Bagaimana Cara Kerja Pembelian Media? Panduan Lengkap
Diterbitkan: 2021-08-25Agar perusahaan terlihat, ia harus menyiarkan pesannya pada saluran komunikasi yang tepat. Di sinilah pembelian media dan perencanaan media berperan. Memang, apa gunanya membuat iklan jika tidak ada yang melihat atau mendengarnya?
Tentu saja, kreativitas memiliki peran besar dalam keberhasilan sebuah iklan, tetapi visibilitas iklan sama pentingnya.
Visibilitas ini tergantung pada media di mana Anda menyiarkan pesan Anda: surat kabar, TV spot, majalah, radio spot, spanduk online, Pre-Roll dan Mid-Roll di YouTube, kemitraan dengan podcast, dll. Dengan kata lain: Anda perlu melakukan perencanaan media untuk menyampaikan iklan secara efektif.
Untuk membantu Anda dengan perencanaan media , artikel ini menjelaskan cara kerja pembelian media dan pembelian ruang di web. Kami menyajikan kepada Anda semua langkah yang harus diikuti untuk membeli ruang iklan.
Dan untuk melangkah lebih jauh, lihat panduan lengkap kami tentang perencanaan media.
Daftar Isi
- Langkah Satu: Kenali Audiens Anda
- Langkah Kedua: Teliti Audiens Anda
- Langkah Tiga: Tetapkan Tujuan Anda
- Langkah Empat: Rencanakan Strategi Anda
- Langkah Lima: Menempatkan Rencana Anda Menjadi Tindakan
- Langkah Enam: Bersiaplah untuk Peluncuran
- Langkah Terakhir: Ukur Hasil
Langkah Satu: Kenali Audiens Anda
Langkah pertama dalam pembelian media adalah mengetahui siapa yang ingin Anda jangkau. Cara yang baik untuk melakukannya adalah dengan membuat profil yang mencerminkan kepribadian calon pelanggan Anda. Bertanya pada diri sendiri:
- Berapa umur mereka?
- Apakah Anda menargetkan wanita, pria, atau keduanya?
- Berapa rata-rata pendapatan mereka?
- Dll.
Mengetahui audiens target Anda akan membantu Anda memulai perencanaan media dan menentukan ruang iklan terbaik yang digunakan untuk menyampaikan pesan Anda.
Langkah Kedua: Teliti Audiens Anda
Setelah Anda mengidentifikasi audiens target Anda, saatnya untuk melakukan riset pasar. Langkah ini akan memungkinkan Anda untuk lebih memahami audiens Anda dan kebiasaan konsumsi mereka:
- Apakah mereka menonton televisi?
- Membaca majalah?
- Mendengarkan podcast?
- Menghabiskan waktu di YouTube?
- Dll.
Memahami audiens Anda akan memungkinkan Anda mengetahui di mana harus menyiarkan pesan Anda dan karenanya membeli ruang iklan yang tepat untuk membuat perencanaan media Anda.
Langkah Tiga: Tetapkan Tujuan Anda
Apa tujuan yang ingin Anda capai dengan membeli ruang iklan? Apakah Anda ingin meningkatkan kesadaran merek Anda? Meningkatkan penjualan Anda?
Menetapkan tujuan Anda bahkan lebih penting jika Anda memutuskan untuk bekerja dengan agen media . Kami dapat menghubungkan Anda dengan agen komunikasi di Amerika Serikat.
Tujuan ini akan memungkinkan agensi untuk mengusulkan kepada Anda perencanaan media yang relevan. Memang, beberapa ruang iklan lebih disesuaikan daripada yang lain untuk mencapai tujuan tertentu.
Langkah Empat: Rencanakan Strategi Anda
Setelah Anda menentukan tujuan Anda, Anda dapat menetapkan strategi, yaitu memiliki pandangan global tentang perencanaan media Anda.
Rencana media Anda harus berisi informasi tentang saluran tempat Anda ingin membeli ruang media. Juga, pikirkan tentang media yang akan Anda gunakan dan anggaran yang Anda miliki.
Memang, menerbitkan iklan di media memiliki biaya yang tidak tergantung pada pembuatan iklan tersebut.
Inilah yang kami sebut bagian pembelian media . Selain berinvestasi dalam pembuatan iklan , Anda juga harus berinvestasi dalam distribusinya. Jangan lupa untuk mempertimbangkan hal ini dalam anggaran dan perencanaan media Anda .
Selain itu, pastikan Anda memilih media dengan baik. Ini akan membantu Anda membuat strategi yang berisi semua detail yang diperlukan dan informasi yang cukup untuk membangun rencana media yang efektif .
Simpan informasi ini untuk membuat riwayat pembelian media yang dapat Anda rujuk. Ini akan menghemat waktu riset Anda untuk pembelian media di masa mendatang.
Dokumen-dokumen ini juga akan membantu Anda menjalankan strategi dan rencana media Anda sepanjang tahun.
Langkah Kelima: Menempatkan Rencana Anda Menjadi Tindakan
Sekarang setelah Anda memiliki rencana terperinci, saatnya untuk mewujudkannya.
Pertama, hubungi outlet media yang telah Anda identifikasi dan negosiasikan harga pembelian media Anda . Simpan garis waktu dan anggaran di depan Anda selama negosiasi.
Pastikan Anda mendapatkan harga terbaik dan mintalah bonus atau tambahan yang bersedia mereka berikan jika Anda memilih untuk bekerja dengan mereka.
Sekali lagi, perhatikan anggaran dan perencanaan media Anda . Saat pembelian media Anda dijalankan, pastikan untuk melacak hasilnya dan mengevaluasi cara kerja rencana Anda.
Jika Anda menemukan bahwa Anda tidak memenuhi tujuan Anda, jangan takut untuk menyesuaikan rencana Anda jika perlu.
Langkah Enam: Bersiaplah untuk Peluncuran
Langkah ini mungkin yang paling menarik karena di sinilah perencanaan media Anda berperan. Tapi pekerjaan belum selesai.
Agen pembelian media digital yang baik akan memantau pelaksanaan rencana Anda untuk memastikannya memenuhi harapan Anda dan memberikan hasil yang Anda inginkan.
Langkah Terakhir: Ukur Hasil
Bagaimana iklan Anda berjalan? Apakah itu memenuhi tujuan yang Anda tetapkan dalam rencana media Anda? Inilah saatnya untuk menindaklanjuti dengan agensi media Anda.
Jika semuanya berjalan seperti yang diharapkan, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk memperkuat kampanye Anda dengan membeli lebih banyak ruang iklan. Jika segala sesuatunya tidak berhasil, sekaranglah saat yang tepat untuk mengevaluasi kekurangan dan menemukan solusi baru.
Apa pun itu, jika Anda ingin membeli ruang iklan atau ruang web, Sortlist dapat membantu Anda menemukan biro iklan yang tepat.