Bagaimana Mengidentifikasi Influencer Dalam Niche

Diterbitkan: 2021-03-09

Menemukan pemberi pengaruh sangat penting untuk promosi dalam strategi penerbitan konten apa pun. Ada banyak cara untuk mengetahui siapa yang berpengaruh dan siapa yang tidak, triknya adalah tidak bergantung pada satu sumber tetapi untuk mendalami diri Anda sendiri di ceruk dan pengaruh teratas di industri Anda akan menjadi bukti dengan sendirinya.

Ini penting ketika Anda mulai membuat konten yang Anda ketahui dan pahami untuk penonton mana konten itu seharusnya. Daripada membuat konten luas yang mencoba menyenangkan orang sebanyak mungkin, akan lebih efektif jika berfokus pada sekelompok orang tertentu. Bahkan menargetkan hanya satu orang jika orang itu cukup berpengaruh untuk mempromosikan pesan Anda atau memiliki kemampuan untuk memberi Anda tautan yang kuat.

Influence the Influencers

Seorang jurnalis, atau orang media lainnya adalah contoh yang baik dari tipe orang tunggal yang dapat Anda targetkan. Jenis lainnya adalah blogger kekuatan yang memiliki banyak pengikut dan memiliki suku yang mengikuti mereka. Suku individu dalam ceruk akan memiliki pemimpin mereka dan mereka mungkin mewakili suku yang berlawanan dalam kebaikan. Dunia SEO adalah contoh yang baik untuk hal ini karena ada berbagai sistem dan strategi, yang menyebabkan perdebatan hebat tetapi sering kali dapat membingungkan orang yang baru mengenal dunia. Aspek ini berguna bagi pembuat konten dan mengarahkan kita ke tema pertama kita.

Mempengaruhi para Influencer

Tidak ada alat yang mengukur pengaruh, tetapi ada cara untuk mengetahui influencer yang efektif untuk merek Anda.

Ada pemberi pengaruh utama di hampir semua industri, dan internet adalah tempat Anda akan menemukan pemain utama. Potensi tautan dari membelai ego ini sangat besar.

Blogger paling berpengaruh akan memiliki ribuan pengikut, dan jika Anda dapat membuat salah satu dari mereka memperhatikan Anda, maka egobait Anda tidak hanya akan menempatkan Anda pada radar mereka, tetapi juga akan memberi Anda dorongan awal melalui tautan atau penyebutan di media sosial.

Sangat mudah untuk menemukan orang-orang yang layak membuat konten yang menarik bagi kelompok tertentu. Jika Anda tahu ceruk pasar Anda, maka Anda harus memiliki gagasan yang sangat bagus tentang siapa yang mempengaruhi merek Anda. Kemudian Anda bisa memulai kampanye penjangkauan blogger untuk menciptakan eksposur dan membangun hubungan. Memasukkan jenis ide yang dapat ditindaklanjuti ini dalam strategi pemasaran konten Anda dengan influencer industri hanya dapat memberi Anda keuntungan.

Aspek pentingnya adalah mempersiapkan setiap langkah dengan sangat baik, sehingga Anda akan mendapatkan daftar kontak, membuat email yang menarik, melihat-lihat blog / situs mereka untuk melihat apakah mereka cocok untuk konten Anda, menerapkan idenya, ikuti -up dengan mengirimkan email setelah artikel diterbitkan. Hal lain yang dapat memberikan nilai tambah adalah dengan menyebutkannya di platform sosial saat Anda mempromosikan postingan blog. Lebih banyak keterlibatan berarti peluang lebih tinggi untuk terhubung dengan influencer di Twitter, Linkedin, Facebook. Jika Anda membina hubungan ini, Anda dapat bertemu dengan mereka di konferensi atau acara lainnya.

Namun, beberapa orang harus melakukan proyek khusus di area yang tidak mereka kenal. Sangat mudah akhir-akhir ini untuk mengisolasi mereka yang berpengaruh dan dengan cara yang terbukti dengan sendirinya siapa yang berpengaruh karena jika Anda belum pernah mendengar tentang mereka, maka mereka tidak bisa begitu berpengaruh.

Luangkan waktu kapan saja di suatu ceruk, dan Anda akan segera dapat melihat siapa influencernya. Cara cepat untuk mengidentifikasi influencer adalah:

  • Apakah orang tersebut dikutip oleh beberapa postingan blog?
  • Apakah mereka memiliki podcast biasa dan populer?
  • Apakah mereka sudah menerbitkan buku yang dikutip di daftar blogger lain?
  • Apakah mereka berbicara di banyak konferensi?
  • Apakah mereka memiliki jumlah pengikut yang tinggi untuk orang yang mereka ikuti di Twitter?
  • Apakah postingan blog mereka mendapat komentar?
  • Apakah orang lain terlibat dengan mereka di Twitter dan media sosial lainnya?
  • Apakah mereka mengepalai badan industri?

Apakah Orang itu Dikutip oleh Beberapa Posting Blog?

Seperti Oscar Wilde pernah berkata, "Hanya ada satu hal dalam hidup yang lebih buruk daripada dibicarakan dan itu tidak dibicarakan."

Untuk memiliki pengaruh, orang pertama-tama harus tahu siapa Anda dan kemudian harus membicarakan Anda. Ini tidak selalu harus positif, banyak orang menggunakan media sosial untuk menyebut seseorang yang tidak mereka sukai dan kemudian dipengaruhi olehnya. Fakta bahwa beberapa orang ingin dibicarakan, menggarisbawahi metode ini. Tokoh kontroversial seperti itu menang ketika Anda membicarakannya, dan bahkan akan menautkannya yang tentu saja merupakan kemenangan bagi influencer.

Beberapa orang dengan sengaja membuat pernyataan yang dirancang khusus untuk mendapatkan tautan dan sinyal sosial, meskipun mungkin sebagian besar orang yang membicarakannya bahkan tidak menyukainya. Ini karena orang merasa sangat menarik untuk tidak membicarakan karakter seperti itu.

Orang-orang yang jelas positif disebutkan juga, terutama di ceruk bisnis yang bertubuh kecil seperti SEO dan media sosial. Tapi jangan membuat kesalahan bahwa orang hanya dikutip karena menurut penulis mereka keren atau "baik". Mereka mendapat sebutan karena penulis menganggapnya layak untuk disebutkan.

Apakah Mereka Memiliki Podcast Biasa?

Memang banyak orang berpengaruh yang tidak punya podcast, tapi sangat sedikit orang yang punya podcast regular jangka panjang yang tidak berpengaruh. Oleh karena itu, ini adalah cara yang sangat efektif untuk mengidentifikasi influencer pemasaran di ceruk dengan cepat.

Podcast membutuhkan waktu, tenaga, dan kepercayaan diri untuk membuatnya. Bar untuk masuk sangat tinggi. Saya juga akan memasukkan siaran video biasa dalam hal ini, jangan terlalu terpaku pada terminologi dan fokus pada fakta bahwa mereka memproduksi konten audio / video.

Sudahkah Mereka Menerbitkan Buku yang Dikutip di Daftar Blogger Lain?

Sangat mudah untuk menerbitkan buku akhir-akhir ini, bahkan saya sudah bisa melakukannya. Tetapi kecuali Anda dapat membuat alur pemikiran yang berlangsung selama lebih dari 10k kata, itu akan menjadi rumit. Sekali lagi, tidak semua orang yang memiliki buku yang diterbitkan adalah pemasar konten yang berpengaruh, tetapi jika mereka memilikinya, centang lain di kotak, dan Amazon membuatnya sangat mudah untuk mengetahui berapa banyak buku yang saat ini dijual oleh penulisnya dengan melihat "Buku Terlaris Amazon Rank ”, yang memiliki algo tersendiri. Buku apa pun di atas 500k benar-benar tidak berjalan dengan baik. Begitu juga jika bukunya di 10k, maka orang yang hilang membeli.

Tempat bagus lainnya untuk melacak pengaruh pengarang adalah Goodreads.com, di mana Anda dapat dengan mudah menemukan apakah pengarang tersebut memiliki pengikut asli.

Apakah Mereka Berbicara di Berbagai Konferensi

Sebenarnya tidak sulit untuk berbicara di konferensi industri. Saya telah berbicara di beberapa, tetapi Anda harus memiliki beberapa pengakuan atau pengikut untuk dipertimbangkan. Seseorang tanpa blog, tidak ada kehadiran media sosial atau tidak ada ketenaran yang terlihat akan dipertimbangkan. Oleh karena itu, Anda dapat yakin bahwa jika mereka berbicara di konferensi maka setidaknya mereka layak untuk dicoba.

Jika mereka berbicara di banyak konferensi sepanjang tahun maka ini menimbulkan sinyal lain yang perlu diselidiki.

Satu hal yang layak dilakukan ketika Anda mengetahui seseorang sedang berbicara pada saat itu adalah melacak sebutan mereka di Twitter. Kebanyakan orang saat ini duduk di sebuah konferensi dengan ponsel cerdas, mengetuk di twitter, membuat komentar tentang kinerja pembicara. Jika Anda mencari influencer di Twitter, Anda memiliki perubahan besar untuk menemukan banyak informasi. Jika ada banyak obrolan tentang mereka, maka mereka memiliki pengaruh yang lebih besar daripada jika tidak ada. Tentu saja obrolan itu bisa negatif, tetapi setidaknya mereka menganggap orang tersebut cukup menarik untuk dibicarakan. Dan jika seseorang sedang menonton langsung dari ceramah konferensi maka ini menunjukkan pengaruh yang lebih tinggi. Perhatikan, ini tidak dihitung jika individu tersebut bekerja untuk pembicara.

Apakah Mereka Memiliki Jumlah Pengikut yang Tinggi untuk Orang yang Mereka Ikuti di Twitter?

Kebanyakan orang melihat seseorang yang memiliki 200k pengikut twitter dan berpikir, "Wow, orang ini sangat berpengaruh". Tapi kemudian jika Anda perhatikan bahwa mereka mengikuti 200k orang, maka keraguan mulai muncul. Sementara seseorang yang memiliki 10k pengikut dan hanya mengikuti 500 orang, dapat dianggap lebih berpengaruh, sebagai teknik yang telah dicoba dan diuji untuk membuat orang mengikuti Anda dengan mengikuti mereka kembali telah banyak disalahgunakan selama bertahun-tahun.

Ini tidak berarti bahwa rasio pengikut 200k / 200k, diikuti berarti orang tersebut tidak berpengaruh. Namun hal itu memang mengibarkan bendera yang membutuhkan penyelidikan lebih lanjut dan menimbulkan masalah potensi akun boneka kaus kaki yang dibuat dengan alasan eksplisit untuk mendongkrak angka. Ada sejumlah agensi online yang menawarkan layanan seperti itu, tetapi karena saya tidak setuju dengan praktik ini, saya tidak akan menautkan ke mereka di sini.

Salah satu contoh bagusnya adalah Kim Kardashian.

Kim Kardashian Twitter

Perhatikan, bahwa reality queen hanya mengikuti 129 orang namun memiliki 33 juta pengikut. Anda mungkin tidak menyukainya, tetapi wanita ini memiliki pengaruh sejati.

Apakah Posting Blog Mereka Mengumpulkan Komentar

Jika orang-orang ketika blog mereka menarik banyak komentar, maka mereka mungkin memiliki banyak pengaruh. Anda mungkin berpikir bahwa apa yang dikatakan orang itulah yang menarik komentar, dan ini terkadang terjadi jika kontennya luar biasa, tetapi sebagian besar waktu pemberi komentar bereaksi terhadap kekuatan merek individu. Ini cukup jelas ketika Anda melacak orang-orang berpengaruh yang kurang berpengaruh yang menghasilkan konten yang sama baiknya tetapi tidak mencentang semua kotak lainnya.

Itulah sebabnya mengapa "konten berkualitas" yang Anda butuhkan, adalah kekeliruan.

Agar konten berpengaruh, sama pentingnya dengan siapa yang memproduksi konten daripada apa yang dikandungnya.

Itulah mengapa merek pribadi sangat berpengaruh dan mengapa seseorang seperti Kim Kardashian dapat men-tweet gambar kucing dan mendapatkan ribuan retweet.

Kebalikan dari ini adalah bahwa mungkin saja untuk menjadi berpengaruh dan tidak mendapat komentar, tetapi mereka yang memiliki komentar pasti memiliki komentar.

Oleh karena itu nol komentar tidak sama dengan nol pengaruh, tetapi bisa.

Apakah Orang Lain Terlibat dengan Mereka di Twitter dan Media Sosial Lainnya?

Ini adalah cara yang baik untuk mengetahui apakah 200k pengikut yang dimiliki seseorang di Twitter adalah akun boneka kaus kaki atau orang tersebut memang influencer media sosial.

Jika mereka memiliki wacana yang konstan dan teratur dengan pengikut Twitter mereka dan Anda menganggap orang-orang ini adalah orang sungguhan, maka ini adalah tanda yang bagus untuk menjadi berpengaruh. Anda akan sering memperhatikan bahwa beberapa orang penting yang sebelumnya menggunakan media sosial tidak akan pernah berbicara dengan massa, sekarang melibatkan diri dalam obrolan yang panjang. Tidak ada penjaga gerbang sekarang, jadi jika Anda ingin berbicara dengan Lord Sugar, Stephen Fry, Piers Morgan, Cailtin Moran, dll. Anda bisa.

Tentu saja beberapa orang adalah pecandu Twitter dan pada dasarnya mengundang percakapan. Tetapi apakah ini menambah atau mengurangi pengaruh mereka. Apakah keterbukaan mereka untuk berdialog membuat mereka lebih berpengaruh, menurut saya memang begitu. Banyak orang sudah berpengaruh sebelum mereka beralih ke Twitter, tetapi penting untuk dicatat bagaimana mereka telah menggunakan platform tersebut untuk meningkatkan pengaruh mereka.

Jika Anda mencoba meningkatkan pengaruh Anda sendiri dalam pemasaran online, lihat seberapa banyak selebriti Twitter ini bertindak dan sikap yang mereka ambil terhadap wacana media sosial. Sebagian besar memiliki hal lain selain twitter, jadi memiliki sesuatu yang nyata untuk di-Tweet.

Jika seseorang menjadi sedikit atau tidak ada yang melibatkan mereka di media sosial, maka terbukti dengan sendirinya bahwa pengaruh mereka sedikit atau tidak ada.

KLOUT dan Alat Lainnya

Saya tahu orang suka bertanya tentang alat mana yang akan digunakan, tetapi menurut saya tidak ada alat yang pasti dan setiap alat memiliki kemungkinan dimanipulasi secara artifisial, tetapi jika Anda mengambil bukti dari sejumlah sumber dan memfilternya melalui pengetahuan Anda sendiri Anda akan menemukan hasil yang jauh lebih efektif.

Kesimpulannya

Percayai mata Anda sendiri. Mengubur diri Anda di ceruk, membaca semuanya, semakin Anda tahu semakin tajam persepsi Anda tentang ceruk itu. Jangan mempercayai satu atau bahkan dua sumber, dapatkan sebanyak yang Anda bisa.

* Foto 1