Minggu Ini dalam Pemasaran Konten: Mayo Clinic Berinvestasi dalam Pencarian Suara Dengan Amazon

Diterbitkan: 2020-12-22

mayo-klinik-pencarian-suara-amazon
PNR: Pemasaran Lama bersama Joe Pulizzi dan Robert Rose ini dapat ditemukan di iTunes dan Stitcher. Jika Anda menikmati pertunjukan kami, kami akan senang jika Anda menilai atau memposting ulasan di iTunes.

Dalam episode pekan ini

Minggu ini, Robert merenungkan sifat memilih dan mengejar bakat sejati Anda. Dalam berita, Google membeli HTC, bakat mengering dalam periklanan, dan Mayo Clinic menemukan cara untuk mendominasi hasil pencarian suara Alexa. Kata-kata kasar kami mencakup analitik prediktif; lalu kami menutup acara dengan contoh Pemasaran Lama Ini yang penuh dengan Fluff.

Unduh PNR: podcast Pemasaran Lama minggu ini

Tunjukkan detailnya

  • (00:01): Sebuah ledakan iklan dari masa lalu: "Saya Anak Mainan-R-Us."
  • (00:30): Robert merenungkan tema minggu ini: Apakah Anda berbakat?
  • (06:55): Selamat Datang di Episode 202: Direkam langsung pada 25 September 2017 (Waktu tayang: 1:02:46)
  • (09:48): Penawaran khusus untuk video Dunia Pemasaran Konten sesuai permintaan - Anda mungkin melewatkan pertunjukan, tetapi jangan lewatkan semua wawasan. Video 100+ sesi dari Content Marketing World 2017 akan tersedia untuk waktu terbatas melalui portal video on demand kami. Daftar untuk mendapatkan akses dan gunakan kode kupon CMIFRIENDS100 untuk menghemat $ 100.
  • (10:37): Universitas Pemasaran Konten - Pendaftaran musim gugur untuk Universitas Pemasaran Konten berakhir hari ini. Jangan lewatkan program pelatihan dan pendidikan utama industri ini. Daftar hari ini , dan gunakan kode FALL100 untuk menghemat $ 100 dari akses setahun.

Cinta konten dari sponsor kami: Ahrefs (11:32)

Ahrefs adalah seperangkat alat SEO yang kuat yang memiliki banyak alat luar biasa untuk pemasar konten yang ingin meningkatkan lalu lintas mereka dari Google. Dengan alat Ahrefs Anda dapat dengan mudah mengetahui apa yang dicari orang di Google, sehingga Anda dapat membuat konten di sekitar kueri penelusuran paling populer. Anda juga dapat menemukan konten yang paling banyak dibagikan atau menghasilkan backlink paling banyak, sehingga Anda dapat mendukungnya dan mendapatkan hasil yang sama. Dan terakhir, Anda dapat dengan mudah meneliti pesaing Anda dan mencari tahu konten mana yang menghasilkan lalu lintas terbanyak dari Google.

Berikut adalah kesempatan eksklusif untuk pendengar podcast PNR: Pendengar yang tweet menggunakan hashtag #ThisOldMarketing antara tanggal 30 September hingga 28 Oktober akan dimasukkan ke dalam undian untuk memenangkan akun Ahrefs tahunan ditambah salinan bertanda tangan dari buku baru Joe dan Robert, Membunuh Pemasaran. Satu peserta yang dipilih secara acak akan diundi setiap minggu - total empat pemenang.

AHREFS

Hit cepat - Berita dan tren penting

  • (14:01 ): Google mengarahkan pandangannya pada iPhone dengan kesepakatan HTC. (Sumber: The Verge)
  • (22:30 ): ANA memperingatkan tentang krisis bakat industri iklan. (Sumber: Adweek)

Penyelaman mendalam - Analisis industri

  • (34:12): Mayo Clinic menawarkan bantuan pertolongan pertama di Amazon Alexa. (Sumber: Becker's Health IT & CIO Review)

Cinta konten dari sponsor acara kami: SnapApp (40:40)

Komite pembelian saat ini beragam: Generasi Milenial sudah mengambil tempat duduk di antara Generasi X dan Generasi Baby Boom di meja pembelian, membuat menavigasi lingkungan pembelian yang sudah rumit menjadi lebih sulit, berkat preferensi mereka yang berbeda. Meskipun perubahan ini mungkin tampak kecil, hal ini sangat memengaruhi cara tim pemasaran beroperasi, tim penjualan terlibat, dan bagaimana keputusan pembelian pada akhirnya dibuat.

SnapApp dan Heinz Marketing baru-baru ini melakukan penelitian untuk menjawab pertanyaan: Bagaimana generasi yang berbeda suka membeli? Laporan mereka, “The Millennials Are Here! Bagaimana Perbedaan Generasi Mempengaruhi Komite Pembelian B2B Saat Ini ”melihat perbedaan antara pembeli Milenial yang sedang naik daun, rekan Generasi X dan Baby Boomer mereka, dan bagaimana strategi pemasaran dan penjualan B2B dapat mengatasi kesenjangan di antara mereka. Baca laporannya .

snapapp_podcast_image

Kata-kata kasar dan rave

  • (42:54): Kata-kata kasar Robert : Robert telah lama mencari artikel tentang analitik prediktif yang tidak membuatnya ingin memutar matanya. Sayangnya, setelah membaca artikel dari Business2Community ini, dia masih bergumul dengan gagasan bahwa kita perlu menjadi lebih baik dalam analitik secara umum sebelum kita dapat berharap untuk mulai memikirkan tentang bagaimana menggunakannya dalam kapasitas prediksi.
  • (45:43): Komentar Robert: Meskipun kecewa dengan bagian analitik prediktif, Robert didorong untuk menemukan artikel terkait pengukuran di The Wall Street Journal yang dianggapnya sebagai pemasaran yang harus dibaca. Dia sepenuhnya setuju dengan pernyataan artikel tersebut bahwa pemasar kehilangan peluang luar biasa dengan mengabaikan potensi pertumbuhan dan daya beli yang dilakukan oleh "pemotong kabel" Generasi Milenial dan Gen-X, yang aktivitasnya tidak dilacak secara memadai oleh petahana saat ini. Alat perencanaan dan pengukuran TV.
  • (51:11): Komentar Joe: Minggu lalu, saya memberikan presentasi di sebuah perusahaan konsultan pasar menengah dekat Cleveland. Sungguh menyenangkan melihat semua pemain pemasaran senior mereka hadir, termasuk CEO mereka. Sesi kami diakhiri dengan pertanyaan yang saya tanyakan belakangan ini: Bagaimana jika semua yang kami ketahui tentang pemasaran salah? ” Setelah diskusi kami, kami menyimpulkan bahwa hal terburuk mutlak yang dapat terjadi dari mengambil pendekatan strategis terhadap konten adalah Anda akan mendapatkan pemahaman yang lebih besar tentang mengapa perusahaan Anda menghabiskan begitu banyak waktu untuk membuat konten.

Ini contoh Pemasaran Lama minggu ini

(55:44): Marshmallow Fluff: Robert telah lama menjadi penggemar Fluff - olesan marshmallow yang ada di mana-mana yang telah memberikan rasa manis yang lengket pada sandwich yang lembut dan makanan lezat lainnya di seluruh dunia selama 100 tahun terakhir. Tetapi setelah menemukan bagian profil ini di blog Skyword, dia juga mendapatkan rasa hormat yang baru ditemukan atas keterampilan perusahaan dalam membuat upaya konten melekat. Menurut sejarah resmi perusahaan, H. Allen Durkee dan Fred L. Mower membeli resep tersebut dari pemilik aslinya dan mulai memproduksi Fluff pada tahun 1920. Bisnis tersebut berjalan cukup baik selama bertahun-tahun; namun upaya pemasarannya mencapai titik tertinggi (gula) setelah memasuki zaman keemasan radio. Alih-alih membuat iklan radio standar yang mengganggu pemrograman, Fluff memutuskan untuk membuat variety show musik dan komedi yang berpusat pada tiga saudara perempuan, yang disebut Flufferettes. Lebih jauh lagi, dalam setiap episode pertunjukan, seorang "sarjana Boston" fiksi bernama Lowell Cabot Boswell akan menyebutkan bahwa dia memiliki sebuah buku yang sangat penting yang akan dirilis, yang pada saat itu diyakini pendengarnya sebagai teks sejarah. Namun, akhirnya menjadi buku masak Fluff: The Yummy Book - yang menampilkan resep untuk kue dan manisan lainnya yang dibuat dengan Fluff, dan masih tersedia sampai sekarang.

Flufffestival

Sumber gambar

Untuk daftar lengkap arsip PNR, buka halaman utama Pemasaran Lama Ini .

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Bagaimana cara saya berlangganan? logo itunes
logo penjahit