Cara Meningkatkan Bisnis Kecil dan Menengah dengan SEO Lokal
Diterbitkan: 2020-12-16SEO adalah kacang yang sulit dipecahkan.
Jika Anda adalah bisnis kecil hingga menengah yang memiliki anggaran dan sumber daya terbatas, itu akan menjadi lebih sulit. Namun, pemilik bisnis lokal, terkendala oleh waktu dan uang, harus membuatnya berhasil. Mereka tidak bisa mengambil risiko berpegang pada metode pemasaran tradisional. Senjata besar di pasar akan menghancurkan mereka dengan taktik yang dioptimalkan dan strategi promosi yang menyeluruh.
Untuk entitas semacam itu, SEO lokal memberikan pendekatan berbeda. Selama bertahun-tahun, SEO telah membuktikan dirinya sebagai alat yang ampuh untuk membuat bisnis Anda terlihat di internet. Ini memungkinkan bisnis kecil dan menengah untuk berjuang keras untuk bertahan hidup melawan taipan yang mendominasi ceruk bisnis mereka.
Apa Itu SEO Lokal?
SEO lokal mengacu pada metode mengoptimalkan kehadiran Anda untuk pencarian lokal. Orang mungkin mencari di berbagai mesin. Bisa di Google, Apple, Bing, Yelp, dll.
Seperti yang sudah jelas, SEO lokal memungkinkan bisnis untuk mempromosikan produknya ke khalayak lokal. Mesin pencari mengandalkan sinyal seperti halaman profil sosial, konten lokal, kutipan, dan link untuk memberikan hasil yang relevan bagi pengguna.
Mengapa Bisnis Kecil dan Menengah Perlu SEO Lokal?
Anda tidak dapat meremehkan pentingnya SEO lokal untuk bisnis kecil dan menengah. Karena:
- Ini menawarkan Pengembalian Investasi (ROI) yang tinggi dibandingkan dengan saluran pemasaran lainnya.
- Ini menambah kredibilitas bisnis.
- Ini penting untuk penelusuran seluler, membantu mereka mengembangkan koneksi lokal.
SEO Lokal vs. SEO Organik
Sejak Google Hummingbird muncul pada 2013, mesin pencari menjadi lebih pintar dari sebelumnya. Ini cenderung memberikan hasil yang relevan, dipersonalisasi, dan dapat diakses untuk setiap kueri yang dicari pengguna. Dan di sinilah penting untuk mengetahui perbedaan antara SEO organik dan lokal.
Perbedaan pertama dan utama sangat jelas. SEO lokal mempromosikan produk dan layanan yang dicari pelanggan, pada saat yang tepat. Kemudian, terdapat perbedaan dalam tujuan utama dari setiap strategi pengoptimalan.
SEO organik bertujuan untuk mendapatkan peringkat tinggi untuk kata kunci tertentu. Sementara itu, SEO lokal bermaksud untuk masuk ke dalam daftar paket. Ini mengikuti kerangka kerja yang dirancang dengan cermat untuk memastikan bahwa bisnis terdaftar di setiap tempat di mana klien potensial hadir.
Dua Belas Praktik Pemasaran untuk Bisnis Layanan Lokal Anda
Bagaimana Melakukan SEO Lokal untuk Meningkatkan Bisnis Anda?
Tips berikut akan membantu Anda memahami cara meningkatkan usaha kecil atau menengah Anda dengan SEO lokal:
Optimalkan untuk Google Bisnisku
Google Bisnisku diluncurkan pada tahun 2014. Ini adalah alat yang membantu bisnis Anda memenuhi kebutuhan Google. Jika semuanya berjalan lancar, Google akan memverifikasi bisnis Anda. Kemungkinan akan memberi Anda hadiah dengan bilah sisi khusus setiap kali seseorang mencari kata kunci yang sesuai dengan layanan Anda.
Anda harus mengisi beberapa info untuk profil Google Bisnisku milik Anda. Selain itu, Anda harus memperbarui informasi ini secara berkala sesuai dengan perubahan persyaratan Google.
Ada beberapa masalah umum akun Google Bisnisku yang berulang. Masalah ini termasuk Google, menyebutkan alamat bisnis Anda yang salah, duplikasi cantuman bisnis Anda, atau peringkat Anda terpukul karena ulasan negatif, dll.
Bagaimanapun, akan lebih baik jika Anda memiliki layanan dari perusahaan SEO ahli untuk mengatasi masalah ini. Juga, dalam prosesnya, Anda harus mendorong pelanggan Anda untuk mengulas produk / layanan Anda. Itu akan membuat bisnis Anda dapat diandalkan dan dapat dipercaya.
Tingkatkan Tautan Internal
Ahli SEO tahu bahwa SEO pada halaman harus menjadi prioritas konstan. Ini mengacu pada praktik mengoptimalkan halaman web untuk mendapatkan lalu lintas organik dan meningkatkan peringkat mesin pencari.
Dua faktor yang memengaruhi SEO pada halaman Anda:
- Produk / layanan yang Anda tawarkan
- Lokasi tempat Anda beroperasi
Selain itu, elemen SEO terpenting yang harus Anda fokuskan mencakup konten halaman, tag header, tag meta, tag judul, gambar, dan NAP (nama, alamat, dan telepon). Pastikan bahwa NAP konsisten di seluruh web, karena hal ini menetapkan otoritas Anda.
Gunakan Kata Kunci Ekor Panjang
Pencarian Google sekarang memahami maksud pengguna dengan lebih baik. Seiring dengan hal tersebut, tren pencarian suara yang semakin meningkat mengakibatkan orang-orang mengetik dengan query tertentu. Seperti, "Di mana tempat burger terbaik di Utah?"
Saat Anda ingin meningkatkan peringkat Anda di kisi SEO lokal, Anda harus menggunakan kata kunci berekor panjang di konten. Mulailah dengan mengidentifikasi frasa dan pertanyaan yang kemungkinan besar ditanyakan oleh calon pelanggan. Beberapa prosedur untuk menemukan kata kunci ini meliputi:
- Riset Kata Kunci - Temukan kata kunci yang sesuai dengan kategori produk / layanan Anda. Ini harus berisi frase atau kata-kata yang biasa digunakan oleh pelanggan target.
- Brainstorming - Pikirkan semua pertanyaan yang mungkin ditanyakan oleh audiens target Anda dan berikan solusi untuk kemungkinan pertanyaan mereka.
- Segmentasi Kata Kunci - Buat konten untuk kata kunci berbeda yang terkait dengan diskusi yang sama atau pertanyaan yang mungkin.
Menggunakan kata kunci ekor panjang telah menjadi bagian tak terpisahkan dari SEO bisnis kecil dan menengah. Ini membawa lalu lintas berkualitas tinggi ke situs web Anda.
Mereka adalah orang-orang yang lebih cenderung mengklik ajakan bertindak (CTA). Selain itu, saat Anda menggunakan konten tertentu, pengunjung dengan niat tinggi cenderung membacanya. Anda akan menerima lebih banyak tautan masuk dan pada akhirnya merayapi kisi pencarian Google.
10 Tip Copywriting SEO Lokal untuk Meroket Traffic Anda
Tambahkan Lokasi ke Situs Web Anda
Terapkan praktik memiliki footer di setiap halaman yang menyebutkan alamat Anda. Ini adalah cara untuk memperkuat lokalitas Anda. Itu memastikan bahwa mesin pencari memperhatikan wilayah tersebut.
Anda juga harus memiliki laman lokasi terperinci di situs web Anda (jika Anda beroperasi sebagai toko batu bata dan mortir). Ini akan memberi pengunjung semua informasi yang diperlukan seperti nomor telepon, jam kerja, proposisi nilai, promosi, dan ulasan dari pelanggan yang puas.
Para ahli percaya bahwa memiliki toko fisik adalah faktor yang akan menaikkan peringkat Anda. Menurut survei Hubspot, 50% pencari lokal mencari informasi bisnis lokal, seperti alamat fisik.
Berikan panduan terperinci kepada orang-orang tentang bagaimana mereka dapat mengunjungi Anda. Untuk itu, menambahkan peta Google ke situs web Anda adalah pilihan terbaik. Detail yang tidak memadai dan kurangnya kehadiran fisik akan mengakibatkan pengguna membuang bisnis Anda.
Optimalkan untuk Ponsel
Saat situs web ramah seluler, itu responsif. Ini dapat dengan mudah mengubah tata letak sesuai dengan ukuran layar. Sebuah studi oleh BrightLocal mengungkapkan bahwa 77% orang menggunakan perangkat seluler untuk mencari bisnis lokal.
Jika situs Anda ramah seluler, kemungkinan orang memasukinya lebih tinggi. Dan juga, algoritma Google memprioritaskan situs web yang dioptimalkan untuk seluler. Untuk melihat apakah situs Anda memenuhi persyaratan, Anda dapat menggunakan Pengujian Ramah Seluler Google atau menjalankan audit SEO teknis.
Sebagai usaha kecil atau menengah, pengoptimalan seluler akan menjadi strategi paling bermanfaat yang dapat Anda pilih. Menurut studi oleh Pew Research, 63 persen pengguna ponsel di Amerika menggunakan ponsel mereka untuk mengakses situs web.
Laporan Ecoconsultancy menjelaskan lebih lanjut aspek ini, menunjukkan bahwa tiga dari empat penelusuran seluler menindaklanjuti tindakan seperti kunjungan toko atau panggilan telepon.
Ingat, situs web yang dioptimalkan untuk berbagai layar lebih mudah dinavigasi. Orang-orang akan mengunjungi portal Anda untuk mencari ulasan, informasi kontak, dan petunjuk arah ke toko Anda. Jika tata letak tidak sesuai dengan layar mereka, mereka tidak akan mengambil waktu sedetik pun sebelum pergi.
4 Langkah untuk Melakukan Audit SEO WordPress Seluler
Buat Konten dengan Fokus Lokal
Google semakin menyaring situs web yang menyediakan konten berkualitas kepada pengunjungnya dan memberi peringkat lebih tinggi. Ini bukan tentang kepadatan kata kunci lagi. Sebaliknya, relevansi konten di situs web lebih penting.
Jadi ketika Anda menargetkan komunitas lokal, Anda harus fokus pada topik yang mereka minati. Ini tidak hanya berkaitan dengan motif mempromosikan bisnis Anda. Alih-alih, kerjakan cara menyelesaikan masalah yang dialami audiens Anda. Anda dapat membuat konten yang memberi tahu mereka tentang perkembangan terbaru dan tren baru.
Anda dapat membuat berbagai konten. Bisa dalam bentuk video, blog, infografik, dll. Bagikan info ini melalui channel yang beragam (disukai oleh audiens lokal). Anda dapat membuat konten asli dan lokal dengan:
- Bermitra dengan influencer media sosial
- Menulis posting tamu di blog terkenal
- Memanfaatkan acara lokal
- Menampilkan diri Anda di berita lokal
Tingkatkan Kinerja Media Sosial
Media sosial adalah cara yang bagus untuk menentukan cara bekerja dengan baik di komunitas lokal. Anda dapat mengamati aktivitas penduduk lokal dan mencari tahu apa yang mereka inginkan. Lihat tagar yang sedang tren, ulasan pesaing, dan produk terpanas yang diminati.
Selain itu, ini adalah platform tempat Anda dapat meningkatkan komunikasi dengan pelanggan yang berharga. Ini akan memungkinkan Anda untuk menumbuhkan penggemar yang nantinya akan bekerja sebagai pendukung merek. Anda juga dapat membagikan halaman Google Bisnisku di media sosial. Ini menyelaraskan kedudukan sosial Anda dengan reputasi pasar.
15 Manfaat Teratas SEO untuk Bisnis Anda
Pikiran Akhir
SEO bukanlah tongkat ajaib. Anda tidak dapat mengharapkan penjualan Anda meningkat secara instan. Lakukan audit SEO situs web Anda terlebih dahulu dan perbaiki masalah yang merusak peringkat bisnis Anda. Selanjutnya, coba gabungkan tips SEO lokal ini dan terus cari lebih banyak lagi.
Jangan lupa untuk berbagi dengan kami bagaimana kelanjutannya.
Mary Warner
Penulis Tamu