3 Tips untuk Riset Kata Kunci & Keberhasilan Pelokalan Konten

Sepanjang karir saya sebagai konsultan pemasaran pencarian, saya telah menjadi pendukung kuat untuk:

• Melakukan penelitian kata kunci untuk setiap pasar sasaran.
• Ahli melokalkan konten.

Namun, saya masih merasa perlu untuk membicarakan topik tersebut dan mengingatkan pemilik bisnis akan pentingnya topik tersebut.

Mungkin itu adalah sesuatu yang banyak dari kita "ketahui", tetapi masih kesulitan untuk mengendalikannya.

Lokalisasi yang Baik Membantu SEO

Memiliki konten yang diterjemahkan dan dilokalkan khusus untuk target pasar pasti membantu audiens target menemukan konten Anda di hasil pencarian organik.

Dan, saat mereka membuka halaman, itu membantu mereka untuk memahami produk dan layanan Anda, dan untuk mengambil tindakan yang Anda harap mereka lakukan.

Konten yang diterjemahkan dengan buruk kemungkinan besar akan dilihat karena tidak dibuat untuk kepentingan terbaik penonton lokal dan akan kesulitan untuk mendapatkan visibilitas yang baik di hasil penelusuran organik.

Proyek pelokalan bisa mahal, tetapi akan membawa lebih banyak hasil daripada situs web yang diterjemahkan dengan buruk.

Menggunakan Kata yang Benar Itu Penting

Setiap penelitian kata kunci lokal harus selalu dilakukan sebagai langkah pertama proyek pelokalan.

Menggunakan kata yang tepat selama proses pelokalan akan membantu Anda terhubung dengan audiens lokal dengan lebih baik, yang akan berdampak pada kesuksesan bisnis di pasar tersebut.

Kata "benar" tidak berarti itu adalah kata dengan volume penelusuran terbanyak.

Artinya adalah kata yang umum digunakan di pasar lokal oleh audiens target untuk jenis industri bisnis Anda.

Kata "analitik", dapat diterjemahkan sebagai "解析" atau "ア ナ レ テ ィ ッ ク ス". Keduanya adalah terjemahan bahasa Jepang yang benar.

Katakanlah Anda mencoba mendapatkan langganan untuk alat analisis Anda di Jepang.

Audiens di industri analitik tidak akan memiliki masalah dengan kedua kata tersebut.

Namun, jika Anda mencari pemilik usaha kecil menengah, terutama orang yang lebih tua, mereka mungkin tidak pernah menelusuri menggunakan kata, "ア ナ レ テ ィ ッ ク ス", sebagai kueri penelusuran mereka dan tidak akan menemukan konten Anda saat mereka menelusuri alat.

Tantangan yang Dialami Banyak Pemilik Situs Asing

Penerjemah

Hanya karena seseorang adalah penutur asli tidak berarti dia dapat menulis secara profesional dalam bahasa lokal karena tidak semua orang memiliki kemampuan menulis yang baik.

Menambahkan keterampilan penerjemahan membuat sulit untuk menemukan orang yang tepat untuk pekerjaan itu.

Saya tahu bahwa orang-orang menggunakan perangkat lunak terjemahan untuk melakukan pekerjaan itu ketika mereka diminta untuk menerjemahkan konten lebih sering daripada yang Anda pikirkan.

Banyak perusahaan memilih untuk menggunakan talenta internal.

Masuk akal karena mereka sering kali memiliki pemahaman yang lebih baik tentang konten.

Masalahnya, bagaimanapun, masih tetap ada - dia mungkin bukan penulis yang baik.

Dari sudut pandang SEO, itu adalah perhatian bahwa baik penerjemah maupun staf internal tidak memiliki pemahaman tentang SEO.

Terutama ketika seseorang terampil dalam menulis dan menjadi sangat kreatif dalam pekerjaan pelokalan, kalimat akan sepenuhnya ditulis ulang, yang mungkin bertentangan dengan praktik terbaik pengoptimalan konten.

Proyek Terjemahan

Umumnya proyek penerjemahan dilakukan secara mandiri.

SEO dan tim lain jarang memberikan masukan yang diperlukan untuk membuat konten yang dioptimalkan menggunakan kata kunci yang tepat.

Ada beberapa perusahaan yang memiliki tim internal untuk meninjau dan mengedit konten yang diterjemahkan oleh agensi luar.

Jika perusahaan peduli untuk mengoptimalkan konten, itu biasanya ketika pengoptimalan konten terjadi dengan penelitian kata kunci cepat oleh tim lokal.

Meskipun mungkin butuh waktu lebih lama hingga konten akhirnya dipublikasikan di situs lokal, ini mungkin proses yang lebih masuk akal bagi banyak bisnis.

Pemeliharaan Konten Lokal

Sayangnya, tantangan umum lainnya adalah mempertahankan konten lokal.

Setelah konten awalnya diterjemahkan dan dilokalkan dengan beberapa penelitian kata kunci, biasanya konten tersebut dibiarkan apa adanya, dan tidak pernah diperbarui meskipun konten selalu diperbarui, dan halaman baru ditambahkan di situs induk.

Minat dan istilah penelusuran para pencari dapat berubah dengan sangat cepat, dan kata di situs dan bahkan kontennya sendiri bisa menjadi ketinggalan jaman.

Pergeseran bisa datang dengan cepat dan tiba-tiba bahkan pada beberapa bisnis tradisional apalagi di saat pandemi dunia ini.

Bisnis lokal yang menangkap perubahan segera kemudian dapat mengadopsinya dengan memperbarui konten yang ada atau menambahkan konten baru ke situs.

Itulah salah satu tantangan terbesar bagi bisnis asing untuk tetap kompetitif di pasar lain.

Kiat untuk Riset Kata Kunci & Keberhasilan Pelokalan Konten

1. Buat Proses Terjemahan / Pelokalan Menggabungkan Riset Kata Kunci & SEO

Meskipun SEO seharusnya tidak menjadi tugas penerjemah atau editor konten, mereka memiliki pemahaman SEO yang mempermudah peluncuran situs lokal yang berkinerja baik.

Buat pedoman SEO untuk mereka ikuti.

2. Selalu Pantau Performa Website

Setelah Anda meluncurkan situs lokal, pantau kinerja, dan selesaikan masalah dengan cepat setelah Anda mengidentifikasinya.

Jika halaman tidak berperingkat baik, tinjau pengoptimalan konten.

Jika halaman berperingkat baik tetapi tidak mendapatkan banyak lalu lintas atau konversi, tinjau terjemahan / pesan dan poin pengalaman pengguna.

Pastikan untuk menguji formulir dan poin konversi lainnya berfungsi dengan benar di pasar lokal dalam bahasa lokal.

3. Bicaralah dengan Tim Lokal & Titik Kontak

Melalui komunikasi berkelanjutan dengan tim lokal dan titik kontak lainnya termasuk perwakilan penjualan, cari tahu apakah mereka telah memperhatikan adanya perubahan dalam minat lokal.

Tanyakan kepada mereka apakah konten di situs perlu diperbarui atau diubah.

Mereka mungkin telah melihat aktivitas pesaing lokal baru-baru ini.

Dorong mereka untuk memberikan umpan balik yang dapat membantu mengembangkan bisnis di pasar mereka.

The Takeaway

Semakin efektif bisnis dapat mengintegrasikan pelokalan, SEO, dan pembuatan konten ke dalam alur kerja yang terkoordinasi, semakin cepat bisnis dapat mewujudkan efisiensi dan kinerja yang lebih baik.

Proses kolaboratif ini akan memungkinkan seluruh bisnis untuk memahami kebutuhan dan keinginan konsumen - meningkatkan inovasi produk, keterlibatan konten, dan konversi.

Sumber Daya Lainnya:

• 5 Alat Riset Kata Kunci Internasional Berguna yang Perlu Anda Ketahui
• Pemasaran Konten Internasional: Cara Membuat Strategi Global
• 3 Tip untuk Mengelola Proyek Pencarian Global