Cara Menghasilkan Uang Dengan Penerbitan Digital WordPress - Bagian Satu

Bagian Satu: Blog, Media Kecil dan Niche

Kami berada di pertengahan tahun 2020 dan industri penerbitan digital sedang menghadapi beberapa tantangan terbesarnya. Dalam beberapa tahun terakhir, munculnya berita palsu telah sangat mengganggu penerbitan, dan sekarang dengan pandemi COVID-19 yang sedang berlangsung yang mempengaruhi kehidupan masyarakat dan perekonomian negara, segalanya menjadi lebih menantang.

Melihat di luar krisis dunia, pertempuran untuk mendapatkan perhatian konsumen tetap ada. Dengan pertumbuhan langganan media digital sebesar 3,3% di bulan Maret dan meningkatnya minat liputan berita online sebesar 67% karena aturan jarak sosial, peluang bagi penerbit digital untuk berkontribusi dan mengembangkan platform mereka lebih besar dari sebelumnya.

Meskipun ada peningkatan minat yang signifikan terhadap keadaan darurat yang sedang berlangsung di seluruh dunia, orang-orang masih mencari untuk membaca konten yang relevan dengan diri mereka sendiri.

Sebagai penerbit, Anda masih perlu mengembangkan lalu lintas organik dan memastikan bahwa Anda memberikan pengalaman yang tepat waktu, transparan, dan konsisten untuk pembaca Anda. Pertanyaannya adalah, bagaimana Anda bisa berhasil memonetisasi lalu lintas ke situs web penerbitan digital Anda?

Untuk tujuan itu, kami telah memberi Anda cara paling penting untuk menghasilkan uang dengan penerbitan digital WordPress hari ini.

Konten sebagai Produk Sempurna

Kontennya dulu, sekarang, dan akan tetap seperti itu dalam penerbitan. Penerbit mengandalkan konten untuk audiens dan lalu lintas, dan itu masih produk utama di balik setiap model pendapatan.

Pembaca yang sangat terlibat yang lebih menyukai ceruk tertentu atau jenis konten yang dipersonalisasi akan selalu siap membayar konten unik yang berharga bagi mereka.

Dan meskipun Anda tidak akan pernah bisa sepenuhnya bersaing dengan pasar akademis dan fasilitas penelitian, jika Anda membangun audiens setia yang menghargai opini Anda sebagai penerbit, Anda akan menumbuhkan pengaruh Anda dalam industri, dan pendapatan akan mengikuti.

Apa yang Membuat Pembaca Loyal?

Konten berkualitas mungkin bukan satu-satunya alasan yang memotivasi pembaca Anda untuk tetap setia pada merek Anda. Di zaman sekarang ini, relevansi dan kepercayaan sama pentingnya.

Sekarang, sangat penting untuk memberikan konten yang relevan kepada audiens Anda. Bayangkan jika penerbit seperti DigitalTrends mulai merilis berita harian dan trivia? Itu tidak akan berhasil, bukan? Penggemar teknologi akan dengan cepat meninggalkan artikel mereka dan bahkan tidak akan tertarik lagi.

Sebaliknya, penerbit teknologi secara teratur membuat ulasan produk terbaru dan terlengkap. Itu menjadikan mereka nomor satu di ceruk mereka, dan penggemar teknologi selalu bersemangat ketika mereka menerbitkan berita eksklusif.

Kenakan Biaya Keanggotaan

Langganan dan keanggotaan sedang tren. Reuters melaporkan bahwa 44% penerbit menempatkan langganan sebagai sumber pendapatan paling berharga mereka . Sebuah penelitian American Press Institute menunjukkan bahwa 53% warga akan membayar hanya untuk membaca konten yang disukai .

Model biaya keanggotaan atau langganan bergantung pada pembebanan biaya sebagai ganti akses ke konten eksklusif . Untuk memastikan keanggotaan berfungsi, konsumen harus mempercayai kualitas konten Anda. Selain itu, konten yang Anda berikan kepada anggota harus berharga dan mudah diakses.

Jika Anda selalu memberikan perspektif unik untuk topik yang Anda tulis, peluang untuk mempertahankan pelanggan jauh lebih tinggi.

Misalnya, publikasi seperti The New Yorker selalu menghasilkan konten yang bagus, dan selain artikel dan blog eksklusif, pelanggannya juga memiliki akses ke arsip New Yorker selama hampir satu abad.

Publikasi lain seperti The Economist's Espresso mengenakan biaya untuk tayangan harian berita eksklusif di kotak masuk email pelanggan dan aplikasi terkait.

Namun, meyakinkan pengguna untuk membayar langganan konten tidak selalu mudah. Menurut penelitian Shorenstein Center dan Lenfest Institute, 80% penerbit menghadapi tantangan saat mengonversi lalu lintas web menjadi langganan.

Tentu, jika Anda adalah merek terkenal seperti The Washington Post atau The Wall Street Journal, jauh lebih mudah untuk menarik pengunjung untuk berlangganan konten eksklusif. Namun, saat Anda masih menjadi pemain yang sedang naik daun dalam game ini, akan jauh lebih menantang untuk menjadikan langganan sebagai sumber pendapatan utama Anda.

Paywall

Di sinilah paywall, sebagai alternatif modern untuk layanan langganan media, masuk. Menurut State of Digital Publishing, paywall adalah:

Sebuah metode untuk membatasi akses gratis ke konten. Paywall memblokir akses ke apa yang sering disebut sebagai 'konten premium'. Pembaca dapat mengaksesnya setelah mereka: Membeli artikel tertentu (pembelian artikel tunggal), Mendaftar, dan membayar langganan.

Ada beberapa derajat paywall yang dapat Anda terapkan untuk bisnis penerbitan digital Anda:

Paywall keras

Mengizinkan pengunjung untuk melihat pratinjau yang sangat singkat yang mengharuskan mereka membayar langganan sebelum semua konten dapat dilihat.

Mari kita ambil The Financial Times sebagai contoh. Satu dekade yang lalu, mereka memperkenalkan hard paywall, yang memastikan bahwa mereka akan mendapatkan setidaknya $ 1 dari setiap pelanggan.

Saat ini, mereka memiliki lebih dari satu juta pelanggan yang membayar, yang, jika Anda menghitungnya, lebih dari fantastis dalam perekonomian saat ini.

Paywall Terukur

Ini memungkinkan pengguna untuk membaca sejumlah artikel tertentu per bulan sebelum menyarankan pembayaran untuk terus membaca. Misalnya, The New York Times tidak mengizinkan orang membaca lebih dari sepuluh artikel secara gratis, yang akhirnya meningkatkan jumlah pelanggan mereka.

Freemium Paywall

Pengunjung situs dapat membaca secara gratis beberapa artikel - seperti berita teratas atau artikel yang sedang tren; sementara analisis mendalam dan cerita investigasi tetap terkunci. Ini digunakan di outlet media dengan audiens yang lebih kecil dan konten khusus.

Menggabungkan paket langganan dan paywall bermanfaat bagi penerbit dan pembaca. Kunci sukses adalah dengan terus menyediakan pelanggan dengan konten yang telah mereka bayar, ini secara bertahap akan meningkatkan pendapatan merek Anda.

Plugin WordPress untuk Paywall

Ada beberapa plugin luar biasa yang dapat Anda gunakan untuk berhasil mengintegrasikan paywall di situs WordPress Anda, termasuk Pay Per View, Leaky Paywall, atau LaterPay,

Sertakan Konten Bersponsor

Berinvestasi dalam konten bersponsor adalah cara terbaik untuk mendiversifikasi aliran pendapatan Anda. Konten bersponsor termasuk dalam kategori iklan native. Namun, berbeda dengan iklan asli, konten bersponsor mempertahankan pembaca di situs web penerbit.

The Atlantic menggunakan cara bercerita yang seimbang untuk mempromosikan produk tanpa terlalu memaksa. Itulah yang membuat konten bersponsor menarik bagi konsumen. Jika dipersonalisasi, berkualitas, dan dibuat dengan cara non-penjualan, ini bisa sangat efektif.

Menurut survei Reuters, 75% pembaca akan berinteraksi dengan konten bersponsor jika menarik mereka pada halaman tertentu.

Jika Anda ingin menerapkan konten bersponsor di situs web, Anda harus memastikan bahwa konten bersponsor diberi label dengan tepat sehingga pembaca memiliki gambaran yang jelas tentang apa yang disponsori di situs dan apa yang tidak.

Saat membangun strategi monetisasi konten bersponsor, perhatikan dua hal berikut:

• Bersikap Jelas: Beri tahu pembaca Anda segera jika mereka akan membaca atau menonton konten bersponsor.
• Jadilah Menarik: Miliki campuran konten bersponsor yang menarik di kalender editorial Anda. Selain artikel, Anda juga dapat memasukkan video bersponsor, podcast, infografis, dan galeri.

Panggilan untuk Donasi

Saat Anda membutuhkan dukungan, sebagai penerbit digital, Anda selalu dapat mengandalkan pembaca paling setia Anda. Jika Anda memberikan informasi yang berkualitas kepada mereka, maka tidak ada salahnya meminta “tip” simbolis agar tim Anda dapat menghasilkan lebih banyak.

Anda hanya perlu mengintegrasikan tombol donasi di situs WordPress Anda melalui PayPal atau opsi pembayaran lainnya. Ada juga plugin seperti Give, yang memungkinkan Anda mengelola donasi.

The Guardian adalah contoh bagus dari majalah yang mendorong sumbangan. Bahkan halaman keanggotaan mereka diformulasikan agar terdengar seperti pelanggan mendukung merek, bukan hanya membayar konten.

Dan menurut Digiday, strategi donasi terbayar untuk Guardian:

Lebih dari 900.000 orang membayarnya melalui kombinasi keanggotaan, kontribusi berulang, cetak, dan langganan digital serta kontribusi satu kali, menyumbang 12 persen dari total pendapatan penerbit.

Vox.com juga meminta pembaca untuk memberikan sumbangan satu kali atau berulang untuk mendukung liputan virus corona terbaru.

Jika Anda ingin meletakkan tombol donasi untuk publikasi Anda, gunakan hanya aplikasi yang dapat diandalkan seperti PayPal atau Patreon.

Jadikan tombol donasi menonjol di beranda Anda, tetapi jangan memaksakannya. Jelaskan mengapa donasi membantu Anda menghasilkan konten pembaca dan biarkan orang memutuskan sendiri jika mereka ingin menyumbang.

Mengapa Penerbit Digital Memilih WordPress

Sebelum penerbitan digital, dulu ada mesin tik dan mesin cetak. Saat ini, Anda memiliki CMS paling kuat yang dapat Anda gunakan - WordPress.

Dominasi pasar, bersama dengan adopsi yang meningkat, menjadikan WordPress platform yang sangat baik untuk penerbit, memberikan manfaat berikut sebagai imbalan:

• Pengalaman Editorial yang Intuitif: Kemampuan untuk membuat dan menerbitkan konten secara efisien sangat penting. Dengan CMS seperti WordPress, tim editorial dapat dengan mudah membuat konten yang sesuai. Karena WordPress sangat intuitif sebagai platform, bahkan kustomisasi editorial sangat mudah dibandingkan dengan CMS lainnya.
• Opsi Integrasi Fleksibel: WordPress memiliki repositori plugin terbesar dengan alat yang dapat Anda integrasikan di situs Anda. Karena opsi penyesuaian dan multisite ini, beberapa penerbit digital terbesar di dunia menggunakan WordPress.

Selain itu, karena ini open-source, tim juga dapat berkolaborasi dengan mudah saat meningkatkan fitur platform penerbitan Anda.

• Opsi Hosting Khusus: Menskalakan situs web penerbitan digital WordPress untuk mendukung lalu lintas yang lebih tinggi dapat menjadi tantangan, terutama jika Anda tidak memiliki mitra teknis dan hosting yang tepat.

Untungnya, perusahaan hosting terkelola seperti Pagely telah mengembangkan sistem hosting berkinerja tinggi yang mempermudah penskalaan hingga ratusan juta kunjungan harian.

Namun, tidak peduli manfaat dan teknologi yang tersedia bagi Anda sebagai penerbit, jika Anda tidak tahu cara menggunakan semuanya dengan benar, Anda tidak akan dapat memonetisasi pengalaman penerbitan digital Anda.

Membungkus

Ketika Anda membentuk koneksi dengan pembaca Anda melalui konten Anda, mereka lebih cenderung mempercayai relevansi iklan yang Anda tempatkan di halaman Anda, dan keanggotaan serta produk yang Anda tawarkan kepada mereka.

Sebagai mitra teknis WordPress yang mapan yang menskalakan penerbit hingga lebih dari 900 juta tampilan halaman, DevriX dapat menjadi kendaraan global Anda untuk membantu Anda memberikan pengalaman konten yang viral, berkualitas, interaktif, dan dapat dimonetisasi.

Punya pertanyaan lain tentang monetisasi penerbitan digital dan penskalaan untuk pertumbuhan? Beri tahu kami di komentar atau hubungi kami!