ditampilkan "sebagaimana adanya" dalam pencarian Google. Dari 70.059 deskripsi meta yang diperiksa, dalam 15% di antaranya, Google menggunakan deskripsi meta asli tetapi menambahkan beberapa teks tambahan.

Google dapat memutuskan apakah deskripsi meta Anda tidak menjawab kueri pengguna, dan sebaliknya, menggunakan cuplikan dari halaman Anda yang lebih cocok. Atau, Google dapat menggunakan deskripsi meta Anda yang sudah ada. Itu tergantung pada apa yang dicari pengguna.

Namun, ada manfaat tidak langsung - Google menggunakan rasio klik-tayang untuk mengetahui apakah URL Anda berguna bagi audiens tersebut. Semakin banyak orang mengklik tautan Anda, semakin banyak Google mengindeksnya sebagai hasil pencarian yang bagus, yang mengarah ke peringkat yang lebih baik.

Alasan tambahan mengapa Anda perlu menggunakan deskripsi meta yang unik meskipun tidak dianggap sebagai faktor peringkat SEO adalah hasil pencarian yang dicetak tebal dan pratinjau media sosial.

Ketika seseorang mencari kata kunci atau istilah tertentu, ketika muncul di hasil pencarian, kata kunci itu akan dicetak tebal. Orang lebih cenderung tertarik dengan kata kunci yang dicetak tebal, itulah sebabnya Anda harus selalu menyertakan kata kunci fokus dalam deskripsi meta.

Kapan pun salah satu tautan Anda dibagikan di jejaring sosial, platform akan menarik deskripsi meta dari tautan tersebut sebagai pratinjau konten. Ini berarti bahwa jika deskripsi meta Anda tidak merangkum konten dalam tautan dengan baik, pengguna mungkin tidak cukup tertarik untuk mengekliknya.

Anatomi dari Meta Description yang Sempurna

Deskripsi meta dapat dipecah menjadi beberapa elemen penting berikut:

• Panjang : Tidak ada panjang yang tepat untuk deskripsi meta. Itu semua tergantung pada konten dan pesan yang Anda coba komunikasikan. Google mengubah panjangnya dari waktu ke waktu, memungkinkan deskripsi meta dari 155 menjadi 300 karakter. Saat Anda menulis deskripsi meta Anda, sampaikan pesan Anda setidaknya dalam 155 karakter.
• Nada yang Dapat Ditindaklanjuti : Cuplikan yang membosankan mungkin tidak cukup baik untuk memicu rasa ingin tahu di antara pembaca Anda. Deskripsi meta adalah ajakan untuk mengklik hasil pencarian.
• Ajakan Bertindak : Tanpa CTA yang tepat, terutama jika Anda memiliki sesuatu untuk dijual di halaman Anda, undangan Anda untuk mengklik tidak lengkap.
• Kata Kunci Fokus : Jika frase pencarian sesuai dengan kata kunci fokus dalam deskripsi meta Anda, Google akan menyorot kata kunci fokus di SERPs. Ini selanjutnya akan mendorong pengguna untuk mengklik link Anda.
• Relevansi : Anda tidak boleh menulis deskripsi meta yang menipu pengguna agar mengklik. Cuplikan yang menyesatkan akan menurunkan peringkat Anda, dan pada saat yang sama meningkatkan rasio pentalan Anda. Gunakan hanya deskripsi meta yang relevan dengan konten di halaman.
• Keunikan : Jika Anda memiliki meta description yang sama di beberapa halaman website Anda, Anda hanya akan membingungkan Google. Itu pasti akan menghasilkan peringkat yang lebih rendah untuk seluruh situs Anda. Jika Anda tidak dapat menemukan deskripsi meta yang unik, lebih baik biarkan Google memilih cuplikan yang tepat untuk tautan Anda.

Tips Penulisan Meta Description

Sekarang setelah Anda memiliki pengetahuan yang lebih baik tentang apa itu deskripsi meta, inilah saatnya untuk mulai membuat deskripsi meta yang sempurna untuk halaman Anda. Pikirkan tentang apa yang akan memotivasi pengguna untuk mengklik link Anda di halaman hasil penelusuran. Apa yang Anda tawarkan di URL Anda? Apakah itu sesuatu yang bisa dibaca pengguna, atau sesuatu yang bisa mereka beli?

Jika ini adalah halaman produk, Anda perlu menggunakan cuplikan untuk menawarkan produk Anda, atau jika itu halaman beranda, Anda perlu menonjolkan merek Anda dalam deskripsi meta. Anda perlu memberi tahu pembaca apa yang ada di dalam URL, dan menyampaikannya berkali-kali jika memungkinkan dalam deskripsi meta.

Pilih Kata Kunci yang Tepat

Saat mesin pencari memeriksa halaman Anda, mereka mendeteksi kata kunci. Google memindai konten Anda untuk menentukan apakah Anda telah menggunakan kata kunci yang tepat atau yang saling melengkapi.

Inilah sebabnya mengapa Anda perlu menggunakan kata kunci fokus dan frase kata kunci LSI dalam deskripsi meta Anda untuk memungkinkan mesin pencari memprioritaskan halaman Anda. Cara termudah untuk menemukan kata kunci LSI adalah dengan menggunakan Google Autocomplete dan pencarian terkait Google.

Buat Undangan Meta Description

Ketika berbicara tentang deskripsi meta, ini bukan hanya tentang kata kunci. Cuplikan berisi kata kunci terlihat aneh dan tidak menarik. Menyusun string frasa kata kunci yang tidak terkait adalah ide yang buruk. Anda juga harus menggunakan nada undangan hangat yang mendorong pengguna untuk membuka URL.

Perhatikan Pesaing Yang Menggunakan AdWords

Ketika Anda mengamankan salah satu posisi teratas di SERP secara organik, Anda juga perlu mempertimbangkan untuk memantau pesaing Anda yang menggunakan Google AdWords dan membuat penyesuaian pada strategi SEO Anda.

Jika Anda menulis deskripsi meta yang relevan yang tidak terdengar seperti cuplikan yang diiklankan, maka Anda memiliki kesempatan untuk mendapatkan lebih banyak klik-tayang dibandingkan dengan pesaing Anda yang mungkin telah menginvestasikan ribuan dolar untuk iklan.

Sertakan Deskripsi Meta di Tempat yang Tepat

Berikut adalah halaman di mana Anda harus memasukkan deskripsi meta Anda:

1. Beranda

Deskripsi meta di beranda Anda adalah peluang bagus untuk menarik minat pengguna pada merek Anda.

2. Konten Blog Anda

Jika Anda memiliki posting yang menerima banyak lalu lintas melalui pencarian, Anda perlu memastikan bahwa Anda memiliki deskripsi meta yang sesuai untuk setiap posting blog Anda.

3. Halaman Produk

Memiliki deskripsi meta yang menarik sangat penting untuk menarik pelanggan ke halaman produk Anda.

4. Halaman Dengan Sedikit Teks

Halaman yang diisi dengan konten visual dapat memiliki peringkat yang baik, tetapi karena kekurangan teks, halaman tersebut tidak memiliki deskripsi meta yang tepat. Inilah mengapa menambahkan cuplikan penting di sini.

Jangan Sertakan Tanda Kutip Ganda

Saat tanda kutip digunakan dalam HTML deskripsi meta, Google menyembunyikan bagian dalam tanda kutip saat deskripsi tersebut muncul di SERP. Untuk menghindarinya, Anda perlu menghapus setiap karakter non-alfanumerik dari deskripsi meta Anda.

Tulis Konten Berkualitas Tinggi

Algoritme Google terus berkembang. Tapi tetap, satu hal tetap konstan - Anda harus memiliki konten berkualitas yang memberikan nilai dan memenuhi kebutuhan pengguna jika Anda ingin menang dalam SERP. Deskripsi meta Anda hanyalah keset sambutan di depan pintu Anda. Konten inilah yang mempertahankan pengguna dan meningkatkan rasio klik-tayang Anda setiap kali Anda mempublikasikan sebuah konten.

Contoh Deskripsi Meta Luar Biasa

Deskripsi meta berikut menghibur, memberi tahu pengguna dengan tepat apa untungnya bagi mereka, dan menyertakan kata kunci fokus yang dikombinasikan dengan CTA.

Chipotle Mexican Grill

Ringkas dan sederhana. Jika Anda menginginkan Chipotle, Anda tahu situs web yang perlu Anda kunjungi.

Ruffles

Salah satu deskripsi meta terbaik. Lucu, dan menarik sisi ringan orang.

Lonely Planet

Mereka menjangkau pengguna dengan mengajukan pertanyaan langsung dari awal. Setelah itu, mereka memberi tahu mereka bahwa mereka menyediakan semua yang dibutuhkan untuk bepergian. Langsung, dan dapat ditindaklanjuti.

Vintage Unik

Anda dapat melihat kesepakatan pengiriman gratis langsung di deskripsi meta Unique Vintage. Mereka juga memberi tahu Anda bahwa mereka menyediakan pakaian vintage yang unik untuk setiap kesempatan, dengan menyatakan penawaran mereka dengan jelas.

Sereal Puffins

Ini adalah perusahaan yang memahami pelanggannya. Anak-anak suka yang manis-manis, namun, orang tua menginginkan sereal yang tinggi serat dan lebih rendah kadar gula. Di bawah ini adalah contoh yang sangat baik dari deskripsi meta yang menanggapi kebutuhan pelanggan.

Perjalanan Yosemite

Menjelaskan nilai Travel Yosemite dan apa yang dapat diharapkan pengguna saat mereka mengeklik tautan.

Brooklinen

Sekali lagi, sederhana dan langsung ke intinya. Mereka menjelaskan layanan dan produk yang mereka tawarkan, dan kata 'mewah' memberi tahu orang untuk tidak mengharapkan apa pun selain yang terbaik.

Membungkus

Semoga saran di atas membantu Anda mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang deskripsi meta dan proses pengoptimalan yang diperlukan untuk mesin pencari.

Sekarang, giliran Anda untuk menerapkan kiat-kiat tersebut dan membuat deskripsi meta yang akan meningkatkan SEO Anda, mengubah orang menjadi klien setia, meningkatkan penjualan, dan meyakinkan orang untuk mengeklik tautan Anda di atas pesaing Anda di SERP.