7 Tren Influencer Marketing yang Perlu Anda Ketahui di Tahun 2020 (Update Oktober)

Diterbitkan: 2021-06-26

Pemasaran influencer adalah industri dinamis yang terus berkembang. Untuk mengimbangi industri ini, sangat penting untuk mengawasi tren pemasaran influencer terbaru. Bagaimanapun, Anda harus mampu beradaptasi dengan tuntutan pasar yang terus berubah.

Strategi yang berhasil untuk Anda tahun lalu mungkin tidak memberikan hasil yang sama tahun ini. Sebelum Anda meluncurkan kampanye pemasaran influencer lainnya, pastikan Anda tahu apa yang baru di industri ini.

Daftar isi

Apa Tren Pemasaran Influencer Teratas yang Harus Anda Ketahui?

Untuk membantu Anda, saya telah menyusun daftar tren yang telah membuat gelombang di industri. Berikut adalah beberapa tren pemasaran influencer terbaru yang perlu Anda perhatikan:

Tren Pemasaran Influencer #1: Influencer Nano dan Mikro Membuat Dampak

Pemasaran influencer bukan hanya tentang jumlah pengikut lagi. Ini juga tentang keterlibatan dan keterhubungan.

Karena tren pemasaran influencer ini, mikro-influencer dan nano-influencer membuat dampak besar.

Meskipun memiliki jumlah pengikut yang kecil, mereka biasanya memiliki basis audiens yang sangat terlibat. Artinya, mereka dapat membantu Anda menurunkan biaya per konversi.

Tambahan:

Mereka tidak mengenakan biaya banyak untuk kampanye pemasaran seperti influencer lainnya. Untuk usaha kecil yang memiliki anggaran terbatas, bekerja dengan mikro-influencer bisa sangat bermanfaat.

Bahkan merek besar seperti Daniel Wellington telah terjun dalam tren pemasaran influencer ini untuk mempromosikan produk mereka di berbagai lokasi di seluruh dunia.

Tren Pemasaran Influencer Instagram

Gambar melalui Instagram

Untuk setiap industri dan niche, ada banyak mikro-influencer dan nano-influencer yang dapat Anda ajak berkolaborasi. Tren pemasaran influencer ini populer di tahun 2019 dan akan tetap ada.

Tren Pemasaran Influencer #2: Pemasaran Influencer Twitch sedang Naik Daun

Untuk mengikuti tren pemasaran influencer yang terus berubah, penting untuk melihat melampaui Instagram, YouTube, Facebook, dan Twitter.

Pada tahun 2019, pemasar bereksperimen dengan platform baru untuk pemasaran influencer. Dan sejauh ini, tren pemasaran influencer baru terpanas menunjukkan bahwa popularitas Twitch sedang meningkat.

Apa itu Twitch?

Twitch adalah platform yang memungkinkan influencer untuk melakukan streaming video langsung dari apa pun yang mereka lakukan. Di platform, influencer dapat melakukan streaming video game, memasak, melukis, musik, dan aktivitas lainnya.

Jika Anda tidak terbiasa dengan platform ini, mungkin sulit untuk memahami mengapa tren pemasaran influencer ini meningkat.

Bagaimana menjadi Influencer

Sekilas, Twitch mungkin terdengar sangat mirip dengan YouTube. Namun, Twitch bertujuan untuk memberikan pengalaman komunitas kepada penggunanya. Jadi, mereka tidak mengizinkan tautan sponsor di platform mereka.

Untuk beriklan, merek dapat mensponsori turnamen atau sesi permainan influencer. Sebutan merek dan video bersponsor adalah tren pemasaran influencer lainnya yang meningkat di Twitch.

Twitch dimulai sebagai platform untuk mendukung aliran game, tetapi telah berkembang lebih dari itu. Ini menarik perhatian merek di industri makanan dan minuman juga.

Kolaborasi antara UberEats dan influencer Twitch, Tyler Blevins, sukses besar di tahun 2018. Hanya dalam satu hari, mereka menerima begitu banyak tanggapan sehingga UberEats harus mengakhiri penawaran sebelum waktunya.

Tren Pemasaran Influencer Twitter

Gambar melalui Twitter

Sebagai bagian dari kampanye, Blevins memainkan game, Fortnite, saat streaming langsung di Twitch. Untuk setiap pembunuhan yang berhasil dia dapatkan, UberEasts akan menawarkan diskon 1%. Dia harus menyelesaikan tugas ini sebelum merek mengirimkan makanan ke tempatnya.

Di akhir batas waktu, Blevins mampu memenangkan diskon 25% untuk para penggemarnya. Setelah sesi permainan, penggemar di seluruh dunia dapat memperoleh diskon 25% menggunakan kode NINJAMOS.

ebook pemasaran influencer

Karena tanggapan yang luar biasa, UberEats memutuskan untuk membatalkan tawaran tersebut di penghujung hari. Awalnya, kampanye itu seharusnya berlangsung selama tiga hari. Tanggapan besar-besaran semacam ini yang didapat UberEats menunjukkan bagaimana Twitch diatur untuk menjadi tambang emas bagi pemasar.

Twitch adalah platform yang relatif baru, sehingga tidak banyak merek dan pemasar yang menyadarinya. Jika Anda seorang pemula, Anda dapat memanfaatkan tren pemasaran influencer ini untuk keuntungan Anda.

Tren Pemasaran Influencer #3: Influencer Membuat Lebih Banyak Konten Audio dan Video

Sejak tahun lalu, telah terjadi pergeseran jenis konten yang dibuat oleh influencer. Alih-alih hanya menerbitkan posting yang disponsori, influencer membuat lebih banyak video dan podcast.

Jadi, tren pemasaran influencer ini sebenarnya tidak mengejutkan jika kita melihat tren konsumsi konten di seluruh dunia.

Kenapa ini?

Video lebih menarik daripada teks dan gambar. Mereka juga merupakan alat yang sangat baik untuk komunikasi merek. Ini terbukti dari fakta bahwa 67% orang mengatakan bahwa mereka menonton video dari merek dan bisnis.

Demikian pula, podcast juga mendapatkan popularitas. Menurut sebuah penelitian, empat dari sepuluh orang Amerika mendengarkan podcast. Selain itu, 24% pendengar mengatakan mereka telah mendengarkan podcast dalam sebulan terakhir.

Karena konsumsi video dan audio meningkat pesat, merek memanfaatkan tren pemasaran influencer ini. Mereka berkolaborasi dengan influencer untuk podcast atau serial video mereka. Ini adalah cara mudah untuk memasuki audiens target influencer dengan mulus.

Podcast dan seri video menyediakan ruang untuk interaksi antara influencer dan audiens mereka. Ini adalah platform yang bagus untuk meninjau atau mempromosikan produk karena hubungan pribadi yang terlibat.

Tren Pemasaran Influencer JRELibrary

Gambar melalui JRELibrary

Joe Rogan, salah satu podcaster paling populer di YouTube, mempromosikan berbagai merek di awal setiap podcastnya. Meskipun iklannya tidak tersedia di YouTube, pendengar yang melihat situs webnya dapat mendengar segmen promosi untuk setiap episode.

Dia telah bermitra dengan merek seperti Dollar Shave Club, DDP Yoga, Zoom Video Conferencing, dan lainnya.

Tren Pemasaran Influencer # 4: Influencer CGI Ada Di Sini

Pernahkah Anda mendengar tentang influencer CGI?

Nah, mereka adalah bintang terbaru di dunia influencer marketing. CGI adalah singkatan dari Computer Generated Imagery influencer. Meskipun mereka tidak nyata, sulit untuk membedakan mereka dari influencer kehidupan nyata.

Desainer, pemrogram, dan manajer media sosial bekerja sinkron untuk memberikan kehidupan kepada influencer CGI. Di profil media sosial mereka, Anda dapat melihat mereka nongkrong di lokasi yang indah dan menyatakan pendapat mereka tentang masalah sosial.

Influencer CGI membuka kemungkinan baru untuk pemasaran influencer. Mereka memastikan bahwa merek memiliki kendali penuh atas bagaimana cerita mereka ditampilkan. Dari keterangan hingga posting perencanaan, mereka memiliki suara dalam segala hal.

Menyadari potensi yang mereka miliki, merek sudah berkolaborasi dengan merek CGI. UGG berkolaborasi dengan Lil Miquela, salah satu influencer CGI paling populer, untuk ulang tahun ke-40 mereka. Selain itu, Lil Miquela juga telah bermitra dengan merek-merek mewah seperti Diesel dan Prada.

Tren Pemasaran Influencer CGI Instagram

Gambar melalui Instagram

Tidak hanya itu, GQ dan Vogue juga menampilkannya di majalah mereka. Popularitasnya yang meningkat menunjukkan bagaimana pemasaran influencer akan berubah dalam banyak hal. Tren pemasaran influencer futuristik ini tidak akan hilang dalam waktu dekat.

Tren Pemasaran Influencer #5: Pedoman Lebih Ketat Untuk Influencer

Tren influencer marketing lain yang menarik untuk diwaspadai adalah terkait regulasi di industri.

Kelompok pengawas dan lembaga pemerintah telah menyuarakan keprihatinan mengenai transparansi dalam pemasaran influencer.

Komisi Perdagangan Federal sebelumnya telah mengirimkan surat kepada influencer yang gagal mengungkapkan dukungan mereka secara publik. Mereka khawatir konsumen akan tertipu. Jadi, untuk menghindari penyebaran informasi yang salah, pemerintah memperketat kendali mereka pada pemasaran influencer.

Dan untuk semua yang kita tahu, tren pemasaran influencer ini akan berlanjut di tahun-tahun mendatang.

Kekhawatiran lain yang mereka ungkapkan adalah tidak mengungkapkan informasi lengkap mengenai suatu produk. Misalnya, ketika Kim Kardashian mempromosikan obat morning sickness, Diclegis, dia tidak mengungkapkan efek negatifnya.

Bagaimana menjadi Influencer

Setelah kampanye menerima banyak umpan balik negatif, Badan Pengawas Obat dan Makanan AS terlibat. Akhirnya, Kim Kardashian harus menghapus postingan tersebut dan mengunggah postingan lain yang merinci risiko yang terlibat dalam penggunaan obat tersebut.

Tidak ada merek yang ingin mengundang kontroversi atau publisitas negatif. Jadi, adalah kepentingan semua pihak yang terlibat untuk menjaga transparansi.

Apa sajakah pedoman FTC?

Penting bagi influencer untuk menggunakan tagar seperti #sponsored atau #ad untuk postingan yang bermitra. Pedoman ini tidak akan berubah dalam waktu dekat. Jika ada, mereka cenderung menjadi lebih ketat.

Apakah Anda seorang merek atau influencer, tren pemasaran influencer ini akan menjadi salah satu yang harus diwaspadai.

Tren Pemasaran Influencer #6: Bersiaplah untuk Melihat Karyawan Sebagai Influencer

Pindahkan selebriti dan influencer. Seiring berkembangnya pemasaran influencer, kami melihat banyak perusahaan mencoba taktik inovatif untuk promosi. Mereka mendorong karyawan mereka untuk mengambil peran sebagai pemberi pengaruh.

Tren pemasaran influencer ini menantang definisi mendasar dari influencer dan memaksa kami untuk memperluas perspektif kami tentang pemasaran influencer.

Pikirkan tentang itu. Ketika seorang karyawan mendukung merek mereka, dukungan mereka tampak lebih tulus. Mereka terlibat dengan cara kerja internal perusahaan, sehingga mereka juga menambahkan sentuhan loyalitas dan keandalan pada kampanye pemasaran. Itu sulit untuk dicocokkan oleh influencer media sosial.

Karyawan sudah terlibat dengan konten, pemasaran, dan operasi back-end perusahaan. Tapi kita mungkin melihat mereka muncul sebagai wajah merek segera.

Ingin tahu apa yang membuat tren pemasaran influencer ini begitu bagus?

Merek sekarang dapat lebih banyak berbicara tentang bagaimana kampanye pemasaran influencer mereka dijalankan jika mereka bekerja dengan karyawan mereka. Mereka dapat bekerja lebih dekat dengan karyawan mereka dan lebih terlibat dalam keseluruhan proses.

Program influencer internal Macy adalah bukti perubahan peran ini. Sebagai bagian dari program mereka yang disebut, "Macy's Style Crew," 300 karyawan mereka juga menjadi duta merek.

Pada Juni 2018, Marc Mastronardi, Wakil Presiden Eksekutif Pengembangan Bisnis di Macy's, menjelaskan ide di balik strategi radikal ini dalam konferensi ritel. “Lebih mudah memanfaatkan aset yang ada daripada menciptakan sesuatu dari ketiadaan,” katanya.

Ini adalah tren pemasaran influencer hebat yang memungkinkan Anda untuk memperkuat hubungan Anda dengan karyawan Anda dan mendapatkan lebih banyak visibilitas dan konten di media sosial.

Tren pemasaran Macy's Style Crew Influencer

Gambar melalui Instagram

Program ini juga memiliki banyak insentif untuk karyawan mereka. Ketika ada karyawan yang mengikuti program ini, mereka dapat mengakses sebagian besar produk di toko secara gratis. Plus, untuk setiap penjualan yang dilakukan, karyawan menerima komisi. Jadi, tren pemasaran influencer ini berarti win-win untuk semua.

Perusahaan lain yang telah memanfaatkan program advokasi karyawan termasuk H&M, L'Oreal, Reebok, Starbucks, MasterCard, dan lainnya.

Tren Pemasaran Influencer # 7: Merek Akan Mempertahankan Hubungan Jangka Panjang Dengan Influencer

Merek harus menginvestasikan banyak waktu dan uang untuk menemukan influencer yang tepat untuk diajak berkolaborasi. Mereka perlu memfilter influencer berdasarkan reputasi, nilai, jumlah pengikut yang mereka miliki, tingkat keterlibatan mereka, dan parameter lainnya. Ini bisa menjadi proses yang panjang dan membosankan.

Karena jumlah influencer meningkat dan bidang menjadi lebih kompetitif, lebih sulit untuk memisahkan gandum dari sekam. Jadi, adalah kepentingan merek untuk menjaga hubungan jangka panjang dengan influencer yang sesuai dengan kriteria.

Pada Digiday Brand Summit Germany, Adrien Koskas, General Manager L'Oreal Paris UK menjelaskan kemunculan tren influencer marketing ini.

“Ketika Anda bekerja dengan influencer, Anda benar-benar harus memulai dengan hubungan yang tulus dan memastikan bahwa mereka menyukai merek dan produk Anda. Jika tidak, itu akan ditampilkan dalam konten yang mereka buat untuk merek Anda. Kami percaya pada hubungan jangka panjang dengan influencer, ”katanya.

Bagaimana menjadi Influencer

Apa manfaat lain dari memelihara hubungan jangka panjang dengan influencer?

Meningkatkan Kepercayaan: Jika seorang influencer mempromosikan suatu produk sekali dan kemudian berhenti menyebutkannya, dukungan tersebut tampaknya tidak meyakinkan dan asli. Itu dianggap tidak tulus.

Di sisi lain, jika influencer mempromosikan produk beberapa kali, itu menunjukkan bahwa influencer benar-benar menyukai produk tersebut.

Peningkatan Komitmen: Influencer yang berkomitmen adalah aset bagi perusahaan. Ketika influencer tahu bahwa mereka akan bekerja jangka panjang dengan sebuah perusahaan, mereka lebih mungkin berkontribusi pada kesuksesan perusahaan secara keseluruhan.

Manfaat Kontrak Profesional: Kontrak profesional kemungkinan akan mengikuti kolaborasi jangka panjang antara merek dan pemberi pengaruh. Bisa menguntungkan kedua belah pihak.

Harapan mengenai pembayaran dan konten yang diharapkan semuanya diberikan secara tertulis. Jadi influencer tidak perlu khawatir dengan keterlambatan pembayaran. Demikian pula, merek tidak perlu memusingkan influencer yang menarik diri dari proyek pada menit terakhir.

Peritel mode, ASOS, mengikuti tren pemasaran influencer ini. Mereka telah dengan hati-hati memilih kumpulan influencer yang disebut “orang dalam.” Mereka memiliki akun orang dalam @asos khusus tempat mereka memposting foto dan video untuk mempromosikan pengecer.

Mereka lebih seperti duta merek yang terus bekerja dengan perusahaan dalam jangka waktu yang lama.

Pengecer mode, tren pemasaran ASOS Influencer

Gambar melalui Instagram

Apa berikutnya?

Pemasaran influencer berkembang pesat dan aturan mainnya terus berubah. Jika Anda ingin bertahan, Anda harus terus memperbarui diri dengan tren pemasaran influencer terbaru. Pada tahun 2019, pemasar dapat mengharapkan influencer CGI, nano-influencer, dan Twitch untuk mengubah aturan main.

Tren pemasaran influencer mana yang menurut Anda akan membentuk industri tahun ini? Silakan bagikan pandangan Anda di komentar di bawah.

Konsultan Pemasaran Influencer