Reel Instagram vs. TikTok: Apa yang Perlu Diketahui Pemasar Konten

Ketika Instagram meluncurkan Reels pada tahun 2020, satu pertanyaan muncul bagi banyak pemasar dan pembuat konten: Platform mana yang harus saya gunakan?

Terlepas dari banyak kesamaan antara kedua platform dan fakta nyata bahwa Instagram mengembangkan Reels untuk bersaing langsung dengan TikTok, ada perbedaan penting yang perlu dipertimbangkan. Hari ini, kami melihat fungsionalitas setiap platform, menganalisis perbedaannya, dan membuat rekomendasi platform mana yang harus diprioritaskan dalam strategi konten Anda sendiri.

Pertama, perbedaan.

Perbedaan Antara Reel Instagram dan TikTok

Reel Instagram dan TikTok mungkin dibuat dengan tujuan akhir yang sama—pembuatan dan konsumsi konten video bentuk pendek—tetapi keduanya tidak identik. Berikut adalah beberapa perbedaan utama yang perlu dipertimbangkan saat Anda mengevaluasi kedua opsi untuk merek Anda.

1. Durasi Video

Panjang video adalah perbedaan pertama yang mungkin Anda perhatikan saat mulai membuat video di kedua platform. Durasi video maksimum TikTok adalah 60 detik, sedangkan Reels maksimal 30 detik. Ini mungkin tidak tampak seperti perbedaan yang kritis, tetapi hal itu memengaruhi aliran konten di setiap platform. Gulungan sering kali memiliki cakupan yang sedikit lebih fokus dan kecepatan yang lebih cepat daripada video TikTok, hanya karena pembuat konten memiliki separuh waktu yang tersedia. Di TikTok, pembuat konten dapat menyelami topik mereka lebih dalam atau membuat cerita yang lebih kompleks.

Meskipun perbedaan ini saja tidak mungkin mendorong Anda langsung ke satu platform di atas yang lain, penting untuk mengetahui batasannya sebelum Anda mulai merencanakan konten Anda. Perbedaan ini juga berarti bahwa Anda tidak dapat memposting konten yang sama persis di kedua platform jika lebih dari 30 detik. Untuk mentransfer TikTok 60 detik ke Gulungan, Anda harus memotong video agar sesuai dengan jangka waktu 30 detik.

2. Akses ke Musik/Suara

Perbedaan utama kedua adalah akses pembuat konten ke musik atau suara untuk menyempurnakan video mereka. Seperti yang mungkin Anda ketahui jika Anda telah menghabiskan waktu di salah satu platform, audio adalah bagian utama dari pengalaman. Namun, di Reels, banyak akun (terutama akun bisnis) saat ini terkunci dari perpustakaan musik Instagram, yang berarti bahwa mereka tidak dapat mengakses file audio untuk ditambahkan ke video. Selain itu, saat Anda menyimpan Reel ke perpustakaan foto Anda, audio akan ditinggalkan. [Catatan: Dengan Instagram, Anda hanya dapat menyimpan Gulungan Anda sendiri, sementara di TikTok Anda dapat menyimpan video siapa pun jika mereka mengaktifkan pengaturan itu.]

Untuk platform yang sangat bergantung pada audio untuk memanfaatkan tren dan menambahkan dimensi lain pada pengalaman video, Reels tertinggal di belakang TikTok di arena ini. Instagram berharap untuk segera meningkatkan fungsi ini, tetapi untuk saat ini, TikTok adalah pilihan yang lebih baik untuk akses ke klip suara.

3. Demografi

Selanjutnya, penting bagi kami untuk mengakui bahwa demografi kedua platform sedikit berbeda.

Menurut SproutSocial, berikut adalah rincian usia untuk audiens Instagram:

• 75% anak berusia 18 hingga 24 tahun menggunakan Instagram
• 57% dari usia 25 hingga 30 tahun menggunakan Instagram
• 47% dari 30 hingga 49 tahun menggunakan Instagram
• 23% orang berusia 50 hingga 64 tahun menggunakan Instagram
• 8% dari 65+ tahun menggunakan Instagram

Seperti yang Anda lihat, tingkat adopsi tertinggi berlaku untuk rentang usia 18-24 tahun, tetapi kelompok yang lebih tua juga menggunakan Instagram dalam jumlah besar. Meskipun kami tidak memiliki perincian yang sama untuk TikTok, kemungkinan data TikTok akan sedikit lebih muda. Basis penggunanya sebagian besar terdiri dari Gen Z dan Milenial, meskipun pasti ada pengguna di generasi yang lebih tua.

Bawa pulang di sini? Jika audiens Anda terutama terdiri dari konsumen di Gen X atau lebih tinggi, Anda mungkin ingin lebih fokus pada Reel daripada TikTok. Jika audiens Anda terutama terdiri dari Gen Z atau Milenial, kedua platform tersebut kemungkinan akan berfungsi dengan baik.

4. Iklan Berbayar

Sampai sekarang, Instagram tidak memiliki opsi untuk menempatkan iklan berbayar melalui Reels. Solusinya adalah mempekerjakan pembuat konten untuk memfilmkan konten bermerek yang memiliki fungsi yang sama seperti iklan, tetapi Anda masih mengandalkan jaringan orang tersebut untuk menjangkau pemirsa Anda daripada memanfaatkan penempatan bersponsor yang selaras dengan kata kunci atau demografi target Anda.

Namun, di TikTok, ada opsi konten bersponsor. Jika Anda mempertimbangkan untuk membuat konten bermerek yang Anda promosikan di salah satu dari dua platform ini, TikTok kemungkinan adalah pemenangnya.

5. Monetisasi

Terakhir, perbedaan yang tidak mungkin memengaruhi akun merek tetapi tetap penting: TikTok memungkinkan pembuat konten paling populer untuk memonetisasi konten mereka, sementara Reels tidak. Dana Pembuat TikTok memungkinkan pengguna yang merupakan bagian dari dana tersebut untuk mendapatkan uang sesuai dengan tampilan konten mereka. Meskipun ada kritik tentang dana yang tidak memberikan kompensasi yang memadai kepada pembuat konten, itu masih mengalahkan Reels, yang saat ini tidak memiliki opsi monetisasi.

Jadi, haruskah saya fokus pada Reels atau TikTok untuk konten merek saya?

Dengan semua informasi di atas, rekomendasi kami sederhana: Buat konten untuk kedua platform, dan nilai sendiri mana yang tampaknya lebih baik dari waktu ke waktu.

Mengapa? Yah, untuk satu hal, terlalu dini untuk mengatakan apakah satu platform akan menjadi pemenang yang jelas dari waktu ke waktu. Misalnya, ketika Instagram keluar dengan Stories dan menjadi pesaing langsung Snapchat, butuh waktu bagi pengguna setia Snapchat untuk mengadopsi fitur peniru Instagram. Proses yang sama mungkin terjadi di sini dari waktu ke waktu, tetapi terlalu dini untuk mengetahui dengan pasti.

Di luar itu, konten Anda mungkin tidak sama suksesnya di kedua platform. Bahkan jika Anda memposting konten yang sama persis di kedua tempat, ada kemungkinan salah satu akan unggul dari yang lain.

Misalnya, algoritme TikTok dapat membantu video TikTok Anda menjadi viral, atau algoritme Instagram dapat menampilkan konten Anda di halaman "Jelajahi". Atau, Anda dapat dengan cepat mengembangkan audiens di satu platform di atas platform lainnya. Anda mungkin juga menemukan bahwa audiens target Anda sangat condong ke salah satu dari dua platform, yang menunjukkan bahwa Anda mungkin harus memprioritaskan platform itu juga.

Pertimbangkan juga bahwa Anda mungkin sudah memiliki pengikut di Instagram, yang dapat membantu kesuksesan konten Reels Anda. Namun, ini adalah pedang bermata dua karena Anda mungkin sudah memiliki strategi konten untuk Instagram juga.

Karena TikTok adalah platform yang lebih baru — dan ada secara terpisah dari tempat lain Anda memposting konten — Anda mungkin memiliki lebih banyak kebebasan kreatif untuk mencoba sesuatu yang baru dan bereksperimen dengan tampilan dan nuansa konten Anda. Di Instagram, jika Anda telah memposting ke feed utama dan ke Stories, Anda telah menetapkan tampilan dan nuansa yang mungkin diharapkan audiens untuk melihat kelanjutan konten Reel Anda. Ini berpotensi melumpuhkan kreativitas Anda di Reels.

Terakhir, dengan membuat konten di kedua platform, Anda masih dapat memilih satu untuk fokus di masa mendatang (jika Anda mau). Namun, alih-alih meletakkan semua telur Anda dalam satu keranjang tepat di awal, dengan mencoba keduanya, Anda akan merasakan bagaimana merek Anda selaras dengan setiap platform dan mana yang terbaik untuk Anda dan audiens Anda. Anda akan dapat membuat keputusan berdasarkan informasi daripada keputusan impulsif.

Di luar rekomendasi ini, kita semua hanya perlu menunggu dan melihat apa yang terjadi seiring waktu. Siapa yang tahu platform mana yang akan menang pada akhirnya, tetapi untuk saat ini, keduanya memiliki janji. Cobalah dan beri tahu kami apa yang Anda temukan!