34+ Kiat, Alat, dan Contoh Membangun Tautan untuk SEO dan Lalu Lintas Situs Web

Jika Anda peduli dengan pemasaran konten dan SEO, Anda tidak dapat mengabaikan pembuatan tautan.

Eksekutif Google mengakui bahwa tautan balik adalah salah satu dari tiga faktor peringkat teratas bersama dengan konten dan RankBrain (teknologi kecerdasan buatan Google yang menangani permintaan pencarian).

Ketika Anda mendapatkan lebih banyak tautan, peringkat mesin pencari Anda dapat meningkat dan lalu lintas situs web akan meningkat untuk membantu Anda dalam pencitraan merek, arahan, dan penjualan.

Namun, itu juga melibatkan banyak waktu, kesabaran, dan potensi kekecewaan. Seperti pemasaran lainnya, ini trial and error.

Misalnya, Anda membuat infografis atau video, dan meminta orang untuk menautkannya. Meskipun kontennya luar biasa, Anda dapat ditolak atau diabaikan.

Untuk membantu, gunakan beberapa dari 34 kiat, alat, dan contoh pembuatan tautan berikut untuk membantu bisnis Anda menjangkau pemirsa yang tepat:

1. Ketahui bakat Anda

Putuskan sejak awal siapa yang akan melakukan pekerjaan itu. Apakah Anda memiliki keahlian? Siapa yang dapat mendukung Anda secara internal? Apakah Anda perlu menyewa sumber daya dari luar? Campuran mungkin yang terbaik.

2. Memprioritaskan secara efektif

Strategi membangun tautan sering kali melibatkan taktik dan tugas bersamaan. Pertimbangkan pilihan Anda dan saran saya. Tentukan apa yang pantas untuk waktu Anda. Setiap taktik mungkin tidak cocok untuk Anda.

3. Lacak peringkat kata kunci Anda

Buat garis dasar dari beberapa kata kunci strategis sehingga Anda dapat memetakan bagaimana kata kunci tersebut meningkat sehubungan dengan upaya membangun tautan Anda. Pastikan untuk menambahkan ke daftar berdasarkan konten baru yang Anda promosikan. Anda tidak dapat mulai melacak semuanya jadi pantau frasa kata kunci yang paling relevan.

4. Gunakan alat bantu membangun tautan

Alat pembuat tautan berikut membantu Anda menemukan, mengurutkan, dan mengelola sumber tautan potensial, termasuk penelitian influencer dan pesaing. Untuk setiap tautan, pelajari tentang skor otoritas dan kepercayaan yang dipengaruhi oleh jenis, kualitas, dan jumlah tautan balik. Anda bahkan mungkin menemukan bahwa Anda gagal menautkan dengan baik di antara situs web yang dimiliki perusahaan Anda. Berikut beberapa alat untuk dipertimbangkan:

• Ahrefs - berikut adalah contoh laporan (alat lain juga menawarkan banyak opsi data dan jenis laporan)

• Alat Tautan Balik Umum
• Penganalisis URL Massal
• Impactana
• SEMrush
• Megah
• Moz Pro
• Ontolo
• BuzzStream
• SoloSEO

5. Riset pesaing

Saya menyebutnya tautan "saya-juga". Anda dapat menemukan direktori, blog, buletin, media, dan situs web lain yang mungkin terbuka untuk ditautkan ke situs web Anda. Jelas, banyak yang akan didasarkan pada hubungan yang telah dibina media tersebut. Tetapi biasanya Anda dapat menemukan beberapa permata dan menjangkau penerbit yang sama.

6. Bersihkan tautan masuk Anda

Salah satu hal terburuk tentang pemasaran online adalah Anda dapat dihukum bahkan ketika Anda tidak bersalah. Sayangnya, beberapa situs web yang tidak ternama, berisi spam, tidak relevan, dan membuang-buang ruang digital mungkin menautkan ke Anda meskipun Anda tidak menginginkan tautan itu.

Anda mendapat "kehormatan" karena memanfaatkan waktu terbatas Anda untuk menghadapinya. Dan Anda dapat menggunakan alat penolakan dengan alat Google Search Console dan Bing Webmaster - dan berharap yang terbaik. Pada dasarnya, Anda memberi tahu mesin telusur situs web mana yang Anda benci. Sepanjang jalan, Anda diharapkan meminta situs web untuk berhenti menautkan ke Anda (jika mereka mau mendengarkan). Anda hanya percaya bahwa Google akan menyetujui bahwa itu adalah tautan yang buruk dan Anda tidak memintanya.

Anda juga dapat meminimalkan atau menghindari hukuman Google Penguin untuk tautan balik berisi spam dengan menghindari sebanyak mungkin di tempat pertama. Gunakan alat untuk menilai prospek tautan, termasuk skor otoritas.

7. Beli situs web dan domain (tapi hati-hati)

Jika Anda menemukan situs web yang tepat (dengan konten) atau nama domain yang dulunya terikat dengan konten, Anda dapat mewarisi tautan balik. Tetapi Anda harus mengukur backlink tersebut sebelum mengarahkan situs web dan / atau nama domain ke situs Anda. Nilai tautan yang sebenarnya untuk memastikan bahwa tautan tersebut tampak sah (lihat skor otoritas, jumlah tautan, dll.)

8. Buat studi

Manajer survei dan eksekutif puncak untuk pendapat mereka tentang praktik terbaik, tren, dan prakiraan industri. Buat halaman arahan dengan ringkasan eksekutif. Anda akan merasakan tekanan untuk menambahkan formulir tanggapan sehingga Anda bisa mendapatkan data penting dari prospek. Tahan. Mengapa tidak membuat hasilnya tersedia saja? Memanfaatkan sumber daya gratis untuk membangun kesadaran dan tautan.

Ikuti ringkasan eksekutif itu. Dimulai dengan halaman arahan awal, bagi penelitian menjadi beberapa halaman di situs web Anda sehingga Anda bisa mendapatkan nilai SEO tambahan. Referensi PDF lengkap di setiap halaman. Blokir mesin pencari agar tidak mengindeks PDF sehingga mereka dapat fokus merayapi setiap halaman.

Meskipun tidak mencakup banyak halaman, saya suka bagaimana Spiceworks menyajikan studinya, NEGARA ITU: Laporan tahunan tentang anggaran TI dan tren teknologi. Ini dirancang dengan baik dan penuh dengan data yang layak dibagikan.

9. Publikasikan contoh konten yang bagus

Jika Anda meluangkan waktu untuk membuat koleksi yang bermanfaat, mereka dapat menarik tautan. Berikut beberapa yang menarik perhatian saya:

• 150+ Contoh Studi Kasus Terbaik untuk Pemasar Produk B2B
• 5 Contoh Pemasaran Video B2B yang Luar Biasa

10. Luncurkan panduan cara kerja

Panduan pendidikan tidak selalu menarik banyak tautan. Itu tergantung pada topik dan kualitas konten Anda. Jika Anda mengembangkan Cara Memilih Perusahaan Metalurgi, mungkin tidak akan mendorong pemasar untuk meninggalkan semuanya dan membagikan tautan cinta. Tetapi masih ada harapan - jika Anda bertanya (lebih lanjut tentang itu nanti).

Saya suka bagaimana Gorilla 76 menawarkan Panduan Pemasaran Masuk Kerja Keras untuk Perusahaan Industri B2B. Agensi membungkusnya dengan sumber daya terpisah dan gratis: Pemasaran Industri: Panduan Definitif.

Content Marketing Institute secara rutin menawarkan panduan gratis seperti Panduan Bertahan Hidup Pemasaran Konten: Cara Menelusuri Alam Liar Media Sosial. Anda tidak perlu membagikan nama atau email Anda.

11. Bersikaplah natural

Taruhan terbaik Anda adalah pergi ke jalur alami, memungkinkan situs web yang tak terhitung jumlahnya untuk ditautkan ke situs Anda karena konten Anda yang hebat. Meskipun mereka tidak selalu menjadi tempat yang terkenal, mesin pencari akan menghargai sumber yang beragam dan beragam cara mereka menautkannya (teks tautan akan bervariasi).

Situs web lain sering merujuk konten CMI, seperti The Next Web's 5 Ways to Skyrocket Your Content Marketing in 2017 (tautan ke Konten Pencakar Langit CMI dengan Cara yang Benar: Cara Benar-Benar Membantu Pembaca Anda).

HARI INI memberi Briggs & Stratton tautan untuk mendukung tujuan baik: Raising Men Lawncare Service.

12. Dukung badan amal

Ini cara mudah untuk membangun tautan. Anda mungkin mempertanyakan nilai tautan jika tidak relevan dengan industri Anda. Tetapi mesin pencari melihat jumlah dan kualitas link, tidak hanya relevansinya.

Burlington adalah sponsor utama Leukemia & Limfoma Society.

13. Mendistribusikan rilis berita

Bertahun-tahun yang lalu, mesin pencari mengerutkan kening ketika perusahaan memuat teks rilis berita dengan backlink. Tetapi Anda tidak boleh menghindari penggunaan rilis berita untuk menyebarkan berita tentang penelitian atau produk terbaru Anda. Layanan rilis berita dapat menyertakan tag "no follow", yang pada dasarnya berarti situs Anda tidak akan mendapatkan keuntungan dari otoritas situs. Anda masih akan mendapatkan lalu lintas. Dan siapa yang tahu? Orang lain dapat melihat rilis berita dan tautan langsung ke situs web Anda.

14. Tulis testimonial

Jika Anda membutuhkan produk atau layanan untuk bisnis Anda, tawarkan beberapa pujian untuk situs web mereka (jika Anda melihat mereka menawarkan tautan balik kepada pelanggan).

15. Jaga hubungan dengan pemberi pengaruh

Ini adalah taktik jangka panjang, tetapi bisa membuahkan hasil. Jika Anda mendukung orang-orang berpengaruh di industri Anda, kemungkinan besar mereka akan menautkan ke konten Anda. Mulailah dengan mempromosikan konten mereka dan mengomentarinya.

16. Memanfaatkan media sosial

Ini mungkin tampak jelas, tetapi beberapa perusahaan gagal dalam upaya mereka karena mereka tidak berusaha cukup keras. Di Twitter, Anda dapat mempromosikan konten bagus - atau sebagian darinya - beberapa kali. Ini juga tidak berlebihan, tidak ketika Anda telah berusaha untuk berbagi konten penerbit lain dan terlibat dengan pengikut (jauh lebih sering daripada Anda memperhatikan konten yang Anda buat). Tweet tentang bagian dari survei terbaru Anda.

17. Ciptakan hal-hal yang berguna

Kembangkan alat online, kalkulator khusus industri, dan sumber daya lainnya. Mereka dapat berkisar dari Kalkulator Tanah Perusahaan Pemasok Gardener hingga Plotly, yang digunakan pemasar untuk bagan dan presentasi.

18. Pertimbangkan blog tamu

Ini masih berfungsi jika Anda menulis sesuatu yang orisinal untuk publikasi online. Anda bisa mendapatkan tautan ke situs web Anda di artikel dan bio Anda. Lihat Panduan Utama untuk Blogging Tamu dari Kissmetrics untuk mendapatkan tip, termasuk cara menemukan blog yang menginginkan kontributor tamu.

19. Memanfaatkan kepemimpinan perusahaan

Identifikasi pemimpin di perusahaan Anda yang memiliki pengenalan nama. Dapatkan semua jenis tautan saat mereka terdaftar sebagai pembicara konferensi atau ditampilkan sebagai kontributor reguler untuk majalah dan blog online. Buat daftar kontak dan koneksi utama mereka.

20. Penelitian situs web dengan ekstensi domain edu

Selama bertahun-tahun, pemasar telah menyarankan bahwa tautan ekstensi pendidikan memiliki nilai ekstra. Mungkin karena persyaratan kelayakan (nama domain .edu tidak tersedia untuk semua orang). Bahkan jika mesin pencari tidak melihatnya secara berbeda, mereka seringkali masih layak untuk ditargetkan karena usia dan otoritasnya. Cari halaman fakultas, sekolah, atau program individu yang tertaut ke perusahaan dan sumber daya. Dapatkan lebih banyak wawasan dari Cara Menemukan dan Membangun Tautan Balik EDU yang Kuat.

21. Bergabunglah dengan grup bisnis

Baik itu kamar lokal atau asosiasi nasional, Anda bisa mendapatkan tautan ke bisnis Anda.

22. Aktif dalam komunitas lokal

Dari gereja hingga organisasi sipil, Anda memiliki banyak peluang untuk mendukung orang dan tempat yang mungkin ditautkan ke situs web Anda.

23. Mempromosikan link melalui email

Ya, Anda ingin orang membuka email dan mengklik tautannya. Tetapi jika mereka menyukai konten tersebut, mereka mungkin akan menyorotnya di situs web mereka juga.

24. Carilah industri umum dan direktori niche

Evaluasi mereka dengan melihat skor otoritas mereka dan lihat apakah mereka menampilkan pesaing. Perhatikan jumlah listing. Misalnya, produsen mungkin ingin mempertimbangkan Direktori IQS dari Pencarian Cepat Industri.

Direktori DMOZ populer baru-baru ini ditutup, tetapi Anda dapat menggunakan versi statis untuk meneliti potensi tautan balik. Dapatkan beberapa tip hebat dari Cara Menemukan Direktori Niche untuk Meningkatkan SEO Anda.

25. Sertakan umpan ego

Anda dapat menyebutkan satu atau lebih ahli dalam konten Anda dan mempromosikannya secara sosial. Apakah mereka akan menautkan ke konten Anda hanya karena Anda mengutip wawasan? Mungkin. Tetapi jika Anda tidak memiliki hubungan, mereka mungkin tidak akan terhubung kembali meskipun mereka menemukannya atau jika Anda menghubungi mereka secara langsung.

26. Kembangkan pengumpulan pakar

Peluang hubungan Anda dapat ditingkatkan jika Anda meminta para ahli untuk berkontribusi pada sebuah artikel - seperti ketika mereka masing-masing memberikan beberapa alat dan praktik terbaik.

27. Publikasikan Tanya Jawab

Anda dapat mengatur wawancara dengan pakar industri dan memasukkan perspektifnya tentang topik utama. Mungkin ahli akan menghubungkan kembali karena Anda menjangkau, menghargai ide, dan meluangkan waktu untuk mengembangkan sebuah karya.

28. Klaim tautan rusak

Cari tautan rusak di situs web dan hubungi pemilik dan pengelola situs web. Tunjukkan tautan ke halaman yang hilang atau situs web yang ditutup. Tawarkan konten Anda sebagai penggantinya. Membangun Tautan Rusak: Cara Membangun Tautan Balik Berkualitas dengan Memperbaiki Web dan Membangun Tautan Rusak Made Easy keduanya menawarkan banyak tip tentang taktik ini.

29. Dapatkan lebih banyak tautan masuk dari sumber yang ada

Siapa yang menautkan ke Anda yang mungkin tertaut di lebih dari satu tempat? Tidak ada salahnya memiliki banyak link dari satu sumber. Anda hanya tidak ingin "mempermainkan" mesin pencari dengan mendapatkan banyak tautan dari satu situs web dalam banyak situasi. Dengan kata lain, jangan mencari backlink dari footer mereka.

30. Temukan produk dan merek yang disebutkan

Telusuri produk dan merek Anda, dan inventori beberapa situs web yang mungkin ingin ditautkan ke situs web Anda. Banyak yang tidak akan menjadi masalah kebijakan, tetapi beberapa akan melakukannya jika Anda bertanya.

31. Berhati-hatilah dengan tautan yang dibuat sendiri

Saya tidak mengatakan jenis tautan ini (juga disebut sebagai tautan non-editorial) tidak berguna. Nilainya mungkin terbatas dan dapat dianggap sebagai spam (misalnya, komentar blog dan profil forum). Anda harus berhati-hati dan menghindari berlebihan.

32. Menilai jaringan blog

Jika Anda membuat jaringan blog, Anda dapat mengontrol konten dan membangun otoritasnya seiring waktu. Pilihan lain mungkin memberikan hasil lebih cepat. Jika Anda memanfaatkan jaringan blog yang ada, Anda bisa menjadi rentan jika jaringan tersebut tidak disukai oleh mesin pencari.

33. Gunakan Help a Reporter Out (HARO)

Dengan HARO, jurnalis berbagi cerita yang sedang mereka kerjakan. Pakar industri setuju menjadi narasumber. Itu salah satu cara untuk mendapatkan backlink ketika cerita diterbitkan. Beberapa media yang berpartisipasi memiliki kredibilitas lebih dari yang lain.

34. Teks jangkar

Saat Anda meminta tautan atau menempatkan tautan pada direktori, Anda harus memvariasikan teks tautan. Jangan selalu menggunakan kata kunci yang sama. Tautkan ke perusahaan, nama produk, atau variasi frasa kata kunci yang Anda gunakan.

Kesimpulan

Pada akhirnya, konten yang bagus akan menarik tautan. Tetapi tingkat visibilitas Anda akan bergantung pada upaya membangun tautan Anda. Apa pengalaman Anda? Pendekatan apa yang paling cocok untuk bisnis Anda?

Harap diperhatikan: Semua alat yang disertakan dalam posting blog kami disarankan oleh penulis, bukan tim editorial CMI. Tidak ada pos yang dapat menyediakan semua alat yang relevan di ruang tersebut. Jangan ragu untuk memasukkan alat tambahan di komentar (dari perusahaan Anda atau yang pernah Anda gunakan).

Jika Anda tidak mengikuti tip lain untuk meningkatkan SEO Anda, lakukan ini: Buat konten yang bagus. Butuh bantuan untuk membuatnya hebat? Berlangganan buletin CMI harian.

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute