Tren Penerbitan LinkedIn Yang Harus Diketahui Setiap Pemasar
Diterbitkan: 2020-12-22Jika Anda ingin konten Anda diperhatikan, Anda perlu lebih memperhatikan satu jejaring sosial, dan saya tidak berbicara tentang Facebook.
LinkedIn telah melihat pertumbuhan pesat dalam jumlah artikel yang diterbitkan di platform. Ini juga memainkan peran yang semakin signifikan dalam distribusi konten untuk artikel yang diterbitkan di domain lain. Untuk beberapa topik, LinkedIn adalah jaringan paling penting untuk share sosial.
Jumlah pengguna LinkedIn juga terus bertambah, mencapai lebih dari 430 juta pada tahun 2016, seperti yang dilaporkan Business Insider .
LinkedIn telah memimpin di antara jejaring sosial yang menawarkan opsi untuk memposting konten sepanjang blog. Menurut data yang diberikan oleh BuzzSumo, di awal tahun 2014, pengguna mempublikasikan sekitar 1.000 artikel setiap bulannya. Satu tahun kemudian, pengguna menerbitkan lebih dari 80.000 artikel setiap bulan, dan tahun lalu jumlah itu mencapai 130.000.
Analisis kami terhadap 228.000 artikel yang diterbitkan di LinkedIn dan 136.000 artikel bersama lainnya dari situs lain antara tahun 2012 hingga Januari 2017 menunjukkan:
- Volume pertumbuhan LinkedIn mungkin belum mencapai kejutan konten.
- LinkedIn adalah jaringan distribusi konten utama untuk beberapa topik.
- Konten bentuk panjang dibagikan lebih banyak daripada postingan pendek.
- Pengakuan influencer resmi tidak diperlukan untuk mendapatkan volume saham yang tinggi (tetapi ini membantu!).
- Konten asli di LinkedIn mendapatkan sedikit tautan rujukan.
- Posting LinkedIn yang berhasil adalah:
- Pribadi
- Profesional
- Praktis
- Menggambarkan jalan untuk perubahan
- Arahkan ke pengalaman puncak
Tidak ada tanda-tanda kejutan konten
Jaringan tidak mengirimkan sinyal bahwa pengguna memiliki lebih banyak konten daripada yang mereka inginkan. Data dari tahun 2015 dan 2016 menunjukkan bahwa total share konten yang dipublikasikan di platform meningkat lebih dari dua kali lipat, dari 31 juta menjadi hampir 73 juta. Dan, rata-rata jumlah share per post meningkat 43%.
Jumlah rata-rata share per postingan #LinkedIn meningkat 43% dalam 1 tahun melalui @BuzzSumo. @SusanCMoeller Klik Untuk MenciakMasuk akal bahwa LinkedIn akan menjadi jenuh dan saham akan turun di beberapa titik. Tapi, fokus jaringan yang relatif sempit bisa bekerja untuk mempercepat atau memperlambat proses. Akankah kebutuhan akan konten khusus yang kurang tersedia di tempat lain akan menopang pertumbuhan? Atau akankah permintaan untuk sekumpulan artikel yang sempit dapat dengan cepat dipenuhi dan dengan cepat membatasi pertumbuhan?
Saya tidak yakin, dan data tidak menjawab pertanyaan itu. Namun, pada 2017, saya berencana untuk mempublikasikan lebih banyak di LinkedIn. Bagaimanapun, kunci untuk memasarkan dengan baik adalah melihat gelombang dan mengendarainya, bukan meneruskan peluang bagus karena itu tidak akan bertahan lebih dari satu atau dua tahun.
Cara Mendapatkan 200+ Pelanggan Baru Dari 1 Artikel LinkedIn
Lebih banyak share sosial untuk konten B2B
LinkedIn melampaui Facebook dan Twitter untuk share sosial di banyak area B2B meskipun konten yang dibagikan tidak dipublikasikan di LinkedIn.
[dilindungi email] melampaui Facebook & Twitter untuk pembagian sosial di banyak area B2B. @SusanCMoeller @BuzzSumo Klik Untuk MenciakData tentang berbagi konten B2B mengejutkan saya. Tampaknya ada perubahan substansial dari konten B2B yang terutama dibagikan di Twitter ke konten B2B yang terutama dibagikan di LinkedIn. Konten dengan topik "pemasaran konten" mencontohkan tren tersebut.
Saat kami menganalisis konten pada empat topik B2B - kecerdasan buatan, pemasaran SEO, kepemimpinan, dan kejahatan dunia maya - inilah yang kami temukan antara November 2015 dan 2016.
Lebih sedikit tautan untuk konten asli
Satu peringatan dalam untaian berita baik tentang LinkedIn adalah ini: Konten yang diterbitkan di LinkedIn mendapat sedikit referensi atau tautan balik. Dan angka rendah itu telah menurun sejak LinkedIn mengizinkan semua anggota untuk mempublikasikan konten asli.
Konten yang dipublikasikan di @LinkedIn mendapat sedikit rujukan atau tautan balik, kata @SusanCMoeller. Klik Untuk Menge-TweetPada tahun 2013, ketika penerbitan dibatasi untuk influencer pilihan LinkedIn, jumlah rata-rata link yang diperoleh per posting adalah tiga, dengan median nol. Pada 2015 dan 2016, saat penerbitan tersedia untuk semua, rata-rata tautan yang diperoleh kurang dari satu - rata-rata antara 0,3 dan 0,5 - dan mediannya nol.
Di area ini, LinkedIn mencerminkan sebagian besar situs. Analisis tahun 2015 kami terhadap 1 juta entri blog dari banyak domain menunjukkan 75% tidak mendapatkan tautan domain rujukan.
Karya bentuk panjang
Selama bertahun-tahun kami meneliti, konten pendek - 1.000 kata atau kurang - mendominasi postingan yang dipublikasikan di LinkedIn. Namun, postingan yang lebih panjang - 1.000 hingga 3.000 kata - jauh lebih mungkin untuk dibagikan.
Tren panjang vs saham juga stabil setiap tahun.

Aturan kata
LinkedIn mungkin tempat perlindungan kata-nerd hebat terakhir dari tekanan untuk menambahkan gambar dan video ke prosa yang sangat bagus.
Saya mencicipi postingan panjang yang sukses dari tahun 2016, menyaring postingan dengan penulis yang ditunjuk sebagai LinkedIn Influencer. Tidak ada postingan yang memiliki gambar di luar spanduk awal. Beberapa memiliki elemen grafis berbasis teks seperti poin peluru atau spasi non-tradisional, tetapi tidak ada yang kaya akan gambar, bagan, atau grafik.
Satu penjelasan yang mungkin adalah bahwa berbagi LinkedIn lebih didasarkan pada anggapan pentingnya penulis, dengan judul pekerjaan yang mengesankan yang menarik perhatian seefektif konten visual. Alasan lain bisa jadi struktur dan promosi LinkedIn sebagai jaringan profesional, yang meminimalkan harapan apa pun untuk konten yang menghibur.
Akan menarik untuk melihat apakah kesuksesan posting yang penuh teks akan digantikan oleh lebih banyak konten yang kaya gambar di bulan-bulan mendatang.
Pribadi, praktis, profesional
Untuk menentukan topik yang menarik bagi orang-orang yang berbagi konten di LinkedIn, saya melihat berita utama untuk konten di 25% teratas dari share sosial pada tahun 2015 dan 2016, serta untuk konten kumulatif dari 2012-2017.
Pada tahun 2016, ungkapan, "Yang Saya Pelajari," berada di delapan berita utama teratas. Dua dari postingan berasal dari LinkedIn Influencer, tetapi enam lainnya dari individu yang mengikuti formula sederhana - “Saya melakukan X; Saya belajar Y. " Para penulis ini merefleksikan topik yang mengejutkan: "Saya mengantarkan pizza," "Saya tinggal dengan segel Angkatan Laut," "Saya melepaskan media sosial," "Saya bekerja untuk miliarder."
Posting instruksi mendominasi berita utama untuk konten yang paling banyak dibagikan antara tahun 2012 dan 2017. Mereka berfokus pada saran praktis dan banyak yang membahas masalah terkait pekerjaan dan pekerjaan. Bigram yang paling sering digunakan dicatat di bagan. Saya terkejut dengan penggunaan kata ganti orang, mengingat LinkedIn adalah jaringan profesional.
Postingan instruksi mendominasi berita utama untuk konten yang paling banyak dibagikan di @LinkedIn. @SusanCMoeller @BuzzSumo Klik Untuk MenciakJudul yang efektif mengungkapkan rasa kolegialitas dalam konten yang banyak dibagikan. Unsur-unsur pribadi membantu artikel membaca lebih seperti nasihat dari seorang mentor daripada buku teks.
Selain topik nasihat, postingan yang paling banyak dibagikan sering kali secara eksplisit tentang dunia kerja. Kata-kata utama yang sering digunakan antara lain "sukses" dan "bisnis", "karier" dan "pekerjaan", "bos", dan "karyawan".
Artikel yang paling banyak dibagikan juga menekankan perubahan dan pertumbuhan. Mereka juga sangat bergantung pada istilah superlatif seperti "paling banyak", "besar", "setiap", "harus", "semua", dan "tidak pernah".
Daftar, terutama daftar pendek, bekerja dengan baik di LinkedIn. 500 artikel paling banyak dibagikan pada tahun 2016 termasuk 30 posting yang mencantumkan lima atau 10 item. Daftar yang lebih dari 20 item lebih jarang.
Berdasarkan penelitian kami, saya menyarankan Anda menggunakan lima Ps dari penerbitan di LinkedIn. Tulis posting yang:
- Praktis
- Profesional
- Pribadi
- Menggambarkan jalan untuk perubahan
- Arahkan ke pengalaman puncak
Efek influencer
Untuk menentukan seberapa besar status resmi Influencer LinkedIn memengaruhi pembagian sosial, saya melihat daftar dari BuzzSumo dari 30 penulis yang paling banyak dibagikan yang diterbitkan di LinkedIn selama 2015 dan 2016.
Hanya 12 (2015) dan 13 (2016) yang ditetapkan sebagai LinkedIn Influencer. Pengguna di platform sedikit lebih demokratis dalam preferensi berbagi daripada yang saya harapkan. Penulis berbagi teratas yang ditunjuk oleh BuzzSumo juga tidak banyak menerbitkan secara seragam. Dalam beberapa kasus, mereka hanya menerbitkan satu atau dua artikel di platform. Yang lainnya lebih produktif.
Dari 10.000 konten yang paling banyak dibagikan dalam lima tahun terakhir, hanya 6% (669) yang ditulis oleh mereka yang diidentifikasi oleh LinkedIn sebagai penulis paling berpengaruh.
Meskipun secara resmi ditunjuk sebagai influencer oleh LinkedIn, tentu membantu untuk sukses di platform tanpa status khusus juga mungkin. Anda juga tidak perlu sering-sering menerbitkan atau dalam bahasa Inggris untuk sukses besar.
Mengingat bahwa saham dari LinkedIn berkembang, dan platform dapat diakses oleh semua orang, sekaranglah saatnya untuk mempertimbangkan menjadikannya bagian dari atau memperluas perannya dalam strategi pemasaran konten B2B Anda.
60+ Tips Profil LinkedIn untuk Pemasar
Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute