14 Cara Meningkatkan Iklan Video Facebook Anda

Video telah ditetapkan sebagai konten trending di media sosial selama beberapa tahun terakhir dan terus menarik perhatian. Tidaklah mengherankan jika video menerima lebih banyak interaksi daripada gambar. Sebuah penelitian menunjukkan bahwa gambar menerima interaksi 38% lebih sedikit daripada video. Bagaimana dengan video Facebook?

Tingkat keterlibatan rata-rata untuk posting video Facebook adalah 6,13% yang dua kali lebih tinggi dari tingkat posting keseluruhan 3,6%.

Dengan keterlibatan yang tinggi ini, wajar saja jika iklan video Facebook mendominasi strategi media sosial. Pada tahun 2018 lalu, Facebook mengalahkan Youtube untuk menjadi platform di mana jumlah orang menonton iklan video tertinggi.

Saat ini, 47% konsumen lebih sering menonton iklan video di Facebook daripada di YouTube.

Iklan video Facebook pasti berfungsi dan ketika Anda tahu cara membuat iklan video dan menargetkan orang yang tepat, Anda dapat sangat meningkatkan hasil kampanye Anda. Ingatlah bahwa ini bukanlah pekerjaan yang mudah.

Jika Anda telah mencoba iklan video Facebook, tetapi tidak meningkatkan penjualan atau tingkat keterlibatan Anda, artikel ini dapat membantu Anda.

Berikut adalah beberapa praktik dan ide yang baik tentang bagaimana Anda dapat meningkatkan iklan video Facebook Anda.

1. Mengenal Rekomendasi dan Praktik Terbaik Facebook Sendiri

Sebelum Anda mulai membuat iklan video Facebook, Anda harus memahami rekomendasi dan standar Facebook sendiri. Facebook untuk bisnis menjelaskan secara mendetail semua yang perlu Anda ketahui untuk iklan bisnis Anda dalam hal desain, ukuran, panjang (tidak lebih dari 15 detik), format yang didukung, rasio vertikal, praktik terbaik, dll.

Panduan iklan Facebook sendiri mencakup semua persyaratan dasar yang perlu Anda ketahui

Pastikan Anda membaca desain dan persyaratan teknis yang telah ditetapkan Facebook untuk iklan video Anda. Memahami rekomendasi ini akan menghemat banyak trial-and-error. Anda tidak ingin berinvestasi dalam membuat video yang luar biasa hanya untuk mengetahui bahwa formatnya tidak didukung, atau tidak akan ditampilkan dengan baik di umpan berita orang.

2. Tetapkan Tujuan Yang Jelas untuk Setiap Iklan Video

Sebelum Anda mulai membuat iklan video, Anda perlu menetapkan sasaran bisnis Anda dan menyelaraskannya dengan tujuan kampanye iklan. Tujuan kampanye tergantung pada tahap audiens targetnya selama perjalanan pembeli.

Artikel terkait: 15 Ide Pemeliharaan Timbal untuk Setiap Tahap Perjalanan Pembeli

Misalnya, jika Anda ingin lebih banyak pelanggan mendengar tentang merek Anda (tahap kesadaran) daripada sasarannya adalah kesadaran atau jangkauan merek. Jika Anda memiliki promosi dan Anda ingin meningkatkan penjualan, maka konversi atau lalu lintas toko akan menjadi pilihan yang tepat.

Berikut 12 tujuan yang didukung oleh iklan video Facebook:

• Mencapai
• Kesadaran merek
• Lalu lintas
• Keterikatan
• Suka halaman
• Tanggapan acara
• Penginstalan aplikasi
• Generasi pemimpin
• Penayangan video
• Konversi
• Lalu lintas toko
• Pesan

3. Pilih Audiens Target yang Tepat

Untuk membuat iklan video Anda relevan, Anda perlu menampilkannya kepada orang yang tepat. Lagi pula, Anda menargetkan persona pembeli tertentu dengan kebutuhan khusus yang Anda berikan solusinya. Menargetkan audiens yang salah akan menghasilkan tingkat interaksi atau konversi yang rendah (bergantung pada tujuan Anda) dalam jangka pendek dan ROI yang rendah dalam jangka panjang.

Seperti yang kita semua tahu, Facebook memiliki salah satu alat terbaik untuk penargetan tempat Anda dapat membuat audiens khusus. Anda dapat menargetkan orang berdasarkan minat, geolokasi, informasi demografis, pembelian sebelumnya, suka atau interaksi, dll.

4. Tambahkan Ajakan Bertindak yang Relevan

Jangan lupa untuk memberi tahu pelanggan Anda ke mana harus pergi dengan menambahkan tombol ajakan bertindak yang relevan. Pertimbangkan konten dan pesan iklan video Anda, audiens target, dan tujuan yang ingin Anda capai.

Jika Anda membuat kampanye iklan video yang mempromosikan software baru Anda sebagai layanan, Anda mungkin ingin mendapatkan lebih banyak formulir pendaftaran, sehingga ajakan bertindak "Daftar" akan relevan dalam kasus tersebut.

Anda dapat menambahkan tombol ajakan bertindak berikut ke iklan video Anda:

• Belajarlah lagi
• Dapatkan jam tayang
• Daftar
• Dapatkan penawaran
• Pesan sekarang
• Unduh
• Tonton lebih banyak
• Pesan terkirim
• Dengarkan sekarang
• Langganan
• Tertarik
• Kirim pesan WhatsApp

Infografis Terkait: Cara Membuat Tombol Ajakan Bertindak Yang Berfungsi

Pusat Bantuan Bisnis Facebook memiliki sumber daya yang Anda butuhkan untuk membuat semua jenis iklan

5. Rebut Perhatian Pemirsa dalam Beberapa Detik Pertama

3 detik pertama adalah yang paling penting karena menarik perhatian orang. Data mengatakan itu

65% orang yang menonton 3 detik pertama sebuah video, menontonnya setidaknya selama 10 detik lebih lama.

Ini berarti bahwa pesan apa pun yang ingin Anda komunikasikan kepada audiens Anda harus jelas di detik-detik pertama.

Ini juga sejalan dengan gambar yang menarik yang membuat pemirsa terus menonton dan mengikuti tombol ajakan bertindak.

Periksa iklan ini oleh perusahaan SaaS Squarespace dengan Keanu Reeves. Seseorang yang berdiri sambil mengendarai sepeda motor pasti menarik perhatian orang.

6. Pertahankan Singkat

Ini terkait dengan apa yang telah kita bahas sebelumnya. Iklan video yang berdurasi lebih dari 15 detik memiliki rasio pengabaian yang jauh lebih tinggi daripada iklan yang lebih pendek. Orang-orang memiliki rentang perhatian yang rendah dan sulit untuk mempertahankan perhatian mereka selama lebih dari beberapa detik.

Itulah mengapa iklan video Anda harus pendek, tepat, dan menyampaikan pesan yang dibutuhkan hanya dalam beberapa detik.

Menyoroti tawaran Anda dengan salinan Anda juga memainkan peran penting. Buat salinan keren yang beresonansi dengan video dan akan memicu minat orang.

Puma telah meluncurkan serangkaian iklan video pendek untuk koleksi barunya. Semuanya sekitar 6-7 detik. Ini salah satunya.

Artikel terkait: Cara Membuat Video Berkesan di Era Rentang Perhatian Pengguna yang Singkat

7. Buat Iklan Video Sela

Iklan video sela adalah iklan yang tidak dapat dilewati yang ditempatkan selama video dibagikan di Facebook. Mereka dapat muncul selama 5-15 detik kepada orang-orang yang sedang menonton video Facebook di smartphone mereka.

Berhati-hatilah dengan mereka karena orang tidak suka ketika iklan mengganggu videonya. Praktik terbaik di sini adalah menempatkan iklan video sela pada video yang lebih panjang. Dengan cara ini mereka akan seperti jeda iklan dan tidak akan terlalu mengganggu pelanggan Anda.

Statistik menarik dari Facebook membagikan bahwa lebih dari 70% tayangan iklan dalam-aliran dilihat hingga selesai dan sebagian besar dengan suara aktif.

8. Buat Iklan Video Yang Tidak Seperti Iklan

Iklan yang paling efektif adalah yang tidak terlihat seperti iklan. Anda perlu membuat iklan video yang natural, menarik, tidak biasa. Anda dapat menggunakan bercerita atau format lain yang diinginkan audiens Anda.

Untuk mendapatkan ide, pikirkan tentang apa yang pengguna posting di Facebook. Ingat juga cerita Instagram. Mereka menjadi populer karena berbagai alasan, tetapi salah satunya adalah orang-orang menikmati menonton dan berbagi hal-hal yang terjadi saat ini , secara alami dan tanpa filter.

Iklan yang terlalu profesional mungkin tidak terlihat asli. Tentu saja, ini tergantung pada ceruk bisnis Anda. Misalnya, jika Anda menyediakan layanan keuangan, tidak terlihat profesional mungkin merupakan langkah yang salah.

9. Tunjukkan Bagaimana Produk atau Layanan Anda Memecahkan Masalah

Hal yang hebat tentang video adalah Anda benar-benar dapat menunjukkan bagaimana produk Anda memecahkan masalah. Seperti disebutkan di atas, Anda harus memiliki tujuan dan pesan yang jelas di awal iklan video Anda.

Fokus pada bagaimana pelanggan Anda menggunakan produk atau layanan Anda. Dengan cara ini, target audiens akan memiliki pemahaman yang lebih baik tentang apa yang menguntungkan mereka.

Ini adalah video berdurasi 15 detik dari Intel yang menjelaskan fitur-fitur laptop mereka dan masa pakai baterai yang lama. Video tersebut memiliki keterangan, teks, pendek dan mengirimkan pesan yang jelas kepada pelanggan mereka.

10. Ingatlah Orang-orang Menonton Video Tanpa Suara

Orang-orang menelusuri media sosial saat dalam perjalanan. Sebagian besar waktu mereka tidak dapat memutar video dengan suara aktif.

85% pengguna Facebook menonton video tanpa suara.

Anda perlu membuat iklan video Anda, sehingga orang-orang dapat menangkap pesan tanpa suara. Anda dapat menggunakan teks atau visual lain yang akan membuat penawaran Anda jelas bagi audiens Anda.

Ini adalah contoh dari Colgate yang bertujuan untuk mengingatkan orang bahwa setiap tetes air itu penting. Singkat, hanya 7 detik, dan tidak ada suara apa pun. Pesannya jelas sehingga tidak mungkin pelanggan salah paham.

Lihat contoh oleh Lamborhgini tentang iklan video dengan teks. Itu memiliki suara bagi mereka yang ingin mendengarkannya.

11. Targetkan Ulang Orang yang Telah Menunjukkan Minat pada Video Anda

Orang-orang yang telah menunjukkan minat dan menonton iklan video Anda mungkin akan berkonversi - jika mereka diingatkan. Anda dapat memeriksa wawasan Anda untuk orang-orang yang telah menonton video Anda selama lebih dari 3 detik. Ini berarti mereka mungkin tertarik dengan produk atau layanan Anda.

Anda dapat menargetkan ulang pelanggan tersebut dengan membuat iklan penargetan ulang khusus . Skenario kasus terbaik adalah bahwa pelanggan tersebut berada dalam tahap pertimbangan corong penjualan, sehingga Anda dapat menunjukkan lebih banyak informasi tentang produk Anda kepada mereka.

12. Tingkatkan Video Berkinerja Baik Anda

Apakah Anda membuat video dan mempostingnya secara organik di feed Anda? Jika jawabannya ya, periksa video yang berkinerja baik dan tingkatkan dengan mensponsori kiriman.

Anda dapat mensponsori konten video apa pun yang Anda posting dan menjadi populer karena alasan tertentu. Periksa metrik Anda untuk rasio keterlibatan, klik, suka, komentar, atau saham yang lebih tinggi.

Jika video tersebut berkinerja baik secara organik, ada baiknya meningkatkannya dan membagikan pesan mereka ke audiens yang lebih besar.

13. Uji A / B Iklan Video Anda

Tes split tersedia untuk iklan video Facebook dan selalu merupakan praktik yang baik. Mereka memberi Anda umpan balik praktis tentang variasi mana dari video Anda yang akan bekerja lebih baik dan layak untuk disponsori.

Saat Anda menjalankan tes pemisahan video di Facebook, Anda dapat memilih satu atau lebih variabel untuk dibandingkan. Variabelnya bisa berupa audiens , tempat Anda dapat membandingkan bagaimana iklan Anda akan menjangkau orang yang berbeda. Variabel kreatif membantu Anda menganalisis gambar, teks, atau gaya yang berbeda.

Variabel lain yang bisa Anda coba adalah:

• Optimalisasi pengiriman
• Penempatan
• Set produk
• Lebih dari satu variabel, tempat Anda dapat menguji beberapa variabel dan membandingkan kampanye kompleks

14. Analisis Hasil dan Optimalkan Iklan Anda

Setelah setiap kampanye, Anda perlu memeriksa hasil dan menganalisis kinerja. Dengan menggunakan Facebook Insights and Ads manager, Anda dapat mengidentifikasi video mana yang berfungsi sehingga Anda dapat membuat iklan video serupa untuk kampanye Anda berikutnya.

Anda dapat memeriksa video yang telah ditonton pengguna dari awal hingga akhir. Atau periksa rata-rata siang hari penonton Anda berinteraksi dengan video Anda. Tingkat keterlibatan, komentar, klik, mengunjungi situs web Anda setelah menonton juga merupakan metrik penting lainnya yang dapat Anda pertimbangkan.

Hal yang sama berlaku untuk iklan video yang kinerjanya tidak terlalu baik. Anda dapat menyelidiki alasannya sehingga Anda dapat mengoptimalkan dan membuat versi yang lebih baik di lain waktu.

Membungkus

Iklan video Facebook dapat membantu Anda lebih terlibat dengan audiens Anda. Orang suka berinteraksi, tetapi peka tentang konten komersial. Tidak peduli seberapa besar mereka menyukai video, mereka tidak suka diarahkan ke, disela, atau konten penjualan.

Detik-detik pertama iklan video Anda sangat penting dan itulah mengapa Anda perlu menyampaikan pesan Anda dengan jelas di sana. Jangan membuat video panjang, coba tambahkan nilai dengan menjelaskan cara kerja produk Anda.

Dan terakhir, jangan lupa untuk menganalisis hasil Anda dan meningkatkan kampanye iklan video Anda.