Cara Menghasilkan Uang dengan Penerbitan Digital WordPress - Bagian Kedua

Bagian Kedua: Penerbit dan Media Lalu Lintas Tinggi

Di bagian pertama seri ini, kami membahas peluang monetisasi yang sesuai untuk penerbit digital kecil - konten bersponsor, biaya keanggotaan, donasi. Sekarang kita akan melihat opsi yang cocok untuk penerbit skala besar dan outlet media seperti memonetisasi eCommerce, podcast, bisnis afiliasi, dan iklan terprogram.

Penerbitan Digital 101: Apa Itu Penerbitan Digital?

Iklan Terprogram dan Berbayar

Ketika Anda yakin bahwa konten Anda tepat, Anda dapat mulai berpikir untuk menawarkan ruang iklan di situs web Anda. Selain konten yang relevan, audiens Anda juga akan menghargai iklan yang sesuai dengan keyakinan dan minat mereka. Semakin relevan iklan, semakin terlibat pengguna dengannya.

Iklan memainkan peran besar dalam pendapatan penerbitan digital global. Dari 135 penerbit yang disurvei Digiday, lebih dari separuhnya menyatakan bahwa iklan yang dijual langsung merupakan sumber pendapatan yang besar bagi mereka. Seperti dilansir eMarketer, pada 2022, belanja iklan digital global akan melampaui $ 427 miliar.

Iklan Terprogram

Jika Anda ingin memaksimalkan pendapatan Anda sebagai penerbit, menjual ruang iklan adalah suatu keharusan. Setiap penerbit besar menghasilkan uang dari penjualan ruang iklan terprogram yang memadai.

Misalnya, TechCrunch menampilkan iklan terkait teknologi kepada para pembaca.

Saat Anda menjual ruang iklan secara terprogram, Anda menawarkannya melalui proses penawaran tajuk. Namun, sebelum Anda memulai penawaran tajuk di situs Anda, Anda harus memperhatikan hal-hal berikut:

• Lalu Lintas : Jika Anda ingin pengiklan menawar ruang iklan Anda, Anda harus mendapatkan pembaca yang substansial dan tampilan halaman situs.
• Konten: Konten unik dan berharga akan membuat pengunjung datang kembali dan meningkatkan tayangan iklan.
• Fungsi : Situs web Anda harus mudah digunakan, dengan navigasi yang jelas untuk membantu pengguna menjelajahi dan mengakses konten.
• Ukuran Iklan : Untuk tetap kompetitif dalam lanskap penerbitan digital, Anda perlu mengetahui cara memanfaatkan ukuran iklan di situs web Anda.
• Biaya-per-Klik : Jumlah yang dihabiskan pengiklan saat pembaca mengklik salah satu iklan mereka.

Cara Kerja Penawaran Header

Anda mungkin bertanya-tanya, bagaimana cara kerja penawaran tajuk? Sebagai sistem lelang otomatis, penawaran tajuk memberi Anda opsi untuk menampilkan inventaris iklan Anda di beberapa Platform Sisi Permintaan (DSP) dan memungkinkan pengiklan untuk menawar secara bersamaan.

Penawaran tajuk dilakukan dalam kode JavaScript yang disematkan ke tajuk situs Anda. Kode ini menautkan situs web Anda ke sejumlah sumber yang ingin membeli inventaris iklan. Prosesnya cepat, dan setiap kali halaman Anda dimuat, sumber permintaan akan menawar untuk setiap tayangan.

Pembungkus penawaran tajuk (tag JavaScript), atau penampung dalam kode JavaScript di dalam tajuk situs Anda juga dapat membantu Anda menetapkan jangka waktu untuk setiap tawaran, selain memilih dan menghapus mitra permintaan. Tanpa pembungkus header, jika Anda ingin melakukan perubahan pada tag header, setiap kali header yang lama harus diganti secara manual dengan yang baru.

Selain itu, perlu diingat bahwa konfigurasi pembungkus header jauh lebih canggih daripada tag periklanan dasar. Itulah mengapa Anda perlu memilih mitra teknis yang tepat untuk mengoptimalkannya bagi Anda.

Penawaran tajuk membantu Anda melihat dengan tepat seberapa banyak pengiklan siap berinvestasi untuk ditampilkan di laman Anda. Itu membantu Anda memiliki kontrol yang lebih baik atas nilai inventaris iklan Anda, dan sebagai hasilnya, pendapatan Anda meningkat secara bertahap.

3 Keuntungan Header Bidding untuk WordPress Digital Publishers

Penempatan dan Tata Letak Iklan

Saat menempatkan iklan di halaman Anda, perlu diingat bahwa pembaca dapat lelah melihat terlalu banyak iklan di situs Anda. Lebih dari 50% konsumen lebih suka melihat iklan video di umpan mereka daripada video di kotak masuk email mereka. Itu berarti pengguna ingin melihat iklan pintar, melawan iklan buruk yang hanya dapat menurunkan rasio konversi Anda.

Hanya iklan berkualitas dan relevan yang disajikan dalam format yang tepat dan pada waktu yang tepat yang berharga bagi pembaca.

Misalnya, penerbit seperti The New York Times menggunakan FlexFrame, iklan spanduk mereka yang menyesuaikan dengan layar pembaca.

Bloomberg juga menggunakan format iklannya sendiri, yang disebut Ad.apt, yang meminta pengiklan untuk mengirimkan judul, gambar bermerek, atau video. Itu juga dengan cepat membuat iklan berdasarkan minat pembaca, perilaku, dan riwayat penelusuran.

Format iklan di atas dan serupa akan mempertahankan interaksi audiens dan di situs Anda.

Penjelasan Penerbitan WordPress: Teknik Pertumbuhan Pendapatan Utama

Ukuran Iklan

Iklan di situs WordPress Anda dapat datang dalam berbagai bentuk dan ukuran, namun dimensi berikut adalah yang paling dapat diterima:

• Kotak Sedang (300 x 250)
• Spanduk Utama (728 x 90)
• Pilar Lebar (160 x 600)
• Spanduk Seluler (320 x 50)

Anda harus memperhatikan bagaimana ruang iklan ditempatkan di situs Anda. Unit iklan harus terlihat, tetapi tidak terlalu banyak, agar UX pembaca tetap prima.

Untuk panduan lebih lanjut tentang penempatan dan ukuran iklan yang baik di situs WordPress Anda, kunjungi panduan kami di sini:

4 Elemen Kunci Tata Letak WordPress yang Ramah Iklan

Masalah Dengan Teknologi Penerbit

Dalam salah satu artikel Pubexec miliknya - 5 Ways Publisher Technology Lags & Hurts Monetization, CEO kami Mario Peshev menunjukkan kesalahan berikut yang dilakukan penerbit digital saat mereka tidak menggunakan teknologi baru dengan benar:

• Stagnasi Teknologi : Saat Anda menunda peningkatan fitur, Anda sudah berada di belakang pesaing Anda dalam industri penerbitan digital. Pemain besar terus berinvestasi dalam pengembangan dan fitur baru.
• Format Konten Kedaluwarsa : Penayang terbaik terus bereksperimen dengan format dan pendekatan konten mereka. Jika Anda ingin melayani ratusan juta pengunjung halaman unik per bulan, Anda perlu mendiversifikasi konten Anda ke video, kuis, daftar periksa, infografis, dan menghilangkan konten lama yang tidak berfungsi lagi.
• Integrasi Iklan yang Tidak Efisien : Saat Anda mengandalkan iklan, Anda perlu memastikan bahwa Anda menggunakan jaringan iklan yang tepat, mendapatkan keuntungan dari proses penawaran tajuk yang tepat, dan memonetisasi berbagai penempatan iklan dengan benar.

Anda perlu mengetahui cara menemukan keseimbangan yang tepat antara iklan inovatif dan menciptakan pengalaman pengguna yang menyenangkan.

• Penggunaan Analytics yang Buruk: Jika Anda ingin memaksimalkan potensi monetisasi dari platform penerbitan digital Anda, Anda perlu mengetahui cara menganalisis data sehingga Anda dapat membuat keputusan yang tepat untuk situs Anda.

Penayang terbaik di industri tahu cara menganalisis kampanye dengan melacaknya setiap hari dan berinvestasi dalam teknologi mutakhir yang membantu mereka menentukan jenis iklan dan anggaran konten yang tepat.

• Tidak Berinovasi: Anda tidak boleh mempersingkat banyak hal dalam hal teknologi. Ini akan menghasilkan pengalaman yang ketinggalan zaman dan tingkat konversi yang lebih rendah.

Jika Anda tidak berinvestasi dalam tumpukan hosting yang tepat dan infrastruktur berbasis cloud, Anda tidak akan dapat memanfaatkan semua yang ditawarkan WordPress sebagai platform penerbitan digital.

Peluang eCommerce

Dengan pertumbuhan industri eCommerce AS menjadi pasar $ 601,75 miliar, ini adalah kesempatan yang terlalu besar untuk diabaikan oleh penerbit digital. Ini semua tentang menggerakkan pembaca dari konsumsi konten ke transaksi.

Jika Anda masih belum yakin tentang kekuatan eCommerce yang dikombinasikan dengan penerbitan konten yang relevan, pikirkan lagi.

Tahun lalu saja, Hearst, penerbit media global terkemuka, meluncurkan beberapa produk eCommerce, termasuk toko pakaian, buku masak, dan buku kesehatan, serta kelas olahraga online.

The New York Times juga memasuki eCommerce dengan toko online-nya:

Salah satu penerbit media paling sukses di Inggris, Dennis Publishing, menjual lebih dari 300 mobil melalui situs web Buyacar.com mereka.

Situs lain mereka, Auto Express dan Carbuyer, mendatangkan hampir 15% pelanggan mereka.

Memiliki eCommerce yang sukses memungkinkan Anda memberikan konten yang berharga sambil menghubungkan konsumen dengan merek berkualitas.

Kemungkinan eCommerce hanya akan terus berkembang, dengan memanfaatkan teknologi dan potensi belanja online.

Untuk situs web penerbitan digital WordPress Anda, solusi eCommerce terbaik dan paling kompatibel adalah WooCommerce. Ini open-source dan itu berarti mitra pengembangan WordPress Anda dapat membantu Anda menyesuaikan setiap aspek peluang eCommerce Anda.

Cara Menggunakan WooCommerce untuk Meningkatkan Bisnis eCommerce Anda

Pemasaran Afiliasi untuk Penerbit

Pemasaran afiliasi adalah cara hebat lainnya untuk menghasilkan uang sebagai penerbit digital. Ini berfungsi dengan merekomendasikan produk / layanan eksternal di situs web Anda. Metode monetisasi ini sangat baik untuk niche yang sangat terfokus yang ingin menjalin kemitraan dengan merek lain.

Sementara iklan menghasilkan keuntungan dari klik dan tayangan, pemasaran afiliasi hanya akan menghasilkan pendapatan ketika pengguna mengklik tautan dan membeli produk.

Ketika produk / layanan diperoleh melalui tautan afiliasi yang dipublikasikan di situs web Anda, Anda akan menerima komisi dari pembelian itu.

Kolaborasi afiliasi yang khas adalah program afiliasi Amazon, di mana Anda dapat mengirim pengguna ke produk dan layanan terkait di Amazon. Ketika datang ke pemasaran afiliasi, Anda harus memastikan bahwa apa yang Anda promosikan relevan dan menarik bagi audiens target Anda. Perhatikan hal-hal berikut:

1. Tetap Fokus dalam Menghasilkan Konten Hebat - Konten Anda adalah hal utama yang terus menarik dan mempertahankan audiens. Jangan korbankan kuantitas atau kualitas konten untuk penautan afiliasi dan pendapatan. Orang tidak akan terlalu menyukai promosi dari siapa pun.
2. Tetap Relevan - Tawarkan produk / layanan yang akan mereka manfaatkan kepada pembaca Anda. Fokus pada relevansi, dan inspirasi pembaca untuk mengklik tautan afiliasi.

Misalnya, majalah teknologi seperti DigitalTrends secara teratur menulis konten tentang alasan mengapa Anda harus membeli produk tertentu, bersama dengan tautan afiliasi yang disertakan.

Saat menilai keberhasilan kampanye pemasaran afiliasi di situs penerbitan digital Anda, inilah yang harus diperhatikan:

• Pengunjung Halaman : Berapa banyak pengguna yang mengunjungi halaman yang menyertakan link afiliasi? Anda memerlukan aliran lalu lintas yang ditargetkan dengan baik secara konstan untuk melakukan metode monetisasi ini.
• Tarif Klik: Berapa banyak pengunjung halaman yang mengklik link afiliasi? Apakah pemosisian tautan sesuai dan terlihat? Pastikan semuanya dioptimalkan untuk rasio klik yang lebih baik.
• Tingkat Konversi: Bagian mana dari klik yang dilakukan yang menyebabkan pembelian produk? Inilah yang menghasilkan uang bagi Anda sebagai penerbit. Untuk mencapai tingkat konversi yang lebih baik bagi Anda dan mitra afiliasi Anda, pastikan Anda memberikan konteks produk yang cukup berkualitas.

Untuk membantu Anda menggunakan alat yang tepat untuk mengimplementasikan program afiliasi di situs penerbitan Anda, kunjungi pilihan plugin pemula WP di sini.

Podcast Premium

Lebih dari sepertiga warga AS mendengarkan podcast setiap bulan. Pendengar sekarang menghabiskan lebih dari enam jam setiap minggu di podcast, mengonsumsi sekitar tujuh episode per minggu.

Menurut IAB, pengiklan menginvestasikan lebih dari $ 700 juta dalam podcast pada 2019. Pada 2021, pasar podcast akan meningkat menjadi lebih dari $ 1 miliar, dengan pendapatan iklan yang diharapkan sebesar $ 863 juta tahun ini saja.

30 Podcast WordPress Teratas yang Harus Anda Dengarkan pada tahun 2020

Podcast adalah peluang bagus bagi penerbit yang ingin mendapat untung dari industri konten audio yang sedang naik daun.

Penerbit besar seperti The New York Times sudah mendahului permainan dengan podcast TheDaily, The Argument, Still Processing, dan Book Review.

Majalah Slate telah membuat podcast selama lebih dari satu dekade, menghasilkan 50% dari pendapatan mereka dari acara audio sesuai permintaan.

Vox, yang juga menggabungkan SB Nation, SB Nation, The Verge, bersama dengan Vox itu sendiri, menawarkan berbagai podcast yang berbeda. Beberapa pertunjukan mereka yang paling terkenal adalah Pertunjukan Ezra Klein, Decode Ulang, dan Pivot dengan Kara Swisher dan Scott Galloway.

Jumlah podcast mereka yang besar menghasilkan pendapatan iklan yang sangat besar yang pada gilirannya membantu membangun jaringan merek yang luas yang dapat mereka promosikan di acara mereka.

Dengan mempertimbangkan potensi periklanan dan podcasting premium, setiap penerbit mungkin harus memiliki strategi podcast untuk tahun 2020 dan seterusnya.

Berikut beberapa metode untuk membantu Anda memulai dengan monetisasi podcast:

Dapatkan Sponsor

Kamu sering mendengar “Episode ini disponsori oleh [nama perusahaan]” di hampir setiap podcast. Itu berarti sponsor membayar nama merek yang akan disebutkan sebelumnya, di tengah, atau di akhir setiap episode podcast.

Berikut ini adalah beberapa tempat yang dapat membantu Anda memulai sponsor podcast: Media Hasil Iklan, AdvertiseCast, Midroll.

Tawarkan Episode Premium

Saat Anda menawarkan episode berwawasan ke audiens target yang dipilih dengan baik, kemungkinan mereka akan membayar untuk konten yang lebih baik jauh lebih baik.

Misalnya, dengan $ 10 per bulan, The Daily Wire memberikan akses ke podcast video langsung dan seluruh perpustakaan acara mereka dan memungkinkan sejumlah fitur seperti aplikasi seluler khusus anggota dan diskusi dengan pembawa acara.

Monetisasi Secara Tidak Langsung

Anda dapat menggunakan metode monetisasi tidak langsung seperti:

• Menjual Produk Fisik : Saat orang menikmati episode Anda, mereka menjadi penggemar yang membeli memorabilia. Bisa apa saja mulai dari kaos hingga stiker atau mug.

• Menawarkan Kursus : Anda dapat membantu pendengar mempelajari keterampilan dengan menawarkan kursus yang berkaitan dengan topik episode Anda.
• Menyediakan Peningkatan Konten : Mengompilasi peningkatan konten yang dapat diunduh yang terkait dengan setiap, atau beberapa, episode Anda.
• Menawarkan Layanan Konsultasi: Ketika tim podcast Anda dianggap sebagai otoritas di lapangan, memberikan konsultasi dan pelatihan selalu menjadi cara untuk meningkatkan pendapatan Anda.

Membungkus

Jika Anda melihat lebih dekat pada penerbit digital besar, mereka tidak pernah bergantung pada satu sumber pendapatan. Mereka menggabungkan langganan, ruang iklan, eCommerce, paywall, dan sponsor untuk menghasilkan aliran pendapatan yang nyata dan unik.

Apakah Anda memiliki pertanyaan tentang monetisasi penerbitan digital dan penskalaan untuk pertumbuhan? Beri tahu kami di komentar atau hubungi kami!