Influencer Makro VS Influencer Mikro: Ulasan Utama untuk 2021

Diterbitkan: 2021-08-10

Jika Anda berjuang untuk menavigasi melalui dunia pemasaran influencer, Anda tidak sendirian.

Melihat betapa rumitnya strategi seputar influencer mikro vs influencer makro, tidak mengherankan jika merek mulai merasa tersesat.

Sebenarnya, jika Anda memiliki anggaran merek tiket besar, Anda benar-benar tidak harus memilih antara influencer mikro dan makro, Anda dapat menggunakan keduanya.

Tapi bagaimana dengan kita semua yang perlu meregangkan anggaran pemasaran itu secara maksimal? Nah, di sinilah manfaat sebenarnya dari micro influencer sangat penting.

Dalam artikel ini, kita akan menjelajahi mikro influencer vs makro influencer, manfaat bekerja dengan mereka, dan beberapa contoh bagus dari masing-masing.

Influencer Mikro dan Makro: Apa Bedanya?

Mikro Influencer

Spektrumnya cukup luas dalam hal jumlah pengikut yang diterima untuk influencer mikro. Sementara beberapa sumber yang disegani mengatakan itu adalah seseorang dengan hingga 10k pengikut, yang lain mengatakan itu adalah seseorang dengan hingga 100k pengikut.

Dalam artikel ini, kami akan menempatkan mereka dalam kisaran antara 10.000 hingga 100.000 pengikut.

Dengan influencer mikro, audiens yang lebih kecil itu merasa lebih dekat dengan influencer itu daripada dengan selebriti.

Akibatnya, pengikut mereka dapat dengan mudah berhubungan dengan mereka dan mempercayai pendapat mereka karena mereka akan mengikuti saran dari teman atau tetangga mereka. Dengan kata lain, ini seperti dari mulut ke mulut tetapi sedikit lebih terukur.

Apa yang mereka kekurangan dalam jumlah pengikut yang besar mereka menebus dalam keaslian, konten yang berhubungan, loyalitas merek, dan produksi konten berkualitas lebih tinggi dalam beberapa kasus.

“Jadi mikro-influencer memiliki lebih banyak percakapan tentang membeli rekomendasi daripada makro-influencer. Pada saat yang sama, mereka memiliki kekuatan yang lebih besar saat mendorong konversi yang sebenarnya. Jika Anda merasa membutuhkan jutaan pengikut untuk mengembangkan merek Anda, pikirkan lagi. Mikro-influencer mendorong lebih banyak keterlibatan dan memiliki kekuatan rekomendasi yang lebih baik.” ~ Neil Patel tentang Pemasaran Influencer Mikro

Manfaat Bekerja dengan Mikro Influencer

  • Terjangkau untuk sebagian besar merek
  • Jangkauan yang beragam: di mana makro influencer menawarkan audiens yang besar, menggunakan sekelompok mikro influencer dapat bermanfaat untuk mendiversifikasi jangkauan Anda
  • Tingkat keterlibatan tinggi
  • Kualitas konten autentik yang lebih tinggi – tidak diproduksi secara berlebihan, tetapi dapat dikaitkan dengan orang biasa
  • Pemirsa khusus memiliki tingkat konversi yang lebih tinggi
  • Mereka biasanya akan bekerja ekstra untuk membuat konten berkualitas tinggi dan mengesankan mitra merek mereka
  • Mereka menangani informasi produk Anda secara langsung dan mendapatkan pemahaman yang lebih dalam tentang merek Anda, membuat rekomendasi mereka lebih kredibel
Platform Unggulan
logo pengaruh
pengaruh
Influencity adalah platform pemasaran influencer bertenaga AI yang sangat lengkap yang memungkinkan Manajemen Hubungan Influencer total di...
Skor kami
4.8
Logo Intellifluence
Kecerdasan
Intellifluence adalah jaringan pemasaran influencer kontak hangat yang besar, yang berspesialisasi dalam influencer mulai dari mikro-...
Skor kami
4.9
Logo Fourstarzz
Fourstarzz Media
Fourstarzz Media adalah anggota Dewan Agensi Forbes. Ini adalah platform influencer yang berfokus pada penyediaan ...
Skor kami
4,5

Keaslian dan Tingkat Keterlibatan Tinggi

Berikut adalah contoh bagus dari mikro influencer @lilliambaezmakeup, yang kontennya menarik bagi khalayak luas, meskipun produk yang ia tampilkan sangat khusus.

Dia adalah pengguna nyata dari produk ini dan dipandang sebagai ahli dan pemimpin pemikiran di bidangnya. Pengetahuan, bakat, dan keahliannya yang mendalam membuat rekomendasinya kredibel dan otentik bagi audiensnya.

TIPS: Jika Anda mencari cara yang terjangkau untuk mendapatkan daftar influencer mikro dan makro, penjual di Fiverr ini dapat memberi Anda daftar 50 mikro-influencer seharga $5

Contoh Mikro Influencer
Gambar melalui @lilliambaezmakeup di Instagram

Tingkat Keterlibatan Mikro-Influencer

Tingkat keterlibatan seperti apa yang dicapai oleh mikro influencer?

Menurut studi kasus baru-baru ini di Mediakix.com: “Memupuk audiens setia hampir 14.000 pengikut, Kristal melibatkan pengikutnya dengan membalas komentar dan menunjukkan penghargaannya. Hal ini memungkinkan Forever21 untuk memanfaatkan audiens mikro-influencer yang reseptif dan pada akhirnya membangun kepercayaan merek di antara para pengikut Kristal”.

Hasilnya, ia memperoleh tingkat keterlibatan yang sangat baik sebesar 25,1% dari 130 komentar dan 3.361 suka.

Contoh Mikro Influencer
Gambar via @kristalheredia di Instagram

Sekarang ini adalah bagaimana merek dapat benar-benar memanfaatkan tingkat keterlibatan tinggi alami yang dimiliki oleh mikro influencer sebagai cara untuk mendapatkan nama merek dan produk mereka di depan pengguna yang terlibat.

Jadi, jika tingkat keterlibatan adalah apa yang Anda cari, maka influencer mikro adalah cara yang tepat.

Tingkat keterlibatan dalam pemasaran influencer
90% pemasar dalam studi Influencer Marketing Hub memilih tingkat keterlibatan sebagai ukuran keberhasilan kampanye pemasaran influencer mereka.

“Konsep bahwa seorang influencer harus memiliki jutaan pengikut untuk menjadi berharga bagi sebuah merek adalah menyesatkan. Kenyataannya adalah semakin besar pengikut yang dimiliki influencer, semakin rendah tingkat keterlibatannya. Mempekerjakan kombinasi mikro-influencer dan influencer selebriti dapat meningkatkan ROI kampanye dan menurunkan pengeluaran pemasaran secara keseluruhan.” – Barrett Wissman dalam Micro-Influencer: Kekuatan Pemasaran Masa Depan?

3 Contoh Mikro Influencer

Contoh mikro influencer

@HormatOghosa

Oghosa (diucapkan Owosa) adalah seorang vlogger yang berbasis di Inggris. Kontennya adalah semua tentang makanan, film, budaya, perjalanan, dan dia secara teratur memposting tentang kehidupan sebagai seorang wanita muda Nigeria.

YouTube: 40.000 pelanggan
Instagram: 14.200 pengikut

Contoh Mikro Influencer

@lilliambaezmakeup

Liliam adalah seorang penata rias visual dan duta merek kecantikan yang berbasis di AS. Dia mencakup unboxing, tutorial makeup, konten duta besar dan beberapa efek visual yang luar biasa.

YouTube: 703
Instagram: 63.300 pengikut

Contoh Mikro Influencer

@thefitforkfeed

Lindsay adalah blogger makanan dan pengembang resep yang berbasis di AS. Dia membahas persiapan makan, camilan dan camilan, dan resep sehat, serta sedikit konten terkait kecantikan dari waktu ke waktu.

Instagram: 37.000 pengikut
Facebook: 1.331 pengikut

Cara Memanfaatkan Pemasaran Influencer – Neil Patel

Influencer Makro

Makro influencer pada dasarnya adalah orang-orang terkenal, baik selebriti atau tokoh media sosial, dengan lebih dari 100 ribu pengikut.

Akibatnya, merek biasanya mendekati influencer makro ini untuk menampilkan produk di akun media sosial mereka, dan dengan cara ini kesadaran dan visibilitas merek meningkat.

Sementara influencer mikro memiliki jaringan yang lebih dekat dan lebih terlibat, influencer makro menjangkau audiens yang jauh lebih besar (dan seringkali sangat aspiratif).

Namun, akses ke audiens yang besar ini datang dengan label harga yang lumayan. Misalnya, pada tahun 2018 Kylie Jenner dilaporkan menghasilkan hingga $ 1 juta per posting di Instagram!

Manfaat Bekerja dengan Macro Influencer

  • Nilai tinggi dalam asosiasi merek dengan selebriti
  • Kesempatan untuk menjangkau audiens yang sangat besar dalam waktu singkat
  • Influencer makro menghasilkan jutaan nilai media
  • Lebih mudah ditemukan di berbagai pasar & platform influencer
  • Hemat waktu: bekerja dengan 1 makro influencer vs banyak mikro influencer
  • Lebih mudah dikelola: kampanye dengan makro influencer biasanya ditangani oleh manajemen influencer atau agensi PR

Nilai Media Tinggi, Jangkauan Tinggi

Satu posting Instagram dari Kendall Jenner dapat membuat Anda mengembalikan sekitar $500.000 tetapi dapat menjangkau jutaan orang. Tetapi dengan insiden seperti Festival Fyre, kredibilitas makro-influencer tertentu dipertanyakan.

Contoh Makro Influencer

3 Contoh Macro Influencer

Contoh Makro Influencer

@isabellath

Isabella adalah blogger perjalanan, gaya hidup, dan mode Denmark yang berbasis di Inggris dengan jangkauan internasional yang luas. Dia adalah salah satu dari sedikit makro influencer yang memulai sebagai blogger dan bukan sebagai selebriti.

Instagram: 226.000 pengikut
YouTube: 4.400 pelanggan

Contoh Makro Influencer

@Caspar_lee

Casper adalah vlogger hiburan Afrika Selatan/Inggris yang memulai karir onlinenya di YouTube. Dia terus membuat vlog dan secara teratur menampilkan selebritas Inggris dan influencer makro lainnya di salurannya.

Instagram: 3 Juta pengikut
YouTube: 7,3 Juta pelanggan

Contoh Makro Influencer

@caradelevingne

Cara adalah salah satu model paling populer di dunia dan merupakan contoh yang bagus dari influencer makro kelas selebriti atau "Mega Influencer". Akibatnya, jangkauannya menjangkau jutaan di media tradisional dan digital.

Instagram: 42 Juta pengikut
Twitter: 10,1 Juta pengikut

Apakah Ini Benar-Benar Tentang Influencer Mikro vs Influencer Makro?

Tidak. Ini tentang apa yang ingin Anda capai melalui strategi pemasaran influencer Anda apakah itu jangkauan, keterlibatan, atau hanya sensasi memiliki dukungan selebriti – dan tentu saja anggaran pemasaran Anda!

Ingatlah bahwa pemasaran influencer berakar pada pemasaran dari mulut ke mulut dan duta besar.

Tujuan menggunakan influencer secara umum adalah untuk menciptakan kesadaran dan mendorong penjualan melalui pengikut mereka menggunakan sumber rekomendasi yang tepercaya dan autentik.

Namun, kami pasti melihat pergeseran ke arah penggunaan lebih banyak mikro influencer karena keterjangkauan, konten otentik, dan rekomendasi yang kredibel.

“Semakin banyak pemasar mengambil pendekatan back-to-basics, mengurangi penggunaan selebriti dan pencipta besar untuk apa yang disebut influencer “mikro-” dan “nano-” yang memiliki audiens lebih kecil tetapi sebenarnya dapat menggunakan produk dan dapat berbicara secara otentik tentang hal itu.” – Pemasaran Influencer Global 2019 melalui emarketer.com

Akibatnya, munculnya influencer mikro telah mendorong industri alat dan perangkat lunak Manajemen Hubungan Influencer baru untuk membantu mengelola dan melacak sejumlah besar individu yang terlibat dalam kampanye. Oleh karena itu, jika strategi mikro influencer memenuhi tujuan Anda, mengapa tidak memulai?

Revolusi Pemasaran Influencer [infografis]

Infografis pemasaran influencer
Revolusi Pemasaran Influencer (Infografis) ~ www.oneproductions.com

Referensi:

Mikro-Influencer: Kekuatan Pemasaran Masa Depan? – https://www.forbes.com/sites/barrettwissman/2018/03/02/micro-influencers-the-marketing-force-of-the-future/

Pemasaran Influencer Global 2019 – https://www.emarketer.com/content/global-influencer-marketing-2019

4 Cara Menggunakan Micro-Influencer untuk Mendapatkan Lebih Banyak Pelanggan – https://neilpatel.com/blog/micro-influencer-marketing/

Influencer Inggris teratas – https://izea.com/2018/04/27/top-uk-influencers/

Apa itu Macro-Influencer – http://mediakix.com/2017/08/what-is-a-macro-influencer-definition

4 Keuntungan Micro-Influencer – https://martech.zone/the-4-advantages-of-micro-influencers/

9 Statistik pemasaran influencer yang menakjubkan – https://influencermarketinghub.com/9-mind-blowing-influencer-marketing-statistics/

Influencer Mikro atau Makro: Revolusi Pemasaran Influencer [Infografis] – https://www.rightmixmarketing.com/influencer-marketing/micro-or-macro-influencer-the-marketing-revolution-infographic/