3 Rahasia Untuk Meningkatkan Tingkat Keterlibatan Di TikTok
Diterbitkan: 2021-02-20Menggandakan pertumbuhannya dari tahun lalu, TikTok adalah aplikasi yang paling banyak diunduh pada kuartal pertama tahun 2020 dengan 111,9 juta penginstalan. Dengan popularitasnya yang terus meningkat dari hari ke hari, penting bahwa merek tidak hanya mengikuti kereta musik TikTok, tetapi juga melakukannya dengan benar.
Ini hanya dapat dilakukan dengan memiliki tingkat keterlibatan tinggi yang berarti membuat pengguna tetap berinvestasi pada apa yang Anda katakan melalui kombinasi humor, orisinalitas, dan alat serta fitur asli TikTok. TikTok tidak seperti aplikasi sosial lainnya, jadi buku aturan media sosial untuk platform lain tidak berlaku di sini. Ini adalah permainan bola yang benar-benar baru.
Di sini, di Fanbytes, kami hidup dan menghirup Gen Z dan TikTok. Waktu yang kami habiskan untuk melihat budaya dan perilaku konsumen mereka berarti kami memiliki semua wawasan yang dibutuhkan untuk menjalankan kampanye yang sukses dan menjaga pengikut tetap terlibat.
Membantu lebih dari 200 merek dengan kampanye mereka di TikTok, termasuk Nike, Warner Music Group, dan lebih banyak merek yang tidak ortodoks seperti ACCA, kami ahli dalam pemasaran TikTok dan dengan senang hati membagikan 3 rahasia kami untuk meningkatkan tingkat keterlibatan di TikTok hari ini.
Rahasia Untuk Meningkatkan Tingkat Keterlibatan Di TikTok:
- 3 aturan kedua & teori batch
- Ciptakan intrik & ceritakan kisah
- Memanfaatkan komunitas influencer
- Tetap selangkah lebih maju
3 aturan kedua & teori batch
3 detik pertama dari video saluran Anda sangat penting. Jika Anda tidak menarik perhatian pengguna dalam waktu ini, kemungkinan besar video Anda tidak akan dibagikan dengan lebih banyak orang. Tetapi jika Anda dapat melibatkan pengguna dalam 3 detik pertama tersebut, waktu menonton dan rasio penyelesaian kemungkinan akan lebih tinggi, dan inilah mengapa kami menyebutnya aturan 3 detik.
Aturan 3 detik bekerja dalam kombinasi dengan teori batch yang penting untuk memahami algoritma TikTok. Video Anda awalnya ditampilkan kepada sekelompok kecil orang sehingga algoritme dapat menentukan apakah itu cukup menarik untuk didistribusikan ke kelompok yang lebih besar atau tidak tergantung pada keterlibatan pengguna dengannya, oleh karena itu mengapa 3 detik pertama sangat penting.
Jika kelompok pertama orang menonton video sampai akhir, itu akan muncul di lebih banyak halaman 'Untuk Anda' pengguna dan ditampilkan ke kelompok pengguna yang lebih besar pada satu waktu. Namun, jika video tidak mendapatkan keterlibatan dari kelompok pengguna pertama ini, itu tidak akan ditampilkan untuk orang lain di seluruh platform karena diklasifikasikan sebagai tidak terlibat. Inilah sebabnya mengapa terkadang melihat video dengan 4000 penayangan dan lainnya dengan 800.000 penayangan pada profil yang sama merupakan hal yang umum.
Salah satu masalah utama yang dihadapi pemasar di TikTok adalah menghabiskan sebagian besar waktu dan uang untuk membuat konten, hanya untuk menerima sedikit atau tidak ada keterlibatan dari pengguna TikTok. Tingkat konversi yang rendah ini terutama terjadi karena kandungan produk yang berat.
Penting untuk diingat bahwa TikTok adalah rumah bagi Gen Z, yang tidak tertarik dengan konten yang terlalu bermerek dan tidak berjiwa. Sebaliknya, yang mereka inginkan adalah konten organik, inovatif, dan menyenangkan yang menginspirasi mereka untuk membuat konten sendiri atau bereaksi terhadapnya.
Di sinilah konsep 'advertainment' Fanbytes masuk. Keseimbangan harus ditemukan antara menyampaikan fitur produk Anda dan nilai merek sambil tetap memprioritaskan kebutuhan konsumsi dan perilaku Gen Z. Khusus di TikTok, produk Anda harus bekerja serentak dengan video Anda konsep, bukan sebaliknya.
Inilah sebabnya mengapa Fanbytes menyarankan untuk menampilkan produk Anda dalam sandiwara komedi atau lelucon karena sering kali menghasilkan keseimbangan sempurna antara konten yang sangat menarik dan tingkat konversi. Peretasan ini diterapkan oleh mereka pada kampanye yang mereka jalankan dengan aplikasi platform game, Plato.
Dengan menggunakan alat penemuan influencer dan analitik TikTok terkemuka di industri, Bytesights, mereka memilih influencer yang sangat terlibat untuk membuat konsep drama komedi yang mendemonstrasikan momen yang membuat frustrasi dan relatable ketika Wi-Fi mati pada momen penting dalam game. Dengan waktu tonton rata-rata 75% dan CPI yang tinggi, kampanye ini sangat efektif dan menunjukkan sejauh mana sketsa komedi dapat digunakan di TikTok.
Jadi, apa saja cara spesifik lain untuk mengoptimalkan waktu tonton konten Anda di TikTok?
Ciptakan intrik & ceritakan kisah
Cara lain untuk menjaga pemirsa Anda tetap terlibat di TikTok adalah membuat video yang menyertakan penceritaan yang berhubungan melalui seperangkat alat dan fitur asli yang unik. Inilah sebabnya mengapa tren #makeitstop meledak dan mengapa kampanye JP Saxe Fanbytes mencapai tingkat keterlibatan yang sangat tinggi sebesar 31,53%, menggandakan rata-rata industri!

Tren #makeitstop TikTok menampilkan pembuat konten berbagi pengalaman mendekati kematian sambil melakukan sinkronisasi bibir dengan lagu Film Pantai Remaja Disney Channel, 'Can't Stop Singing.' Tagar telah mengumpulkan 215,9 juta tampilan dan suaranya telah menerima 266,9 ribu konten buatan pengguna pada saat penulisan.
Ini bukan pertama kalinya tren bercerita seperti ini mendapat status viral. Ini karena Gen Z, generasi yang bercirikan 8 detik dan durasi kurang perhatian, telah mulai mengganti TV dengan TikTok, di mana konten hiburan berbentuk pendek sudah tersedia. Pengguna terlibat dalam tren ini semata-mata karena mereka tertarik dengan ceritanya dan ingin melihat bagaimana ceritanya berakhir.
Fanbytes dengan cepat mengakui perilaku pengguna ini dan menggunakannya untuk menjaga momentum lagu JP Saxe 'If the world was ending'. Mereka meminta influencer untuk membuat skenario akhir dunia dan menugaskan mereka untuk menampilkan kenangan yang mereka lewatkan selama lockdown saat bermain di lirik 'jika dunia berakhir'.
Beberapa influencer membuat video yang menyenangkan dan komedi, sementara yang lain membuat video yang menyentuh hati dan emosional. Satu kesamaan yang mereka miliki adalah bahwa mereka menceritakan sebuah cerita melalui konten mereka dan ini benar-benar beresonansi dengan audiens mereka dan sebagai hasilnya membuat mereka terpikat.
Fanbytes mampu mengumpulkan 400.000 penayangan influencer, 550.000+ konten buatan pengguna, tingkat keterlibatan 31,53% dan di balik kesuksesan viralnya, sebagian dibantu oleh kampanye mereka, itu masuk ke Billboard Hot 100 dan Top 20 Inggris Singles Chart.
Memanfaatkan komunitas influencer
Banyak rahasia merek untuk keterlibatan tinggi di TikTok berasal dari memanfaatkan komunitas influencer. Para influencer ini hidup dan menghirup TikTok dan telah membangun pengikut mereka dari kualitas konten yang mereka buat. Mereka asli TikTok dan tahu cara menggunakan alat, fitur, dan trennya untuk keuntungan mereka.
Karena itu, basis penggemar ini cenderung sangat terlibat dan tertarik dengan apa yang mereka katakan, jadi ketika mereka bermitra dan berafiliasi dengan merek Anda, Anda terlihat sama positifnya dalam pergaulan dan diberi akses ke pemirsa yang sudah hangat. .
Inilah mengapa Fanbytes memanfaatkan komunitas influencer untuk mengembangkan akun kecantikan mereka sendiri, Bytestyle. Dengan memanfaatkan basis penggemar influencer yang relevan, Bytestyle tumbuh menjadi lebih dari 10.000 pengikut yang ditargetkan hanya dalam sebulan. Mereka menargetkan wanita muda di Inggris, Kanada, dan AS, menggunakan kombinasi pemasaran influencer dan iklan berbayar, serta menarik banyak pengguna dengan minat khusus pada kecantikan dan / atau gaya hidup.
Dengan rata-rata tingkat keterlibatan sekitar 30%, akun terus tumbuh ratusan mingguan, membawa lebih banyak lalu lintas dan keterlibatan ke laman dan videonya.
Memanfaatkan komunitas penggemar yang ada di TikTok juga dapat membantu Anda meningkatkan profil merek Anda di platform yang merupakan tujuan kampanye Fanbytes dengan aplikasi game seluler. Kami memulai halaman untuk aplikasi di TikTok dan menggunakan enam influencer dari Inggris dan AS untuk membuat konten untuk mereka.
Lima dari influencer membuat dua konten organik dan asli - satu untuk halaman TikTok pribadi mereka untuk mengarahkan lalu lintas, dan satu lagi untuk halaman aplikasi seluler. Kampanye bertarget menghasilkan lebih dari 26K pengikut untuk halaman dan 630K + tayangan.
Hasil luar biasa dari kampanye di atas ini menegaskan kekuatan pemasaran influencer dan memberikan banyak inspirasi bagi merek Anda untuk menguasai platform.
Tetap selangkah lebih maju
Untuk tetap mengetahui bagaimana merek Anda dapat menghancurkannya di TikTok, tetap aktif di aplikasi dan apa yang ditawarkannya. Dan jika Anda ingin mendapatkan pembaruan rutin tentang tren TikTok terbaru dan bagaimana Anda dapat menggunakannya di saluran langsung ke kotak masuk Anda, pastikan Anda mendaftar ke buletin kami di sini.