Konten Berbentuk Panjang vs. Berbentuk Pendek: Mana yang Lebih Efektif?

Diterbitkan: 2016-03-17

Salah satu perdebatan terbesar dalam komunitas pemasaran konten adalah tentang efektivitas konten bentuk pendek vs bentuk panjang. Itu sebabnya sudah waktunya untuk jawaban pasti yang didukung oleh fakta nyata.

Setelah membaca artikel ini, Anda dapat memutuskan panjang konten yang paling sesuai dengan kebutuhan Anda dan mulai memproduksi konten yang melibatkan pembaca Anda.

Saatnya Menghancurkan Beberapa Mitos

Konten bentuk pendek mendapat banyak sensasi di dunia pemasaran digital, dan untuk alasan yang bagus. Sangat mudah untuk dicerna dan menyampaikan maksud Anda dengan cepat. Tidak hanya itu, konten bentuk pendek seringkali menarik secara visual. Itu tidak terlihat sulit, jadi orang akan mencurahkan sedikit waktu untuk membaca seluruh posting.

Terlebih lagi, dengan rata-rata rentang perhatian manusia diperkirakan 12 detik untuk beberapa tugas , pengunjung mungkin tidak ingin menghabiskan banyak waktu untuk membaca konten Anda.

Namun, mungkin mengejutkan Anda bahwa penelitian menunjukkan konten bentuk panjang sebenarnya lebih efektif daripada konten bentuk pendek. Kenapa ini? Mari kita jelajahi.

Membangun Otoritas Dengan Konten Berbentuk Panjang

Dalam hal membangun otoritas, konten bentuk panjang mengalahkan konten bentuk pendek. Tidak ada yang salah dengan rata-rata posting blog 400 kata, terutama jika topiknya menarik yang tidak membutuhkan banyak tulisan mendalam. Karena itu, tidak ada yang akan menganggap serius konten Anda jika Anda hanya menawarkan satu poin singkat.

Tidak masalah jika Anda adalah perusahaan B2B atau pengecer mode. Otoritas adalah apa yang membuat Anda menonjol di bidang yang ramai. Ini berarti bahwa orang tidak hanya memercayai pendapat Anda, tetapi mereka juga melihat Anda untuk mengarahkan dan menetapkan tren. Dengan konten berdurasi panjang seperti white paper, e-book, dan webinar pendidikan, Anda menunjukkan keahlian Anda di tingkat yang sama sekali baru.

Saat merek Anda menjadi lebih dikenal sebagai figur otoritas, konsumen dan bisnis lain akan merasa aman membeli produk dan layanan Anda.

Pertimbangkan pemasok luar ruangan REI. Perusahaan telah menjadi otoritas dengan menerbitkan konten bentuk panjang yang dapat digunakan pembeli untuk membuat keputusan yang tepat. Di bagian Saran Pakar situs web , Anda dapat menemukan artikel dengan panjang lebih dari 4.000 kata tentang topik-topik seperti:

  • Berkemah
  • Mendaki
  • Bersepeda
  • kebugaran
  • Dasar-dasar luar ruangan
  • mendayung

Dengan memberikan informasi ahli kepada pelanggan potensial yang mempersiapkan mereka untuk olahraga luar ruangan, REI memantapkan dirinya sebagai otoritas yang dapat dipercaya konsumen.

SEO for the Win: Menemukan Pendekatan yang Tepat untuk Audiens Anda

Penelitian usang mengatakan bahwa konten bentuk panjang hampir selalu memenangkan pertarungan SEO. Namun, eksplorasi yang lebih baru menunjukkan bahwa situs web memerlukan campuran konten bentuk panjang dan pendek . Itu tergantung pada apa yang ingin Anda capai dengan konten Anda.

Sebuah artikel 2017 dari Search Engine Journal merekomendasikan penerbitan dengan lebih dari 2.000 kata ketika Anda ingin:

  • Jual produk kelas atas yang menghabiskan banyak uang.
  • Promosikan produk teknis yang mencakup banyak fitur.
  • Menjangkau pembeli potensial tentang produk atau layanan baru.
  • Penjualan B2B yang melibatkan beberapa saluran penjualan dan siklus pembelian yang panjang.

Jika Anda ingin mencapai tujuan ini, hasil pencarian akan memberi Anda imbalan karena menulis konten yang lebih panjang yang mencakup banyak kata kunci dan teknik SEO lainnya.

Namun, tidak semua perusahaan membutuhkan tingkat pemasaran konten yang begitu intensif. Anda bisa mendapatkan hasil yang bagus dari 1.000 kata posting saat Anda:

  • Sudah memiliki pelanggan yang akrab dengan produk dan layanan Anda.
  • Konsumen sudah mempercayai perusahaan Anda.
  • Memiliki target audiens pembeli berulang.

Mesin pencari menjadi sangat baik dalam mengantisipasi kebutuhan setiap orang. Jika konsumen ingin mempelajari lebih lanjut tentang produk populer seperti komputer Dell baru, mereka sering kali menekankan hasil yang memberikan informasi langsung secepat mungkin. Mesin pencari tahu bahwa orang yang berbelanja PC Dell yang murah tidak memerlukan posting 4.000 kata untuk membuat keputusan yang tepat.

Ada alasan lain mengapa konten bentuk panjang sangat penting untuk SEO, dan itu ada hubungannya dengan backlink. Studi menunjukkan bahwa konten berdurasi panjang mendapatkan lebih banyak backlink daripada konten berdurasi pendek. Lebih banyak backlink akan meningkatkan peringkat mesin pencari Anda dan membantu lebih banyak orang menemukan konten Anda.

Namun, perlu diingat bahwa beberapa konten Anda mungkin tidak membutuhkan banyak backlink. Sebuah posting dengan sekitar 250 kata mendapat sekitar sepertiga dari backlink sebagai posting dengan lebih dari 2.500 kata. Oleh karena itu, jadwal penerbitan Anda mungkin ingin menyertakan beberapa posting bentuk panjang dan beberapa posting bentuk pendek. Menggunakannya bersama-sama, Anda dapat menarik lebih banyak perhatian tanpa membiarkan hari berlalu di antara postingan Anda.

Apakah Jumlah Kata Membuat Konten Anda Dibagikan?

Apa yang lebih banyak dibagikan, konten bentuk pendek atau bentuk panjang? Anda mungkin terkejut.

Sebuah studi oleh BuzzSumo terhadap 8 juta artikel di media sosial juga menemukan bahwa konten berdurasi panjang lebih banyak dibagikan daripada konten berdurasi pendek. Faktanya, mereka menemukan bahwa 10% teratas dari pembagian sosial melibatkan konten berdurasi panjang di Facebook, Pinterest, dan platform media sosial lainnya.

Meskipun ada klaim bahwa konten berdurasi panjang akan mati karena pengguna ponsel yang tidak dapat diganggu untuk membaca apa pun selain tweet, data menunjukkan bahwa yang terjadi adalah sebaliknya.

Tidak ada keraguan bahwa Anda dapat meringkas konten menjadi uraian 200 kata atau bahkan gambar kucing lucu. Terkadang hal itu bekerja dengan baik untuk merek, dan dapat membantu Anda menghemat waktu dan sumber daya dalam prosesnya.

Namun, jenis konten ini ada di mana-mana. Akibatnya, satu bagian dari jenis konten pendek ini mengalami kesulitan menerobos dan benar-benar mendapatkan daya tarik di seluruh web. Jika Anda ingin konten bentuk pendek berfungsi, padukan dengan posting bentuk panjang yang memberi orang lebih banyak detail.

Dapatkan Lebih Banyak Bola Mata di Halaman Anda

Konten bentuk pendek dibagikan dan dibaca setiap saat. Ini sangat berguna untuk berbagi di ponsel, di mana banyak pembaca tidak ingin berinvestasi waktu yang signifikan. Karena itu, banyak situs web tidak ingin orang hanya membaca artikel dan mengkliknya. Perusahaan pintar ingin pembaca datang ke situs web mereka, tinggal sebentar, dan kembali secara teratur. Anda perlu memahami maksud pengguna untuk memanfaatkan manfaat tersebut.

Konten bentuk panjang yang ditulis dengan baik tidak hanya membantu tetap berada di kepala pembaca, tetapi juga membuat pengunjung tetap berada di halaman 40% lebih lama dan mengunjungi halaman 25% lebih banyak daripada konten bentuk pendek. Ini berarti lebih banyak bola mata di situs web Anda, lebih banyak lalu lintas situs web, dan berpotensi lebih banyak pendapatan iklan dan tingkat konversi yang lebih tinggi.

Pada akhirnya, ada lautan konten bentuk pendek di luar sana, beberapa di antaranya tidak jauh lebih baik daripada click-bait. Ini bukan untuk mengatakan bahwa bentuk pendek tidak penting untuk strategi pemasaran konten. Konten bentuk pendek adalah kunci untuk deskripsi produk, tweet, dan menjaga blog Anda diperbarui setiap hari.

Karena itu, konten bentuk panjang memiliki keunggulan dibandingkan konten bentuk pendek. Jika Anda melakukannya dengan benar, Anda pasti akan melihat perbedaan positif.

Dapatkan Formulir Panjang vs Konten Berbentuk Pendek yang Dibutuhkan Situs Anda

Dalam kebanyakan kasus, konten bentuk panjang memiliki keunggulan dibandingkan konten bentuk pendek. Namun, terkadang Anda dapat menggunakan posting singkat untuk keuntungan Anda.

Apa pun yang terjadi, Anda harus memberi audiens Anda konten yang meyakinkan dan menarik yang membuat mereka tetap tertarik. Scripted bekerja dengan penulis beragam yang memiliki pengalaman mengembangkan segala sesuatu mulai dari posting media sosial hingga whitepaper yang panjang.

Beli posting blog untuk bisnis Anda hari ini sehingga Anda dapat melihat perbedaannya ketika Anda memiliki penulis profesional di pihak Anda. Debat konten bentuk panjang vs bentuk pendek tidak terlalu penting ketika Anda memiliki beberapa penulis paling berbakat di dunia yang membuat konten untuk situs web Anda.