5 Taktik Influencer Marketing untuk Meningkatkan Keterlibatan Merek Anda (Diperbarui Oktober 2018)

Ada sedikit keraguan di antara pemasar saat ini tentang efektivitas kampanye pemasaran influencer. Pada tahun 2017, 86% pemasar memanfaatkannya untuk pemasaran mereka. Dan dari mereka yang melakukannya, 92% merasa sangat efektif.

Bukan hanya itu. Dalam sebuah studi oleh Bloglovin', 63% perusahaan melaporkan bahwa mereka berencana untuk meningkatkan anggaran pemasaran influencer mereka. Ini adalah indikasi yang jelas tentang betapa kuatnya pemasaran influencer.

Pemasaran influencer dapat membantu Anda menarik audiens baru, meningkatkan keterlibatan, mempromosikan produk Anda, dan meningkatkan pendapatan. Faktanya, konten yang dibuat oleh influencer juga dapat membantu Anda meningkatkan tingkat konversi iklan Anda.

Menggunakan UGC influencer adalah salah satu taktik pemasaran influencer paling efektif yang dapat membantu Anda meningkatkan keterlibatan pada iklan Anda.

Namun, merek perlu memahami bahwa hanya berkolaborasi dengan influencer yang memiliki banyak pengikut tidak dapat menjamin keterlibatan. Bagaimana jika Anda akhirnya bermitra dengan influencer palsu yang pengikutnya sebagian besar adalah bot dan akun palsu? Anda bisa melupakan semua tentang meningkatkan keterlibatan merek Anda.

Jadi, bagaimana Anda benar-benar meningkatkan keterlibatan merek Anda dengan pemasaran influencer? Dalam posting ini, kita akan membahas lima taktik pemasaran influencer yang sederhana dan efektif untuk membantu Anda meningkatkan keterlibatan merek.

1. Berikan Kebebasan Kreatif

Influencer adalah sekelompok orang yang kreatif. Mereka mengenal audiens dan minat mereka dengan cukup baik. Jika Anda terlalu membatasi dengan pedoman konten Anda, yakinlah bahwa mereka tidak akan dapat memberikan pekerjaan terbaik mereka. Dan itu dapat secara signifikan memengaruhi pertunangan Anda.

Jadi, Anda perlu memberikan kebebasan berkreasi kepada influencer Anda. Memberi mereka ruang yang cukup untuk kreativitas adalah salah satu taktik pemasaran influencer yang paling efektif untuk mendorong hasil terbaik.

Jangan ragu untuk membagikan sasaran dan sasaran kampanye Anda serta panduan yang mungkin mereka butuhkan. Namun, pastikan untuk menghindari ide konten dan proses pembuatan yang sebenarnya. Anda tentu saja dapat meminta tinjauan akhir sebelum mereka mempublikasikan konten. Hanya saja, jangan ikut campur atau mencoba mengontrol proses pembuatan.

Menurut sebuah penelitian, pedoman yang terlalu ketat untuk pengembangan konten adalah yang paling tidak disukai oleh influencer. Faktanya, kebebasan berkreasi adalah yang paling memotivasi mereka untuk bekerja dengan merek lebih dari sekali. 77% influencer dalam survei telah mengakui hal ini.

Berikut adalah contoh bagaimana kebebasan kreatif benar-benar dapat berdampak pada keterlibatan. Rosanna Pansino, seorang food influencer, membuat video untuk mempromosikan Best Fiends dan asosiasi mereka dengan WWF

Pada kesempatan Hari Bumi, Best Fiends memperkenalkan karakter panda kecil yang lucu ke aplikasi game mereka. Dan setiap hasil dari pembelian karakter-karakter dalam game, akan masuk ke WWF.

Untuk mempromosikan kampanye ini, Rosanna membuat video di mana dia berbicara tentang kecanduannya pada game. Dan untuk merayakan kampanye amal, dia juga menunjukkan kepada pemirsanya cara membuat camilan panda. Video yang sangat kreatif ini telah menerima lebih dari 4 juta tampilan dan 80 ribu suara positif di YouTube.

Sumber Gambar – YouTube

2. Jadilah Murah Hati

Jika Anda benar-benar peduli untuk menghasilkan keterlibatan yang signifikan dari kampanye pemasaran influencer Anda, Anda harus bermurah hati. Itu termasuk, tetapi tidak terbatas pada, memberi kompensasi yang adil kepada influencer untuk pekerjaan mereka. Untuk membuat konten yang menarik, influencer menginvestasikan banyak waktu dan energi mereka. Dan adil untuk memberikan kompensasi kepada mereka atas kiriman mereka.

Banyak merek juga menawarkan penghargaan untuk mengakui upaya dan kerja keras dari influencer berkinerja terbaik mereka. Ini tidak hanya memperkuat hubungan mereka dengan influencer, tetapi juga mendorong orang lain untuk mendorong diri mereka sendiri untuk tampil lebih baik.

Namun, Anda mungkin terkejut mengetahui bahwa ada beberapa merek yang bahkan tidak mempertimbangkan untuk membayar influencer mereka. Crowdtap telah menemukan ini dalam studi mereka. Bahkan mereka juga menemukan bahwa, 68% influencer termotivasi untuk berkolaborasi dengan merek yang sama ketika ditawarkan kompensasi yang adil.

Tetapi bagaimana jika Anda memiliki anggaran kecil, atau Anda seorang pemula dengan sumber daya pemasaran yang terbatas? Anda masih dapat mengkompensasi kerja keras influencer Anda secara non-moneter. Misalnya, dengan mensponsori liburan atau memberi mereka produk atau layanan gratis. Anda bahkan dapat meminta mereka mengadakan hadiah dan menawarkan hadiah yang menggiurkan bagi para pemenang.

Perjalanan yang semua biayanya dibayar adalah cara terbaik untuk mengganti uang influencer Anda. Ini akan menjadi pengalaman yang dapat mereka hargai dan nikmati keramahan dan layanan Anda. Mereka akan merasa istimewa dan akan menghargai kenyataan bahwa Anda berinvestasi dalam kesejahteraan mereka. Ketika diterapkan dengan benar, taktik pemasaran influencer semacam itu dapat menciptakan keterlibatan yang sangat besar.

Misalnya, Air Canada menyediakan perjalanan yang semua biayanya ditanggung oleh influencer ke Brisbane dari Vancouver. Untuk influencer yang ditempatkan di Vancouver, maskapai ini menawarkan penerbangan perdana mereka secara gratis. Tujuan dari kampanye ini adalah untuk mempromosikan jalur penerbangan baru maskapai dari Vancouver ke Brisbane.

Akibatnya, para influencer mulai memposting petualangan perjalanan Brisbane mereka di Instagram dengan tagar #boardingbrisbane. Kampanye Instagram mendorong penduduk Vancouver untuk melakukan perjalanan ke Brisbane melalui Air Canada.

Sumber Gambar – Instagram

Keberhasilan kampanye Air Canada ini membuktikan efektivitas taktik pemasaran influencer tersebut. Anda juga dapat meningkatkan keterlibatan merek Anda dengan memberikan pengalaman berharga kepada influencer Anda seperti perjalanan atau menginap di hotel.

3. Promosikan Cerita Merek Unik

Bagaimana Anda menggambarkan merek Anda kepada audiens Anda sangat penting ketika Anda mencoba untuk terhubung dengan mereka. Pesan Anda perlu menyampaikan misi dan nilai-nilai Anda dengan cara yang dapat dipahami dan dihubungkan oleh pengikut Anda. Faktanya, 45% persepsi merek berasal dari apa yang dikatakan merek dan bagaimana mereka mengatakannya.

Ini jelas menunjukkan bahwa untuk pemasaran yang sukses, penting untuk menjual cerita yang berdampak dan efektif. Saat Anda ingin menjalin hubungan emosional dengan pengikut Anda, cerita sangat membantu. Jadi, aktifkan influencer Anda untuk membagikan cerita Anda di konten mereka. Ini bisa menjadi salah satu taktik pemasaran influencer paling efektif untuk membangun minat audiens Anda pada merek Anda.

Dampak cerita Anda juga bergantung pada media tempat mereka dibagikan. Platform sosial adalah tempat yang sangat efektif untuk membantu pesan Anda menjangkau audiens yang besar. Anda dapat berhasil membangun hubungan antara audiens dan merek Anda dengan mendongeng.

89% perusahaan mengandalkan influencer untuk membuat cerita otentik tentang diri mereka sendiri. Ketika cerita Anda nyata dan menarik, itu dapat secara signifikan meningkatkan tingkat keterlibatan Anda.

Misalnya, Amber Fillerup, adalah seorang fashion influencer yang memiliki banyak pengikut sebanyak 1,3 juta. Merek fashion seperti Nordstrom dan Urban Outfitters sering berkolaborasi dengannya.

Seperti yang Anda lihat di bawah, dia memposting foto dari kunjungannya ke Whistler, Kanada. Bahkan tanpa banyak deskripsi di postingan, fotonya menghasilkan lebih dari 47 ribu suka. Ini menyiratkan bahwa dia ahli dalam membagikan kisahnya di Instagram hanya dengan menggunakan foto dan teks.

Namun, menemukan seorang ahli di niche Anda yang mampu menghasilkan keterlibatan yang Anda butuhkan dapat menjadi tantangan. Di sinilah platform pemasaran influencer dapat membantu Anda. Grin sangat bagus dalam membantu Anda menemukan influencer yang relevan.

4. Gunakan Hashtag yang Relevan

Ketika Anda ingin meningkatkan visibilitas merek Anda, apa yang bisa lebih baik daripada menggunakan tagar yang relevan? Jika merek Anda tidak cukup terlihat di media sosial, bagaimana Anda mengharapkan pengikut untuk terlibat dengan Anda?

Menemukan tagar yang efektif untuk merek Anda memerlukan penelitian ekstensif. Namun, meskipun penelitian mungkin menuntut banyak waktu Anda, itu semua akan sia-sia. Anda dapat menghasilkan tingkat keterlibatan yang tinggi ketika tagar Anda lebih spesifik untuk merek atau produk Anda. Anda juga perlu memastikan bahwa tagar Anda cocok untuk audiens target Anda.

Jangan lupa untuk menggunakan variasi tagar umum dan padukan dengan tagar unik. Setelah Anda menemukan campuran tagar yang paling cocok untuk merek Anda, patuhi itu. Gunakan kombinasi tagar yang sukses ini di semua platform media sosial Anda dan dorong influencer untuk menggunakannya di pos mereka.

Banyak merek memanfaatkan tagar yang relevan dan menarik sebagai salah satu taktik pemasaran influencer mereka untuk meningkatkan hasil kampanye.

Misalnya, untuk kampanye influencer mereka, Mercedes-Benz bekerja sama dengan sekelompok fotografer Jerman. Mereka menggunakan tagar #MBdolomates untuk promosi Mercedes-Benz G-class. Gambar di bawah ini diambil oleh German Roamers. Gambar tersebut menghasilkan lebih dari 11 ribu suka dan hampir 140 komentar.

Sumber Gambar – Instagram

5. Manfaatkan Mikro-Influencer

Meskipun mikro-influencer memiliki pengikut yang jauh lebih sedikit daripada rekan-rekan mereka, mereka dapat membantu Anda mendorong keterlibatan yang jauh lebih baik. Faktanya, 82% konsumen lebih cenderung mengikuti rekomendasi dari mikro-influencer daripada rata-rata orang.

Mikro-influencer berbagi hubungan dekat dan dapat dipercaya dengan audiens mereka yang membantu mereka memengaruhi orang. Itulah mengapa banyak merek e-niaga menganggap bekerja dengan mereka sebagai salah satu taktik pemasaran influencer terbaik untuk mendorong lebih banyak penjualan produk.

Merek jam tangan terkenal di dunia, Daniel Wellington, memanfaatkan berbagai mikro-influencer untuk meningkatkan keterlibatan merek. Mereka bermitra dengan Instagrammer mode dan gaya hidup dan bahkan lebih.

Mikro-influencer sering menyertakan kode diskon dalam posting mereka untuk Daniel Wellington untuk membantu merek mendorong penjualan dan melacak ROI.

Gambar melalui Instagram

Alasan lain mengapa Anda harus memilih mikro-influencer untuk kampanye Anda adalah karena bekerja dengan mereka hemat biaya. 84% dari mereka mengenakan biaya kurang dari $250 untuk posting Instagram sementara 97% dari mereka mengenakan biaya kurang dari $500 untuk hal yang sama.

Gambar melalui Bloglovin'

Meskipun pemasaran influencer dengan mikro-influencer lebih murah, ini adalah taktik yang bagus untuk menyempurnakan audiens Anda dan meningkatkan ROI kampanye Anda.

Pikiran Akhir

Merek Anda bisa menjadi nama rumah tangga ketika orang-orang tertarik secara aktif di dalamnya. Dan pemasaran influencer telah muncul sebagai salah satu cara terbaik untuk meningkatkan keterlibatan merek Anda.

Taktik pemasaran influencer yang disebutkan di atas dapat membantu Anda meningkatkan tingkat keterlibatan Anda secara efektif. Jika Anda mengetahui taktik lain untuk meningkatkan keterlibatan, silakan bagikan dengan kami di bagian komentar.